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 [品牌突围·孟跃] 雅克V9：一场没有结果的品牌运动
(孟跃 中国营销咨询网 2005-10-18) | | 作者：王传才 孟跃
雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。在强势广告媒体传播下，雅克V9显得阳光灿烂！雅克的造星计划动用销售额的20%去做广告，出资百万请演员周迅做代言人，又掏了近3000万元上了《中央电视台》……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 标准决定成败
(孟跃 中国营销咨询网 2005-10-17) | | 内容摘要：目前电动自行车行业发展进入一个关键时期，产业的发展不和谐因素在增多，与政府的摩擦在不断加深，反对的声音也在扩大，本文拟就产业和谐发展的方向提出行业必须规范化和标准化以及它的内涵作一探讨，希望能给大家带来一些想法……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 市场督导员成长的三字真言
(孟跃 陆丰 中国营销咨询网 2005-10-14) | | 什么叫优秀的市场督导员？优秀的市场督导员就是天使和魔鬼的复合体，要让人既爱又恨，一方面他要做好业务员、促销人员的良师，另一方面就要敢于直面问题，永不妥协！他要机敏如猎犬，对市场信息有敏锐的嗅觉；明察如雄鹰，对存在的问题能……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 营销“三控”缓解黄金叶价格难题
(孟跃 中国营销咨询网 2005-10-13) | | 郑州卷烟总厂高档产品黄金叶茗仕之风历经磨难终于如期上市了，500元/条的高价雄踞河南卷烟市场，《大河报》为之以一篇“河南市场高档香烟风起云涌”的报道让黄金叶茗仕之风一夜响遍郑州省城，黄金叶茗仕之风被河南省会公务接待指定用……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 旺季，业务员如何“抢”好市场？
(孟跃 陆丰 中国营销咨询网 2005-10-12) | | 所谓的旺季就是业务人员“抢”出来的！当我们抛出我们的观点时，几个在市场的一线的哥们几乎一脸不屑，一脸坏笑，其中一个因为笑得太猛，一时岔气，几乎快“不省人事”。“兄弟，亏你们还是做这么多年咨询，知道啥叫旺季吧，旺季就是啥都……所属专题：品牌突围·孟跃 业务员 |
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| [品牌突围·孟跃] 新药品上市：一半是火一半是水
(孟跃 中国营销咨询网 2005-4-28) | | 作者: 孟跃、杨洁
新药品（OTC）上市首先必须解决的问题就是产品研发问题，产品是一切营销开始的载体，亦是开始营销的前提。产品质量和功效是最为重要的基石，脱离产品质量和功效的保证，产品后期所谓的一切营销和传……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 如何让促销更具实效？
(孟跃 中国营销咨询网 2005-3-25) |  | 一般的促销活动是以创造一种即时的销售为主要目的，对消费者提供一种额外的价值或附加奖励的一种激励行为。任何一种产品的促销活动应该是一种持续战略，作为“拉”式策略的一部分，它为消费者带来有特色的品牌偏好并能使品牌本身得到发展……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 如何让促销更具实效
(孟跃 中国营销咨询网 2005-3-25) | | 灵活运用动态的的促销策略，运用整合促销提升品牌价值。
一般的促销活动是以创造一种即时的销售为主要目的，对消费者提供一种额外的价值或附加奖励的一种激励行为。任何一种产品的促销活动应该是一种持续战略，作为“拉”式策略的……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 项目过程管理和结果控制
(孟跃 中国营销咨询网 2004-11-17) | | 过程和结果同样重要，做任何事情，必须先有一个过程，才能获得一个结果。过程的有效执行和把控，才能赢得良好的结果，故从事件的逻辑发展上审视过程比结果更重要。项目活动的各种组合更为体现在营销过程的管理和控制，而不是一个简单的结……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 老板激情和营销短板
(孟跃 刘团结 中国营销咨询网 2004-11-5) | | 日前接触一家科技开发企业的老总，他最近开发了一种叫“洗衣伴侣”的日用洗涤品，利用高科技材料制成的两个小球，外观看起来像是两个塑料小球，但是却具有抗菌消毒、防霉防蛀、稳定长效、不褪色、方便使用、健康环保等很强的产品……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 品牌突围·孟跃 老板 |
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| [品牌突围·孟跃] 盘点一档电视栏目的营销本论
(孟跃 刘团结 中国营销咨询网 2004-11-4) |  | 无论面对何种困难，挑战都是最好的反击。面对央视强势栏目的笼罩，如何进行栏目的创新，赢得当地收视观众的认可和喜爱，进而获取良好的栏目经营收益？媒体作为信息的载体需要谋变，变被动为主动，由坐销到行销，实现媒介载体的转……所属专题：刘团结专栏：媒体传播 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 中国卷烟企业内外兼修之略
(孟跃 钟山 中国营销咨询网 2004-9-9) | | 国外卷烟品牌如万宝路、555和七星等并没有在中国主流媒体做广告，但是却拥有无数忠实的消费者，国内卷烟品牌如中华、红塔、红河和白沙等卷烟品牌却频频在主流媒体抛头露面，也同样拥有无数忠实消费者。国外卷烟在并不触犯我国法律的前……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 立足黄河文化 重塑黄金叶品牌
