 [品牌经营] 品牌，生意的心战
(孔繁任 中国营销咨询网 2008-4-14) | | 品牌是生意的心战。生意的心战思维就是品牌思维。正是在这种思维的指引下，建立和发展品牌规划、设计、创意表现、运动组织的完整系统。从操作层面，我对品牌思维作如下的概述：
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| [品牌经营] 品牌理念：品牌，生意的心战
(孔繁任 中国营销咨询网 2008-4-3) | | 品牌是生意的心战。生意的心战思维就是品牌思维。正是在这种思维的指引下，建立和发展品牌规划、设计、创意表现、运动组织的完整系统。从操作层面，我对品牌思维作如下的概述…… |
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| [营销诊断] 奥运年度的非奥运营销
(孔繁任 中国营销咨询网 2008-2-28) | | 如果我们是奥运会的赞助商，我们应该好好的读一读，赞助奥运会有经验的四届人做了什么？奥运会主席罗格说：奥运会和可口可乐的关系就像一堆开开心心的老两口。可口可乐为什么赞助奥运会是跟他们的品牌有关，跟他们的理念有关。……所属专题：奥运 奥运营销 |
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| [营销策略] 道可道，非常道——“大自然”的品牌之道
(孔繁任 中国营销咨询网 2007-6-26) | | 兄弟品牌美迪亚的销量差强人意，在市场表现上自然形成抢夺大自然品牌目标消费群的现象，产品高度同质化与低价倾销策略，让美迪亚的低利润取代了大自然的预期利润，结果造成集团整体利润的缩水，不但违背了当初创建美迪亚扩大市场份额的初……所属专题：大自然 |
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| [案例解析] 凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任 中国营销咨询网 2007-4-30) | | “咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀……所属专题：老字号 |
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| [营销策略] 营销不必太沉重
(孔繁任 中国营销咨询网 2007-4-21) | |
主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
主持人信箱：kfrqz@163.com
编者按:
生意越来越难做,大家都知道。如何突破竞争？怎样保持优势？说起来都是挺沉重的话题。其实，不二法门只有…… |
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| [职场感悟] 2007，营销创新的深化
(孔繁任 中国营销咨询网 2007-3-16) | |
孔繁任简介：
奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。 中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。营销创新的深化，将不可避免地成为中国企业2…… |
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| [职场感悟] 中国十年商战风云——广告篇（中）
(孔繁任 中国营销咨询网 2006-1-21) | | 《销售与市场》1997年第十一期，作者: 孔繁任、徐红钢 1996年，戛纳，第43届国际广告节。
中国代表团选送的69件广告参赛作品不仅无一获奖，而且也无一入围。
有人认为，如此名落孙山的败绩，原因在于外……所属专题：商战 |
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| [营销策略] 中国·十年商战风云——企业形象战略篇（上）
(孔繁任 中国营销咨询网 2006-1-21) | | 《销售与市场》1997年第六期，作者: 孔繁任、许莺燕
公关始作俑
进入90年代，由频频发生的商标抢注事件为突破口，国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片，品牌战略、CIS战略、公共关系战略……所属专题：商战 企业形象 |
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| [广告点评] 房地产企划随想
(孔繁任 销售与市场 2000-7-13) | | 一、男人其实很感性
尽管通常是女人打理着我们的日常生活，但在购房这样重大的问题，男人往往是最终的决策者。
人们普遍以为男性消费者是理性的，权衡得失是他们进行决策的基础。其实不然，生活中形形色色的“发烧…… |
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| [广告点评] 企划对话2000
(孔繁任 销售与市场 2000-7-13) | | 李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题？
孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派…… |
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| [营销策略] 中国·十年商战风云
(孔繁任 许莺燕 销售与市场 2000-7-6) | | 公关始作俑
进入90年代，由频频发生的商标抢注事件为突破口，国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片，品牌战略、CIS战略、公共关系战略，这些源自西方发达国家的经营方式与手段阵风吹来，尘埃落地，在欢……所属专题：商战 |
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| [案例解析] 中国·十年商战风云——企业形象战略（中）
(孔繁任 许安婷 销售与市场 2000-7-5) | | 经过十多年的鼓动与渲染，大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生，甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论，“企业形象”到底有多大的价值，它与企业生存与发展的利害相关到底有多深?这个疑团在务实的企业家们……所属专题：商战 企业形象 |
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| [创新营销] 中国·十年商战风云——企业形象警示寻（下）
(孔繁任 张昕 销售与市场 2000-7-5) | | 在中国96O万平方公里的土地上，人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。企业形象，已不仅为理论界、经济界人士所津律乐道，而已经成为一个涉及面非常之广的话题。随着“……所属专题：商战 企业形象 |
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| [职场感悟] 中国·十年商战风云——名牌篇（下）
(孔繁任 销售与市场 2000-7-5) | | 虽然商标大战在中华大地云谲波诡地上演了一幕又一幕热热闹闹的大戏，然而，以品牌经营的眼光看来，对商标的并购并不是商战的本质。透过这些热闹，尤其是外国著名品牌在国内卓有成效的操作，中国的企业家们在严酷的商战中清醒地认识到：市……所属专题：商战 |
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| [广告点评] 中国十年商战风云——广告篇(上)
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-7-5) | | 曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。
广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?
