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 [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寻找顾客需求的六脉神剑
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-25) |  | 产品好不好，不是说你厂家说好就好了，而是使用它的消费者说满意，还不错，那才是真的好。正如某广告语所说“大家好，才是真的好”。因此产品一经推出，它的市场反映怎么样，是啥情况，就得问消费者，那才是最正确、最直接、最有效的，往……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 补肾保健品四大定位原则
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-25) | | 娃哈哈的渠道是出了名得牢不可破，董事长宗庆后总结说：一个营销网络稳固与否，关键取决于三点——一、你必须保证向经销商推出的产品是一种畅销的大众产品；二、提供一个合理的利润空间；三、有强有力的市场维护能力，不把管理和广告推广……所属专题：保健品 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 客户服务：“弱智服务”的三个表现
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-25) | | 有些商家喜欢让利折扣，给顾客实惠，这是双赢的事。但在过程中总会有些不愉快的事出现。某家电连锁大抽奖，一顾客抽中了三等奖，却被商家告知奖品已发完，原是多印了一张奖券。还好在记者的镜头下商家给了这位顾客同等价值的奖品。
……所属专题：客户服务 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 温州炒房团、互联网巨头与“看客下面”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-19) | | 中西网络消费观念的差异还表现在对待收费的认同上。西方网民习惯了网上消费，要是你给他个免费的好处，他还不一定要，他会认为那不可信——谁傻得脑子进水白给我馅饼。这是“个人主义”至上的社会价值呈现。国内就不同，是免费的天下，网……所属专题：互联网 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 产品推广：“疯狂粉丝”——新品类的胜利
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-14) | | 最后再说一句，当你成为某类新产品的第一后，就应该大力传播这一新产品。对“第一”进行宣传和促销可以达到四两拨千斤的效果，容易率先进入消费者的头脑，而只有第一个抢占消费者的头脑，才是真正的创造了“第一”。杨丽娟能成为“疯狂追……所属专题：产品推广 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 经营战略：丁俊晖与“一招鲜”制胜
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-11) |  | 丁俊晖，1987年4月1日出生于江苏宜兴，初中未毕业就放弃读书专心打球，结果打赢了这场人生之战： 2002年全国青少年台球锦标赛冠军，亚锦赛冠军，世青赛冠军，亚运会单人冠军，世锦赛第三； 2003年中国台球……所属专题：经营战略 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 营销技巧：《圣斗士星矢》的营销密码
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-11) |  | 如果说有一部动画片影响了一代中国的少年们，那么它肯定是车田正美的代表作《圣斗士星矢》。直到现在，星矢和天马流星拳，紫龙和庐山升龙霸，一辉和凤翼天翔，冰河与钻石星尘，还有阿瞬和星云锁链，这一连串名词，基本上可以让我们倒背如……所属专题：营销技巧 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 营销传播人，都应高喊“传播万岁”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-8) | | 这是个同质化的时代，是个缺乏差异的环境，商品如此，人亦如此，但营销传播人要拒绝“同质化”。在这个营销等于传播的时代，营销传播人要高喊“传播万岁”，将“自我传播”进行到底。
其实，营销传播人要像木子美、芙蓉姐姐、杨……所属专题：营销传播 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 品牌诊断：你敢欺负孔圣人不懂品牌
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-6) | | 在孔子诞辰2557年纪念前期，中国孔子基金会在孔子故里山东曲阜向全球正式发布了孔子标准像定稿。此前发布初稿就引发了争议，对此孔子基金会秘书长张树骅说：“孔子形象不统一，不利于树立世界范围内公认的孔子形象。” 从品牌形象……所属专题：品牌诊断 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 创新营销杂谈：深度浓缩成就深度整合
(穆峰 中国营销咨询网 2007-6-6) |  | 潘长江的矮个头是出了名的，业内不少笑星以此取材—— 小品《拜年》一开头儿，高秀敏让赵本山给乡长说好听的，多唱赞歌，就是玩语言，赵说：“这就好有一比呀……让潘长江去吻郑海霞，够不着嘴”；《马路情歌》里，冯巩指挥交通时竟发……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告大创意应具备的五大“素质”
