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 [脑白金] 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备 2008-5-4) | | 恒源祥的“羊羊羊”广告，一直是朗朗上口，又容易记。一想到这个广告就能够联想到小时侯家里养的两只可爱的小山羊，那是童年的一段美好记忆。因此也对恒源祥的品牌拥有几分好感。电视广告中一群草原上的羊群也让我很向往碧草蓝天的大草原……所属专题：脑白金 恒源祥 |
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| [脑白金] 礼品市场，脑白金广告可复制吗?
(金丛林 中国营销咨询网 2007-11-28) | | 脑白金广告虽庸俗，却直入人心——对消费者而言，自用的产品一般注重功能和价廉物美，但对于送给他人的礼品却最关注知名度，因此，脑白金靠广告打江山的策略非常成功。
……所属专题：脑白金 礼品 |
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| [脑白金] 敢问脑白金：没有市场，为啥还大放广告？
(李名梁 中国营销咨询网 2007-9-6) | | 据笔者的长期观察，脑白金无论在超市、药店或者其他可以销售的地点都不再有所谓的销售热潮，甚至百姓不再喜欢或者说很讨厌脑白金了。一个没有多大市场甚至遭受消费者诟病的保健品，为什么还投放大量广告来宣传？这不得不令人深思。
……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 下一个脑白金，将在失眠市场诞生
(刘拓 中国营销咨询网 2007-8-23) | | 另外非药物改善睡眠的市场，前景也非常巨大，如紫环睡眠仪，光明乳业舒眠奶等等也在一些地区，取得了一定的市场业绩，当然这个众多的行业带来了新的发展增长点，如服装睡衣、卧具、家纺床上用品、健身spa、心理咨询、保健食品等等…………所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金面临灭顶之灾？
(王珏 中国营销咨询网 2007-6-23) | | 由此可见，脑白金胶囊就必然面临着变更名称的可能。变更之后脑白金是否会退出历史舞台无法预期。不仅脑白金胶囊如此，山东禹王制药有限公司的忘不了3A脑营养胶丸、云南施普瑞有限责任公司的绿A天然螺旋藻精片、金日的金日心源素等产品……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 海王VS脑白金：品牌与销量的决战
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
前言：品牌与销量的困惑新千年初始，在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔：海王生物（股票代码000078）的“健康工程”和健特生物（股票代码0000416，俗称为“脑白金”公司）的“礼品工程”颇值得关注和研究。此两项……所属专题：脑白金 海王 |
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| [脑白金] 红桃K与脑白金营销战略、营销战术等对比剖析
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
我曾经加盟过两个在中国保健品行业历史上称王的企业——红桃K和脑白金。96年红桃K开始兴起的时候进入红桃K，到99年呈现衰落迹象时退出，在红桃K里从区域经理到企划走过了三个轮回；另外我还在在脑白金的上海健特公司全国……所属专题：脑白金 红桃K 营销战略 |
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| [脑白金] 史玉柱:"脑白金"思路策划游戏 跳出盛大模式
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
不卖点卡也不靠免费，《征途》月利润号称700万美元 20多年了，巨人投资有限公司董事长史玉柱还是保持每天早上5点才睡觉的习惯。 以前在夜深人静时,史玉柱只能玩《传奇》等游戏，现在他玩自己的游戏《征途》，顺便听取其……所属专题：脑白金 游戏 盛大网络 史玉柱 |
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| [脑白金] 盖棺论定“脑白金”：是非功过自有公道
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
脑白金崛起于中国保健品行业信誉跌入谷底之时，迅速登上中国保健品行业“盟主”的宝座，并引领我国保健品行业长达四年之久。2002年11月23日，策划高手史玉柱壮士断腕，将亲手打造成中国保健品行业领导品牌的“脑白金”以1……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 史玉柱为何卖掉脑白金？
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
作为一家专业的营销咨询公司（联纵智达）和专业的营销咨询顾问（笔者），我们如此关注并参与资本市场的讨论，这还是第一次。之所以如此破例用心，只是因为史玉柱、脑白金以及黄金搭档在近几年的中国市场实在是过于耀眼、夺目，关……所属专题：脑白金 史玉柱 |
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| [脑白金] “脑白金广告”是怎样提练成的？
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
有意无意间会浏览一下电视广告，近一段时期，随着中秋和国庆两节的临近，各商家的礼品广告陡增，无意中又看到了脑白金的新电视广告片。去年的脑白金送礼广告那两个老年卡通套圈的广告画面就非常具有趣味性，令人过目不忘，而此次广告……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金－－为送礼寻找理由
