 [品牌经营] 白药搅了邦迪的局
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-7-24) | | 云南白药很快发现消费者认知领域中邦迪创可贴实际等于一条胶布，那好了，白药就可以在这个里面进行认知的拆解切割，进行概念再造。云南白药是有药的创可贴，这样就在整个行业里，在这个认知里切上一道，建立了一个新的认知规范。当这种认…… |
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| [广告点评] 从森马广告“败笔”说广告与群体文化之间的联系
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-7-21) | | 但是，森马广告的本意真是如此吗？作为一个广告行业的从业人员，我们不能简单的从社会反应来分析一则广告，起码不能简单的从其短期广告效应来看待一则广告。作为森马以及其品牌传播的主要合作伙伴奥美，我想他们在策划这则广告的时候，应……所属专题：森马(semir) |
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| [每日动态] 新《劳动合同法》被遗弃还是彻底沦陷！？
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-6-16) | | 《劳动合同法》六个多月所遇到的尴尬，可以看作是技术层面的问题，只要认真研究，我们笃信是能找到解决办法的。据说，上海的《劳动合同法》执行相对较好，这是于当地的劳动监察部门的强力推动政策是有关系的。在缺少工会等劳动权益保护组…… |
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| [营销策略] 两大行销模式PK鹿产品市场
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-6-3) | | 超市作为一种嫁接企业和消费者的桥梁，按常规理解应该是鹿产品最好的销售渠道，事实上在超市的冰柜里能看到猪肉、牛羊肉但很难见鹿肉。这说明超市是一块尚待开发的销售渠道，同时也是具有相当大的开发难度。
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| [医疗·保健] 中国医药保健品行业遭遇拐点
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-4-9) | | 近年来的医药保健品行业的诸多诟病，已是人所共知。政府不断加强对于医药保健品行业监管力度，可谓是用心良苦：一是出于医药保健品行业与中国社会经济发展的总体目标相协调的需要；另外一个就是医药保健品行业本身的发展也陷入了僵局。
……所属专题：保健品 |
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| [案例解析] 西安策划业何以“破壁”
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-2-2) | | 这种现状客观上导致了西安策划业菁芜并存，在某种程度上又制约了西安策划业的整体发展。特别是大多数从业者除了立业观念上的参差不齐外，从操作模式上说，西按策划业更是隐患重重。…… |
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| [医疗·保健] 2007中国减肥产品广告监测报告
(路胜贞 中国营销咨询网 2008-1-2) |  | 这说明，2007年的减肥市场的激烈竞争使众多的经销商已经舍去了传统营销学中所讲的市场预热阶段，而一上市就直接进入活动拉动阶段，从产品一投放市场就希望制造热潮，把产品推到市场的风口浪尖上。这既是一种急功近利的无奈，也使得传…… |
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| [教育·文化] 2007年四季度西安收藏品市场监测报告
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-12-25) | | 主要有中国电信范曾12生肖金银卡、齐白石12生肖币两个品种。生肖藏品在近年来的藏品市场一直表现不错，这两类题材的产品正是看中了这一点，今年又重复推出的一种产品类别，但从今年尤其是后半年的业内反应来看，这两个产品没有达到预…… |
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| [广告点评] 掌握中国广告话用文化拯救中国广告业
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-12-14) | | 从掌握中国广告话语权的精英广告人那里找不到出路，我把视线转移到身边那些默默无闻的同道身上，我原本就非常崇敬我身边那些彰显为客户负责，…… |
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| [广告点评] 广告策划业创意粘死广告的生命之门
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-11-7) | | 我们先来看广告策划业中的一个现象，现在的很多人嘴上挂得最多的有两个词汇，一个是“创意”，一个是“营销”（这里的营销更多的是倾向于一种手段，与思想无关）…… |
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| [广告点评] 路在何方？中国广告市场的危机与出路
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-10-27) | | 中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广…… |
