| 1/2 首页 上一页 1 [2] 下一页 末页 |
 [李方毅品牌策略与传播] 酒类广告策略分析：酒类广告的宣传策略
(李方毅 中国营销咨询网 2007-7-11) | | 酒类广告策略分析：酒类广告的宣传策略：白酒电视广告，感觉彼此的区隔性不强，大家都是一副似曾相识的面孔，做来做去，好象见过，但又记不太清是怎么回事，不知厂家是否核算过投入产出比。归纳起来，当下的白酒电视有如下几种类型，如果……所属专题：广告策略 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
|
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 信用卡突围：从定位开始
(李方毅 中国营销咨询网 2007-1-20) | | 信用卡乱象
“虚火”急促上升的信用卡市场，暗流涌动，乱象纷呈。
1.透支额度：暗渡陈仓
目前，银行信用卡透支额度为5万元。事实上，尽管有额度的限制，但已经有商业银行以所谓“白金卡”的名义，自行把透支额……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 品牌悖论与解析－－兼复一位朋友的信
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-9) | | W君曾与我同事，从广告公司到了北京一家医药销售公司工作。角色的转变，使其感受良多。他去北京大约一个月后，给我发了一封电子邮件： 我现在在一家医药销售公司，负责市场部。
工作了一个多月了，平时经常涉及到广告方面……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 我对品牌的两个观点
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 关于品牌营销，基于我对当前企业、市场、竞争等环境的认识，讲得比较多的观点有两个，一是“卖出去才是硬道理”；二是“反对为品牌而品牌”。
品牌在咱们这一亩三分地上还是比较新鲜的课题，原来咱们讲如何树名牌，并不是说改一……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 一个广告人1000天的省思
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 1、别人眼里
“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非广告人自我感觉得那样良好。
别人眼里……所属专题：李方毅品牌策略与传播 广告人 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 连锁药店的策略选择
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 目前，药店连锁经营蔚然成风，但因市场缺乏规范及跑马圈地的过度竞争，使得连锁药店在尚未成熟的阶段，就陷入价格战的泥潭。此种情况下，在大中城市进行连锁经营，应进行怎样的策略抉择呢？
一、经营环境分析
1、国家政……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 请克林顿做广告
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 最近，从不同渠道听到国内某西服生产厂家要请美国前总统克林顿先生做形象代言人的消息。据消息灵通人士说，这家西服生产厂家在克林顿卸任前就下手了，开价200万美元与其接洽做形象代言人事宜，鉴于美国议会对总统的诸多条条杠杠的约束……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 绿色营销正当时
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 据统计，全国每年生产衬衫约12亿件，其中8亿件要用包装盒，相当于每年要耗用168万棵碗口粗的大树。上海华联为此打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。在华联商厦销售衬衫的20多家企业，已经表示……所属专题：绿色营销 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
|
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 中国白酒泛品牌化批判
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 中国白酒从信奉“好酒不怕巷子深”古训，到上个世纪九十年代初的“标王造神运动”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同雾中行走。
白酒的“泛品牌化”何解？
“泛品牌化”将品牌止于口头化、表面化，此其一。
……所属专题：中国白酒 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] “头发事件”与危机公关
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-4) | | “头发事件”的经过是这样的——
国庆节那天，几位商界老板谈完生意后，相约到“×家庄”共进午餐，兼为其中的A老板的爱女庆祝生日。“×家庄”是我们这座北方城市有名的粤菜馆，在全国搞连锁，也算是大名鼎鼎，因此大家对品尝……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 概念化的迷局
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 如果说“数字化”生存还令我们感到有些可望而不可及的话，“概念化生存”却是实实在在的。我们的生活进入了一个信息化的空间。
我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸。每天都有新的概念……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 广告乱弹
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那广告主，肯定也是费过一番思量的，是想告诉观众：一个名人说好还不算好，大家说好……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 寻找好的竞争对手
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 娃哈哈、乐百氏共同在竞争中成长，是一个典型的互为好的竞争对手的案例。
迈克尔·波特的《竞争战略》一书中，就如何“寻找好的竞争对手”提出过专门论述，当我读到此处时，在书上划了红线，感慨西方企业的境界真的值得学习。 ……所属专题：竞争对手 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生
(李方毅 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 1、牵线人是张瑞
2002年11月份的一个星期天，我接到一个叫张瑞的人的电话。
张瑞介绍说，他是莘县面粉厂的，眼下有个新项目，主要是面粉及其制品，刚刚建起厂房，设备尚安装中。孩子出生了，还没做衣服，还没起名……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
|
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 品牌的死期将至？
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 不久前，具有多年营销经验的麦肯那集团总裁瑞斯·麦肯那先生在世界发行量最大的电子杂志《Business2.0》上刊发文章，预言“营销将死，品牌将亡”，杂志封面堂而皇之地写着“品牌的死期”，令营销界瞠目结舌。麦肯那先生的观点……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 集体无意识的品牌之梦
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 弗洛伊德认为，“人的精神生活包含两个主要部分：意识的部分和无意识的部分。意识部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而广阔有力的无意识部分则包含着隐藏的种种力量，这些力量乃是在人类行为背后的内力”。他有一个比喻：人的精神结……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 用好名人做广告
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 名人广告的妙处，在于能够借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上的速性又相对降低了成本，这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。
运作名人广告，应当讲究名人职业、形象与产……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 标志的神话
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 1. 由一款户外广告说起
