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专题文库

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[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯与耐克奥运风云对决的意义 (庞亚辉中国营销咨询网 2008-8-15)

阿迪达斯采取了正面进攻的方式以获取市场，而耐克则采取了侧面包抄攻其不备之处，只要遵守奥运游戏规则，不侵犯、不越位，在合理的范围内，也同样可以把奥运的无形资源充分盘活，为其所用，因为谁能够极限地依附奥运会，谁才有可能延续或……所属专题：奥运庞亚辉品牌策划耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 李宁笑得很甜，阿迪达斯哭得很伤心 (李文平中国营销咨询网 2008-8-13)
李宁公司痛失奥运资格赞助商，有些无奈却又不甘：无奈的是李宁的主要销售市场在中国，而阿迪达斯确实全球市场，而且赞助费只是初步的费用，后续还必须得付出大量的广告宣传费用；不甘的是从1992年开始，连续四届奥运会上中国运动员都……所属专题：阿迪达斯(adidas) 李宁(lining)

[阿迪达斯(adidas)] 奥运营销：李宁点火，阿迪达斯上火！ (余景森中国营销咨询网 2008-8-11)
李宁在李经纬的协助下，成功转型为一个商人，“李宁”的牌子也逐步成长为国内外知名的运动品牌。北京奥运会本来是中国老大“李宁”再上一层楼的机会，但无奈在商业味越来越浓的奥运会当中，要成为TOP赞助商还是要靠综合实力来说话的，……所属专题：奥运阿迪达斯(adidas) 李宁(lining) 奥运营销

[阿迪达斯(adidas)] 奥运会从我运动员将穿阿迪达斯领奖有感 (王永中国营销咨询网 2008-7-18)
	为什么是阿迪达斯，而不是李宁？据说是在当初北京奥运赞助商招标时，李宁公司根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。 ……所属专题：奥运阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯PK彪马：本是同根生相煎“利”为先 (王新业中国营销咨询网 2008-6-30)

在国际奥委会中，特别是国际足联的顶级商业伙伴中，阿迪达斯一直在市场上占据主导地位，彪马根本无法涉足。有这两大国际体育管理机构在手，国际体育用品市场便出现了这种奇怪的老大打游击，老二稳做官方代表的局面。为了向阿迪达斯发起冲……所属专题：阿迪达斯(adidas) 彪马(Puma) 王新业"非常式"品牌战略

