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 [恒源祥] 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备 2008-5-4) | | 恒源祥的“羊羊羊”广告，一直是朗朗上口，又容易记。一想到这个广告就能够联想到小时侯家里养的两只可爱的小山羊，那是童年的一段美好记忆。因此也对恒源祥的品牌拥有几分好感。电视广告中一群草原上的羊群也让我很向往碧草蓝天的大草原……所属专题：脑白金 恒源祥 |
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| [恒源祥] 从恒源祥的广告说起：广告不坏 市场不爱
(一天天 搜狐博客 2008-4-3) | | 什么是恶俗？如果说“俗”，中国的13亿人口中起码有12亿是俗的，既然产品是卖给这些俗人的，俗就对了。对于“恶”这个字背负了太多的道德意义，当然不能登大雅之堂，但广告“坏”一点没什么关系，有一点淘气、脸上洋溢着坏笑的孩子都……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造
(田国垒 中国营销咨询网 2008-4-2) | | 结合恒源祥十二生肖广告和奥克斯事件营销，我们来谈谈品牌塑造和市场推广。在一般人看来，品牌塑造就是做广告，电视广告、媒体广告、户外广告等等。其实不然，品牌不是独立的，而是一个相互支撑体系。……所属专题：奥克斯 恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥事件与OTC产品传播策略
(柏青 中国营销咨询网 2008-3-7) | | 从春节到现在，无疑恒源祥广告最令人印象深刻。连续两个礼拜从网络到报刊，从论坛到博客，恒源祥成了讨论的热点，尽管都是一边倒的骂声一片。……所属专题：传播策略 恒源祥 |
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| [恒源祥] 危机公关：恒源祥道歉刻不容缓
(艾学蛟 中国营销咨询网 2008-3-5) | | 恒源祥“西施”效颦，学了脑白金的恶俗，却没有赚得银子，反而伤害了消费者，破坏了恒源祥与消费者之间的信任契约，赢了名气，输了人气。恒源祥面对空前的集体抵制和全民愤怒，应该积极进行危机公关。但恒源祥人的嘴“硬”得很，这让已对……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 论恒源祥广告：奥运会呼唤广告智慧
(孙延海 中国营销咨询网 2008-3-4) | | 总之，我认为恒源祥的这次奥运广告并不是很成功。说这句话没有指责之意，而是希望恒源祥今后把广告尤其是奥运广告搞得更好。为了提高广告水平多听听大家的批评意见是有好处的。对“小众”（李魏语）的意见也要多听一听，不要反感他们，因……所属专题：奥运 恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥广告事件与企业广告战略
(孙自伟 中国营销咨询网 2008-3-3) | | 但如恒源祥这类的知名企业，已经做到了奥运会赞助商的级别了，却还要以这样一种让人恶心的方式来吸引关注、以哗众取宠的角色示人，显然与其身份大大的不符……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动
(高春利 中国营销咨询网 2008-2-28) | | 恒源祥本是沈莱舟老先生于1927年创建于上海的一家绒线商店，店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联：“恒源百货、源发千祥”。再后来，恒源祥经过近百年的历史动荡和发展与崛起，几经沉浮，到现在已经成为具有20亿品……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥俗广告比陈冠希还可恶吗？
(杨小洁 中国营销咨询网 2008-2-25) | | 这也许是恒源祥12生肖广告推出的一个不可忽视的原因。纵览全球，中国是不可忽视的一块市场阵地，跨国巨鳄“口水淋漓”随时准备在此获得丰厚的利润，他们有耐心把营销做到从20年前开始改变中国新生代的生活习惯和价值趋向的改变，他们……所属专题：恒源祥 杨小洁专栏：视线 |
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| [恒源祥] 恒源祥，做不了名媛就做名妓？
(高继中 中国营销咨询网 2008-2-23) | | 恒源祥的广告在业内的支持声和骂声一样响亮，不是有一位营销学老师如是说：“你不是骂我的广告吗，你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了，说白了这就是起广告事件。”……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩
(韩锋 中国营销咨询网 2008-2-21) | | 恒源祥的这则生肖广告从营销方面被诟病最多的是恒源祥缺的不是知名度，而是美誉度和忠诚度。恒源祥应该很好地利用这次奥运赞助商的身份去传播品牌文化层面和价值观层面的东西，来进一步地提升品牌形象……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥广告，恶心是一种生产力
(冷振兴 中国营销咨询网 2008-2-21) | | 恒源祥刘瑞旗一准明白，十二生肖版广告一出，肯定一帮专家跳脚骂娘，面对这报那刊，非把恒源祥广告狠批一通，什么粗制滥造、东施效颦、没创意、没品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鲜血淋漓、体无完肤，末了结论一定是换广告，含蓄地暗示，……所属专题：恒源祥 产业观察—冷振兴 |
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| [恒源祥] 恒源祥俗广告顶了谁的肺？
(杨小洁 中国营销咨询网 2008-2-20) |  | 有关恒源祥2008年新版广告的评论在网络和传统媒体上大量传播，各路人马撰文评论，恒源祥新春伊始就因为这包含了12生肖的广告博得了受众众多的眼球，业内评论最多的口水。……所属专题：恒源祥 杨小洁专栏：视线 |
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| [恒源祥] 做事不能“恒源祥”：一分钟广告语杀人事件