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
“脑白金”送礼篇点评内容简介： 镜头一：大山拿着礼品给姜昆拜年。 镜头二："师傅，新年好，徒弟给您拜年了！" "今年过年不受礼！" 镜头三："我送的是脑白金。" 镜头四："脑白金？" 产……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金，礼品旗号还能打多久？
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
春节回老家荆州过年，意外地收到了一份特殊的礼物，一位久违的同学来家做客，给母亲捎了一盒“脑白金”营养麦片礼盒，而且还标版是保健食品，批号也是食健字，完全仿照健特脑白金，这给了我不小的惊奇。 后途经武汉的大街小……所属专题：脑白金 礼品 |
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| [脑白金] 脑白金的营销策略
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
1995年末，一种叫melatonin（人脑松果腺体素，也叫“褪黑素”）的安眠食品在美国引起了一股不小的热潮。对脑保健品市场关注密切的巨人集团和史玉柱把目光投向了这种产品的开发。他们采取了一种组合创新策略，研制出由化……所属专题：脑白金 营销策略 |
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| [脑白金] 脑白金：广告打江山
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译）公司和原来的巨人集团实际实际上是一家……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金的成功营销案例
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初，相当多的老百姓才弄明白，脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金、农夫山泉传播特点对比
(王鹏 中国营销咨询网 2007-4-4) | |
脑白金的成功，是整合营销手段的成功，他包含了入市时机的把握，培养消费观念，利用事件营销拉动终端销售等等众多层面的一体化操作。并由此引发了众多同行乃至其它行业的纷纷仿效，比如近期农夫山泉弱碱水新诉求点的挖掘，在推广……所属专题：脑白金 农夫山泉 |
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| [脑白金] 脑白金起家创造品牌神话：谈中小企业品牌之路
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-30) | | 近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，然而第一轮试销做……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] “脑白金”，你怎么了？
(熊永涛 中国营销咨询网 2007-1-31) | | 关注快速消费品行业的朋友可能都看到了去年年底“脑白金”终于“洗脑”了，由原来打江山时的“收礼只收脑白金”的广告宣传片改成了以《铃儿响叮当》为曲子，由几个小孩子演唱的“送老师,送家长，送同学……”等送的“春节送礼就送脑白金……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 烈酒，葡萄酒市场的“脑白金”吗？
(赵伟良 中国营销咨询网 2006-10-10) | | “抢占百分之一的红酒市场太累，而到高档白酒市场里，拿到千分之一就很舒服了”，云南红董事长武克钢谈到近期推出的“高原魂”葡萄烈酒时，语出惊人。白酒市场的千分之一，按照700亿的千分之一，就是7000万元，去抢占白酒市场份额……所属专题：脑白金 葡萄酒 赵伟良专栏：势能营销 |
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| [脑白金] 不做广告人，就卖脑白金
(刘念伟 亚洲CI 2006-6-24) | | 问题
谈论我的工作，不得不提到一个问题：我为什么从事这样的工作？启发自身对工作进行深刻思考得益于巫继学教授提出的“人本经济学”理论。对于这个问题我首先列举了二个较浅显的答案供自己选择：A 满足自身的衣食起居。 B “……所属专题：脑白金 广告人 |
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| [脑白金] 幕后好记星：另一个脑白金（一）
(汉小尘 中国营销咨询网 2006-6-16) | | 2003年春天，看到一个叫e百分的英语学习机卖得不错，几个屡败屡战的人凑了两百万元，跟风做了一个同类产品，这就是后来传为业界神话的好记星。
对成功产品的过度神化，忽略过程只重结果，感性多于理性，一直是中国营销界的一大……所属专题：脑白金 好记星 |
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| [脑白金] 黄金搭档：脑白金的替身
(中国营销咨询网 2006-5-28) | | 史玉柱是难以捉摸的。他看起来“文质彬彬，甚至有些腼腆和害羞”，实际上却“执着，精明，而且具有极强的表达和鼓动能力”。巨人集团破产后，他坚持要还原本不该个人还的巨额债务；而随后，却通过“以褪黑激素为主要成分”的脑白金大肆“……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金深度剖析
(黄家聪 中国营销咨询网 2006-5-21) | | 脑白金是史玉柱卧薪尝胆、再起东山的经典之作，从几十万起步，几年时间创造数十亿的销售额、数亿的利润，这着实让国人大开眼界、也让行内跌破了一地眼镜，而史玉柱在成功开启脑白金金矿后将还尚处于收成期（虽然是末期）的脑白金一手卖掉……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 海王VS脑白金：品牌与销量的对抉
