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 [营销策略] 人头马的中国“头马”策略
(中国营销咨询网 2007-5-9) | | 品质坚守品牌多元不悖 固守品牌个性是每一个国际名牌酒永远恪守的信念，但适应不同的目标消费者也是每一个国际名牌走红世界的法宝。就像一个优秀的人，他肯定是非常有品格和个性的人，但同时也一定是一位对更多的个体更能适应和亲…… |
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| [品牌经营] 人头马在中国的“本土生活”
(中国营销咨询网 2007-5-9) | | 二、品质坚守品牌多元不悖 固守品牌个性是每一个国际名牌酒永远恪守的信念，但适应不同的目标消费者也是每一个国际名牌走红世界的法宝。就像一个优秀的人，他肯定是非常有品格和个性的人，但同时也一定是一位对更多的个体更能适应…… |
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| [营销策略] 百年张裕演绎现代营销——张裕集团以沟通为
(中国营销咨询网 2007-5-5) | | 1912年，中国民主革命先驱孙中山先生亲临张裕公司参观，题赠“品重醴泉”，对张裕公司优异的产品质量给予极高评价； 1915年，张裕的可雅白兰地、红葡萄酒、琼瑶浆、雷司令白葡萄酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金……关键词：营销 |
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| [营销策略] 张裕品牌营销+直控销售
(中国营销咨询网 2007-5-5) | | 与很多折戟沉沙的央视“标王”们相比，张裕的品牌宣传显得更为成熟。其每年投放在CCTV等电视媒体的广告费稳定在5000万元左右，主要用于产品形象宣传或配合新产品的推出。而作为营销重要手段的葡萄酒博物馆、卡斯特酒庄、葡萄酒俱……关键词：营销,品牌营销,品牌 |
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| [饮品·烟酒] 张裕国际化的迂回之旅
(中国营销咨询网 2007-5-5) | | 比海外业务拓展不利更要命的是，由于体制、市场反映能力、产品营销等方面落后于竞争对手，张裕遭遇了外资企业和国内同行的双重挤压，在国内市场上的优势地位逐渐丧失。到2003年1月，中粮集团手下长城酒业的整体销售增长幅度超过了张…… |
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| [危机公关] 四大关键词解读2006年企业危机公关
(林景新 中国营销咨询网 2007-2-8) | | 作为外部人，虽然我们无法去究查这种传言是否属实，但这种“广告投放VS正/负面报道”的潜规则，却在中国媒体环境中已经成为一种不争的事实。关键词解读：在中国日益开放的舆论环境中，各种媒体由于市场化运作的成功而迅速崛起，在舆论…… |
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| [案例解析] 2006年十大危机公关案例
(游昌乔 中国营销咨询网 2007-1-23) | | 1月20日，在《国际金融报》刊登文章置疑芝华士12成本的当天，保乐力加中国公司即委托其公关公司发布新闻公告。公告指责国际金融报的报道并无事实根据，要求给予书面道歉和纠正，并对芝华士12产品的生产年份控制和成本构成做了说明……关键词：公关案例 |
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| [广告点评] 芝华士“年份门”捅漏指鹿为马式广告传播命
(冷振兴 中国营销咨询网 2007-1-19) | | 哈根达斯的“厕所门”、芝华士的“年份门”等一系列的所谓国际品牌在华遭遇的地震式危机，几乎一夜之间，苦心塑造的百年品牌形象轰然倒地。为什么如此的国际品牌也是这么不堪一击得脆弱？ “年份门”危机 春节，原本是商家翘首…… |
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| [企业文化] 芝华士“年份门”
(冷振兴 中国营销咨询网 2006-10-8) | | 哈根达斯的“厕所门\"、芝华士的“年份门\"等一系列的所谓国际品牌在华遭遇的地震式危机，几乎一夜之间，苦心塑造的百年品牌形象轰然倒地。为什么如此的国际品牌也是这么不堪一击的脆弱？
“年份门\"危机
春节，原本…… |
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| [推荐网文] “芝华士风波”：一场传媒与品牌的博弈
(滦福田 中国营销咨询网 2006-8-30) | | 案例一：“芝华士风波”：一场传媒与品牌的博弈2006年1月20日，距离农历中国新年只有9天时间，在全球华人最重要的春节前夕，全国消费能力被空前放大，市场的繁荣和火爆令辛勤打拼一年的商家们露出难得的笑容。《国际金融报》刊登…… |
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