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 [专题资料] CCTV-361°娱乐篮球路演背后的故事
(中国营销咨询网 2007-5-3) |  | 杰，是一名来自山东的普通的篮球爱好者，一个业余的篮球选手，球龄十年。他非常的热爱篮球这项运动。篮球伴她走过了这十个年头，他还会一直走下去的。 杰对篮球的热爱通过慢慢的积累越来越深。他觉得有份情感在这里面，篮球就仿佛…… |
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| [营销策略] 娱乐营销蔚然成风 小天鹅长袖善舞
(王宽又 《赢周刊·赢生活》 2007-4-27) | | 本届大赛相关负责人表示，CCTV之所以选中小天鹅雾态洗水魔方，是因为她内外兼修，风格独具，不但拥有时尚靓丽的外观，而且在技术、工艺和质量水准上全面达到了国际领先水平，与本届大赛实现了完美统一。“品牌表现显时尚，技术创新显……关键词：营销 |
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| [行业分析] 独家春晚，终须改革 CCTV就是一个餐馆
(赵民 中国营销咨询网 2007-2-26) | | 为什么我们希望春节联欢晚会可以有不止一个呢？
我们很多人从1980年代开始，从自己几岁十几岁的时候，到现在自己的儿子或女儿几岁十几岁的时候，就都一直在看中央电视台的一个春节联欢晚会。如果说，春节晚上的联欢晚会是全中…… |
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| [行业分析] 独家春晚，必须改革―“炒糊的主菜”背后是
(赵民 中国营销咨询网 2007-2-26) | | 我们理解主持人在主持的时候承担的巨大精神压力，也相信中央电视台２００７春晚总导演金越先生大年初一在新浪网上对此事件的解释中给出的原因和理由是真实可信的。我们也知道，一台晚会的好坏不能仅仅凭一件小事的处理是否得当来全面否定…… |
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| [案例解析] 不懂营销，春晚胡搞！
(娄向鹏 中国营销咨询网 2007-2-9) | | 消费者（观众）对春晚的需求是什么？这是个根本性的问题。需求找不准，你提供的产品（节目）再精美也可能对不上消费者的心思。 自从有了春节联欢晚会，全国人民的“守岁”就多了一项内容。别以为除夕夜的春晚收视率畸高是因为电视节……关键词：营销 |
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| [营销策略] 361o：开创体育营销“三合一”新模式
(万 红 《营销学苑》 2007-2-7) | | 遗憾的是，直到2005年超级女声成为国内最火暴的娱乐节目时，国际巨头们才意识在“营销+娱乐”这个链条中注入媒体要素的重要性，而在一年前几乎是悄无声息地赞助超级女声的蒙牛，在当年已经收获了108亿元的销售收入。“CCTV5……关键词：营销 |
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| [企业文化] 【原创】“金嗓子”哑了！
(王君 中国营销咨询网 2007-2-6) | | 都是我的错，但也都是月亮惹得祸！ 在企业运营和管理中，在一些企业领导者心中侥幸心理占有很大的成分，并且很多时候，把这种侥幸当作一种“创新”和“果敢”。 成功者便洋洋自得，沾沾自喜，在很多场合下慷慨激昂：想当年，老子只…… |
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| [每日动态] CCTV经济年度人物的另类榜单（附7年榜单）
(黄华 中国营销咨询网 2007-2-2) | | 2000·CCTV中国经济年度人物联想集团董事局主席柳传志，2000·CCTV中国经济年度人物网通总裁兼CEO田溯宁，2000·CCTV中国经济年度人物金山集团董事长求伯君，2001·CCTV中国经济年度人物北京用友软件……关键词：年度人物 |
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| [电信·传媒] 中央电视台在播放《卧薪尝胆》中插播广告，
(刘先明 中国营销咨询网 2007-1-16) | | 但是，对于中央电视台第八频道在《卧薪尝胆》第10集中插播治疗痔疮等广告一事，我深表气愤和强烈谴责！因为中央电视台的这种做法，既不合情，又不合法！具体讲，就是：一、不合情：中央电视台突然打断41集电视剧《卧薪尝胆》第10集…… |
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| [饮品·烟酒] 第一篇 2006年中国乳业记事之业内关注
(王志洪 中国营销咨询网 2006-12-31) | | 2006年1月7 日1、有媒体报道：自去年10月份以来，一直备受消费者和业界关注的“复原乳”近日终于出现在我市商场，旺仔牛奶成为了首个在厦门“吃螃蟹”的乳业品牌，更出乎业内人士意料的是，旺仔复原乳的价格明显高于一些常见品……关键词：乳业 |
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| [品牌经营] 新媒体和微利时代，品牌传播创新的四大趋势
(黄锦华 中国营销咨询网 2006-12-26) | | 一、从买广告时间、买收视率到买活动、买话题