每天上下班，都经过一个为城市交通枢纽的大十字路口。有天早上就发现，十字路口竖起了新的巨型广告牌。广告牌极为鲜亮与醒目：三个皓齿、朱唇、明眸兼满脸阳光灿烂的外国漂亮MM为主画面，另有手写体……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 白酒广告的突围
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-15) | | 白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出一些白酒的广告，这里面，有老牌名酒，也有白酒新贵。
综观时下的白酒电视广……所属专题：酒广告 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 卖空调为什么“看天吃饭”？
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-15) | | “四大火炉”之一的济南府，今年遇上了一个“凉夏”，老百姓直喊舒服，造空调和卖空调的则凉得直打哆嗦，媒体在旁边看着也急，“凉夏空调难热销”的报道不知在安慰谁，虽然报纸上也抛出了“600元买1匹冷暖空调”的广告，因为天不热，……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 保健啤酒之我见
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-15) | | 继纯生以后，众啤酒厂家纷纷进军其他特种啤酒。目前保健型啤酒在国外市场已占40％中国现在是世界啤酒生产第一大国，国内相关产品逐渐开发，按每年的消费量来说保健啤酒市场潜力巨大，因此许多厂家把目光投向这一块。在一些大型食品展会……所属专题：啤酒 李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 天生有戏－－拟人化的品牌策略
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-13) | | 在营销上有一条铁律，成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代，差异化的策略就是如何使品牌具有差异化。广告大师威廉·伯恩巴克认为，每样产品的降世，都因为它与生活息息相关，从而产生了一种它与……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 见人说人话，见鬼说鬼话－－实效沟通的说法
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-13) | | “吟哦一个字，捻断数根茎”，讲得是古代文人炼字炼句的推敲功夫，如今安到广告人身上，倒也蛮合适的：广告公司的才子才女们，为了一个好的产品名称、一句广告语、一篇文案、一个创意……常常练“捻断数根茎”的功夫，因为年轻，嘴上还没……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 欲说还休话鲁酒
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-13) | | 2003年6月19日，一场名为“齐鲁酒业（白酒）论坛”在济南召开。按照媒体的说法，“一百多个白酒厂家的老总汇聚济南，把脉齐鲁白酒衰落病根，共商振兴鲁酒大计”。若盛况空前状。
我参加了这个论坛。论坛的形式很老套，依……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 走服务的路，让别人去懒吧！－－开启买方市场的金钥匙
(李方毅 中国营销咨询网 2006-9-11) | | 许多年前，我曾经与朋友打赌：如果有足够的食物，我可以三个月不下楼！现在看来，三个月的时间还可以延长，前提是有足够的钱，有一部电话，如果再有一台电脑可以上网，那就更有底气把胸脯拍得山响口出狂言了，鼠标一点，你就跨入了互联网……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 山东白酒的前世、今生和未来
(李方毅 中国营销咨询网 2006-7-2) | | 前世 在过去的20世纪90年代，山东白酒把中国白酒市场搅得风生水起，孔府家、孔府宴、秦池、齐民思、金贵、扳倒井等群雄并起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3.2亿夺“标王”的壮举， “低而不淡”的勾兑技艺至今走在……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
|
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 伤熊事件的遗憾
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 清华学子刘海洋残害狗熊事件前所未有地成为媒体报道的焦点，来自各界的评论可谓五花八门：评论媒体言不离“清华有误导受众的嫌疑；对大学生的做法匪夷所思；痛心“一颗老鼠屎”坏了清华美誉者有之；声讨教育的片面性者有之；痛心疾首呼唤……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 可爱的瓷砖
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 在成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。面对建材市场的春秋战国局面，许多建陶生产企业都意识到品牌运作的重要性。
在接下天地瓷砖的案子召开脑力激荡会议时，才发现我们与日常生活息息相关的瓷砖，竟然是那样陌……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 论品牌定义
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 广告效果摭谈
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-18) | | 有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上，赫然载有某品牌洗碗机广告。这不禁使我心生疑虑：洗碗机离农村有多远？
据我们的一项调查显示，济南市市区居民中拥有洗碗机的比率也较小，在“近期计划购买或更换的耐用消费品”……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 为有源头活水来－－关于售点生动化
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-18) | | “问渠那得清如许，为有源头活水来”，朱夫子读书有感，写下富有哲理的诗句。在同类产品琳琅满目的卖场，如何使自己的产品“跳”出来，对顾客形成视觉刺激甚至直接达成购买，成为一个很重要的课题。售点生动化，是营销工作的“源头活水”……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 真情到永远
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-18) | | 广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的使命是“感知”。尽管我们在很大程度上是在以西方的广告理论来指导广告运作，但中国深……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 摩尔
嘉华购物广场为济南华联商厦集团投资3亿元建立的以国际最先进的商业业态 “SHOPPING MALL”运营的高档商场。
“摩尔模式”（SHOPPING MALL），中文译为“超大规模购物中心”。它主要是……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 可怕的品牌！
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 话说天下大势，品牌林立，风起云涌，纷争不休。西风东渐，各路有识之士，纷纷著书立说，大力宣扬品牌精神，一时间“品牌说”深入人心，以品牌为尊遂成潮流。商战之中，品牌似江湖人物众皆向往之武学秘籍，似乎一得手即可纵横四海、天下无……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 中国机构全品牌运动
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 五一劳动节、十一国庆节、春节均有七天长假，被称为“黄金周”，国家还设有专门的部门来进行调度。旅游购物是黄金周的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| [李方毅品牌策略与传播] 打造品牌建设与管理平台
(李方毅 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 品牌正在热着中国大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场。品牌并不遥远，它就是近在我们眼前的利益，需要我们从一点一滴做起并做好……所属专题：李方毅品牌策略与传播 |
|
| |
| 1/2 首页 上一页 1 [2] 下一页 末页 |
