 [营销策略] 成功营销年终特刊：2004年度十大败笔
(邱小立 党永嘉 兰茂勋 严志国等 中国营销咨询网 2006-10-3) |  | 1. 三元牛奶：失守大本营2. \"好又多\"：败走华东3. 灿坤内地3C店：大跃进到大溃败4. 唯冠：坐失良机5. 蒙牛：搁浅奶片6. 巨能钙：混乱公关7. 蓝猫：欲速不达8. 双鹤药业：失语\"大\"战略9. 三一重…… |
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| [每日动态] 营销传播的变革之舞
(兰茂勋 首席市场官 2006-1-16) | | 全球商业环境每天都在发生巨大的变化，企业的营销与传播模式也随之发生巨大的变革。目前中国是全球投资热点，资本流入全球成本最低的地区，造成投资泛滥，产能过剩，任何行业竞争都非常激烈。无论是IBM、思科、飞利浦这样的跨国企业，……所属专题：营销传播 |
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| [每日动态] 只有10%的广告会被人记住
(兰茂勋 首席市场官 2006-1-16) | | 人们对品牌的观念是比较分散的，通过广告可以把它集中起来。广告就是品牌的过滤罩，去芜存菁，使之在人们脑海中有一个清晰的观念。
尼尔斯·安德笙（Nils Andersson）坚持要在自己的办公室里接受采访，他认为…… |
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| [每日动态] “特富龙”洗冤录
(兰茂勋 首席市场官 2006-1-16) | | 民间俚语∶谣言就像长了翅膀一样。
一场本来只是在美国的技术汇报程序上的争议，却在中国被以讹传讹，误导公众对杜邦“特富龙”不粘涂料安全性产生质疑，进而演变成了一场席卷神州大地的“锅灾”。杜邦公司由CEO挂帅，相关各部…… |
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| [案例解析] 他她水：赢在“男女有别”
(兰茂勋 成功营销 2005-11-15) | | 案例主体：北京她他饮品公司
成功关键词：细分新思路
市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家…… |
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| [案例解析] 刀郎：街头营销路线图
(兰茂勋 成功营销 2005-11-14) | | 案例主体：刀郎营销团队
成功关键词：街头营销
市场效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。
除了独具特色的产品定位外，"刀郎"在定…… |
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| [品牌经营] 中国品牌离世界一流有多远？
(汪向勇 兰茂勋 《首席市场官》 2005-10-19) | | 引言：9月中旬,菲利普·科特勒的2005全球巡回论坛开启了其中国之旅,先后在西安、上海举行了两场演讲，9月16日上午，论坛移师北京，当日，容纳1000多人的演讲大厅座无虚席,盛况空前。除菲利普外，来自北大、人大、长江商学……所属专题：中国品牌 |
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| [案例解析] 俞利军教授接受《首席市场官》杂志采访
(兰茂勋 俞利军 中国营销咨询网 2005-8-29) | | 日前，《首席市场官》杂志主任记者兰茂勋先生采访了国际营销专家俞利军教授。《首席市场官》是由国家信息产业部主管，中国计算机世界出版服务公司承办的一本高品质市场营销类杂志。此次，记者主要就市场营销的一些核心概念以及科特勒著作…… |
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| [行业分析] 全新的IT零售概念：WDM（王大妈）模式
(兰茂勋 成功营销 2004-3-17) | | W DM 模式，是 Walmart （沃尔玛）、 Dell （戴尔）和 McDonlad’s （麦当劳）三个单词首字母的组合，俗称 “ 王大妈 ” ，是近年来刚刚兴起的一种 IT 专业连锁经营方式，它借鉴和融合了沃尔玛的…… |
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| [营销诊断] 2003，营销中国(Ⅱ)－－2003营销镜头回放
(王伟群 兰茂勋 刘蔚 成功营销 2003-12-7) | | 1月1日，红旗明仕降价，揭开2003年中国营销第一幕，海湾战争、SARS骤起，中国企业在危机中得到锤炼，世界品牌中国造、民族企业走出去，中国走上世界营销大舞台……精彩镜头，在2003每一天。
1月 轿车打响降价战
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| [行业分析] 哈慈死亡之谜
(吕丹中 兰茂勋 王卓 刘蔚 成功营销 2003-9-6) |  | 短命，产品短命，企业短命，这是我国保健品行业宿命般的流行病，业内人士不无解嘲的称保健品是“各领风骚三五年”。
但，郭立文却以常人难以企及的热情、执着、勤奋和智慧，用了足足15年的时间将哈慈一手带大，不仅连创哈慈杯……所属专题：新锐营销实战·王卓 |
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| [行业分析] 南橘北枳，V26美国称雄25年
(吕丹中 兰茂勋 王卓 刘蔚 成功营销 2003-9-3) | | V26减肥沙祺晶，这朵减肥市场的奇葩在哈慈手中火了不到3年，就过早地凋谢了。但20多年来，V26的美国品牌“Slim Fast”一直在美国同类市场中高居第一，年销量达8亿美元；在美国“无提示前提下的品牌知名度”达到了89……所属专题：新锐营销实战·王卓 |
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