传统的电视广告投放，都是根据“观众流”理论，分析产品的目标受众是谁？这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上，有哪些有效的沟…… |
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| [营销策略] 央视招标，为企业招来了什么？
(赵琪 中国营销咨询网 2006-11-21) | | 在这里，笔者作为一个旁观者，在亲眼见证过参加前期央视竞标的部分企业起起落落的悲欢离合的企业命运，过早终结生命周期的企业的个案身上，对央视招标的部分表现泼一漂冷水。这也许是不和谐的音符，但对于部分头脑被暂时的胜利冲昏的企业…… |
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| [创新营销] “标王”三重门
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-29) | | 薛 旭 北京大学国际经济与贸易系副教授
昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。…… |
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| [创新营销] 央视广告是怎样炼成的
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-27) | | 这是蒙牛集团副总裁孙先红讲的一个小故事。
孙先红提起这件事并不是为了挤兑央视广告部，而是为了通过鲜明的对比，反证出近年来央视广告部的变化。他还说：“我和央视已经有了多年的情感，但是前5年的情感是比较痛苦的。”
很多广告界…… |
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| [专题资料] 步步高称：10年间总是离标王0.1厘米！
(网易 2006-9-20) | | 与标王擦肩而过
1997年11月8日，北京梅地亚中心中央电视台广告招标会现场。众多企业济济一堂，为一场标王之战磨刀霍霍。当时中央电视台给出的起拍价为8000万元，但当价位被？。84亿元后，场上就只剩下101号爱多……关键词：步步高, 段永平 |
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| [人力资源] 文化理念和主题活动相呼应 胥城大厦和全体员
(刘先明 中国营销咨询网 2006-7-21) | | 苏州胥城大厦始建于1985年7月，在设计胥城大厦时，胥城大厦的建筑设计师就在结构和色彩等方面，融汇了浓郁的人文气息、深厚的文化底蕴等元素；为了不断提高和保证酒店的服务功能、提高社会使用价值，也陆续进行了改造，这时的改造…… |
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| [品牌经营] 从黄健翔“解说门”，看品牌“出轨”的后果
(李玉国 中国营销咨询网 2006-7-16) | | 因此，不要错误的以为中国的足球是末流的，中国有一流和经典的世界杯足球解说！足以震撼整个世界的！如果黄健翔是意大利队的球迷，那这样的话是丝毫不过分的，但是作为中国CCTV的足球解说员，无疑老黄同志是严重出轨了！在网上和平面…… |
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| [体育营销] 马国力：奥运营销图谋
(中国广播影视 中国营销咨询网 2006-7-10) |  | 从1984年的美国洛杉矶奥运会开始，马国力这个名字每次都会出现在央视奥运报道组的名单中。2004年，当现代奥运在故乡灿烂怒放的时候，可以说，马国力登上了自己作为一个电视体育人的顶点——16年里，他共参加了对六届奥……关键词：奥运 |
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| [食品·快消] 三鹿阜阳危机公关解密
(雷永军 中国营销咨询网 2006-6-27) | | 要尽快得到危机情报，最好在危机出现苗头的时候就应该有所作为，将危机胎死腹中。如果危机已经暴露，那起决定作用的就是速度和决策能力，只有快速得到危机的确切情报并快速决策，才有机会遏制危机。
2004年4月21日，就…… |
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| [品牌经营] 第四次浪潮下的传媒影响力营销
(郑乾宏 中国营销咨询网 2006-6-24) | | 互联网时代信息成几何倍数的增长。如今，在全面进入小康社会目标的指引下，中国大都市的每位消费者每天所接触的广告信息，从改革开放初的几十个到现在的上千个。也就是说每天从你睁开眼睛，听广播、看电视、报纸、上网、上班路上看到的路…… |
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| [电信·传媒] 神州电视对垒央视 电信运营商破茧涉足网络电
(邹山 新京报 2006-6-21) | | 电信运营商插足：广电或成新电视台股东
当12月15日，神州通信再次登场亮相，董事长何晨光的一席话，让人不由感觉明年将是这个曾经默默无闻的公司扭转命运的重要时候。根据何晨光的透露，在中央电视台之外的又一家全国性电视台———……关键词：网络 |
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| [培训·咨询] 精细管理工程让中央电视台《第一时间》“马
