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 [品牌突围·孟跃] 运营竞争VS战略竞争
(王健 孟跃 中国营销咨询网 2007-8-21) |  | 中国酒业最为常用、最熟悉、也最为习惯的是依靠“运营竞争”优势来获取企业运营效益的，企业惯常以某一个或者连续的营销活动来带动运营效益的增长，并依靠运营效益来代替战略。这种竞争定位短期内确实为很多企业带来丰厚的回报，但运营竞……所属专题：王健专栏：酒类营销战略 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 中国酒三种生存法则
(王健 孟跃 中国营销咨询网 2007-8-21) |  | 但是，有几千年历史文化积淀的中国白酒并不会像年轻的啤酒一样，中国酒的依然在特定的时间内存在生存“非资本化”的机会。这主要和中国区域市场的不平衡性以及中国消费者巨大的文化差距特定决定的。对于中国中小白酒企业来说，依然具有很……所属专题：王健专栏：酒类营销战略 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 泸州醇全国市场拓展策划纪实
(王健 孟跃 2007-7-13) | | 品牌核心模糊导致消费者价值的模糊。品牌定位来自于区隔与消费者深度沟通。泸州醇是泸州老窖子品牌，背靠的是泸州老窖这个大树，但是泸州老窖子品牌特别多，如何在众多的弟兄们中区隔出来是泸州醇发展最大的问题所在。其次，如何解决醇酒……所属专题：王健专栏：酒类营销战略 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 挖掘客户潜在需求的实战哲学
(孟跃 中国营销咨询网 2006-10-10) | | 最近经常和企业搞些培训，但让我感到轻松和开心的还是面向基层一线的销售人员开展的培训活动，因为他们就象一个只有1/3水的杯子，总能倒进去更多的一些水，而且很容易产生共鸣。这是我的一些感受，曾跟很多搞培训的老师闲聊。都说一线……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 产品包装创新：烟草品牌传播突围（三）
(孟跃 中国营销咨询网 2006-10-9) | | 烟草广告已经被几乎完全禁止，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通最好的渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的机会。 但这需要一个过程，对于中国而言，缺少政府……所属专题：烟草 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 直效传播创新：烟草品牌传播突围（五）
(孟跃 中国营销咨询网 2006-10-5) | | 在烟草品牌广告传播的过程中，当曲线难以救国的时候，在企业和消费者两点之间选择直线也是一种必然选择。烟草企业可以改变间接传播方式，加重选择品牌广告直效传播。 烟草企业利用直效传播的手段早有先例，在品牌传播和营销手段手段……所属专题：烟草 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 一个新产品上市的营销难点解析
(孟跃 中国营销咨询网 2006-9-17) | | 最近接触一个科技公司开发的一种日用洗涤品，利用高科技材料制成的两个小球，但是它却具有抗菌消毒、防霉防蛀、助洗拒缠绕、稳定长效、不褪色、方便使用、健康环保等很强的产品功能，产品概念的延展空间很大，又是市场领先科技产品，若迅……所属专题：新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 中国电影的本土营销新时代
(孟跃 中国营销咨询网 2006-9-16) | | 看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影，无论从故事情节的煽升还是从商业技巧的运作，它演绎的都是那么流畅，那么自然，然而又是那么真实。故事情节是电影的之魂，犹如企业的产品本……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 人力资源管理中的竞争机制
(孟跃 中国营销咨询网 2006-7-11) | | 没有竞争意识的人力资源管理最终结果则是导致企业松散乃至瘫痪。两个人在森林里，遇到了一只大老虎。小王赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。小李急死了，喊道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老虎啊！” 小王说：“我只要跑得比你快就……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] OTC包装：医药市场竞争的“盲点”
(孟跃 中国营销咨询网 2006-6-23) | | 人靠衣装马靠鞍，OTC何尝不是。 OTC作为一种特殊的消费品，其包装直接关系到药品和包装材料的相溶性，以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的的影响，同时OTC的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感，以及……所属专题：市场竞争 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 电视广告创新：烟草品牌传播突围（一）
(孟跃 中国营销咨询网 2006-6-20) | | 《烟草控制框架公约》第13条规定：每一缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体，如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。我国《广告……所属专题：烟草 品牌突围·孟跃 电视广告 |