(张扬大鸟 中国营销咨询网 2008-2-20) | | 这样的广告语，有一个近似变声的人，重复了将近一分钟的时间，重复的过程中除了几张图片的变换外，就没有任何的表现和改变，第一次观看广告的人，据我统计，有百分之百的观众会露出难以置信的白痴状，目瞪口呆加怀疑是电视信号卡住。
……所属专题：恒源祥 广告语 |
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| [恒源祥] 专访恒源祥董事长：第二名和最后一名没有区别
(中国营销咨询网 2007-5-9) | | 学徒出身、踩过黄包车、出过苦力的刘瑞旗，1987年走马上任恒源祥总经理，领着恒源祥奔跑了19年，跑遍了全国，跑到了国外。 此次来长，刘瑞旗的目的有二：一是为新书《羊行天下——恒源祥的故事》签名售书，二是考察恒源祥联……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥：“价值战”取代“价格战”
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
时下，正是羊绒的订货季节，然而与往年不同的是，几大羊绒巨头“鄂尔多斯”、“鹿王”、“天山”、“雪莲”都十分低调，不似往年那般在订货时早早放出抢占市场的豪言。几年的羊绒大战，这些老牌的羊绒巨头早已去除浮躁，更多并注自身……所属专题：恒源祥 价格战 |
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| [恒源祥] 恒源祥：与羊共舞
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
恒源祥是国内唯一一家连续12年赞助中国足球事业的企业； 恒源祥是国内第一家拥有世界最细羊毛的企业； 恒源祥也是国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业； 2005年，恒源祥与中央电视台王牌栏目《同一首歌》合作，实……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] “牛”“羊”之变恒源祥
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
大约十年前，恒源祥开始在电视台投放电视剧贴片广告，当时最小广告投放单位是一次15秒。恒源祥的老总刘瑞旗找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和恒源祥，羊、羊、羊！六个字，制作成简单的动画，每5秒可以读两遍恒源祥，羊……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥利用无形资产撬动有形市场
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
就在老字号步履维艰大叹经营难的时候，中国工经联主席团主席刘瑞旗近日在杭州举办的“老字号高层论坛”上，提出老字号绝地突围对策：老字号的金字招牌是无价之宝，它的无形资产是老字号最大的资产，老字号需要实现以品牌的无形资产撬……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥集团董事长刘瑞琪谈品牌维护
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
“恒源祥”品牌1999年时的无形资产仅约5000万元，最新的测评价值是8个亿。创立近80年的“恒源祥”宝刀不老的秘密，是恒源祥集团董事长刘瑞旗在品牌维护上的长袖善舞。 在众多企业拼命砸钱也难保品牌无形资产不缩水的大……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 挑战品牌老化 恒源祥的老当益壮之道
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
很多中华老字号，几乎人人都知道。糟糕的是，却没有多少人在买东西的时候会想起它们。或者说，虽然能够想得起来，但没有购买的欲望。正是这种高知名度和低认知度的效应，让2000多家中华老字号所剩无几了。 现在，商务部从今年开……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥家纺首个奥运包装为何姗姗来迟？
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
众所周知，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商已经是去年年末的事情，如果按照以往的操作速度，大家已经可以在市场上看见恒源祥对此新闻事件大力宣传，但是市场上恒源祥家纺的奥运包装迟迟没有看见，很多业内人士和消费者都不理解……所属专题：奥运 恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥的“羊”、“牛”之变
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
问对嘉宾：刘永炬（中国实战营销奠基人、中国广告学会学术委员会委员） 《品牌对话》：当我们从塑造品牌的角度来看恒源祥的“羊”、“牛”广告之变时，还需要对恒源祥这个企业本身有一个基本的认知，刘老师是怎么看目前恒源祥这……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 牛起来的恒源祥
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
“恒—源—祥，羊、羊、羊”，简单的一句话，短短5秒的一个广告，挽救了一个企业，成就了一个品牌。 恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商后，“羊、羊、羊”的童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运会是否真的“……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 解析恒源祥广告变脸“渊源”
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
“恒—源—祥，羊、羊、羊”，简单的一句话曾挽救了一个企业，成就了一个品牌。日前，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，“羊、羊、羊”的童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运会是否真的“牛”起来了，单从广告……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥品牌变脸的传播效应与非传播效应
