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 [刘团结专栏：媒体传播] 广告策略分析：《变形金刚》中的“变形”广告
(刘团结 中国营销咨询网 2007-7-17) | | 广告策略分析：《变形金刚》中的“变形”广告考察植入式广告，首先最重要的一个方面就是品牌必须与剧情有一个很好的结合，品牌必须在合适的情境下合理的出现，从而创造一种“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。不考虑剧情，盲目追求品……所属专题：广告策略 刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 叶茂中·航天员·广告传播
(刘团结 中国营销咨询网 2007-3-30) | |
曾看到过叶茂中的一个专访，当时主持人问他，在他的很多广告作品中，都看到过航天员的形象，无论是其早期拍摄的赵本山遭外星人劫持，还是后来拍摄的SHE的航天员造型广告，以及帮红金龙品牌拍摄的航天员造型系列广告，之所以在……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 超女2006，拯待跨越的五道坎
(刘团结 中国营销咨询网 2007-2-2) | | 2005年，湖南卫视的“超级女声”可以说享尽了一挡娱乐节目所有可能享受到的荣耀，全民上下的收视热情，社会大众的关注影响，广告时间的炙手可热······其冠军李宇春甚至还成为了美国《时代》（亚洲版）的封面人物，和许多的社会……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 整合营销传播，实现媒企双赢
(刘团结 中国营销咨询网 2007-2-1) | | 进入2005年，安徽省城合肥经济发展的步伐不断加快，其中最显著的表现就是大的综合购物中心不断兴建并投入运营，从城东到城西，元一时代广场、新都会·环球广场、安徽国际购物中心·····大的购物中心的不断涌现，在改变市民既有的……所属专题：营销传播 刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 明星代言，看上去很美
(刘团结 中国营销咨询网 2007-1-31) | | 有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找明星作为形象代言人，通过明星的光环效应，迅速扩……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 区域性媒体，找自己的活法
(刘团结 中国营销咨询网 2007-1-31) | | 什么叫区域性媒体？所谓区域性媒体是指立足于特定的区域市场，在自己的势力范围内具有一定影响力的媒体。在中国目前的媒体架构中，各省级地面频道、大多数的卫星频道，其实都是区域性媒体的一种。作为与行政区划对应的区域性媒体，其地位……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 医疗广告传播的三步曲
(刘团结 中国营销咨询网 2006-10-2) | | 2002年之前，人们所见到的医疗广告多是在一些小型媒体，如地方报刊、区域广播等，大的传播机构虽然也有一定的涉及，但量很小，一直未能形成气候。其具体的原因一方面在于医疗机构的传播意识还不够强烈、开放，不懂得如何利用大众传媒……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 弱势品牌的传播之道
(刘团结 中国营销咨询网 2006-10-2) | | 安徽虽地处内陆，新观念、新知识的传播相对较慢，但对于电脑行业来说，却领了全国风气之先。安徽电脑培训学校的发展主要集中在合肥，经过近几年的飞跃发展，已逐渐成为品牌众多和竞争格局相对稳定的成熟市场，坊间甚至流传出合肥为“中国……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 创新营销，媒体经营的灵魂
(李豹 刘团结 中国营销咨询网 2006-9-18) | | 2000年以前，中国的电视媒体还单纯的停留在“节目为王”的阶段，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等诸多方面都围绕节目战略展开，没有得到应有的重视。由于市场力度没有得到充分的发挥，所以在这个阶段，媒体的经营方……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 电视广告投放的组合策略
(刘团结 中国营销咨询网 2006-9-17) | | 正确的媒体选择对于企业营销战略的成功实施具有极其重要的意义，但在中国错综复杂的媒体环境下，从众多的媒体中找寻到适合自己的媒体平台，还是需要颇费一番周折的。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级媒体，不同的媒……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 电视广告 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] “鸟笼效应”的新解读
(刘团结 王光伟 中国营销咨询网 2006-8-28) | | “鸟笼效应”源于早期卫视整合传播的概念，起因是遥控器的出现，导致电视观众的收视有了太多的选择，我们的受众就仿佛一群鸟，在频道与节目之间自由穿行，没有轨迹·····所以，电视媒体需要搭建一只这样的鸟笼：在观众流动带设置厚薄……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 从《第一时间》栏目看招标广告传播价值