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| [品牌突围·孟跃] 从新产品的角度分析金川保健啤酒
(孟跃 中国营销咨询网 2006-6-19) | | 保健啤酒在一定程度上就是“保健＋酒”的组合，“保健”是疗效，“啤酒”是载体，目前市场的猴头啤酒、蜂蜜啤酒、人参啤酒等产品强调的是营养性或药性保健，给喝酒的人补营养保健康，是补身而不是祛病。但是，诸多厂商却在传播上夸大其词……所属专题：啤酒 新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 终端宣传创新：烟草品牌传播突围（四）
(孟跃 中国营销咨询网 2006-5-23) | | 对于烟草行业来说，烟草专卖制度行业特色，使得商业企业完全掌控零售终端网络，企业很难直接跨过商业系统直接掌控终端，企业不直接供货给零售终端，而是将产品经营权力全权托付给烟草商业企业掌控，所以从货源供应和专卖制度控制上零售商……所属专题：烟草 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 可口可乐终端生动化的拐点
(孟跃 中国营销咨询网 2006-5-22) | | 随着市场竞争的激烈加剧，“终端制胜”业已成为争夺市场的重要手段，其终端的“生动化”建设无疑堪称终端运作的核心。终端生动化展示对于厂商实施终端拦截、提升销量和制胜终端的作用是功不可没的事实。可口可乐公司曾强调，公司销售的成……所属专题：可口可乐(CocaCola) 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 红三环：品牌塑造不是钱“烧”出来的
(孟跃 中国营销咨询网 2006-5-20) | | 2003年，安徽烟草在全国率先完成了工商分离吹响了安徽烟草管理体制改革的号角，拉开了烟草品牌整合的序幕。而红三环自2000年五月投放市场以来，三年连跳三级，以年均愈180％的增幅成为安徽省第一大卷烟品牌，精美的产品包装畅……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 通路创新：从另类产品的通路中划分“车道”
(孟跃 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 我们可以把通路比喻为输送产品并最终实现销售的血脉，每个品牌产品的销售都有其既定通路渠道。企业可以为产品自建通道，或借助经销商已构建的中间通道，或协同经销商共同构建产品通道，通路建设是任何企业制胜市场的关键。
但是……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 促销员的“四个代表”
(孟跃 李晓涛 中国营销咨询网 2006-5-15) | | “他们是公司的形象代表，也是创新精神和卓越表现的追求者。同样更是联接公司、顾客和市场的纽带，为公司传递经营理念、为顾客提供产品的专业服务，因此他们是企业和消费者最好的朋友。”—“他们”就包括小赵这样的促销员。 200……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 服务营销制胜的感悟
(孟跃 中国营销咨询网 2006-5-14) | | 产品的整体概念包括核心产品、有形产品和附加产品，但是产品的生命在于满足消费者的需求，只有消费者需求的产品才是有生命力的产品。
“我们生活在一个对产品或服务的认识同以前相当不同的时代。从很大程度上说，重要的不是基本……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 短、平、快的中国卷烟营销情节
(孟跃 一品 中国营销咨询网 2006-5-10) | | 从全国烟草会议反馈的信息分析，卷烟行业继续保持平稳较快增长的良好发展态势。2004年，全国烟草行业各项工作取得新的进展，全行业继续保持了平稳发展的良好态势。全年累计实现工商税利2100亿元，比上年增加450亿元，增长26……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 自我管理：新人请不要光着身子游泳
(孟跃 中国营销咨询网 2006-4-19) | | 公司里招聘了一批大学生，尽管他们总是谨小慎微，辛苦的埋头工作，但是我还是能够感觉到他们的焦灼和浮躁。我承认现在的年轻人普遍比较浮躁，这是市场驯化的结果，也无可指责，更无可厚非。他们的眼光却充满了好奇，血液里洋溢着激情，但……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 保健酒市场的四大困境
(孟跃 中国营销咨询网 2006-3-30) | | “保健酒的发展是一个长期的问题，任何一个企业都应该理性的对待，保健酒的发展要重视品质的提高，要寻求传统产业与现代生物工程的完美结合，在稳健中求发展，欲速则不达。 ”（中国劲牌酒业集团董事长吴少勋）中国白酒企业3万多家，保……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 保健品作为礼品消费的隐患提示
(孟跃 中国营销咨询网 2006-3-29) | | 中国是注重“礼尚往来”的礼仪之邦，送“礼”往来之间一直就存在很大的消费市场，很多厂商早已在自觉和不自觉之间运用这一消费观念，从传统的烟酒糖茶到衣帽鞋袜，从家具电器到金银珠宝，都有络绎不绝的厂商挺军礼品市场，而日前保健品当……所属专题：礼品 保健品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 户外广告创新：烟草品牌传播突围（二）
(孟跃 中国营销咨询网 2006-3-29) | | 其对于中国烟草市场而言，消费者对烟草广告的抵制并没有形成较强的反响，国内卷烟企业对于香烟品牌的宣传广告本来就在广告法的限制下谨小慎微，广告片设计和制作非常唯美化，而且广告宣传的方式也比较创新，媒体对烟草广告的把控也比较严……所属专题：烟草 品牌突围·孟跃 户外广告 |
