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 [罗清启品牌科技] 谁透支了中国家电的竞争力
(罗清启 中国营销咨询网 2002-11-1) | | 在一片质疑声中，顾雏军介入科龙。在另一片质疑声中科龙出现了新的变化，企业开始步入上行通道，我们应该怎样看待科龙出现的这种新转机，这种转机给中国家电业带来怎样的启示呢？
科龙原来是个非常优秀的企业，这个企业由盛转衰之……所属专题：竞争力 罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 老百货家电的三条不归路
(罗清启 中国营销咨询网 2002-10-24) | | 在国美、苏宁等新业态在全国快速扩张的时候，区域的中小连锁企业开始走向联合，“中永通泰”的出现更加剧了家电零售业的竞争。原来家电销售主渠道的老百货，生存空间受到强力挤压，业务急剧萎缩。老百货家电业的退出变成了时间问题，但是……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国彩电技术开始冒泡？
(罗清启 中国营销咨询网 2002-10-17) | | 业界一直担心的技术泡沫再一次在等离子彩电上出现。在海信、创维、TCL等几个大的彩电企业的搅动下，彩电业又出现了一窝蜂疯狂炒做等离子彩电的现象。这几家企业近日相继表达了自己在等离子彩电上的战略：拥有等离子彩电的核心技术或者……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 国美遇到出生以来的最大压力？
(罗清启 中国营销咨询网 2002-10-10) | | 正当国美、苏宁等家电连锁企业在全国快速复制自己连锁店的时候，全国著名区域家电市场中的主要零售商新近走向了联合，组成新的产业联合体，对抗店面日益增多的连锁统购规模，中国家电渠道出现了新的变局。
新的联合体的成员有北京……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 质疑海尔的质疑
(罗清启 中国营销咨询网 2002-9-26) | | 在美国一个期刊对海尔一点疑问的带动下，一段时间以来，国内舆论以及学术理论界对海尔掀起了长时间的所谓的“质疑”，问题点主要集中在海尔的多元化模式、流程再造、关联交易等领域。
实际上对这些领域的探讨没有带来更大的迷惑，……所属专题：海尔(Haier) 罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 欧盟大门对中国彩电只开了一条缝
(罗清启 中国营销咨询网 2002-9-14) | | 欧盟委员会8月29日发布公告，宣布接受中国机电进出口商会及厦华、海尔、海信、康佳、长虹、TCL、创维7家彩电厂商在价格及数量上的承诺，准许中国彩电重返欧盟市场，这是否意味着欧盟彩电市场的大门已经向中国企业打开？
十五年……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国彩电出现路线差异
(罗清启 中国营销咨询网 2002-9-6) | | 同质化的彩电业在经过长时间的竞争之后最近出现了路线分化，三种完全不同的新路线开始清晰浮现。
这三种路线分别是以长虹的背投彩电为代表的超大屏幕替代路线；以海尔的高清晰彩电为代表的CRT清晰度提升路线；以TCL的等离子……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 国美对中国家电渠道发展的启示
(罗清启 中国营销咨询网 2002-9-3) | | 中国作为世界最大的家电生产基地，在中国加入WTO后其地位更加凸显，而与此形成鲜明对比的是中国的家电零售业的发展相对滞后，目前尚处于发展的成长期，家电零售渠道正由传统百货商场向大的专营连锁店为主的新业态转变。 在中国家……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电政府与企业：尝试卖掉你不想放手的包袱
(罗清启 中国营销咨询网 2002-8-22) | | 最近，上海广电信息准备向上海广电集团销售公司转让持有的上海广电金星电子有限公司９５％的股权，卖掉“ＳＶＡ”和“金星”，全面转型信息产业。
此举表明广电信息已全面放弃传统低附加值产业，全面向网络信息产业转型。这种主动……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国本土彩电出现雁阵格局
(罗清启 中国营销咨询网 2002-8-18) | | 上半年中国彩电格局在出口的带动下发生了新的变化，在市场份额占65.7%的6个大彩电主导品牌中已经形成了三个明显的梯队层次：第一梯队长虹；第二梯队为TCL、创维、康佳；第三梯队为海信、海尔。
中国大的彩电品牌的层次格……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 谁最应该为家电传言买单
(罗清启 中国营销咨询网 2002-7-25) | | 传言正在成为侵蚀整个家电行业健康发展的灰色力量，并有愈演愈烈之势。国美被谣言攻击说要倒闭，创维被传言要退出彩电业，伊莱克斯的假合资、海尔被流言袭击事件以及最近的微波炉对人体有害等传言，不仅给被传企业带来巨大的负面效应，而……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 等离子降价：彩电业最大的策略骗局
(罗清启 中国营销咨询网 2002-7-19) | | 最近，中国彩电企业把等离子彩电的价格降低到3万元以内，中国乃至全球市场从未出现过如此低价的等离子彩电，这在业内引起比较大的震动和迷惑，那么到底应该怎样看待这次由中国彩电企业发动的高端彩电降价活动呢？
等离子价格短期难以……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 惠尔浦回购水仙：美国家电中国市场转向
