产业观察—冷振兴|--中国营销咨询网

　　多年实战案例精选，著述《炒作》；见微知著，洞察预见宝洁激爽、长富乳业营销危机；“滥广告卖得好”，揭露中国特色消费心理与广告；诺基亚西门子电信合并，洞察公司战略不过是公司政治的代名词……
　　在《经济日报》、《中国青年报》、《中国经营报》、《财经时报》、《中国经济时报》、《智囊》、《赢周刊》、《知识经济》、《成功营销》、《广告主》、《经理日报》、《经济视点报》、《当代经理人》、《广告直通车》、《商界名家》、《销售与管理》、《经理人》、《市场圈》等报刊发表论文、文章数百篇；中国营销传播网、博锐管理在线等数十家知名营销领域网站专栏作家。

专题文库

1/3 首页上一页 1 [2] [3] 下一页末页

[产业观察—冷振兴] 营销创意不是例假来一次红一次 (冷振兴中国营销咨询网 2008-7-17)
	不过，企业就不该小三了。2000年年富亚喝涂料，一时间闹翻了天，新闻、专访不断，喝涂料的行为艺术博得新闻效应之巨大，以致于北京电视台评选当月的TOP10，“老板喝涂料”赫然名列其中。 ……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 百度：侵权口一开诉讼自然来 (冷振兴中国营销咨询网 2008-7-3)
不过，百度的竞价排名却直接被判侵权。日前，上海市二中院一审宣判，著名中文搜索引擎百度因对“竞价排名”栏目中的链接网站冒用“大众搬场”名义进行业务推广的行为未尽合理注意义务，被判在相关网页刊登48小时申明并向大众交通公司、……所属专题：百度产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 代言人老板，关门当皇帝出门扮演员 (冷振兴中国营销咨询网 2008-6-12)
三四个月大婴儿，在自己娘肚子里长尾巴，老板关起门企业内部来当皇帝，这些都在正常不过，还是那句话，谁叫都是人呢。不过，问题是，既然选择了第二职业，演员，那千万别忘了，出门时候，一定做好自己的演员工作。 ……所属专题：产业观察—冷振兴老板代言人

[产业观察—冷振兴] 宝洁：广告巨人汶川大地震中的矮子 (冷振兴中国营销咨询网 2008-5-19)
	步步高1999年、2000年的老标王，在这次汶川地震中，步步高企业捐款500万元外,掌门人阿段以个人名义捐赠2100万元，合计2600万。这是横向比较，宝洁100万震捐：步步高2600万。 ……所属专题：产业观察—冷振兴宝洁(P&G)

[产业观察—冷振兴] 地震行销：行动第一公关第二 (冷振兴中国营销咨询网 2008-5-16)
还有就是蒙牛，地震发生后，捐赠200万包（价值520万元）的牛奶给灾区人民，第一时间把牛奶送到灾区人民的手中。歪打正着的是，最近在各种食品纷纷涨价的当口儿，蒙牛等乳饮料竞相调低奶价格，而且这又正赶上地震灾情，歪打正着的价……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 红本女：联想放下身段搞公关 (冷振兴中国营销咨询网 2008-5-15)
公司有个品牌了，千万别把自己当牌子看；话这么说容易，但做起来做非常之难。为什么？牌子一大，从老板到员工都弯不下腰了，睥睨天下，唯我独尊，觉着小企业、小品牌玩得都是小儿科，自己才是江湖正派、九五至尊、天下无敌，别人都不成。……所属专题：联想(Lenovo) 产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 非对称公关营销需要恐怖主义 (冷振兴中国营销咨询网 2008-4-17)
	拉登策划的911，不说人道主义，其非对称的创意、执行，成为主权国家必须要上的必修课。实际上，营销战中，竞争对手之间同样存在着力量对比的悬殊，一个是航母，一个是小舢板，正面作战，如广告战、价格战、促销战，小舢板几乎没有成功……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 恒源祥广告，恶心是一种生产力 (冷振兴中国营销咨询网 2008-2-21)
恒源祥刘瑞旗一准明白，十二生肖版广告一出，肯定一帮专家跳脚骂娘，面对这报那刊，非把恒源祥广告狠批一通，什么粗制滥造、东施效颦、没创意、没品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鲜血淋漓、体无完肤，末了结论一定是换广告，含蓄地暗示，……所属专题：恒源祥产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 朱开山：品牌是打出来的 (冷振兴中国营销咨询网 2008-2-14)
开山会武术，老海挡不住。先说朱家大院。朱家大院是朱开山淘金、盗金，盗窃国家财产后买房置地开办起来的。朱家大院的竞争对手是韩老海的韩家大院，两家价格战、人才战、舆论战都玩了个遍，最后决定两家胜负的是什么？朱开山的武艺，制服……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 品牌策划杂谈：策划，要伟哥还是六位地黄丸？ (冷振兴中国营销咨询网 2007-8-1)
品牌策划杂谈：策划，要伟哥还是六位地黄丸？……所属专题：品牌策划产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 4年前，达能是如何向小家伙低头认输的？ (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-29)
1999年3月25日，小家伙“旋转式吸管瓶盖”的专利证书下来了。两个月后，小家伙向北京二中法院起诉，将广东乐百氏集团公司、中山市乐百氏保健品公司告上法庭，接连成为被告的还有乐百氏的各地经销商和浙江金义及其经销商。　　法院……所属专题：产业观察—冷振兴达能