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
实话实说，恒源祥一直是我比较尊重的一个品牌，这种尊重里面，除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重，更在于对这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值，从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 老字号“牵手”奥运 恒源祥胜算几何？
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
在我国70%以上的老字号都已“日落西山”之际，来自毛纺织“夕阳产业”的一家中华老字号企业“恒源祥”却一掷万金，成功跻身北京奥运会赞助商队伍之列。赞助奥运，堪称世界上最昂贵的一种赞助，其风险与收益共存，恒源祥胜算几何？……所属专题：奥运 老字号 恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥会牛到哪里去？
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。 但是，变戏法似的……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 恒源祥到宝洁：看老店如何创造生命力
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
老字号的优势在于“老”，因为有着其独特的品牌文化；衰落的根由也在于“老”，因为“老”而缺乏不能适应新市场环境的活力。但老字号是一个金矿，要你去开采，而不是让你随便享用的一座金山。只有在不断使用中，老字号才会不断增值；……所属专题：恒源祥 宝洁(P&G) |
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| [恒源祥] 激情复兴恒源祥
(李京娒 《管理@人》 2006-12-17) | | 李京娒1887年，刘瑞旗初到恒源祥绒线店担任经理的时候，他面临的是一个店面陈旧破败、绒线货源匮乏的局面。恒源祥这个创建于1927年的名副其实的毛线“老字号”，但到了1987年时净资产仅有30余万。在刘瑞旗看来，穷得只剩下……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 贸然改变广告语 恒源祥:羊羊羊还是牛牛牛？
(郭永刚 中国营销咨询网 2006-10-5) | | 很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，曾挽救了一个企业，也成就了一个品牌。12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后，这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥，牛牛牛”。
“广告可以改，但是不能……所属专题：恒源祥 广告语 |
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| [恒源祥] 上海老名牌新瓶颈 分析恒源祥、冠生园前生今世
(财经时报 2006-10-5) | | 网上流传的一个调查说，虽然目前上海还有30多个全国著名品牌，但这些品牌的含金量加在一起还不如一个青岛啤酒。
中国老百姓曾经耳熟能详的上海的企业被推到舆论浪尖。在一场“上海品牌复兴与崛起论坛”上，来自恒源祥、冠生园、上……所属专题：恒源祥 冠生园 |
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| [恒源祥] 恒源祥：最经典的MBO案例
( 2006-10-2) | | 恒源祥创立于1927年，中华老字号企业。目前，恒源祥由上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店变成了一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。集团下辖十多家全资子公司，一百多家联盟体工厂，在中国……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] “看不见”的恒源祥
(鲍辉春 21世纪经济报道 2006-8-24) |  | 鸡年才刚刚开了个头，刘瑞旗就一直很忙。 这位恒源祥集团的董事长除了要主持“事关集团未来几年前途”的内部战略会议之外，还要时常出访，或者是接待外宾。
而“恒源祥有意冠名中超”的消息不胫而走之后，各路媒体的打扰更是……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 《刘永炬品牌问对》恒源祥的“羊”、“牛”之变
(梁继方 中国营销咨询网 2006-3-1) | | 按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝……所属专题：恒源祥 |
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| [恒源祥] 都中了恒源祥的“牛计”了！
(李炜 中国营销咨询网 2006-2-23) | | 恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助08奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”，一石惊起千层浪，恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”，比做陈凯歌……所属专题：上海战国策营销咨询机构李炜 恒源祥 |
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| [恒源祥] “恒源祥”品牌值多少
(李海龙 中国营销咨询网 2006-2-23) | | 世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国久负盛名的恒源祥曾经拿着自认为价值6个亿（未经中介机构评估，以盈利能力计算）的品牌去银行办理担保贷款，却遭到银行的冷遇，没有人愿意接手。 有关人士说，以企业品牌担保贷款的做法在国内……所属专题：李海龙品牌策略 恒源祥 |
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