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| [广告点评] 从森马广告“败笔”说广告与群体文化之间的联系
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-9-15) | | 无论是好的社会效应还是负面的社会效应，森马起码成了被人关注的品牌。从传播的角度来说，这则广告应该是起到了最大的效果的。在这里，我先不说森马，不知大家是否还对几年前赵薇的“军旗装”事件有印象，如果从短期的效应来说，赵薇在“……所属专题：森马(semir) |
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| [广告点评] 低俗广告到底该让谁来买单
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-9-8) | | 低俗广告泛滥是有其深刻因素的，到底谁应该为低俗广告买单，大家认为至少有两个层面的人应该负责：一是策划人，二是媒体。…… |
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| [广告点评] 广告，玩通俗不能玩低俗
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-9-1) | | “俗”有什么不好吗？脑白金不是也很俗吗？广告制作商满脸的迷惑，大家都知道脑白金俗气的到了家，可还是为史玉柱赚来数亿元的钞票！俗当然没有什么不好。只是俗也要俗的恰倒好处，俗也讲究技巧，俗对了，那叫通俗，人人明白，老百姓爱看…… |
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| [医疗·保健] 医药产业：成也策划，败也策划
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-8-16) | | 成也策划，败也策划。凡是有医药保健品的地方，都能见到着策划人的晃动的身影。可以说，中国医药保健品产业的起起落落同医药策划业是休憩相关。…… |
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| [品牌经营] 城市营销：西安策划业十年报告书
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-7-31) | | 城市营销：西安策划业十年报告书这些企业主的经验帮助了他们在相当一段时间保持了繁荣与发展，在某种情形下又成了制约西安策划业发展的桎梏。因此，当策划企业发展到一定程度时，包容和倾听不同的意见成了一种需要修炼的新课题。
……所属专题：城市营销 |
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| [职场感悟] 别让老板杀了你
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-7-31) | | 在传统忠效文化和现代商业利益最大化的市场逻辑思维模式下,人们总是将工时长短与贡献度、忠诚度绑在一起，过度加班的氛围在职场渐渐弥漫，演变成一种共通的“加班潜规则”，乐意加班心甘情愿留在公司待命的人……所属专题：老板 |
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| [医疗·保健] 医药营销：降压贴市场透过迷雾有阳光
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-6-25) | | 而降压贴剂，则是大企业不屑一顾的产品，认为其市场小、利润小。一些经销商只做大容量市场因为他们更喜欢像医疗器械、降压药物和降压保健品等炒作型产品；因价格等因素，许多大型医药企业也对这种边缘类小品种不加考虑。于是市场出现了巨……所属专题：医药营销 |
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| [案例解析] 营销推广案例：送走白毛女，迎来曹清华
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-6-8) | | 引子： 2007年春节前后的风湿骨病市场，有一匹黑马一度在全国部分区域市场掀起销售狂潮，它就是由笔者担任产品策划总监的——曹清华除湿止痛胶囊。
笔者亲自操作的重庆市场，一度成为该产品的全国样板市场，“治风湿骨病信……所属专题：营销推广 清华大学 推广案例 |
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| [行业分析] 用减法定位，爆破减肥老市场
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-4-14) | |
引言：减肥市场的僵局，无非是因为运作者与众多对手的思维方式和手段雷同造成的。大家都明白了的道理，岂能不恶战？市场困局如何突破？常规减肥产品，恨不得一网打尽所有消费者，大家都在做加法，恨不得把老的少的，男的女的都捞…… |
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| [营销诊断] 2007年中国减肥市场展望与分析
(路胜贞 中国营销咨询网 2007-4-1) | |
引言
减肥市场还能走多远？什么样的产品能迅速在减肥市场占领一席之地？减肥市场有没有新的操作模式？作为减肥市场黑马的标志性特征是什么？正如很多人说的那样：只要有女人的存在，就永远有减肥市场的掘金机会。
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