 [广告点评] 无处不在的广告传播：从日历和贺年卡想到的
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-24) | | 在日历和贺年卡上作广告可能许多企业都尝试过，效果怎样呢，分析一下，纸制日历的缺点是成本高，所以对传播的范围有很大的限制，只能向一些老客户发送。但好处是对象明确，对方可能保存的时间很长，一般有一年，贺年卡的成本相对于年历低…… |
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| [案例解析] 从“华南虎事件”看事件营销（三）
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-21) | | 其次，从事件变成危机的案例给我们的最大启示，笔者认为是事件中政府的作用，或者说是参与程度的把握。在娱乐性的小民闹剧式的事件营销中政府更应该是个看客，而不是演员。
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| [案例解析] 从“华南虎事件”看事件营销（二）
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-17) | | 在这一事件中，媒体是关键，也有可能就是整个事件的策划者，当人们知道网络的点击率可以赚钱之后，利用各种手段骗点击率的事情就层出不穷。特别值得一提的某大型知名网站，好像还被老周起诉了。为了骗点击率，网页上的所谓新闻不是强奸就…… |
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| [案例解析] 从“华南虎事件”看事件营销（一）
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-15) | | 作为营销人来说，抛开其他因素，单纯从营销技术上来看，还是非常佩服策划这些事件的人的，这个华南虎事件应该说是事件营销的经典案例之一。几张相片，几个所谓专家，一群网络枪手和推手，几家网络媒体，短短的一个月就可以让整个中国对其…… |
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| [危机公关] 日企产品的质量信任危机对中国企业的启示
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-14) | | 这一系列的产品质量危机对以物美价廉著称的日本产品来说，其影响是整体性的，也是致命的。我国目前正在逐步取代日本成为世界的制造中心，产品出口也逐年增加，那么我们的中国制造在世界市场的声誉如何呢？…… |
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| [饮品·烟酒] 从朝日啤酒事件中想到的
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-14) | | 政治对经济有制约，特别是在中国这样的民众普遍关心政治的大国，再加上中日之间的历史恩怨，日资企业很容易在这方面受到不同程度的影响，从危机管理的角度看，跨国公司要注意各国的文化因素的影响，政治是很大的一个方面。
……所属专题：啤酒 朝日啤酒 |
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| [广告点评] 创新型＂免费＂广告的尝试
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-14) | | 事件营销是最大型的免费宣传活动，如果运作适当，影响会很大，效果当然也很好．如９８年“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”活动影响很大，使企业迅速崛起…… |
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| [品牌经营] 为什么美国宝洁公司敢不收回问题品客薯片
(马好军 中国营销咨询网 2007-12-8) | | 宝洁(中国)有限公司，对外事务部负责人表示，目前内地市场上销售的品客薯片有多种进货渠道。但毕竟有宝洁授权经销商从美国宝洁进口的，那么宝洁肯定应该知道我国已经于2005年7月1日全面禁止在面粉中使用溴酸钾，而且也知道在美国……所属专题：宝洁(P&G) |
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| [中小企业] 浅谈企业危机发生的内部根源
(马好军 中国营销咨询网 2007-11-20) | | 如果企业发生产品质量危机，那么其影响和损失都是巨大的。这是企业的硬伤。处理不当，很有可能使企业土崩瓦解。
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| [广告点评] 浅谈利用争议广告做事件营销的得不偿失
(马好军 中国营销咨询网 2007-11-12) | | 也许从广告的角度讲，这些广告的部分目的的确达到了，但是如果从企业或者品牌建设的战略高度来看这些广告，就会发现这些广告很拙劣，虽然提高了知名度，却损害了美誉度，进而损害品牌的长远健康发展。
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| [危机公关] 从越南当红女星性爱短片曝光看危机管理
(马好军 中国营销咨询网 2007-11-2) | | 一般来说，危机管理的对象只是公司，但危机管理的理论和方法能否用在个人危机事件的处理上呢？答案是肯定的，现在影视公司都有自己专门的企业宣传部门，…… |
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