 [罗刚专栏：实效营销派] “蓝海”是一种悖论
(罗刚 中国营销咨询网 2007-8-7) | | 无疑蓝海理论给我们描绘了一个非常理想的前景，甚至是每一个企业的梦想，说实话，任何一个企业或者一个创业者或者一个投资者，从一开始选择项目或者市场的时候，都是怀着这样一个梦想，都希望找到自己的蓝海，但事实是没有，特别在这样一……所属专题：蓝海 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 营销手段杂谈：从明星走光现象谈“走光营销”
(罗刚 中国营销咨询网 2007-7-25) | | 营销手段杂谈：从明星走光现象谈“走光营销” 走光传播必须创造一个亮点，也就是“光”，而且这个亮点必须与消费需求相吻合，它也许是产品的“裙底”，也许是产品的“胸部”，但对消费者都具有极大的吸引力。这个“光”就是产品的差异……所属专题：营销手段 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 电影百花奖，为什么大腕不来
(罗刚 中国营销咨询网 2006-10-30) | | 第15届大众电影百花奖终于黯淡闭幕了，按道理说，这本来应该是一届星光灿烂、大腕云集的电影盛会，一是因为这是中国电影界的最高荣誉，二是这次参评的电影都是大导演和大明星云集的电影作品，《霍元甲》的李连杰，《功夫》的周星驰，《……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 广告设计，如何实现市场与艺术的和谐
(罗刚 中国营销咨询网 2006-10-26) | | 广告设计包括VI设计、包装设计、平面设计等，其实我觉得这个叫法并不准确，这只是从传播的角度去考虑，反映的是外在表现形式，我觉得更准确更全面的叫法应该叫营销设计或者行销设计，这更符合广告设计的本质和内涵。 广告设计的目的……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 广告设计 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 样板市场，如何让红旗持久飘扬
(罗刚 中国营销咨询网 2006-10-24) | | 打造样板市场已成了很多企业的口头禅，开发一个新产品投放市场，首先考虑的就是如何树立一个样板市场，从而积累经验和塑造成功的运作模式，以榜样的力量带动其它市场的开发，很多成功的案例也证明，塑造样板市场是一个较为科学的市场操作……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 红旗轿车 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 营销开始之前做什么
(罗刚 中国营销咨询网 2006-10-13) | | 前段时间，一位客户突然问我：营销开始之前做什么？说实话，我没有仔细想过这个问题，所以真不知道如何给出准确的回答，但出于职业的敏感，我还是敷衍了过去。事后这个问题一直困扰着我，迫使我去寻找答案。 一直以来，我们的目……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] ‘皇马中国行‘对品牌营销的警示
(罗刚 中国营销咨询网 2006-10-8) | | “皇马中国行”对品牌营销的警示
提起西班牙皇马俱乐部，凡是喜欢足球的，恐怕是无人不知，无人不晓，就连我这个一点也不关心足球的球盲，也是久闻大名，甚至还知道罗纳尔多、贝克汉姆等超级大牌球星。在足球界，在体育界，……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 品牌营销 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 101°营销助瀑布重夺市场领导地位
(罗刚 马昆 糖烟酒周刊 2006-9-17) | | 瀑布啤酒作为贵州市场曾经的领导者，在市场竞争面前墨守成规，导致市场受到严重的损失。为重新树立瀑布啤酒在贵州市场的强势领导品牌地位，瀑布啤酒与蓝剑集团携手共同打造瀑布品牌，并与专业酒类营销策划机构———深圳奇正九鼎管理咨询……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 借势08北京奥运卖月饼
(罗刚 中国营销咨询网 2006-8-28) | | 一、月饼营销制胜之道 2006年月饼大战即将拉开大幕，各路名牌军、正规军、杂牌军虎视眈眈，谁将成为市场的胜者？ 上兵伐谋，策略制胜，抢占高位，谁与争锋？ 经过几年来的市场发展和消费需求的深刻变化，月饼已不仅仅是月饼……所属专题：奥运 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 一个策划人对娃哈哈“爽歪歪”事件的反思
(罗刚 中国营销咨询网 2006-6-6) | | 最近娃哈哈的儿童饮料“爽歪歪”的广告引起了极大的社会争议，被指为有宣传淫秽之嫌，作为一个策划人，我无意在此评论“爽歪歪”的是非对错，因为除了在网上看到各执一词的解释外，我对爽歪歪的真实意义也没搞清楚，无法对此做出判断。不……所属专题：娃哈哈 罗刚专栏：实效营销派 策划人 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 品赵本山《卖拐》谈“忽悠营销”