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| [品牌突围·孟跃] 味道府上市：冰释白酒新品促销
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-14) | | 前言：促销怪圈
在为河北、湖北等白酒企业做咨询服务时，笔者遇到客户提到最多的问题是：现在白酒行业促销太难做。新产品上市时需要促销，上市过后还需要促销；针对经销商需要促销，针对消费者更需要促销；淡季时候需要促销拉动，旺……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 与战略学家面对面
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-14) | |
1月5日夜晚，美丽的瓯江江心屿上漂着小雨，寒流中的江心屿没有往日的繁华与喧嚣，显得格外冷清。但江心海景酒店的一间会议室里，却还透出明亮的灯光。会议室内，东经控股集团有限公司的十几名管理人员正在聚精会神的聆听美国斯……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 品牌视角：二问女人到底要什么？
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-12) | | 在上一篇文章《品牌视角：女人到底要什么？》中，经过分析，得出了第一个结论：女人要想象。发现问题是第一步，解决问题才是最重要的。那么这个发现对我们现实生活有什么启示呢？
从品牌角度来看，品牌学一直在强调品牌定位的重要……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 助销制模式定位与反思
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-8) | | 序言
“没有真正意义上的市场是完全属于企业的，也没有真正意义上的品牌是属于企业的，甚至毫无夸张地说，我们的企业只是一个加工厂，是经销商的企业。”销售额不到三千万，利润不过二百万的一个中小酒厂的真实写照。
“我们有……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 对不合理制度的几点看法
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-7) | | 企业制度是指一个企业制定的要求企业全体成员共同遵守的办事规程或行动准则，良好的企业制度对企业发展起着巨大的作用，而不合理的企业制度不但在企业里造成管理混乱的现象，而且直接影响到企业的可持续发展。
制度本身不合理，缺……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] “高烧”过后重思量——专业美容市场检讨
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-6) | | 随着人们美容护肤意识的树立，注重美容进行美容的人越来越多，近几年品牌数量及投资者与从业人员数量更是大幅度增加，从这个角度看应当说，美容行业似乎是个热点，但这个热是有很大水分的，尤其是专业美容院线，行业的表面热闹和大多数经……所属专题：美容 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 助销制模式：管控市场的有效武器
(孟跃 中国营销咨询网 2006-1-6) | | 作者：孟跃 王健
序言
“没有真正意义上的市场是完全属于企业的，也没有真正意义上的品牌是属于企业的，甚至毫无夸张地说，我们的企业只是一个加工厂，是经销商的企业。”销售额不到三千万，利润不……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 移动运营商绩效管理改进研究
(孟跃 中国营销咨询网 2005-12-22) |  | 作者：易言
(工作单位：四川移动通信有限责任公司乐山分公司 邮编：614000)
【摘要】本文分析了移动运营商在绩效管理中存在的一些问题，按照现代绩效管理理论“以人为本”、关注员工能力发展的要求，阐述了移动运营商……所属专题：运营商 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 中小白酒企业相对竞争力分析
(孟跃 中国营销咨询网 2005-12-21) | | 白酒品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维陈便宜；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。一方面，传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求，另一方面，企业之间的竞争在每个传……所属专题：酒企业 竞争力 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 事件策划：好“酒”要喝“18”杯
(孟跃 中国营销咨询网 2005-10-21) | | ――分享好酒，味道府酒与您共同见证历史
事件营销（Event marketing）就是通过有组织有目的的策划，借机利用有营销价值的社会事件，吸引公众尤其是目标消费群体的兴趣和关注，树立企业或产品形象，最……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 烟草突围：中国卷烟走进深度分销时代
(孟跃 中国营销咨询网 2005-10-19) | | 作者: 孟跃、王生学
对于中国烟草行业来说，最为现实的问题就是广义性的广告宣传将越来越受限制，诸多广为裸露的烟草广告将会逐步被取消，电视广告、报刊广告和户外广告都不得不屈服广告法的规定和社会公众的压力而规避……所属专题：烟草 深度分销 品牌突围·孟跃 |
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