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 [企业管理] 春秋航空盈利之谜 实现协同的母子公司管控
(白万纲 中国营销咨询网 2007-3-9) | | 对旅行社而言，在旅游产业链中充当的是第三方的角色，其盈利来源在于通过向供需双方提供服务而获利，而客户大多希望以尽可能低的价格享受高质量的服务，因此在增加客户数量的同时降低成本无疑是旅行社的出路所在。
旅行社固然可以…… |
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| [营销诊断] 盘点2006年中国十大旅游营销案例
(武义勇 中国营销咨询网 2007-2-12) | | 这次盘点，对2006年中国旅游营销典型案例进行回顾解读和归纳分析，以期为处于营销混沌期的中国旅游营销提供一点有益的参考。我们希望以这十大旅游营销案例为契机，拉开中国的“大旅游”营销的精彩序幕。
本次盘点从“发现……关键词：营销 |
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| [案例解析] 中国旅游营销拜倒超女石榴裙下？
(刘汉洪 中国营销咨询网 2007-2-6) | | 二是营销战略社会化
旅游产业作为综合型动力产业，已越来越成为各级党政领导的共识，甚至有权威人士公开称：旅游是以人为本的兴奋点，三个代表的集中点和五个统筹的交汇点，旅游业是构建和谐社会和全面小康建设的重要支柱产业。继……关键词：营销 |
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| [企业管理] 策划能让旅游一飞冲天吗？－－对话河南旅游
(刘汉洪 中国营销咨询网 2007-2-6) | | 河南历史悠久，文化深厚，向称中国之缩影，华夏文明之根源。知中原者知天下，得中原者得天下，不到中原不算到中国，这几乎成了不争的共识。作为全国著名的文物大省，这是有经历风雨剥蚀的名胜古迹和深埋于地下的文化遗存。宋代大历史学家……关键词：旅游策划 |
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| [营销诊断] 中国旅游业面临一场“革命”
(欧阳斌 中国营销咨询网 2007-1-23) | | 观念的“革命”
旅游业作为一个产业，顾名思义，就是以旅游收入作为其收入来源的产业。但是，到底什么是旅游，这个问题却越来越令旅游理论工作者迷糊，也令旅游实践者迷糊了。按照传统的解释 ，旅游就是指人们离开常住地到异国、…… |
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| [营销策略] 案例评析：无中生有：创造旅行社产品新模式
(王祖淦 中国营销咨询网 2006-10-11) | | 一九二九，在家孤朽；三九四九，冻破茶酒；五九六九，沿河看柳；七九六十三，行路的人儿把衣袒；八九连九九，从此犁牛遍地走……阳历年过后阴历年还没到来之时，是北方一年中最寒冷的季节。三九四九的天气，寒凝大地，冰封雪降。路上行人……关键词：策划案例 |
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| [品牌经营] 案例分析：公益营销在旅行社经营中的实证应
(王祖淦 中国营销咨询网 2006-10-7) | | 公益营销一说是美国运通公司于1981年所创立。在中国旅游界所开展的公益活动中，影响较大的是北京一家体育网站于2003年4月发起的“多背一公斤”公益旅游活动，它鼓励旅游者在旅途中进行举手之劳的送旧书的公益活动来帮助贫困落后…… |
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| [行业分析] 承兑旅游产品的创造与实证研究
(郑琳 中国营销咨询网 2006-9-1) | |
一、项目策划背景
（一）创新是企业发展不竭的力量源泉
随着中国旅游业不断发展，产生了两种企业经营运作的基本模式：一是以生产为中心的生产导向阶段，即生产什么就向消费者出售什么，形成原因是资源稀缺，竞争的核心是掠…… |
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| [创新营销] 源发于体验的深层“诱引”——韩国旅游目的
(唐曼曼 成功营销 2006-8-10) | | 倘若体验经济可以分为两种，那么一种是月亮类型，月亮并未主动诱人，而嫦娥自发生出飞天的欲求：先有人自然生发的需求，再有东西去满足它，这种需求通常跟周边的文化、历史环境有关。一种是蛇类型，夏娃尚未产生“罪恶”念头，而蛇循序善…… |
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| [事件营销] 严谨国度，激情整合——从世界杯看旅游目的
(周蕊 成功营销 2006-8-9) | | “罗马非一日建成”旅游目的地宣传和形象打造，不是一朝一夕，一蹴而就的事情。“功夫在诗外”，2006年世界杯德国旅游地营销策划推广活动，远远始于今年之前。早在12年前，德国国家旅游局与德国联邦足协开始合作，为德国赢得了世…… |