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯在五星上印商标疑陷国旗门 (雷翰臣中国营销咨询网 2008-3-12)
adidas曾回应说，若上述运动袋及Polo恤设计引起任何人不快或不满，adidas衷心致歉，他们还决定将实时停售两款产品。不过，记者调查发现，……所属专题：商标阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯奥运广告，绝没有你想得那么“恐怖” (荣振环中国营销咨询网 2008-1-2)
我们都知道阿迪达斯被李宁在伏击式营销上摆了一刀，所以作为专业人士，我想你看这个广告时，更应该从战略的角度去体会，就现象论感觉，仅能表达一己之想法。 ……所属专题：奥运阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感？ (林景新中国营销咨询网 2007-12-21)
	从营销策略角度来看，阿迪达斯这则“一起2008，没有不可能”广告推广非常有创意——既邀约群众一起参与奥运，也表达了阿迪达斯的核心理念……所属专题：奥运林景新公共关系营销阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯：项公舞剑，意在NO.1 (崔看看中国营销咨询网 2007-7-14)
阿迪达斯：项公舞剑，意在NO.1通过“草根”体育营销，如何来攫取体育“冷门”产业带来33%的“长尾”利润？未来两年，“草根”体育也许会占据体育产业的主流，“草根”营销也将是传统体育产业对“长尾效应”进行的一次深度论证。……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯——再现情景广告营销的魅力 (中国营销咨询网 2007-5-3)
营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销……所属专题：广告营销阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯VS耐克:激斗贩卖 "360度"营销策略登场 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	640) this.width=640;" vspace=10 border=0 360度?营销策略登场?>美国传奇摩托车品牌哈雷·戴维森喜欢称自己是一家销售生活方式的公司。他们不会在广告上列举数据证明哈雷·戴维森的……所属专题：营销策略耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯“生活”营销 (中国营销咨询网 2007-5-3)
２００６年世界杯刚刚决出四强时，阿迪达斯就迫不及待地宣布：“冠军将在德国和法国之间产生。”因为这两支球队都身披阿迪达斯的战袍。但更应该注意到的是其有关负责人希望这次世界杯能够赋予的品牌新的内涵。“看见巴拉克和齐达内身……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯：足球霸主的帝国野心 (中国营销咨询网 2007-5-3)
德国世界杯进行的如火如荼，并已进入高潮阶段，作为世界杯赛事最突出的赞助商——阿迪达斯，无疑是受到全世界足球运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯：借势奥运做第一体育品牌 (中国营销咨询网 2007-5-3)
前言：奥运营销之牵手奥运篇　　2008年的北京奥运会意味着什么？高投入带来的是高回报还是高风险？牵手奥运需要的不仅是实力，还需要勇气和智慧。“奥运”这个百年品牌非常注重维护自己的声誉，因此北京奥组委甄选奥运会赞助商……所属专题：奥运阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯的“生活”营销 (中国营销咨询网 2007-5-3)
世界杯刚刚决出四强时，阿迪达斯就迫不及待地宣布：“冠军将在德国和法国之间产生。”因为这两支球队都身披阿迪达斯的战袍。与此同时，研究国际品牌的专家们也在做趣味游戏，他们认为阿迪达斯还不具备一统天下的实力，冠亚军决战必然……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯世界杯“荷赛+10”广告创意评为最佳 (中国营销咨询网 2007-5-3)
阿迪达斯创意描述：在一个普通甚至有些破旧的小区的城市巷道里，一个叫荷赛的小男孩对着墙壁正耐心地练习射门，旁边他的同龄伙伴站起来挑战说，我们来比赛吧。一场现实与梦想打通的神奇演出就此拉开。荷塞和他的伙伴开始组建自己心目……所属专题：世界杯阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯精神和设计吸引狼王加盟最爱飞人广告 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	640) this.width=640;" vspace=10 border=0>　　北京时间2006年7月14日NBA巨星凯文-加内特做客搜狐，搜狐网友得到了与“狼王”近距离接触的机会。　　加内特中国行是阿迪达斯公……所属专题：加盟阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] Rita：adidas Arrow 秋季款慢跑鞋 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	640) this.width=640;" vspace=10 border=0>　　adidas对于自己旗下的跑鞋舒适度要求很高，所有的设计都是为了更加轻便和更加舒适进行调整，这次上市的秋季款式adidas Arr……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯秋季款迷彩夹克公布形似bape的沉稳作品 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	640) this.width=640;" onmousewheel="return bbimg(this)" vspace=10 hspace=10 border=0> 　　彩色的迷彩图案布满衣服，如果单单这么形容，……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯“三叶草”简介 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	640) this.width=640;" onmousewheel="return bbimg(this)" vspace=10 hspace=10 border=0> 　　目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] adidas阿迪达斯创意广告欣赏 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	“adidas”的名字的由来: adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人Adolf Dassler的名字。将Adolf Dassler先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一起，“adidas……所属专题：广告欣赏阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯公交站候车亭广告 (中国营销咨询网 2007-5-3)
	阿迪达斯公交站候车亭广告640) this.width=640;" vspace=10 border=0>640) this.width=640;" vspace=10 border=0>640) this.widt……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 运动品牌阿迪达斯与耐克的品牌故事(2) (中国营销咨询网 2007-5-3)
耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。1980年占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场……所属专题：运动品牌耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 运动品牌阿迪达斯与耐克的品牌故事(1) (中国营销咨询网 2007-5-3)
阿迪，欧洲最大的体育用品制造商，世界第二大体育运动品牌。锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。日前，两者正式联合起来———8月3日，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格并购同行业的锐步。而此……所属专题：运动品牌耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 运动品牌阿迪达斯与耐克的品牌故事 (中国营销咨询网 2007-5-3)
阿迪，欧洲最大的体育用品制造商，世界第二大体育运动品牌。锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。日前，两者正式联合起来———8月3日，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格并购同行业的锐……所属专题：运动品牌耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯的品牌策略 (中国营销咨询网 2007-5-3)
众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。这些商……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯与耐克论剑 A (中国营销咨询网 2007-5-3)
阿迪达斯最喜欢说的就是“impossible is nothing”，但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯，1948年问世，至今走过了整整58年风雨路，耐克，1972年诞生，短短34年奋斗史，却坐稳了世界第一把交……所属专题：耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯的世界杯符号 (中国营销咨询网 2007-5-3)
今年参加高考的北京考生，遇到了一个有意思的作文题“北京的符号”，我猜想出题的老师一定是受到了世界杯的启发，联想到了2008北京奥运会。而给五大洲的客人留下什么样的印象，确实值得我们深思。不过，写这个作文的最佳人选，可……所属专题：世界杯阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯Sleek运动鞋系列(图) (中国营销咨询网 2007-5-3)
	adidas Sleek 系列是阿迪达斯original家族中的全新系列。当今女性消费者对于更具女性娇媚风格的产品的需求越来越强，而该系列将满足这个需求。 640) this.width=640;" vspace=1……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯：纷纷扰扰“三道杠” (中国营销咨询网 2007-5-3)
东山再起的运动装制造商阿迪达斯，过去57年来一直致力于防止其他厂商侵用它的“三道杠”商标权，哪怕相似也不行。随着世界杯不断升温，一些有竞争力的运动装品牌也在球场上竞相登场，像我们熟知的耐克“斜钩”，阿迪达斯“三道杠……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 李宁：一切皆有可能—与耐克、阿迪达斯相抗衡 (中国营销咨询网 2007-5-3)
李宁：与耐克、阿迪达斯相抗衡诚然，如果在世界范围内进行比较，耐克和阿迪达斯是体育用品领域当之无愧的两大巨头，无论是其销售收入、签约明星的数量和质量，乃至广告的投入等等，都远远地将其他竞争对手甩在身后。然而，自这两个……所属专题：耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas) 李宁(lining)