[产业观察—冷振兴] 危机公关：广告摆平媒体 (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-27)
从长远看，媒体如此短视，如此为企业服务，长此以往，必将为读者不齿，影响发行；一旦发行不行了，企业也不会再把媒体当回事。但全国就一家CCTV，上海就一家新民，在没有可替代性的现实威胁情形下，没有负责人会真正考虑“CCTV、……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 美加净牙膏被禁：鸵鸟公关的必然下场 (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-16)
第一，分不清该买部门的帐还是买消费者的帐。对巴拿马引发的二甘醇事件，在质检看来，是美帝对我实施贸易战，打贸易制裁牌的一个由头，不能授之以柄。人家质检部门站在国与国之间总体贸易角度，来如此判断，不能说有错，毕竟也是维护国内……所属专题：美加净牙膏产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 茅坑营销学 (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-8)
6月6日的《北京晨报》报道，今后被不少人用来表示公共厕所的代名词“WC”将被彻底取缔。今年年底前，北京市公共场所、道路标识的名牌等都将换上地道的“英文名”。　　原因是什么呢？WC粗俗，就是所谓的茅坑，而Toile……所属专题：产业观察—冷振兴营销学

[产业观察—冷振兴] 中国牙膏企业：学习宝洁好榜样 (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-7)
祸起“齐二药”二甘醇的“毒”牙膏事件愈演愈烈，巴拿马二甘醇的肾损害、美国FDA警告消费者不要使用中国制造的牙膏，这些让美国老百姓谈牙膏色变，宝洁佳洁士受到冲击在所难免。那宝洁是如何进行公关的呢？　　美国，这是大本……所属专题：牙膏产业观察—冷振兴宝洁(P&G)