广告，是产品与产……所属专题：商战 |
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| [创新营销] 我能为你做什么——一位公关企划总监的告白
(孔繁任 销售与市场 2000-7-4) | | 近几年来，专家团的作业模式在中国的企划市场上悄然形成时尚，且颇得客户的青睐。名家纷至对客户自然是美事一桩，但是如何把握各路窝手，使自己真正享受到一流服务，却是客户面对的一个难点，而这正是一个专家团的企划总监的重要角色功能…… |
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| [案例解析] 中国·十年商战风云——名牌篇（中）
(孔繁任 销售与市场 2000-7-4) | | 我个人认为，中国的“名牌热”，是在“洋企业”、“洋品牌”的“挤兑”之下提前到来的。但我国的企业从认识上、技术上、条件上都没有做好必要的准备。在这场品牌“热”中，一些企业表现出来的幼稚、盲动行为，就是很好的印证。
品……所属专题：商战 |
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| [案例解析] 企划人的真功力——动态企划
(孔繁任 销售与市场 2000-7-1) | | 这几年来，课堂上、文章中，我确实谈了许多企划方法、技巧之类的东西，不过我内心始终认为法无定法，企划人的真正功力实在应该体现在动态企划上。
何谓动态企划?就是在目的明确的前提下，根据新的机会，通过卓越的创意，充分实现…… |
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| [广告点评] 品牌从命名开始(1)
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-6-30) | | 所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。
检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意…… |
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| [广告点评] 品牌，从命名开始
(孔繁任 徐宏钢 销售与市场 2000-6-30) | | 地域特征与通用性
地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处(地区、城市等)。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波“牌香烟、“北京”电视机等;也有借用当地显著性标志物名称的,如“西湖”、“崂山…… |
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| [广告点评] 担忧企划
(孔繁任 销售与市场 2000-6-30) | | 企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的凝聚点，在于如何提高企业的决策水平。
什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和…… |
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| [广告点评] 企划人：社会资源的调度者
(孔繁任 销售与市场 2000-6-30) | | 企划的狭义概念,是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓“效益”，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以,从这个意义上说,企划就是为了更好地经营社会资源。难怪,海外有些学者把“企划人”称为社会资源的调…… |
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| [广告点评] “新杭菜”之谜
(孔繁任 张隽 销售与市场 2000-6-30) | | 有特点的东西不一定能成功
但成功的东西却一定有其特点
试揭“新杭菜”成功之谜 杭州市场有许多令人困惑不解的地方，一个不到2O0万人民政府口的城市成了诸多大类品的必争之地，如化妆品、药品、饮料、家电等。杭州…… |
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| [广告点评] 我们输出什么
(孔繁任 销售与市场 2000-6-29) | | 这年头,企划公司、企划人与客户建立起良好关系的并不多见,能长期保持良好关系的就更罕见了。这里面固然有许多原因,但我想最根本的原因还是利益问题。对企业来说,我花了钱,就要得到好处,而且还要物有所值。但遗憾的是,每每企划服务…… |
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| [广告点评] 品牌从命名开始(之三）
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-6-29) | | VI与包装
给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。
品…… |
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| [广告点评] 为“公关”喊冤
(孔繁任 销售与市场 2000-6-29) | | 我总觉得公关有点冤，从大西洋彼岸泊来中国二十年有余，却始终没有个正的地位。“营销”、“CI”、“广告”登陆中国后个个有头有脸的，颇受经营者们的青睐，唯独公关却难尽人意，被人热一把，冷一阵，说没这回事就没这回事了。
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| [广告点评] 合作的神话
(孔繁任 销售与市场 2000-6-28) | | 《销售与市场》杂志总编李颖生先生,在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说,企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。
“有人说,企划人本身就是一个神话,我总担心有一天这样的神话会破灭。城门失…… |
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| [广告点评] 企划三说
(孔繁任 销售与市场 2000-6-27) | | 担忧企划
企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的聚焦点，在于如何提高企业的决策水平。什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规…… |
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| [广告点评] 企划人社会资源的调度者
(孔繁任 销售与市场 2000-6-27) | | 在乎“拥有”吗？ ——探究社会资源的可调度性
社会资源的价值，取决于它的或调度性。
如果拥有的社会资源是不可调度的，那么它除了为我们提供思考的线索外，就没有多大价值了。以前有一部颇受欢迎的电视剧《…… |
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