(罗刚 中国营销咨询网 2006-5-23) | | “卖拐”的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 营销整合的新要义：倡导“节约营销”
(罗刚 中国营销咨询网 2006-5-22) | | 时下，国家正在大力倡导建设节约型社会，各行各业都在为节约而探讨、争论、付诸行动，笔者为此举大力叫好，并在生活和工作中身体力行之。节约和朴素本是我国人民的传统美德，但在经济的迅猛发展和生活的快速富裕中逐渐淡忘和忽视，甚至是……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 以“赢销”观引导新营销的发展
(罗刚 中国营销咨询网 2006-5-22) | | 以“赢销”观引导新营销的发展
笔者认为，营销首先是一种心态，一种意识，一种理念，其次才是对营销方法和技巧的整合运用。没有一种良好的心态和正确的理念，营销必然是短视的，是浮躁的。这也正是当今很多企业和营销人容易……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 保健品营销如何保健？
(罗刚 中国营销咨询网 2006-5-15) | | 保健品本是为人的生命和健康保健护航的朝阳产业，但是由于市场消费环境的不成熟和高利润的驱使，保健品行业陷于了无序的竞争和疯狂的盲动，特别是保健品营销几乎背离了道德、诚信和责任，在畸形和病态中发展，出现了诸多病症，无疑，保健……所属专题：保健品 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 企业制胜市场必备的“四化”武器
(罗刚 中国营销咨询网 2005-12-2) | | 在这个新的千年，每一个人都深深感到从来没有的紧迫感和危机感，每一个人都在思考关于生存、发展、扩张、强大的命题，做人如此，做企业如此，我们做营销的更是如此，面对激烈的竞争和快速的市场变化，我们策划人面临更加严峻的挑战，考量……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 你的一半广告费浪费在哪里？
(罗刚 中国营销咨询网 2005-10-27) | | 有一位著名的广告人曾经说过一句名言，我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的营销活动，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。笔者经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 当今三大营销理念的误读
(罗刚 中国营销咨询网 2005-9-30) | | 一、传播即营销 营销首先是一门关于沟通的学问，不管是产品，渠道，广告，还是促销，都是以与消费者沟通为核心的，其实质在于销售信息的及时有效传播，从这个意义上说，传播即营销是对营销的合理诠释。 但在现实营销活……所属专题：营销理念 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 三大营销理念的误读
(罗刚 中国营销咨询网 2005-9-28) | | 一、传播即营销
营销首先是一门关于沟通的学问，不管是产品，渠道，广告，还是促销，都是以与消费者沟通为核心的，其实质在于销售信息的及时有效传播，从这个意义上说，传播即营销是对营销的合理诠释。
但在现实营销活动中……所属专题：营销理念 罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 成熟市场如何“保鲜”？
(罗刚 中国营销咨询网 2005-9-22) | | 对任何一个企业来说，都希望实现产品的快速市场启动，并且尽可能缩短进入市场成熟期的时间，因为只有这样，才可能最大限度的减少市场开发成本，并实现销售的最大化以及稳定长期的增长。但是，苦恼会接踵而至，进入成熟期，也就意味着衰退……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] 皇马中国行对品牌营销的警示
(罗刚 中国营销咨询网 2005-8-5) | | “皇马中国行”对品牌营销的警示 提起西班牙皇马俱乐部，凡是喜欢足球的，恐怕是无人不知，无人不晓，就连我这个一点也不关心足球的球盲，也是久闻大名，甚至还知道罗纳尔多、贝克汉姆等超级大牌球星。在……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 品牌营销 |
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| [罗刚专栏：实效营销派] “皇马中国行”对品牌营销的警示
(罗刚 中国营销咨询网 2005-8-4) | | 提起西班牙皇马俱乐部，凡是喜欢足球的，恐怕是无人不知，无人不晓，就连我这个一点也不关心足球的球盲，也是久闻大名，甚至还知道罗纳尔多、贝克汉姆等超级大牌球星。在足球界，在体育界，在全世界，“皇马”就是享誉全球的顶级大品牌。……所属专题：罗刚专栏：实效营销派 品牌营销 |
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