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| [团队建设] 央企董事会革命
(郭大鹏 杜亮 网络 2006-8-3) | | 谢松林是十届全国政协委员。在中国，政协向来被认为是一个“思想活跃，敢提意见”的机构。非常巧合，与谢松林一起组成神华集团董事会的另外3位，也都是全国政协委员。在2005年的“两会”上，全国政协专门成立了一个小组研讨“国资委…… |
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| [品牌经营] 案例分析：承兑旅游产品的创造与实证研究—
(王祖淦 中国营销咨询网 2006-8-3) | | 一、项目策划背景（一）创新是企业发展不竭的力量源泉随着中国旅游业不断发展，产生了两种企业经营运作的基本模式：一是以生产为中心的生产导向阶段，即生产什么就向消费者出售什么，形成原因是资源稀缺，竞争的核心是掠夺资源。在生产导…… |
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| [品牌经营] 黎坪森林公园规划简述
(郉永涛 中国营销咨询网 2006-6-17) | | 而在新世纪的开端，我们如何确定好旅游业的发展方向，也就是我国旅游业的发展趋势是什么？这是我们现在所面临的一个非常重要的问题。 在旅游业带来滚滚财源的同时暴露出一个至关重要的问题，这就是风景名胜区的生态环境保护问题。它主…… |
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| [娱乐·旅游] 加入WTO对我国旅游业的影响
(中国营销咨询网 2006-6-10) | | 我国加入WTO后，进一步的对外开放对旅游业将产生的冲击可以分两个层次上看：
第一个层次是对以前开放度不足部分的冲击，主要是旅行社业。旅行社行业一直是我国旅游业进一步扩大对外开放的关键环节，也是开放程度较低的领域。在旅行社……关键词：WTO |
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| [娱乐·旅游] 前景良好竞争力弱 中国旅行社缺了些什么？
(张方 信息时报 2006-6-7) | | 但是，与上述令人乐观和富有信心的市场前景相比，中国的旅行社业的发展却并不令人乐观。最近，慧聪机构以产业国际竞争力专家、美国哈佛大学波特教授的竞争优势理论，分析我国旅行社业的国际竞争力时认为：我国是旅游资源大国，丰富独特的…… |
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| [案例解析] 上海市网民旅游习惯调查报告
(郑泽国 中国营销咨询网 2006-5-18) | | 一、 上海市网民自助旅游研究自助旅游的定义，简单地讲，就是吃、住、行、游、购、娱，基本上全由游客自己操心。自助旅游的新概念，也叫背包旅行，起源于发达国家，在英语里面叫“backpacker’s travel”，或“bud……关键词：调查 |
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| [创新营销] 云南旅游业的营销学思考
(中国营销咨询网 2006-5-11) | | 改革开放以来，我国旅游业取得了很大成就，在促进对外开放，推动国民经济增长，增加就业和消除贫困，提高人民生活质量等方面发挥了重要作用。目前已形成了比较完整的产业体系，建立了一支具有一定专业水平的从业队伍，积累了比较丰富的经…… |
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| [娱乐·旅游] 谁来策划中国旅游？
(刘汉洪 《品牌真言》 2006-3-24) | | 中国步入后策划时代，中国旅游策划又如何呢？后策划、泛策划时代，还是无策划、反策划时代？
(一)
一项本以策划为生命的现代产业缺的恰恰就是策划，就是适合自己的恰到好处的策划。人们不禁要问:中国旅游到底需不需要策划？…… |
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| [娱乐·旅游] 旅游业要全面提升竞争力
(经济日报 2006-3-23) | | 金融业的扩大开放，将方便旅游支付，弥补旅游服务缺项，提高整体服务竞争力；电信市场的开放，将推动电子商务和销售网络的大发展，从而促进旅游方式的现代化；进口汽车关税的降低，将使多年来一直困扰旅游产业发展的旅游用车问题得到解决…… |
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| [品牌经营] 品牌时代，中国旅游业的春天
(张旭东 网络 2006-2-13) | | 目前，中国的旅游业基本停留在产品及销售终端的服务依托层面，实际上，时代的发展、经济的成长已经改变了消费功能结构，用于旅游消费的支出大副增加，新型消费群体文化消费的需求凸现。那么，如何满足这些新的消费需求或欲望，必须清晰的…… |
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| [案例解析] 论打造面向世界、面向现代、面向未来的九寨
