 [纳爱斯] 国货难自强，纳爱斯要将百年润发品牌带向哪里？
(冯建军 中国营销咨询网 2008-1-26) | | 相比之下，成名多年的本土知名日化品牌――“奥妮”、“百年润发”和“西亚斯”，虽然由于其品牌专属和经营关系的纠葛几经辗转，但是，奥妮旗下的产品品牌一直都没有受到影响，直到2004年底，香港奥妮接手重庆奥妮的全国市场业务时期……所属专题：冯建军营销实战 纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯：宝洁挡不住
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
在“高档产品买不起与低档产品品质差”的市场缝隙中，纳爱斯坚守独特的“中档价格高档品质”的产品概念与市场定位，苦苦拓展20年而重新构造了中国日化市场格局 在日化行业，能够被国际巨头宝洁视为竞争对手可谓是一种荣幸，因为……所属专题：纳爱斯 宝洁(P&G) |
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| [纳爱斯] 宝洁纳爱斯终端争夺战
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
一个有纳爱斯特色的营销网络已经悄然成型。这个已经深入中国腹地和边疆的庞大的分支机构背后是纳爱斯对于终端的极度渴望，希望能将宝洁已经攻克的连锁超市同样揽至旗下 “宝洁系”的产品留给渠道的利润空间都不大，经销商如果想求……所属专题：纳爱斯 宝洁(P&G) |
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| [纳爱斯] 记纳爱斯集团董事长兼总裁庄启传
(中国营销咨询网 2007-5-4) | | 一个成功的人，或是个谋略者、苦干者，又或是个坚持者，但他首先一定是一个思想者。从一个在全国洗化行业内产值排名倒数第二的手工作坊式小厂，到洗衣粉占有中国市场40%以上的份额、肥皂占有超过67%的市场份额、液体洗涤剂产销量多……所属专题：纳爱斯 庄启传 |
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| [纳爱斯] 雕是怎样飞起来的 庄启传执掌纳爱斯的30年(2)
(中国营销咨询网 2007-5-4) | | 在低价的背后，是另一套有效的运营体系，它包括低廉的生产和运送成本，高密度高效率的广告投放，覆盖范围广阔而又高效的渠道网络。 庄启传选择了一条非常有想象力的扩展道路：他在全国选择了20多家委托加工企业，其中包括宝洁……所属专题：纳爱斯 庄启传 |
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| [纳爱斯] 雕是怎样飞起来的 庄启传执掌纳爱斯的30年(1)
(中国营销咨询网 2007-5-4) | | 庄启传于1985年在职工的推选下成为纳爱斯的厂长。前任厂长上调到政府机关后，主管部门再也找不到人愿意到这家经营惨淡的小厂当厂长了。算起来，庄启传进入这家企业已经有14年的时间了，他曾经在这里做过工人、供销员、供销科长、经……所属专题：纳爱斯 庄启传 |
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| [纳爱斯] 从"雕"牌到"纳爱斯"的品牌转变
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏，并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实，早在04年11月，“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点，也许是新品前期的战略部署，正待一触即发之势。 ……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯品牌的成功营销
(张晓冬 中国营销咨询网 2007-5-4) | |
品牌建设就如同一场有众多选手参加的国际级马拉松比赛。品牌创造者应在行业选择时应该有起跑意识，应在全面评估欲进入市场潜力的基础上迅速切入市场，占据一个较佳的竞争位置；在市场急剧扩张时应该有冲刺意识，集中所有的力量发起总……所属专题：纳爱斯 张晓冬：中国日化行业研究 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯市场策划全程
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力的狙击了外资品……所属专题：纳爱斯 市场策划 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯牙膏品牌的两大猜想
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市，业界对它的评价褒贬不一，当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯：走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现……所属专题：牙膏 纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯雕牌：痛并快乐着
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力的狙击了外资品……所属专题：纳爱斯 雕牌 |
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| [纳爱斯] 两则经典广告凸显纳爱斯转型
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
在这几类日化产品中，尤其以牙膏类产品最有意思，真可谓是“前有狼、后有虎”…… 前言：几天前，北京西直门外大街有一家商场新开业，我抽空驱车前去捧场，并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商……所属专题：经典广告 纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯：走出雕牌迷雾
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-10-9) | | 事件 新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动的身影。“看得到……所属专题：纳爱斯 雕牌 彭旭知——品牌策划人 |
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| [纳爱斯] 从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略