(刘团结 中国营销咨询网 2006-5-18) |  | 《第一时间》为安徽电视台经视频道强力主打栏目，栏目开播以来，以其权威性强、覆盖面广、收视率高，而一跃成为安徽第一品牌栏目，占据安徽地面频道传播的制高点，成为安徽人民用遥控器集体选举出来的安徽地区最具传播价值的强势栏目。作……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 区域经济下的区域强势媒体
(刘团结 中国营销咨询网 2006-3-30) | | 随着中国经济发展格局的调整，各级媒体的地位也发生了显著的变化，在央视及省级卫视整体发展的交相辉映下，区域强势媒体的市场作用也逐渐开始显山露水，其区域性的传播价值得到越来越多企业的关注和认可。全国性企业单纯依靠标准统一的全……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 媒企对接，实现双赢
(刘团结 中国营销咨询网 2006-1-6) | | 进入2005年，安徽省城合肥经济发展的步伐不断加快，其中最显著的表现就是大的综合购物中心不断兴建并投入运营，从城东到城西，元一时代广场、新都会·环球广场、安徽国际购物中心·····大的购物中心的不断涌现，在改变市民既有的……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] “时代骄子”武汉地区高校营销调查报告
(刘团结 中国营销咨询网 2005-9-29) | | “时代骄子”武汉地区高校营销调查报告
单位：中南财经政法大学保险系 作者：杨学萍 邮编：430060
一、“时代骄子”开发的背景及简介
（一）开发背景
“时代骄子”是中国人民财产保险股份有限公司本着“……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 市场,到底是谁的市场?
(刘团结 中国营销咨询网 2005-9-28) | | 值得高兴的是，在2004年年底、2005年开始的期间，厂商终于开始重新认识到市场的更深层涵义了。而在对市场的这种认识过程中，有几个关键词为我们所关注：
品质。我们知道，中国摩托车行业的起点低，起步晚，尽管经过多年的……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 媒体会议营销—敢问路在何方？
(刘团结 中国营销咨询网 2005-9-27) | | 会议营销是指通过会议的形式，召集目标消费者，进行深度的沟通，从而改观或加深目标消费者对自身的认知，带动企业广告营销工作的有序开展。会议营销最早出现于保健品行业，从其诞生之日起，就以其规模化、实效性等系列优势，为保健品行业……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 深化营销理念，实现媒体与企业的对接
(李豹 刘团结 中国营销咨询网 2005-9-20) | | 在电视媒体卖方市场时代，电视媒体资源供不应求，也就无所谓电视媒体之间的竞争。在这种情形下，媒体只要坐在家中，静候客户的到来就够了。随着电视媒体进入买方市场时代，所有的这一切都发生了翻天覆地的变化。企业不仅有了报纸、广播、……所属专题：营销理念 刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 连载（四）：国庆厂商谈判三部曲之二
(刘团结 中国营销咨询网 2004-12-18) | | 连载：《激情燃烧在冬天的营销人》
冬天已经来临，我们应该象冰天雪地里的狼一样保持着一股狼性，点燃青春的激情之火，狂野、执着、顽强的飞奔征战在中国家电版图上，不管遇到多大的苦难，不管发生什么事情，坚持到……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 巧用省级地面频道，优化传播价值
(刘团结 中国营销咨询网 2004-12-15) | | 众所周知，广告传播的目的在于创建品牌与促进销售，为了在现实市场及潜在市场获得传播优势，除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下工夫，如此方能在激烈的竞争环境下取得成功。科学的选择媒体，理……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 省级地面主频道的六大区域传播优势
(刘团结 中国营销咨询网 2004-11-6) | | 随着中国经济发展格局的调整，各级媒体的地位也发生了显著的变化，在央视及省级卫视整体发展的交相辉映下，区域强势媒体的市场作用也逐渐开始显山露水，其区域性的传播价值得到越来越多企业的关注和认可。全国性企业单纯依靠标准统一的全……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 老板激情和营销短板
(孟跃 刘团结 中国营销咨询网 2004-11-5) | | 日前接触一家科技开发企业的老总，他最近开发了一种叫“洗衣伴侣”的日用洗涤品，利用高科技材料制成的两个小球，外观看起来像是两个塑料小球，但是却具有抗菌消毒、防霉防蛀、稳定长效、不褪色、方便使用、健康环保等很强的产品……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 品牌突围·孟跃 老板 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 盘点一档电视栏目的营销本论