(田华 中国营销咨询网 2005-12-25) |  |
九寨沟现在还是以单一的观光性旅游为主，从发展的角度看，应该做到三个过渡，即从观光旅游与休闲旅游相结合，逐步向休闲旅游过渡；从简单旅游与复合旅游相结合，逐步向复合旅游过渡；从生态旅游与文化旅游相结合，逐步向文化…… |
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| [品牌经营] 无中生有：创造旅行社产品新模式——“关爱
(王祖淦 中国营销咨询网 2005-12-21) | | 阳历年过后阴历年还没到来之时，是北方一年中最寒冷的季节。三九四九的天气，寒凝大地，冰封雪降。路上行人稀少，人们都尽可能的减少外出，躲在自己温暖的家里；那些不得不外出的人们也是穿着厚重的衣物，缩手缩脚的躲避着瑟瑟的寒风；上……关键词：策划案例 |
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| [推荐网文] 2006中国旅游市场的3大走势
(刘俊衡 中国营销咨询网 2005-12-20) | | 走势一：旅游产品的深化将愈演愈烈
根据国家旅游局编制的2005年五一黄金周旅游统计报告及有关数据显示，我国今年五一黄金周参团人数仅占出游人数的20%左右，选择其他方式出游的高达80%。这表明，我国旅行社的功能发挥得…… |
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| [娱乐·旅游] 2005中国旅游营销的新趋势及旅行社的应对之
(王吉鹏 中国营销咨询网 2005-12-9) | | 大家好！首先我要衷心感谢同程网CEO吴志祥先生的热情邀请，让我有机会跟来自全国1200多家旅行社的朋友在这里见面。同时，我要衷心感谢大家对央视无锡影视基地的关心和支持。如果没有旅行社的大力支持，我们的旅游业务是不可能止跌…… |
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| [营销诊断] 四大软肋制约中国旅行社国际化
(乐轩 中国营销咨询网 2005-6-9) | | 中国旅行社三大特点：多、小、弱
近几年，由于中国旅游产业的蓬勃发展，除了国旅、青旅等遍布全国的大型旅行社而外，各地还出现了许多依附于宾馆酒店、铁路、电力、航空、疗养等机构的国有旅行社，而零零散散的民营旅游社则更是举…… |
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| [品牌经营] 旅行社企业的品牌之路
(李广 中国营销咨询网 2005-5-19) | | （一） 服务行业特点决定了其产品的同质性，没有自身特色：
消费者对品牌的认同和信仰，归根结底是对该品牌所代表的产品特质的认同，但目前我国旅行社行业缺乏定位清晰、具有特色的产品，也就难以形成被消费者认可的品牌：
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| [创新营销] 中国旅游呼唤科学营销
(刘汉洪 中国营销咨询网 2005-4-6) | | 代表：那策划就是编故事、营销就是卖故事又怎么理解呢？
刘汉洪：这是一个故事行销时代，作为旅游业就是要把握好这一时代脉博。其实，旅游的策划就是编故事，旅游的营销就是卖故事，已经有越来越多的人认识到了这一点。编不等于是…… |
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| [娱乐·旅游] 中国旅游业发展中的八大热点与八大趋势
(龙昊 中国经济时报 2004-10-29) | | 其二是要大力倡导“洁净旅游”。受ＳＡＲＳ影响，我国旅游业对新形势重新定位或调整。“洁净旅游”要求所有的旅游目的地尽最大的努力控制污染，减少破坏，提供清洁、卫生、安全的旅游环境；所有的旅游经营者都应当提供不危害旅游者健康的…… |
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| [营销策略] 现代旅游营销十大基本理念
(刘汉洪 中国营销咨询网 2004-9-29) | | 第二，旅游是最适合新经济时代的重要生活方式。现代社会是娱乐经济、体验经济和休闲经济时代。就像现在的小孩，他对读书可能不感兴趣，但是谁的小孩对打电游都有兴趣，对这种娱乐、对这种虚拟化的生活他们最感兴趣。我们陈天桥先生的盛大…… |
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| [营销策略] 上海网民旅游习惯调查分析
(郑泽国 中国营销咨询网 2004-8-5) | | 一、 上海市网民自助旅游研究自助旅游的定义，简单地讲，就是吃、住、行、游、购、娱，基本上全由游客自己操心。自助旅游的新概念，也叫背包旅行，起源于发达国家，在英语里面叫“backpacker’s travel”，或“bud……关键词：调查 |
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| [企业管理] 旅行社做大规模还需做强品牌