(谷俊 中国营销咨询网 2006-9-14) | | 八十年代中期，中国日化行业经历了前所未有的繁荣，创造出一个又一个耳熟能详的名牌产品。进入九十年代，外资开始大举进入中国，本土企业遭受巨大压力。在第一轮的交战结束后，我们不无悲哀的发现，这些曾经风光一时的品牌都遭受了重创！……所属专题：纳爱斯 谷俊与日化营销 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯神话能否延续
(采访：李圆 撰文：贺志刚 中国营销咨询网 2006-7-31) | | 纳爱斯神话能否延续 纳爱斯凭着一股冲劲与跨国公司打成了平手，但随后的持久竞争才是真正的考验。 采访：李 圆 撰文：贺志刚 浙江纳爱斯集团总裁庄启传最近
突然和他的老对手联合利华走
动密切起来。今年3～4月间，联合利……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯变阵－－拉开逐鹿华南市场序幕
(牛力 中国营销咨询网 2006-5-22) | | 2005年是纳爱斯关键的一年，是纳爱斯完成第二次创业第二周期各项指标的决战年，面对华南这块诱人的市场，纳爱斯当然不会无所作为，大雕短暂的盘飞是在瞄准方向、等待出手的时机。 去年7月，纳爱斯总裁庄启传曾在广东省代理商会……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯精心布局天下，再战江湖“五子棋”
(牛力 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 隆中韬略纳爱斯，精心作局“五子棋”。秣兵砺马决千里，滚滚硝烟谁英雄？
2002年12月，年产20万吨洗涤用品的“纳爱斯益阳有限公司”在湖南益阳正式投产；2003年11月，年产15万吨洗涤剂的“纳爱斯四平有限公司”在吉……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯和隆力奇：不同的成功，相同的瓶颈
(李建东 中国营销咨询网 2006-5-13) | | 前言 纳爱斯和隆力奇，都是消费品领域比较成功的企业，至少目前是如此，他们在跨国公司最强势的消费品领域，在跨国公司最无能为力的二三线市场取得了不同寻常的成功，并且能笑傲江湖多年，在围追堵截中逆风飞扬，在市场盲点上埋头苦干……所属专题：隆力奇 纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 享受变化,共振共荣——解读纳爱斯集团企业文化
(《中国化工报文化周刊》 2006-4-13) | | “经历过，才能明白，努力就有机会！”——这句广告词伴着激昂向上的旋律，为逆境中人间歇的心跳注入一种生命的冲动，电视画面上一组组再就业典型，强化着生命再生的内存，产生了与社会共振的效果。然而，鲜为人知的是，这则广告的始作者……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 是非论广告——解读纳爱斯的广告运作
(周炜玉 中国营销咨询网 2006-3-31) | | 随着信息时代的到来，作为现代市场营销重要手段的广告越来越多的出现在人们的视野中：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告随处可见……可以说广告已经走进千家万户了。同时各个企业在广告宣传上的投入也是有增无减：各类媒……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 四年磨一剑－－记在纳爱斯的四年
(唐瑛 中国营销咨询网 2005-8-12) | | 四年不长，弹指一挥。纳爱斯于我诚如一所社会大学，在艳阳火爆的七月我又毕业了。与四年前的那次不同这次毕业没有毕业证书，亦没有少年同学的泪洒湘江惜别依依。只有一个纳爱斯集团“2004年度先进工作者”的荣誉，几许入行师父、同事……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯牙膏：透明也可做卖点？
(张会亭 中国营销咨询网 2005-5-15) | | 前言：
几天前，北京西直门外大街有一家商场新开业，我抽空驱车前去捧场，并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商场地下一层超市的时候，我又着重仔细地观看了日化区的洗发水、牙膏、洗衣粉等几……所属专题：牙膏 张会亭品牌战略 纳爱斯 卖点 |
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| [纳爱斯] 从“雕”牌牙膏到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
(余曹龙 中国营销咨询网 2005-2-26) | | 正如笔者以及诸多营销人策划人所料，纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏，并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实，早在去年11月，“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点，也许是新品前期的战……所属专题：牙膏 纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯：将又一次自己打倒自己！
(左亮 中国营销咨询网 2005-2-23) | | 最近，一支有关纳爱斯牙膏的广告频繁出现在包括央视一套在内的各大电视台。一个纳爱斯牙膏卡通形象，外加一句“看得到的品质，尝得到的VC、VE”的广告语，是这个广告最大的诉求点。咋一看纳爱斯牙膏的这个广告，觉得还有点新意，可仔……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯：倒退进行时
(晓石 中国营销咨询网 2004-7-3) |  | 盛及必衰，这是个定律。只是中国的企业的从兴到衰时间实在是太短。纳爱斯可能现在还没到衰败的田地，但倒退的脚印已清晰可见。
成功，措手不及
纳爱斯从重新进入洗衣粉行业到获得该行业第一名仅仅用了2年时间。2001年它的……所属专题：纳爱斯 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯：成就日化巨头的坎坷之路
(郑春明 谷俊 中国营销咨询网 2004-6-19) | | 去年，纳爱斯集团开始主推天然皂粉，该产品以纯天然植物原料为主要成分，原料结构全新，针对机洗，突出强调“更适合洗贴身内衣”，定位在更绿色、更舒适上，特点是纯天然，超低泡，强去污，同时各大电视台也以“天然皂粉≠洗衣粉”的诉求……所属专题：纳爱斯 谷俊与日化营销 |
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| [纳爱斯] 纳爱斯，正在滑入品牌“陷阱”
(颜金伟 中国营销咨询网 2004-3-17) | | 纳爱斯，创造了中国日化企业的奇迹。 短短7年，浙江纳爱斯集团使它的雕牌洗衣皂的产销量从行业倒数第二跃至全国第一；仅仅一年，纳爱斯又把它的新产品———雕牌洗衣粉送上了行业“龙头”的宝座。这一切，除了产品质量过硬之外，更主要……所属专题：纳爱斯 |
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