(刘先明 中国营销咨询网 2006-6-21) |  | 在《第一时间》“马斌读报”里放一个水杯，一定有你们的考虑，本人揣摩：不外乎是从以下三个方面来考虑的： 1、 放一个水杯能增加观众的视觉享受； 2、 和马斌的服装相搭配； 3、 为了马斌读报时润一润嗓子。
本人拙见，这三……关键词：工程 |
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| [创新营销] 《赢在中国》启动仪式新闻发布会实录
(雅虎财经 2006-6-20) | | 这个公司是中央电视台投资，为中央电视台制播分离，就是制作和播出相分离，以及中国即将发展的数字电视打造的一个内容提供商。当我和王利芬谈到《赢在中国》这个项目的时候，从我自身的切身感受，我们做数字付费在中国刚刚起步，也是创业……关键词：新闻发布会 |
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| [营销策略] 影响中国的100位营销首脑 趋势篇：营销新浪
(中国营销咨询网 2006-6-6) | | 而所谓“农夫”型营销人员，则是把客户当作精心种植的作物，精心浇水、施肥，也就是营销者更加关注客户的需求，关注客户的发展和利益，最终让客户健康茁壮地成长，从而达到与客户的双赢。 2005年初，中央电视台推出“品牌化发展…… |
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| [营销策略] 央视三次节目革命
(东方周刊 2006-6-5) | | 在频道管理方面,从2000年开始,分批试点进行频道制改革。2005年初,赵化勇台长提出了“频道品牌化”的发展战略,这是中央电视台在频道专业化布局基本完成,节目品质全面提升之后所启动的新一轮改革。
宣传效果为王
…… |
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| [营销策略] CCTV央视国际对于第二届百姓致富经验交流年
(高华宾 中国营销咨询网 2006-6-5) | | [[现场报道]:张静:给大家再介绍一下我自己，我来自山东青岛，目前从事的生意与在座的每个人都大有关系，我的公司叫作适之宝家居用品公司，但是我为了宣传企业，让我们的员工对外介绍，说我们是适之宝枕工坊。为什么呢？因为我们的产……关键词：网络,致富 |
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| [创新营销] 蒙牛的1116级台阶
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-5-24) | | 其中，就有内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司总裁牛根生的照片。
“蒙牛的快速发展，与中央电视台这一传播平台是分不开的，可以说，从创业到上市，从300万元到100亿元，6年来央视与我们环环相扣，唇齿相依。”在牛根生照片下方…… |
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| [营销策略] 央视力挺“品牌中国”
(杨正良 中国营销咨询网 2006-5-18) |  | 招标，广告，“品牌的奥运会”
2004年11月18日，在2005年中央电视台一套黄金段位广告招标活动中，国际著名企业宝洁公司，以3.85亿元成为了新一届的“标王”。 中央电视台的广告招标活动已经持续了11年，对于“…… |
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| [创新营销] 汗水•泪水•掌声——第二届中国
(周伟鸿 中国营销咨询网 2006-5-11) | | 一个成功的公关活动就象一件吸引消费者购买的品牌。这正如一位著名的品牌营销专家所言，产品是在工厂里生产出来的，而品牌是在市场中诞生的。潮宏基在中国珠宝行业的脱颖而出，逐渐形成一个知名的珠宝品牌，其产品生产、设计工艺及及品牌……关键词：珠宝 |
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| [每日动态] 中央电视台、格兰仕2006强势“联姻”
(中国营销咨询网 2006-4-24) | | 面对记者的疑问，格兰仕有关负责人这样告诉记者：加强成本控制不代表不扩大投入，经营之道在于多方的共赢。一方面，央视具有良好的媒体平台，集权威性、影响力于一身，通过合作，格兰仕有助于提升企业形象和品牌的影响力；另一方面，央视…… |
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| [企业管理] 洋标王的央视战略
(中华工商时报 2006-4-21) | | 建立战略伙伴
深入了解中国媒体格局与现实，与媒体频繁深入沟通。宝洁自1988年进入中国之后，很快在这样一个庞大的新兴市场确立了领导品牌的地位，其中的重要因素就是宝洁与媒体深入沟通，对媒体全面了解，为广告传播的成功奠定…… |
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| [企业管理] 广告标王：是死是火市场说了算
(李佳鹏 方烨 经济参考报 2006-4-18) | | 中央电视台广告经济中心副主任兼广告部主任郭振玺介绍，今年外资企业中标额巨额增长，参与投标的国际企业是去年的10多倍，除了“宝洁”在去年基础上再度中标之外，联合利华、NEC、肯德基等国际品牌也都中标成功；国字头企业报名参与…… |
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| [企业文化] 如何设计优秀的文化理念和好的主题活动?
