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 [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢中国市场攻略
(王唤明 中国营销咨询网 2007-8-20) | | 对于雀巢咖啡，虽然这一品牌到处都是一样的，标签上的图案也是一样的，但产品的类型，实际的组成和口味在各国却是不同的，雀巢咖啡有100多个品种，它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变，如亚洲人开始逐渐反感人造调料而倾向于天然调……所属专题：雀巢咖啡(nestle) 王唤明·山鹰营销论剑 |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢冰极冰爽茶：“冰到你抖”
(艾飞 《新营销》 2007-6-12) | | 雀巢冰爽茶经过长时间传播，已经建立了“年轻、现代、西方品牌、活力趣味”的形象。而新品冰极是一个以“超级冰凉”为卖点的产品，能带给人们身心舒爽的感觉，在产品概念上有一定的差异性。要实现市场突破，唯一的出路，在于塑造鲜明的品……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] “味道好极了!”——雀巢咖啡的营销之路
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢的市场头脑
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
从消费者的观点看，国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。这就产生了一个疑问，雀巢咖啡是不是一个真正的国际品牌？事实上，雀巢咖啡这一品牌到处都是一样的，标签上的图案也是一样的，但产品……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 促销因为细节完美 雀巢咖啡节促销活动
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
最近，也就是11月24日至12月5日，咖啡市场的领导品牌雀巢在中国零售业的领先者家乐福全国72家大卖场中举行了一次全国范围内的大型主题促销活动，从市场上的反馈来看，这次主题促销活动的效果的确不错。但智者千虑，必有一失……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢的中国危机反思
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
雀巢“拒绝”酿就的苦果 危机 危机公关有一条金律——出于对消费者的敬畏，在第一时间主动披露“坏消息”，尽量掌握主动权。遗憾的是，这一金律往往被一些企业有意无意地忽视了。 2005年5月25日，是雀巢噩梦的……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢的危机公关
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
雀巢在中国的危机公关处理上，让人觉得是一场穿帮的表演，娱乐了自己，糊弄了大众 半月以来，雀巢公司为中国娱乐事业所做的贡献是有目共睹的。在此之前，肯德基的表现想必令广大消费者极为失望：未上战场已经投降的士兵绝对不是一……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 品品雀巢咖啡的好味道
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢咖啡塑造品牌：广告“三部曲”
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢广告欣赏
(中国营销咨询网 2007-5-9) |  |
640) this.width=640;" vspace=10 border=0>640) this.width=640;" vspace=10 border=0>640) this.width=640;" vspa……所属专题：雀巢咖啡(nestle) 广告欣赏 |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢的巧克力,谁动了?
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
在甜食制造业，要轻易变动一个著名巧克力品牌可是件棘手的事情。因为在这个领域，产品可能拥有标志性的地位，而顾客忠诚度一经确立也非常牢固。如果该品牌是“雀巢”(Nestlé)，上述风险会倍增。这家全球最大的食品集团在全球……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 飘香百年的雀巢咖啡
(中国营销咨询网 2007-5-9) | | 美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢：笨拙精神的胜利
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
瑞士著名的钟表师马修在很多场合都被问到，为什么他造的钟表总是那样准确，马修的惟一回答是，或许因为我比较笨拙的缘故吧。他的这种态度也被同一国度的雀巢公司借鉴着，并把这种充满哲学味道的商业精神带到全球。在许多聪明的中国人……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢隐身术
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
包必达制造了无处不在的雀巢，却希望人们产生“并不存在”的错觉 对食品公司来说，没有哪一种危机对公司声誉的侵害胜过消费者对食物质量的怀疑。2005年，当今世界上最大的食品公司，雀巢(Nestle SA)在它版图上增……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢奶粉雀巢咖啡成功经验解密
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
雀巢奶粉雀巢咖啡的成功经验值得学学习！正在出席"中国国际农产品深加工---食品工业成果展览暨发展战略研讨会"的雀巢（中国）有限公司董事长兼行政总裁穆立先生，面对中国同行关于雀巢是如何成长为一个享誉全球的百年企业的疑问……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢咖啡的营销经营之路