(黄云生 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 海王VS脑白金：品牌与销量的对抉文/黄云生
作者简介：黄云生，上海联纵智达营销咨询公司高级咨询师、品牌总监，复旦大学企业研究所特约研究员，长期跟踪观察和研究中国企业的品牌与营销问题，致力于打造品牌与销量并驾齐驱的中国……所属专题：脑白金 海王 黄云生全方位品牌管理 |
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| [脑白金] “雌激素”有望替代“脑白金”
(徐荣华 中国营销咨询网 2006-4-1) | | 一、市场状况 1、更年期保健受到重视
女性越来越重视更年期保健。除看医生外，还会买来保健食品等方法让自己在更年期也过上有质量的生活。整个社会都关心起女性的更年期症状，很多大医院还特别开设了“女性更年期”门诊。 ……所属专题：脑白金 徐荣华策划制胜 |
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| [脑白金] 脑白金需要“易筋经”？
(陈奇锐 单艳 中国营销咨询网 2006-3-14) | |
从３０万元起步，到年销量超过１２亿元；从武汉试销到产品铺遍全国各大药店、超市，脑白金只用了两年时间。继太阳神、三株、红桃K之后，脑白金成了中国保健品营销的最新传奇。这其中，脑白金独特的销售分支管理体制功不可没，而现……所属专题：脑白金 铂策划陈奇锐营销咨询 |
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| [脑白金] “角色分离”：延续脑白金生命周期之道
(孙洪杰 陈建 网络 2006-2-24) | | 题记：当中国的保健品行业在短命怪圈里挣扎的时候，脑白金却创造了一个奇迹。在脑白金创造行业奇迹之前，礼品装绝不是脑白金的独家发明；在脑白金实现奇迹之后，多数模仿其战略战术的企业依旧失败。如果礼品概念并不具备普遍的指导意义，……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 从营销策略解读“脑白金”长寿之道
(张更生 中国营销咨询网 2006-1-5) | | 从1998年开始，脑白金在极短的时间快速启动了市场，在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹，后虽销售有所滑落，但仍然保持着旺销的市场势头。如今，脑白金已经走过了整整8个年头，依然屹立在中国的医药保健品市场，的确是中国医药……所属专题：脑白金 营销策略 |
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| [脑白金] 脑白金的广告和睡眠者效应（Sleeper Effect）
(杨文京 中国营销咨询网 2005-11-11) | | 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金的广告和睡眠者效应（SleeperEffect）
(杨文京 中国营销咨询网 2005-11-11) | | 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 分析“脑白金”，问恐吓性软文还有戏吗？
(刘达霖 中国营销咨询网 2005-5-27) | | 在保健品如雨后春笋出现的时代，“脑白金”似乎就像是这个时代的一篇不朽篇章一样，被奉为始祖，更是被奉为众家学习的楷模。然而，众所周知，脑白金成功出世，一篇篇饱经打磨的软文功不可没，而如今，当软文模式已经成为众商家产品上市的……所属专题：脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金还能走多远？
(李政权 中国营销咨询网 2004-12-19) | | 笔者最早得知脑白金是史玉柱做的消息，是在２０００年的年初。当初知道这个消息的第一个反应是：好个史玉柱，从做脑黄金的时候栽下去，如今再从脑白金上站起来，不愧为“巨人”。接下来又开始担心了：这次的脑白金能风光多久？ 尽管……所属专题：脑白金 李政权弱势品牌营销 |
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| [脑白金] 史玉柱为何卖掉脑白金？
(何慕 许瑞 中国营销咨询网 2004-10-20) | | 作为一家专业的营销咨询公司（联纵智达）和专业的营销咨询顾问（笔者），我们如此关注并参与资本市场的讨论，这还是第一次。之所以如此破例用心，只是因为史玉柱、脑白金以及黄金搭档在近几年的中国市场实在是过于耀眼、夺目，关于史玉柱……所属专题：脑白金 史玉柱 许瑞：营销咨询 |
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| [脑白金] 从“脑白金里有金砖”谈创新促销
(于斐 沈国庆 中国营销咨询网 2004-9-28) | | 过剩的经济，疲软的市场，趋同的产品，凭什么优势赢得消费者青睐？近年来，许多厂家围绕差异化的营销努力打造核心竞争力。其中，花样众多的促销方式成为很多厂家的重要选择，但现实中我们发现，许多保健品面临着“不促不销”甚至“促而不……所属专题：蓝哥智洋营销咨询于斐 脑白金 |
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| [脑白金] 脑白金的成功解密
(p_catapult(转载） 中国营销咨询网 2004-9-9) | | 脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初，相当多的老百姓才弄明白，脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全……所属专题：脑白金 |
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