[产业观察—冷振兴] 品牌危机：依云危机，奥美偷换概念搞公关 (冷振兴中国营销咨询网 2007-6-1)
卖的比牛奶还贵的依云矿泉水居然不合格，和娃哈哈之争还没尘埃落定，达能又赶上这么当子海关检验门，绝对是火烧眉毛的危机时刻。不过还好，有负责达能中国公司新闻公关业务的奥美公关来帮忙灭火。　对危机公关，据称有几条原则……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 公关、广告协同：三点成一线 (冷振兴中国营销咨询网 2007-5-25)
要真正做好公关与广告的协同，必须做到三点成一线。哪三点？读者或者是受众的兴趣点、关注点，事件的核心点，还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线，或者找到三者的交集，那就能实现公关、广告传播的一致性，互动倍增……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 品牌经营：清扬洗发水，抱着地雷上战场！ (冷振兴中国营销咨询网 2007-5-22)
宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。　 “如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是……所属专题：品牌经营产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 营销杂谈：陈晓旭死了谁高兴 (冷振兴中国营销咨询网 2007-5-18)
这两天，陈晓旭的生死因为一个帖子而弄得举国都兴奋起来，各色人物、各种说法纷至沓来，目不暇接。在关注林妹妹命运这个表面背后，谁高兴陈晓旭的死呢？　　最高兴的莫过于最先在狗窝里发现公鸡下蛋的狗崽队了。这样的料，无论煎……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 案例：一状告倒江南春 (冷振兴中国营销咨询网 2007-5-16)
一说起分众，许多人第一印象是电梯广告，一种全新的空间媒介，分众老板江南春简直就是新一轮眼球经济的代表，又是融资，又是上市，风光无限。实际上，分众建立在“勾结管家，瓜分群众利益”灰色地带上的商业模式随时可能触礁。今……所属专题：江南春产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 认证就似臭豆腐：闻着臭　吃着香 (冷振兴中国营销咨询网 2007-5-12)
欧典曝光了，315认证取消了，中消协的皇粮吃上了；佳洁士被告了，牙防组认证取消了，口腔保健处成立了，卫生部改口了。　　王浩在自己的博客里指出，牙防组被撤销，这只是媒体的一厢情愿，很可能“另有任用”。在记者发布会上……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 中国名牌赴欧，小心死都不知道怎么死的 (冷振兴中国营销咨询网 2007-4-30)
撒谎的“福娃”直接汉语拼音了　 2005年11月11日，2008年奥运会吉祥物“福娃”揭晓，国际译名“Friendlies”，这个名字一出，就遭到质疑。质疑主要集中三点：　　1、从字意上，Friendlies是……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 牛奶能抗癌不假蒙牛离蒙人不远 (冷振兴中国营销咨询网 2007-4-21)
牛奶能抗癌不假蒙牛离蒙人不远　　诗歌之美，在于煽动男女出轨，学问之美，在于使人一头雾水。蒙牛的牛奶能抗癌，估计许多人不信，别忽悠了，这说法和“牛放屁导致全球变暖”一样，跟假新闻似的。　　先别急，事还要从……所属专题：蒙牛产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 娃哈哈：革命是假　睡尼姑是真 (冷振兴中国营销咨询网 2007-4-13)
娃哈哈：革命是假　睡尼姑是真　　达能、娃哈哈两口子为了“娃哈哈”商标这个孩子闹得摔盆砸碗，满城风雨。达能这个外国女婿一脸不高兴，非要按规矩办事；娃哈哈的老娘宗庆后，经销商、员工这些娘家人可着劲称“娃哈哈”品牌根……所属专题：娃哈哈产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 娃哈哈：会哭的孩子可人疼 (冷振兴中国营销咨询网 2007-4-10)
最近，曾一度被视为外资合作中掌握主动权代表的娃哈哈也遭遇并购门，与达能频频见招，宗庆后更是亲自上阵直指达能政府公关、垄断野心。由于亲自参与了苏泊尔反并购案的具体公关操作，撇开达能与娃哈哈之间并购的是非曲直、细枝……所属专题：娃哈哈产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 舒肤佳：穿上白大褂就把自个儿当大夫 (冷振兴中国营销咨询网 2007-4-10)
原本3月份就要写篇舒肤佳公车篇广告胡说八道、严重误导老百姓、涉嫌违规违法的博文，不过，因为几次因为手头没有笔记下详细广告内容而做罢。要么舒肤佳自己也意识到公车篇广告存在的问题严重到可能被3.15曝光的份儿，要么广……所属专题：产业观察—冷振兴舒肤佳(Safeguard)

