 [营销诊断] 营销战略与战术——解读中国营销困局
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-11-1) | | 并非职业营销经理人的道德操守所致而使他们丢掉企业的长远，而只顾任期的经营。这种只注重战术4P的原因，可能更多来自竞争对手：中国的营销环境是无序的，……所属专题：营销战略 |
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| [营销策略] 回归营销根本
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-3-23) | |
写上这个标题，可以理解为我是一个悲观主义者。
从市场经济开放以来，营销已经被谈得“体无完肤”。一个个企业或产品“成功”的案例，出现在各种期刊杂志上，让营销新兵热血沸腾……一个个“营销大师”，出现在各种峰会…… |
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| [营销策略] 如何面对功能残缺的经销商？
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-3-17) | |
面对不合适的经销商，亦可谓之是残缺功能的经销商，无非两种方式：帮助修复功能或更换。我们知道，开拓一个新客户的成本，远远高于维系一个老客户的成本的数倍甚至更多。从本案例看，该经销商的残缺，主要在于其自身能力的不足，……所属专题：经销商 |
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| [营销策略] 让年会不再成为“每年的浪费”
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-3-10) | |
谈到企业经营的创新，大家想到最多的，自然是诸如管理创新、产品创新等大的方面，在某一些看似“不大、不重要”的工作上，其实同样迫切需要创新，但往往让很多经营者忽略了。比如，经销商年会如何创新？
对什么越依赖，…… |
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| [营销策略] 费用，注意你的费用！
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-3-9) | |
企业为何要生存？或许不只是因为要利润，很多大企业的存在，具有更多的社会意义。但如果把企业比作人，为何要活着，或许会有比吃饭更高尚的理由，但“利润”就如血液，没有它，再高尚的理由也实现不了，所以，利润对于企业，有如…… |
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| [广告点评] 企划是企划者的墓志铭
(赖奕宪 中国营销咨询网 2007-3-9) | |
对于从事市场工作的人，欧洲人叫市场部，美国人叫营销，台湾人叫企划，大陆也曾经叫了很久的策划。但随着台湾来大陆打工的人充斥各行各业，市场部、策划部在大部分企业渐渐地变成了企划部。
销售部与企划部，在具体的工…… |
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| [创新营销] 旺旺布丁，快乐心情
(赖奕宪 中国营销咨询网 2006-9-21) | | 第一部分：市场调查报告
调查时间：2004年2月8~17日 调查目的：了解旺旺果冻的市场现状并籍此为企划案提供依据 调查方式：经销商访问、街头访问、卖场观察及访问、竞争对手业务人员访问、同仁访问、行业资讯搜集。
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| [饮品·烟酒] 中国烟草行业现状探析
(赖奕宪 中国营销咨询网 2006-6-16) | | 存量市场争饭碗，外烟巨鳄悄入场。 地方名企突围忙，行业兼并成时尚。
品牌天天挂嘴上，无效口号喊得响。
营销人员喝酒忙，前景未卜人不慌。
广告限制成硬伤，挂名广告在凤凰。
烟草公司急急忙，投入……所属专题：烟草 |
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| [饮品·烟酒] 谈烟论酒说营销
(赖奕宪 中国营销咨询网 2006-3-26) | | 人因为学习而进步，因为学习而超越。做营销也莫过如此，一个行业，在其营销过程中，往往借用其它行业的一些营销策略合理的加以运用，能取到特别有效的作用，有时远远比行业内自己费尽心思“创新”更来得实在、来得简单。将其它行业好的、…… |
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| [品牌经营] 白酒地方强势品牌营销策略
(赖奕宪 中国营销咨询网 2005-4-20) | | 从事白酒营销，想必没有人不知道“终端制胜，渠道为王”这句话和其重要的含义。随着白酒企业普遍的推行渠道扁平化、区域操作深度化的深度分销策略，市场中出现了越来越多的区域强势品牌，在白酒整体市场的行业集中度（CR4指标）不超过……所属专题：营销策略 品牌营销 |
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