[阿迪达斯(adidas)] 有趣的广告词：阿迪达斯广告词(adidas广告词) (中国营销咨询网 2007-4-2)
加内特:You are played(你被耍了 ) 麦迪:Whenever I button up a basket(每当我扣篮) 阿里纳斯:Chop down 30.40 cents(砍下30.40分) 邓……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯反攻 (刘涓涓二十一世纪经济报道 2006-8-20)
阿迪达斯在中国的表现，一直都拥有一种德国式的冷静和低调———沉浸在自己的领域当中，长于防守而非进攻。但现在一切都在改变。　　2005年的春天，阿迪达斯终于开始在中国的跑道上抢先发力———自元月高调宣布成为2008年……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯与耐克论剑NBA (马瑞光中国营销咨询网 2006-6-1)
阿迪达斯最喜欢说的就是“impossible is nothing”，但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯，1948年问世，至今走过了整整58年风雨路，耐克，1972年诞生，短短34年奋斗史，却坐稳了世界第一把交椅；……所属专题：NBA 耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas) 马瑞光专栏连锁实战

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯从防守到强攻的战略转型 (藏文辉中国营销咨询网 2006-5-20)
藏文辉阿迪达斯，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯、耐克的中国新战局 (马瑞光袁作龙中国营销咨询网 2006-5-8)
随着2006年德国世界杯脚步的临近，阿迪达斯的名字在球迷中也开始再次升温。作为世界杯的官方指定赞助商，阿迪达斯要用足球给自己正名。但这远远不够：31亿欧元联手锐步，以此为跳板，进军NBA。　　4月，阿迪达斯在总部法兰克福……所属专题：耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas) 马瑞光专栏连锁实战

[阿迪达斯(adidas)] 天作之合吗阿迪达斯与锐步如何双挑耐克 (戴维·奇利《商业周刊》 2006-4-25)
锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后，耐克将仍是一个难以超越的对手这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的合并经得起甚至最吹毛求疵的质询。德国的阿迪达斯公司同意以31……所属专题：耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas) 锐步(reebok)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯品牌从防守到强攻的战略转型（四） ( 2006-2-4)
3)强攻中的“亲善”战术阿迪达斯为了稳固影响其“金字塔”模式底层的普通体育运动爱好者，一直致力于推动篮球运动的发展，且长期制定青少年推广计划——“草根行动”，“街头篮球赛”就是其中一分支。“街头篮球赛”引进中国……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 阿迪达斯品牌从防守到强攻的战略转型 ( 2006-2-4)
阿迪达斯，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与……所属专题：阿迪达斯(adidas)

[阿迪达斯(adidas)] 耐克与阿迪达斯运动品牌较劲中国市场 ( 2006-2-4)
12月10日，上海徐家汇港汇广场前，阿迪达斯发布“2006世界杯足球赛指定用球”。舞台的右侧，一位身穿淡红色运动服的矮个子小姑娘一边哆嗦着，一边在记录什么。“你看她的胸牌，都忘记摘了。”一位阿迪达斯的工作人员提醒道。记……所属专题：运动品牌耐克(Nike) 阿迪达斯(adidas)

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