(伍庆 中国营销咨询网 2004-7-22) | | 2002年我国旅行社共实现营业收入710.63亿元，大约只及美国运通公司年收入的1/3。全行业利润总额仅11.93亿元，不及国外一家大型旅行社的利润额。平均每家旅行社年营业收入仅615万元，年利润额只有约10万元。200…… |
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| [品牌经营] 铸造旅游名牌－－中国旅游品牌发展研究报告
(刘汉洪 中国营销咨询网 2004-1-29) | | 我国旅游业品牌经营时代的来临，是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。
经过二十多年的发展，我国旅游业走过起步阶段之后，最已进入产业发展阶段，普遍树立了经济产业观念，具备了一定的开发规模……关键词：旅游品牌 |
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| [娱乐·旅游] 科特勒谈旅游营销：向西方营销中国城市
(strategy 成功营销 2003-12-4) | | 因为来自西方游客的比重太小了，尤其是来自美国的游客太少。 让我们看看境外旅游者的分类：根据2002年中国国家旅游局提供的统计数字，61%的旅游者来自亚洲，23%来自欧洲，只有8%来自美国。俄罗斯赴中国旅游人数是美国…… |
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| [营销诊断] 十问中国旅游营销
(刘汉洪 中国营销咨询网 2003-10-22) | | 我们为之欢呼，我们为之鼓舞。
同样，每一个深爱着她的人，
也为之苦想，也为之深思---
诞生于新时代大潮涌动、大营销波澜壮阔的现代旅游产业，为什么还在演绎传统的促销独角戏？中国旅游，不知何日才能告别促销…… |
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| [创新营销] 向西方营销中国城市
(米尔顿·科特勒 成功营销 2003-10-17) | | 因为来自西方游客的比重太小了，尤其是来自美国的游客太少。
让我们看看境外旅游者的分类：根据2002年中国国家旅游局提供的统计数字，61%的旅游者来自亚洲，23%来自欧洲，只有8%来自美国。俄罗斯赴中国旅游人数是美国…… |
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| [案例解析] 谁敢策划金庸？－－金庸出任“五岳盟主”的
(刘汉洪 中国营销咨询网 2003-10-17) | | （一）
我对南岳衡山的情怀缘于一见钟情。1981年刚刚离开学校才18岁的我，便不顾大山是否接纳我就满怀激情地投入了她的怀抱。春夏秋冬，寒来暑往，在南岳工作整整十二载，我把自己生命之中最美好的青春年华和无限的爱献给了…… |
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| [品牌经营] 品牌旋风开创中国旅游业新纪元－－首届中国
(刘汉洪 中国营销咨询网 2003-10-15) | | 世界经济发展已经进入品牌经营时代。打造强势品牌和知名品牌，既是形势所逼，也是机遇所在；既是开放之举，也是发展之路；既是竞争必需，也是生存必要。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势……关键词：旅游品牌 |
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| [品牌经营] 简论旅行社名牌战略
(贺爱忠 中国营销咨询网 2003-9-9) | | 1、名牌旅行社是名牌导游、名牌服务、名牌商标、名牌商号的总和。旅行社是否有高知名度、美誉度，关键在于所提供的服务是否周到、细致，而这主要又是通过导游体现出来的。因而名牌导游是名牌旅行社的灵魂。旅行社推出的服务一般很难注册…… |
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| [品牌经营] 五岳联盟，天下称雄－－中华五岳联合打造中
(刘汉洪 中国营销咨询网 2003-7-24) | | 走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游顺应新潮流、把握新机遇、应对新挑战、增创新优势直面竞争的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、优势整合的选择。中…… |
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| [案例解析] 高僧成为中国旅游公关第一人
(刘汉清 中国营销咨询网 2003-7-15) | | 众所周知，导游是由旅游部门认定的，只有省旅游局根据国家旅游局授权才能颁发导游资格证书，而当地政府是无权给导游发证的。因此，我在策划创意时采取了巧换概念出奇制胜的策略。我将高僧出任的导游定名为“首席品牌导游”，在导游的前面…… |
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