(孟跃 中国营销咨询网 2004-9-8) | | 观今宜鉴古，无古不成今。已经拥有60年历史的郑州卷烟厂，曾经在七八十年代享誉全国，成为全国五大卷烟厂之一。2003年7月，郑州卷烟厂与漯河卷烟厂合并，成立了拥有7000多名员工的郑州卷烟总厂，拥有世界先进水平的卷烟生产制……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 荣事达高端洗衣机农村市场攻略
(孟跃 中国营销咨询网 2004-9-7) |  | 中国的洗衣机市场虽然起步很晚，但是发展迅速，时至今日整个市场已经处于成熟期阶段，而同时洗衣机生产能力却大量过剩，并且这种过剩依然呈现扩大趋势，面对这种国内市场格局，对外出口扩张并不能解决根本问题，而进行国内市场内部消化，……所属专题：农村市场 荣事达 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] Ｘ集团保健品的营销策划实例（下）
(孟跃 柴旭光 中国营销咨询网 2004-7-22) | | 北京青年报在上篇文章当中，我们主要从产品、分销和价格三个方面纪实了营销策划的过程，本文将继续陈述策划的艰苦历程，从品牌建设、组织管理和市场推广等几个方面，向读者展示一个全面的立体的策划过程。
四、品牌……所属专题：保健品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] Ｘ集团保健品的营销策划实例（上）
(孟跃 柴旭光 中国营销咨询网 2004-7-19) |  |
Ｘ集团经过多年的市场运作，积累了雄厚的企业资本，在企业原有产业稳步发展的同时，公司主要领导人在一个偶然的机会发现了一种保健产品，并对产品产生了浓厚的兴趣，初步断定这种产品背后蕴含了巨大的商机。但是这种……所属专题：保健品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 边走边看 礼品营销这条道？
(孟跃 费瑞清 中国营销咨询网 2004-7-16) | | 中国是一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会……所属专题：礼品 礼品营销 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 边走边看礼品营销这条道
(孟跃 费瑞清 中国营销咨询网 2004-7-15) | | 中国是一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长……所属专题：礼品 礼品营销 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 促销实战：白酒新产品如何锁定酒店三类人群
(孟跃 中国营销咨询网 2004-5-8) | |
酒店终端是白酒商家必争之地，酒店促销伴随着商家短兵相接的竞争愈演愈烈。市场表明，酒店促销策略开始不断特色化和细分化，酒店的档次、地段、节日氛围、消费环境等客观的方面都得到了很多一线人员的注意，但是他们却常……所属专题：酒店 新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 促销实战：白酒新产品如何锁定酒店三类人群？
(孟跃 中国营销咨询网 2004-5-8) | | 酒店终端是白酒商家必争之地，酒店促销伴随着商家短兵相接的竞争愈演愈烈。市场表明，酒店促销策略开始不断特色化和细分化，酒店的档次、地段、节日氛围、消费环境等客观的方面都得到了很多一线人员的注意，但是他们却常常忽视了对酒店终……所属专题：酒店 新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 热点时评：从终端“隔离区”看三方博弈
(孟跃 中国营销咨询网 2004-4-20) | | 饮料行业的两巨头可口可乐和百事可乐近来再次同登《福布斯》2003年全球500强排名榜，百事位居43位，可口紧跟其后，排名44位。作为纠缠百年的老冤家，他们之间的斗法大战像是一场永不谢幕的百老汇戏剧。
2004年4月……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 广告时评：如何让企业的广告投得更放心
(孟跃 中国营销咨询网 2004-4-20) | | 对于一个广告来说广告的创意是最为重要的，难怪老叶说没有创意就去死吧。但是广告创意好并不代表消费者认知好、产品销售好、品牌传播好、媒介选择好，一个好的创意如果仅仅停留在广告本身层面上而言绝对不是好的创意，我们得承认广告的创……所属专题：广告时评 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 成功案例：从新品金5福透视红三环品牌规模化经营
(孟跃 中国营销咨询网 2004-4-7) | | 红三环卷烟自2000年5月投放市场以来，三年实现了三级跳，平均年增幅超过180％，2002年，产销量超20万箱，荣获“全国烟草行业优等品”称号，成为安徽省的第一大卷烟品牌，为社会各界所瞩目。伴随安徽中烟烟草管理体制改革和……所属专题：规模化 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 策划范本：看安徽新华电脑学校春季招生策划建议案
(孟跃 中国营销咨询网 2004-3-13) | |
开场白：我们常为策划案的形式、内容和创意伤脑筋，若能有一个参考的范本也许能让人有点雪中送炭的感激。本文提供的是一份详细的策划建议案，部分建议在操作中得以实现，实际宣传效果比较好。那么，我们说缺少有效执行，策……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 新产品营销：以产品为核心匹配营销资源
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-21) |  | 在传统的营销学理论中，产品与价格、渠道、促销处于并列位置，菲利普.科特勒在营销学名著《营销管理》中也是将产品置于竞争元素同等位置。但实际情况却是，产品始终处于所有营销元素核心位置，价格、渠道、促销甚至包括品牌传播只有与产……所属专题：新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 自我传播：创造捷足先登的平台