(孟跃 刘团结 中国营销咨询网 2004-11-4) |  | 无论面对何种困难，挑战都是最好的反击。面对央视强势栏目的笼罩，如何进行栏目的创新，赢得当地收视观众的认可和喜爱，进而获取良好的栏目经营收益？媒体作为信息的载体需要谋变，变被动为主动，由坐销到行销，实现媒介载体的转……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 品牌突围·孟跃 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 媒体客户营销的第二条道路
(刘团结 中国营销咨询网 2004-11-4) | | 会议营销又名数据库营销，是指通过建立数据库，收集目标销售对象的数据，并且对这些数据进行分析、归纳和整理，筛选出特定的销售对象，然后利用组织会议的形式，运用营销学、心理学、社会学等理念，进行有针对性销售、推广、发布……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 区域经济下的区域媒体合作
(李豹 刘团结 中国营销咨询网 2004-10-20) | | 背景：
2004年9月25日，江苏广播电视总台城市频道、安徽电视台经视频道、福建广播影视集团新闻频道、浙江电视台钱江都市频道携各自强势民生新闻品牌栏目《南京零距离》、《第一时间》、《现场》、《城市新闻》，联合推出“……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 从奥运赛场想到的
(刘团结 中国营销咨询网 2004-9-3) | | 愈万人参与、历时半个多月的奥运会终于在一片的欢乐气氛中结束了。有的人满载而归，有的人一无所有，转而期待在四年后再来一次。虽然整个赛程仅仅只有半个多月的时间，有的比赛甚至几十秒钟就结束了，但就这十几秒钟却改变了一些人的一生……所属专题：奥运 刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 找到新人成长的“长板”
(刘团结 中国营销咨询网 2004-8-26) | | “父母给你一个名字，如何把这个名字打造成一个品牌全靠你自己的造化”。新人初进入到一个单位，往往面临着很多的困惑，如能力素质的提升、领导的器重、个人成就感的实现等诸多方面。如何从众多的新人中找准自己的定位并脱颖而……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 《十面埋伏》的4大合作营销攻略
(刘团结 中国营销咨询网 2004-7-20) | | 在新营销时代，电影不仅仅只是一件艺术作品，更多的是作为一种商品而出现。如何利用消费者的眼球效应，进行相关广告的系统开发，获取商业效益的最大化，不仅是电影生死存亡的关键，也成为电影制片商投资电影的依据。于是，我们就看到，在……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 论品牌传播的七个层次
(刘团结 中国营销咨询网 2004-7-13) | |
在媒体、企业合作过程中，似乎存在一个永久的二元悖论，作为媒体，通常关心的是一个传播周期下来，企业投放的广告获得了多少的收视点（GRP），千人成本（CPRP）是不是最低，而作为企业，更多的则是强调销量、市场份额……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 借船出海，深化品牌传播
(刘团结 中国营销咨询网 2004-7-4) | |
如火如荼的欧洲杯，是每一个球迷盛大的节日。虽说由于时差的原因，远在中国的我们只能在凌晨时分享受这精彩的赛事，但这并不妨碍足球带给我们的狂热激情。与球迷狂热的激情相对应，精明的企业也瞅准了这次欧洲杯，把它当成了……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 特殊形式广告的九大传播优势
(刘团结 中国营销咨询网 2004-6-24) | | 这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50%被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 把脉景志安神口服液的五大传播困境
(刘团结 中国营销咨询网 2004-6-24) | | 万通药业自进入安徽市场以来，通过媒介传播的强大支持，主打品牌万通筋骨片取得了不俗的市场战绩。针对市场需求，在强大的媒介推广的支持下，万通药业又推出治疗失眠、神经衰弱等病症的新品景志安神口服液，但时至今日，市场反应平平。景……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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| [刘团结专栏：媒体传播] 事件营销，媒体、企业合作新思路
(吴东华 刘团结 中国营销咨询网 2004-6-11) | | 随着媒体市场化程度的加剧，媒体之间的竞争也日趋激烈，单一形式的媒体宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为企业的首选。事件营销作为整合传播的一种表现形式，近年来逐渐被企业所重视，成为众多品牌……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 |
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