[产业观察—冷振兴] 跨国并购案中的公关力量 (冷振兴中国营销咨询网 2007-3-17)
是谁将一桩原本普普通通的跨国并购案演化成国家对外政策风向标？　　是谁把郎情妾意的并购案“在不恰当的时间里进入了媒体的视野”？　　是谁屡屡揭穿苏泊尔这个上市公司在千万股民面前“两面派”事实？　　是……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 李嘉诚为什么重用“大骗子”？（中） (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-7)
李嘉诚为什么重用“大骗子”？（中）　　科学家的产品科学吗？　　龙生龙，凤生凤，老鼠儿子会大洞，这什么样子的首席就该有什么样子的产品。如“稳得高” 翻版“田力宝”详见《一场奇怪的姻缘》。这稳得高也被杀手郎咸平给严重质疑过。……所属专题：李嘉诚产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 李嘉诚为什么重用“大骗子”？（上） (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-6)
李嘉诚为什么重用“大骗子”？（上）　　　缘起：十多天前，老醉的新浪博文《谁来管管李嘉诚？》（http://blog.sina.com.cn/u/4ac9c21a010006eb ）发表后，原本波澜不惊，阅读量就100多，……所属专题：李嘉诚产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 李嘉诚为什么重用“大骗子”？（下） (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-5)
李嘉诚为什么重用“大骗子”？（下）　　李嘉诚为什么重用“大骗子”？　　李嘉诚的张首席的过去历史、海外发迹以及到中国神话，让老醉想起了几个人。一个是顾雏军，当年90年代小康空调，远走异国，后海外归来，香港创业版上市……所属专题：李嘉诚产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 世行行长袜子“漏点”　政治也玩事件营销 (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-2)
世行，每年90亿美元的预算援助，不少缺米少面的国家糊口的钱，一个子：多；世行行长，世行上万名雇员的头头，一个字，大；沃尔福威茨，世行行长，与布什国会山讲话背后的那个牛叉切尼、刚刚卸任的国防部长拉姆斯菲尔德并称“鹰派铁三角……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 银监会别装没事人 (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-2)
北京协会叫停律师费　英国衙门叫停多收退出费　　　　　　　银监会别装没事人　　　　　　　　　冷振兴　　2007年1月月中的时候，北京消协、北京银行业协会、北京市律师协会联合发了个公告，要求个人住房抵押贷款过程中，……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 中国银行：把20几岁的整成房奴　把10几岁的发展为卡奴 (冷振兴中国营销咨询网 2007-2-1)
冷振兴　　一个美国老太太贷款买房的故事把中国20多岁、30左右的小青年变成了“房奴”。外国老太买房故事的开端应该说大约伴随着房改，始发于1997 、1998年，迅速发展于最近几年，到2005、2006年，终于回过味来的房……所属专题：中国银行产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 商务部和国家工商总局如何打“最”架？ (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-29)
前两天，因为关注苏泊尔事件的走向，经常到商务部网站上溜达。一溜达不要紧，就发现了一个大问题。商务部原本去年搞了一个“中国畅销品牌”的评选，不过，有意思的，到今年公示的时候（2007年1月10日－17日，够短的，知道也过期……所属专题：产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 谁来管管李嘉诚？ (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-24)
北京最近的病毒性流感闹得很凶，一人得病，全家遭殃。流感当头，医药企业临危客观推介对症药品，这无可厚非；但最让恨得牙根痒痒的事莫过于，煽风点火，趁火打劫。可悲的是，这个最让人瞧不起的事儿不是行走江湖耍把式卖药的、不是边远地……所属专题：李嘉诚产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 诺基亚与西门子通信合并公司战略还是公司政治？ (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-19)

诺基亚与西门子通信业务合并，这样的消息，简直就是核爆，举世哗然——给算加法的有，新公司整整158亿欧元，乖乖，又整出了个世界500强，也忒EASY了吧？满脸苦瓜、忧国忧民的有，弄一个通吃的巨无霸出来，咱华为、中兴咋办？不……所属专题：公司战略诺基亚(NOKIA) 西门子(siemens) 克劳斯·柯菲德贝殷思冯必乐产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 芝华士“年份门”捅漏指鹿为马式广告传播命门 (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-19)
清越、悠远的旋律，让人心醉的歌词We could be together，Everyday togethe，意空灵的画面，三个人闲适、悠然地垂钓在阿拉斯加冰原　　——这是芝华士《冰钓阿拉斯加》版电视广告向人展示的一种让……所属专题：产业观察—冷振兴芝华士(Chivas)

[产业观察—冷振兴] 忠告海尔：假的真不了 (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-18)
昨天，海尔热水器出事了。据《现代快报》消息，南京一位市民2006年7月20日在家使用某名牌号称“防电墙一流”的电热水器洗澡时发生意外，被漏电电流击倒身亡，家属日前向经销商和厂家提出索赔53万余元。该死亡市民的家属向快报记……所属专题：海尔(Haier) 产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 最伤害中国人的西方故事－－可口可乐品牌神话和美国老太贷款买房 (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-17)
前些年，要想让苦哈哈日子过惯的中国人借钱买东西可难着呢，丢不起那个人；如今，一个个都哭着抢着也要贷款，为什么？买房呀，越高越买，越买越高，早晚有明白的一天，明白的时候就是哭的时候。实际上，能把勤俭节约的老百姓忽悠成年纪轻……所属专题：可口可乐(CocaCola) 产业观察—冷振兴

[产业观察—冷振兴] 最伤害中国人的西方故事————可口可乐品牌神话和美国老太贷款买房 (冷振兴中国营销咨询网 2007-1-17)
最伤害中国人的西方故事——可口可乐品牌神话和美国老太贷款买房　前些年，要想让苦哈哈日子过惯的中国人借钱买东西可难着呢，丢不起那个人；如今，一个个都哭着抢着也要贷款，为什么？买房呀，越高越买，越买越高，早晚有明白的一天，……所属专题：可口可乐(CocaCola) 产业观察—冷振兴

1/3 首页上一页 1 [2] [3] 下一页末页

我也说两句