(罗清启 中国营销咨询网 2002-7-12) | | 美国家电单纯用ＯＥＭ方式利用中国市场的方式新近有所变化。全球最大的白色家电品牌惠尔浦日前拿出９００万美元收购上海水仙持有的２０％的合资公司股份，全资拥有了惠尔浦水仙合资的洗衣机工厂。
惠尔浦是目前世界上一家专注于全……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国出现全球最大彩电企业 彩电格局面临五大惊变
(罗清启 中国营销咨询网 2002-7-11) | | 从2000年开始并购中山的空调企业，到设立背投华南基地，再到现在投资2.6509亿开建广东高科技工业园，长虹的华南步履是步步紧凑，用前瞻性的目光看，这种基地转移不仅会改变长虹，更为重要的是它将会对整个中国彩电格局带来前所……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 青岛家电展的五大国际差距
(罗清启 中国营销咨询网 2002-6-27) | | 题记：2002年青岛家电博览会6月22日已经结束，罗清启先生在接受中外媒体联合采访时从品牌与产品设计定位的角度谈了青岛家电博览会的五点国际差距，现将内容整理如下。
2002年青岛国际家电博览会已经结束，作为中国目前……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 2002年中国市场家电品牌影响力50强排行榜
(罗清启 中国营销咨询网 2002-6-22) |  | 日前，帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》按照品牌影响力标准对中国市场的中外３００多家家电制造与流通品牌进行统计，并排出了最有影响力的前５０名品牌。
中国的家电市场实际上在加入WTO之前就已经成为一个开放的市场，……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国家电渠道发展不可回避的五个问题
(罗清启 中国营销咨询网 2002-6-6) | | 在一个渠道变革的时代，中国家电流通领域的力量已经越变越复杂了。制造商渠道、本土品牌连锁巨头、跨国连锁巨头、包括大的百货店、家电城以及小的家电经销商组成的散户群体正在上演着一幕幕角力的活剧，此消彼长与此长彼消的渠道拉锯战给……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 大小家电对向扩张带来的市场变局
(罗清启 中国营销咨询网 2002-5-29) | | 在经过第一次进入小家电失败之后，大的家电企业又重新开始做小家电，而凑巧的是，小家电企业在有成功案例的导引下开始进军大家电。2002年大小家电业出现了对向扩张产品线的新产业趋向。
巨大的市场空间与丰厚的利润成为大小家……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国背投彩电市场面临五大巨变
(罗清启 中国营销咨询网 2002-5-17) | | 背投消费真正进入品牌时代
中外背投的第一场技术战已经开始了
外资背投游戏中国市场的时代已开始结束
普通背投停产打乱了跨国品牌中国市场的背投投放计划
在急剧攀升的市场销量面前，中外背投品牌基本上是相……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国家电历史性巨亏的背后
(罗清启 中国营销咨询网 2002-5-9) | | 刚刚报出的2001财年的年度经营报告显示，除了海尔、长虹、春兰、格力等几家公司实现赢利外，上市公司的亏损面已经超过90%；一些原来的家电中坚企业的年报简直有些目不忍睹，康佳亏损近7亿元，万家乐亏损超过10亿，科龙电器亏损……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电企业－－广交会淡出与国际化深入
(罗清启 中国营销咨询网 2002-4-25) | | 家电企业开始大面积缺席中国加入WTO之后的第一个广交会。彩电巨头长虹、康佳没有参展，TCL规模缩水并表示下一届将不会参加。越来越多的家电企业开始计划退出曾经是魅力无穷的“中华第一展”。
其实，缺席从90年代末就开始……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国普通彩电已经崩盘
(罗清启 中国营销咨询网 2002-4-19) | | 中国市场的普通彩电业务已经彻底没有利润了
跨国品牌基地转移带来新的产业转向
未来十年背投彩电的主流地位已经被确定
中国彩电品牌在还在普通彩电的利润谷底痴等
唯一的长虹及早跳出崩盘的震荡抓住了下一个……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 跨国家电巨头产品与渠道新路线
(罗清启 中国营销咨询网 2002-4-11) | | 完全的高端策略或者是完全的低端策略在中国市场好像都很难奏效。完全低端化操作的产品开始退出，比如日立以及夏普的普通彩电生产线已经开始关闭，因为他们难以承受来自本土产品的价格压力，相对完全高端化操作的索尼早就开始调整自己的产……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 国美给中国PC渠道带来什么样的影响
(罗清启 中国营销咨询网 2002-4-3) | | 从制造商到终端用户要经过几级分销商的超级长分销链条已经在中国PC市场出现了松动的迹象。
3月29日TCL、惠普、清华紫光三个PC制造商开始为自己“异类渠道”国美电器供货。三家PC制造商的5000台家用PC，4000……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国空调市场出现新拐点