(刘先明 中国营销咨询网 2006-4-15) | | 企业文化理念如此重要，那么，在企业自身一时还难以总结和提炼出反映企业个性、先进性的文化理念、但企业又急需科学确定并运用这样的文化理念的时候，优选和借助“外脑”总结、提炼、宣贯、运用企业文化理念就成为一种有益的补充方式。苏…… |
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| [IT·互联网] 手机电视深陷泥淖
(倪洪章 中国营销咨询网 2006-3-23) | | 各种模式纷纷试水中国与多普达公司的官司“二审”尚未结束，另一件让某负责人更头疼的事发生了：2005年2月1日，NEC公司推出一款能够接收开路电视广播信号的手机NEC N940。NEC声称，N940是中国国内第一部真正意义……关键词：手机 |
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| [每日动态] 央视：买小剧卖大钱
(刘洋 财经时报 2006-2-21) | | 在到北京未来广告公司之前，沈华曾经是央视广告部的一位品牌经理。现在沈华每天的工作就是代表CCTV-8频道同电视剧广告打交道。直观的从沈华手机上的《新闻联播》彩玲判断，他定是位克尽职守的央视广告人。
对于部分省级卫视…… |
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| [营销诊断] CCTV竞标会 一路英雄未赴约
(斯剑 销售与市场 2006-2-13) | | 由于“爱多”在登上“标王”王座之前，已经在其几次颇有声势的“阳光行动”中显示出了王者风范，也因“爱多”VCD始终居同类产品销售榜前五名之列，故“爱多”此番对中央电视台CCTV广告“标王”的爱比其它品牌多了一些，1998年…… |
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| [每日动态] 疯狂的体育
(林涛 中国企业家 2006-1-13) | | 2004年，F1上海站的门票一共卖出了26万张，其中9月26日现场观众15万人，这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛，各项总收入达到了近3亿元人民币。
“F1太贵了，不是中国玩得起的。”太度体育文化产业机构总…… |
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| [每日动态] "双轮驱动"瞄准高端人群 CCTV10广告营销新
(王志新 中华工商时报 2006-1-6) | | 据了解，改版后的CCTV－10将现有的37个栏目调整为了23个；而《讲述》、《探索·发现》、《走近科学》、《百家讲坛》和《大家》等优势品牌栏目，将在坚持栏目定位的前提之下，实现节目播出时段的优化编排和传播价值的最大化，使…… |
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| [每日动态] 潘刚巧解“红楼梦” 畅言伊利“快乐生产力
(姜虹 中华工商时报 2006-1-6) | | 与幽默感的挥洒相比，伊利集团董事长潘刚对“红楼梦”的巧妙解释，更显其博学儒雅的企业家特质。在颁奖晚会的答题环节，现场主持人李佳明在播放“红楼梦”短片后向潘刚发问：“假设林黛玉一直是您的秘书。后来，企业人力资源部通过招聘，…… |
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| [企业管理] 药企重金砸向CCTV内幕
(韦绍锋 中国营销咨询网 2005-12-9) | | 康恩贝在CCTV此次招标中以1.2亿元中标，比公司早先预期的1.4亿元少了2000万元，夺得了明年3、4月份CCTV一套新闻联播之后5秒标段的第一标段，及其它广告段位。而公司2006年计划广告支出为2.7亿元，如果按媒体…… |
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