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢在中国的成功经营
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
雀巢公司在中国的成功经营在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,味道好极了这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 诺华拟售营养品业务专注主业 买家或为雀巢公司
(第一财经日报 2006-12-3) | | 昨天，诺华制药（Novartis）称，准备出售旗下嘉宝（Gerber）公司——世界最大、最知名的婴儿食品生产商。而买家很可能是正在向营养食品转型的雀巢。 消息人士透露，由于出售营养品业务是诺华一直以来的计划，此次出售……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢进入营养品市场
(希文 《首席市场官》 2006-11-14) | | 雀巢进入营养品市场文/希文营养品将成为驱动雀巢价值增长的新市场。雀巢以6亿美元收购美国重量级管理和营养品公司Jenny Craig，这次收购代表了雀巢公司转型进入营养品市场的重要一步。雀巢“味道好极了！”的广告词虽深入人……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 上海对“雀巢”问题奶粉抽检 多家大超市全线撤柜
(北京青年报 2006-10-28) | | 一夜之间，“雀巢”牌金牌成长3+奶粉便从本市大卖场的货架上消失了。昨日，记者再次前往易初莲花、家乐福、麦德隆等多家大型超市，发现均已将可能存在碘含量超标的雀巢奶粉撤下货架。多家超市都认为，尽管专家对奶粉碘含量超标对人体的……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢135年真髓
(杜海清 北京娱乐信报 2006-10-25) | | “4%先生”——现任CEO的外号
雀巢公司现任CEO是1997年上任的彼特·布拉贝克。现年57岁的布拉贝克先生出生在奥地利，曾在南美的智利生活了10年，能操德语、英语、法语、葡萄牙语和西班牙语等5种语言。高高的个……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢奶粉碘超标 儿童食用碘过量甲状腺更易肿大
(北京青年报 2006-10-21) | | 2005年05月27日 10:13
中新网5月27日电 据《竞报》报道，昨天，浙江工商部门抽检时发现，标称(黑龙江)双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉碘含量为198微克/100克，超过国家标准。而在北京……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢通报可导致甲状腺肿大的奶粉批次
(苏永华 中国营销咨询网 2006-10-21) | | 昨日，雀巢(中国)有限公司向记者通报称，出现碘超标质量问题的奶粉的批次已查明：2004.09.21。
该公司通报称，出现质量问题的批次为“2004.09.21”，该公司正对原材料使用和生产加工过程进行全面检查。但雀巢……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢塑造品牌的广告三步曲
(杨婧 中国营销咨询网 2006-10-8) | | 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢咖啡香飘百年之迷
( 2006-10-2) | | 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在……所属专题：雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢不是傲慢而是慢
(顾环宇 中国营销咨询网 2006-9-21) | | 5月26日，当我看到浙江查出雀巢碘超标的新闻时，根本就没有把它列入日常监测分析的品牌危机管理档案中。当时的感觉是，尽管涉及到极为敏感的儿童食品问题，但对于中国这样一个尚有一亿多人口碘缺乏的国家而言，碘超标只能算是品牌的微……所属专题：雀巢咖啡(nestle) 顾环宇：品牌思想 |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 由光明牛奶和雀巢的案例分析其危机管理的败笔
(经理人 2006-7-5) | | 在光明牛奶公关危机爆发的前一天，卓跃咨询还与国内另一奶业巨头企业的公关公司老总探讨雀巢奶粉事件及其对行业可能造成的影响。该老总强调，现在包括其所服务的企业在内，整个行业都很紧张，一方面作为竞争对手，要抢占雀巢危机所潜在的……所属专题：雀巢咖啡(nestle) 光明牛奶 |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢奶粉被曝碘含量超标 市工商局表示没有接到通知
(北京娱乐信报 2006-5-30) | | 信报讯（记者革继胜）浙江媒体曝出“雀巢”成长奶粉金牌３＋碘含量超标后，北京已有商业企业开始自行下架。家乐福马连道店的工作人员昨天说，“已经将该品牌所有奶粉进行了下架处理。”家乐福超市马连道店一位工作人员说，店里有该产……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢15天前已知不合格奶粉外流 未发出警示(图)
(中国营销咨询网 2006-5-29) | | 本周三，浙江省工商局公布了一份儿童食品质量抽检报告，其中雀巢金牌成长3+奶粉被发现碘含量超过国家标准要求。对于奶粉，国家标准是每百克碘含量应在30微克到150微克之间，而雀巢的这种产品被发现碘含量达到191微克到198微……所属专题：奶粉 雀巢咖啡(nestle) |
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| [雀巢咖啡(nestle)] 雀巢玩‘变脸‘就是不召回 与消费者打心理战
(中国营销咨询网 2006-5-28) | | 自5月25日雀巢金牌成长3＋奶粉碘含量超标被曝光后，中国消费者和雀巢公司的一场无形“博弈”便悄然展开，在经历了消极应对———积极自辩———公开道歉———只换不退的“表演”之后，雀巢公司日前又对外宣称：消费者可以退货。在这……所属专题：雀巢咖啡(nestle) 消费者 |
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