(罗清启 中国营销咨询网 2002-3-28) | | 洋品牌空调市场的市场占有率在2001年出现了新的较大幅度的下滑。中国专业的家电市场调查公司中怡康近日发布的空调市场2001年度调查报告显示出这样的趋势。洋品牌空调与2000年相比下降了4.94个白分点，出现了自1999年……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 中国家电产业发展的十大走向
(罗清启 中国营销咨询网 2002-3-22) | | 品牌渠道成为主要销售渠道
目前承担中国家电每年300多亿美元销售额的是几十万家规模非常小的各类代理商。而主要的家电销售“巨头”江苏苏宁、北京国美、山东三联的年销售量仅在10亿美元左右，市场占有率不到5％。中国的家电……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 投诉品牌欺骗
(罗清启 中国营销咨询网 2002-3-15) | | 近些年来，消费者对品牌的投诉出现了新变化，那就是对品牌欺骗的投诉，中国消费者原来对品牌的投诉主要集中在产品质量以及售后服务质量等“硬伤”上，投诉内容的变化直接反映出中国企业的品牌管理出现了严重的问题。
品牌管理的本……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 卖掉中国彩电业的时候到来了
(罗清启 中国营销咨询网 2002-3-7) | | 持续的彩电亏损与行业间多角度的并购组合设想都预示着，中国的彩电业在加入WTO之后已经出现了一种新的拐点，卖掉彩电业务不仅仅是一种可能，更成为一种现实。
由于产权结构变化的滞后，中国彩电业的发展基本是走了一条扭曲的道……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 信息家电时代还没到来
(罗清启 中国营销咨询网 2002-2-28) | | 信息家电已经被看成了一个春天的花朵而被制造商们大加捧扬。
其实，一个产品的成熟期应该是在秋天而不是春天，因为只有在秋天才能验证春天的花朵能否结出果实。
看一看市场的现实，ＴＣＬ的ＨＩＤ，海信的ＩＴＶ以及一些品……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 不得不惊醒的屈云波式的失败
(罗清启 中国营销咨询网 2002-2-5) | | （本文没有任何诋毁屈云波先生以及科龙企业的意图，相反，我非常尊敬屈云波这位中国营销界标志性的人士。其实屈先生的离去，不仅仅是屈先生与科龙的两端问题，而更是中国营销界与企业界具有历史意义的大事情，个中意义难以短言廓清，相信……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电促销实战不可回避的十六个问题（之十二、十三）
(罗清启 中国营销咨询网 2002-2-2) | | 十二、提炼特有卖点，从特点到优点到利益点
促销员的讲解水平可分为三个层次:特点的讲解,优点的讲解与利益点的讲解。三个层次的表现为,促销员能简单地讲解产品的基本特点；促销员能讲出产品比其他品牌机器的好处；第三个层次是……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电促销实战不可回避的十六个问题（之九、十、十一）
(罗清启 中国营销咨询网 2002-2-2) | | 九、提升毛细网络速度
市场的竞争除了产品之外，另外一个重要的因素就是在所有竞争领域的速度和效率。比如说某品牌家电企业，由于各咱各样的因素影响，市场的网络不是现有家电品牌中最大的网络，网络的生长是比较缓慢和艰难的，它……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电促销实战不可回避的十六个问题（之七、八）
(罗清启 中国营销咨询网 2002-1-31) | | 七、售场媒体创新与发展
某品牌在全国各地的渠道广告做的非常多，可以毫不扩张地说,各地的主要大售场已经都被它用巨幅给包起来了,而这样的媒体运做方式因费用问题,大部分家电企业用得很少.我们代理的品牌面对这样的竞争对手感……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 荣事达－美泰克分手：品牌衰落的第N步
(罗清启 中国营销咨询网 2002-1-31) | | 荣事达与美泰克的跨国姻缘新近告破。他们的分手就像他们的分手一样搅得业界纷纷扬扬，围绕荣事达这个品牌的故事太多太多，但是从现实的市场观察，几经努力都没有把这个企业挪移到一个快速上升的轨道，而在多重主角演绎下的荣事达依然在承……所属专题：荣事达 罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电促销实战不可回避的十六个问题（之五、六）
(罗清启 中国营销咨询网 2002-1-30) | | 五、管理售场超微细节
只要是有人流的地方就应该有品牌展示，这种展示不要分什么形式，只要有品牌的形象出现即可。第一眼看到的就是我们品牌产品的包装箱讲得完全是一个售场内的细节管理问题。在此仅举一例说明售场细节在销售过程……所属专题：罗清启品牌科技 |
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| [罗清启品牌科技] 家电促销实战不可回避的十六个问题（之三、四）
(罗清启 中国营销咨询网 2002-1-29) | | 三、注意展台设计的主题化
展台在目前的售场中大体有两种类型，一是单一的家电展台，就是一个品牌的一种家电产品组成的展台，如A品牌的彩电展台；或者是多种家电综合在一起的所谓的家电园，如海尔一个大品牌下由多种家电产品组成……所属专题：罗清启品牌科技 |
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