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-20) | | 酒香也怕巷子深，现在是一个“王婆卖瓜自卖自夸”的时代，你就像一个产品，不做广告就很少有人知道你的名字，了解你的品质和能力，你就会缺少别人的认可和欣赏，常常被人遗忘。传播是带你走向成功的一辆快车，如果是块料你具有自我传播的……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] “香梅”香烟的品牌联想研究
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-18) |  | 随着“香梅一支天地春”在安徽省电视台广告的投播，“爱心助困·香梅嫂子创岗”公益活动在全省的开展，香梅香烟从幕后款款走向台前，广告和公益活动的传播可谓是香梅一支独秀的特色。伴随着香梅品牌在省内卷烟市场的进入和拓展，品牌传播……所属专题：联想(Lenovo) 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 赠品促销：想说爱你不容易
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-16) |  | 促销产品顾名思义就是用来促进主体销售的辅助性产品，目前市场上常用的促销产品品类繁多，运用促销产品进行促销是最为常见的促销形式，赠品促销是市场上最为常见的一种促销形式，赠品促销在促进产品的销售过程中起到的作用是不言而喻的事……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 通路创新：从另类产品的通路中划分车道
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-11) | |
我们可以把通路比喻为输送产品并最终实现销售的血脉，每个品牌产品的销售都有其既定通路渠道。企业可以为产品自建通道，或借助经销商已构建的中间通道，或协同经销商共同构建产品通道，通路建设是任何企业制胜市场的关键……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 营销分析：《手机》卖了多少钱？
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-7) |  |
看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称一部完美的商业化电影，同时我也发觉，在整个电影运作过程中，营销在影视制作和推广过程中被运用得酣畅淋漓，巧妙绝伦，我们可以清晰地感受到一……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 不要让终端促销成为“第四个鸡蛋”
(孟跃 中国营销咨询网 2004-2-5) | | 终端是销售工作的“临门一脚”，是产品到消费者手中的最后一环，于是乎营销界提出“终端为王”、“决胜终端”和“后终端时代”的营销口号，使得“终端”一度成为最为热火的字眼，企业和厂商也不断加大终端投入，终端宣传、终端陈列、终端……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 为益佰天麻的广告和终端策略把脉
(孟跃 中国营销咨询网 2004-1-2) |  | 现代区域市场的突破离不开广告，因为产品离不开广告的告知，品牌离不开广告的传播，广告的力量在于产品进行市场推广的空中拉动力。同样的道理，终端对于现代市场的作用亦无可替代，它不但是产品销售的“临门一脚”，而且承载着产品的服务……所属专题：品牌突围·孟跃 益佰 |
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| [品牌突围·孟跃] 广告、品牌和终端：皖系电脑学校发展之三大瓶颈
(孟跃 中国营销咨询网 2003-11-18) | |
安徽省电脑培训学校的发展主要集中在省城合肥，经过近几年来的飞跃发展，已逐渐成长为品牌众多和竞争格局稳定的成熟市场，几大代表性品牌之间的竞争日益加剧，使得市场格局扑朔迷离。随着高科技和计算机行业的不断发展，IT技术培训……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 探讨可口可乐终端生动化的拐点
(孟跃 中国营销咨询网 2003-11-6) |  | 随着市场竞争的激烈加剧，“终端制胜”业已成为争夺市场的重要手段，其终端的“生动化”建设无疑堪称终端运作的核心。终端生动化展示对于厂商实施终端拦截、提升销量和制胜终端的作用是功不可没的事实。可口可乐公司曾强调，公司销售的成……所属专题：可口可乐(CocaCola) 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 新产品：一种“价格歧视”观
(孟跃 中国营销咨询网 2003-10-29) |  | 科特勒曾提出两种基本的定价方法，即以成本为基础的定价和以价值为基础的定价，并对新产品的定价予以分类，提出针对专利性新产品和仿制性新产品的不同定价策略。企业开发专利性新产品有两种价格战略选择，即市场撇脂定价法和市场渗透定价……所属专题：新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 社区型超市的经营之道
(孟跃 中国营销咨询网 2003-9-16) |  | 在今天的大城市和省会城市，超市化购物已经占据商品销售的主导地位。据相关资料预计，两年内超市将在省会城市完全确立城市购物的主导地位。
社区型超市的发展适应了中国消费者的消费特色。根据调查反映，中国消费者对快速消费品的……所属专题：品牌突围·孟跃 |
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| [品牌突围·孟跃] 卖保健品·买保健品·用保健品之一网打尽
(孟跃 中国营销咨询网 2003-9-15) |  |
营销的核心就消费者。没有消费者，何以谈营销。
对于保健品营销而言，无论卖保健品的、买保健品的，还是用保健品的人，都是消费者，而保健品的目标消费者主要就是这三类人群，失去这些消费者，任何保健品都……所属专题：保健品 品牌突围·孟跃 |
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