 [晏雨专栏：文化品牌传播] 东方火 生意红——“东方红”品牌文化的重构
(晏雨 中国营销咨询网 2006-9-1) | | 一、文化的创新“立意于传统，挖掘历史文化内涵，只是文化营销的立足点之一，而且仅对于某些拥有文化传统的产品适用。更多的产品，若想在21世纪的市场中以文化取胜，必须创新概念，赋予产品以新的文化内涵。”——摘自《品牌文化——商……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 品牌文化 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 舍和其谁
(晏雨 中国营销咨询网 2006-7-29) | | 善于经营产品也善于经营文化的白沙集团，继其品牌综合实力获得全国同行业第一后，于2002年9月推出了白沙“和牌”香烟，希望象万宝路承载“美国开拓精神”、555承载“欧洲绅士精神”、七星承载“日本唯美精神”一样，让白沙“和牌……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 琵琶能否再次反弹
(晏雨 中国营销咨询网 2006-7-26) | | 前 言也许是受湖湘文化浸润的结果，白沙一直是一个志存高远的企业。当企业成长到已成为业内领头企业之一时，这样的企业自然会把自身的企业使命与中华民族的伟大复兴更紧密地结合起来。但无庸讳言，白沙品牌承载和弘扬中华民族主流价值……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 谁在经营文化
(晏雨 中国营销咨询网 2006-6-27) | | ——蓉王、万宝路品牌策略比较兼论和牌的突围
作者：晏雨
有人曾这样评价，“白沙在经营品牌的同时更是在经营文化。\"确实，许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。笔者认为，所谓经营文化实质上是经营着大……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙飞向和谐之美
(晏雨 中国营销咨询网 2006-4-15) |  | “鹤舞白沙，我心飞翔”是一则经典的影视广告，那优美精致、自然之至的画面，那悠远的鹤鸣和深沉的旁白，以及那飞翔带来的极致的东方美感，让被城市包围和挤压的心灵找到了慰籍和放松的途径。但这种美感正在慢慢地消散……
白沙 飞……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 谁在飞翔
(晏雨 中国营销咨询网 2006-4-15) | | \"鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设方面所发生作用的认知发生了混淆，从而造成了长卷后……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 能否承受“和合”文化之重（一）
(晏雨 中国营销咨询网 2006-4-15) | | 多年前曾看过《不能承受的生命之轻》一书，其为捷克著名作家昆德拉的长篇小说。记得大意是说，人的生命总要承受一些诸如使命感、义务、责任之类的东西，缺乏这些，人就会象一只缺乏压舱物的船，在茫茫人海中摇晃、折腾、东拐西弯地前行，……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 寻找白沙和牌的形象代言人
(晏雨 中国营销咨询网 2006-4-15) |  | 2004年8月27日，雅典，刘翔在男子110米栏项目中为中国夺得金牌。这是中国乃至亚洲在奥运会赛场上夺得的第一枚短距离田径项目的金牌。21岁的刘翔被称为“飞人。”相隔不到20天，9月15日，刘翔正式签约白沙文化传播公司，……所属专题：形象代言 晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 代言人 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙，能否承受“和合”文化之重（二）
(晏雨 中国营销咨询网 2006-4-13) | | 善于经营产品也善于经营文化的白沙集团，继其品牌综合实力获得全国同行业第一后，于2002年9月推出了白沙“和”牌香烟，希望象万宝路承载“美国开拓精神”、555承载“欧洲绅士精神”、七星承载“日本唯美精神”一样，让白沙“和”……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 飞越文化的迷雾－－白沙品牌传播得与失
(晏雨 中国营销咨询网 2005-11-10) | | 在太平洋上行驶的航船，如果方向不明确，任何方向的来风都是逆风，哥伦布就是凭着这股执着找到新大陆的；站在2004年，回首2000年，当卢平厂长明确提出“品牌至上”后，我们便走上了条方向明确，但道路并不平坦的航程……摘自白沙……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙能否继续领舞
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-17) | | "白沙金世纪”受挫解析 家门口有家音像店，既租碟，也顺带卖点香烟。但只卖芙蓉王、精品白沙和盒白沙三种。问店老板为什么不象其他烟摊一样琳琅满目地摆几十种牌子，老板说市面上只有这三种烟走得快。他还要做音像生意，不靠……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙琵琶能否再次反弹
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-17) | | 前 言 也许是受湖湘文化浸润的结果，白沙一直是一个志存高远的企业。当企业成长到已成为业内领头企业之一时，这样的企业自然会把自身的企业使命与中华民族的伟大复兴更紧密地结合起来。但无庸讳言，白沙品牌承载和弘扬中华民族主流价……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙谁在飞翔
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-17) | | "鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设方面所发生作用的认知发生了混淆，从而造成了长……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 和谐社会/毕节=礼文化/彝
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-15) | | 写在前面的话：本文旨在对毕节成为“和谐社会试验田”的原因进行人文探讨，原想以“为什么是毕节”为题，但觉得这样的题目过于绝对化。所以借用数学语言来探讨以下四个关键词的对应关系，笔者对于如何建设“和谐社会”的观点也在这组关系……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙能否承受“和合”文化之重（一）
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-15) | | 多年前曾看过《不能承受的生命之轻》一书，其为捷克著名作家昆德拉的长篇小说。记得大意是说，人的生命总要承受一些诸如使命感、义务、责任之类的东西，缺乏这些，人就会象一只缺乏压舱物的船，在茫茫人海中摇晃、折腾、东拐西弯地前行，……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙舍和其谁
(晏雨 中国营销咨询网 2005-8-15) | | 善于经营产品也善于经营文化的白沙集团，继其品牌综合实力获得全国同行业第一后，于2002年9月推出了白沙“和牌”香烟，希望象万宝路承载“美国开拓精神”、555承载“欧洲绅士精神”、七星承载“日本唯美精神”一样，让白沙“和牌……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 和牌白沙的和谐之“困”
(晏雨 王建军 《糖烟酒周刊》 2005-7-2) | | 编者按：
有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播的问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，和牌白沙几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点不仅体现在其销量增长上，更体现在其品……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 谁在飞翔？
(晏雨 中国营销咨询网 2004-4-15) | | “鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设方面所发生作用的认知发生了混淆，从而造成了长卷后来……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 白沙 能否承受“和合”文化之重
(宋励 晏雨 中国营销咨询网 2004-3-27) | | 多年前曾看过《不能承受的生命之轻》一书，其为捷克著名作家昆德拉的长篇小说。记得大意是说，人的生命总要承受一些诸如使命感、义务、责任之类的东西，缺乏这些，人就会象一只缺乏压舱物的船，在茫茫人海中摇晃、折腾、东拐西弯地前行，……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 白沙 |
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| [晏雨专栏：文化品牌传播] 金鹰，飞低点才真精彩
(晏雨 中国营销咨询网 2003-7-14) | | 俗语说得好，“希望越大，失望越大”。对于三年前立志打造 “东方奥斯卡”的湖南电视人来说，金鹰节成为他们心中难以抚平的伤痛。因为金鹰也没有象他们期望的那样“越飞越高越精彩”，反而正是因为高处不胜寒，金鹰在大雨之中淋湿了翅膀……所属专题：晏雨专栏：文化品牌传播 |
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