(穆峰 2007-5-28) |  | 从06年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化的，而且这是一个人人都想当主角的时代，因此每个人都会对个性化的产品、个性化的品……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 奥运营销：想说爱你不容易
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-28) |  |
时下关于北京奥运的电视节目、新闻、广告满天飞，弄得人眼花缭乱，甚至打不起精神。这也难怪，你想想，只要是关于北京奥运的哪怕屁大的事，新闻及奥运节目都要得色好一会儿，谁闲得没事听你摆龙门阵！
穆峰这厮认为奥……所属专题：奥运 穆峰专栏：营销策划穿透力 奥运营销 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 最牛“钉子户”与广告借势传播
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-17) |  |
被称为“史上最牛钉子户”的户主杨武3月21日突然从幕后“浮出水面”并戏剧性地孤身攀上“孤岛”后，大小媒体便爆炸似的聚焦报道。妻子兼“发言人”吴苹坦然承认，“我们是有备而来的。我们要与房子共存亡！”许多人都惊讶“最……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 西安农民工讨薪的传播解析
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-12) |  |
本来，干活儿给工钱天经地义，可就有企业“节约”过度，硬是不给农民工工钱。年初在西安这事还不少。许多农民工忙了一年，就等领了钱回家过年，孝敬父母，可老板就是拖欠，有的干脆不给玩起“失踪”来。
农民工……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] Google要学会“牺牲”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-11) |  |
4月，对46岁的Google中国（谷歌）掌门人李开复来说，是一个十分艰难的时期。 这要从“词库门”事件说起。4月4日上午，谷歌在京高调发布了输入法产品。当日下午，业内几大论坛出现了关于Google涉嫌抄袭搜狗……所属专题：Google 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 策划人，你太有才了
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-9) | |
今年央视春晚，赵本山的小品《策划》众望所归，再次捧的“一等奖”。 由于职业原因吧，之后这个小品我又看了好几遍，为三位的表演欢心雀跃，报以掌声相送。小品中，“白云”夸“黑土”：“ 你真有才”；“ 黑土”给“白云”……所属专题：策划人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 以“师表”之名堕落营销
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-9) |  |
国家鼓励教育产业化，政府支持教育产业化，投资者愿意拿钱来做这个生意，这是幸事。
幸的是教育更市场化：把老掉牙的没有市场需求的专业可以踢掉；让新兴的产业在大学里也能找到相应专业的人才；使得职业和学历……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 鹏润：撇开“国美文化”，走“独立”之路
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-8) | |
2005年，国美打出鹏润电器，一个面向高端消费人群的高端家电连锁品牌。然而一年来，时不时地传出经营困境，那么鹏润到底怎么了？国美去年一举并购了永乐，成了“中国家电零售王”。为什么面向大众的国美家电所向披靡，却不能……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 市场营销：微利时代的三大辩证法
(穆峰 中国营销咨询网 2007-5-8) | |
买方市场有三大特征：生产过剩：商品积压，市场的消费力小于企业的生产力；市场饱和：你再往里塞商品，就像饱和溶液一样，倒入的溶质不可能被溶解，除非再来些溶剂才行；产品同质：质量、功能、渠道、营销等都一样了，消费者看得……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 市场营销 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 中国十大本土广告口号
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-28) | |
一 中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点 此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。许多叶茂中似的狼人更是……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 营销人，不应该要“脑子”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-27) | |
代替别人思考本来就不礼貌，更何况这是营销人的大忌。
代替别人思考会使自己自以为是，把自己的想法强加给顾客，并自信地认为他会接受，结果恰恰相反。
大兵和奇志说的相声《治感冒》就说明了这个问题。奇志演……所属专题：营销人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 李连杰不及成龙的营销解析
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-24) | | 穆峰这厮打小爱看功夫电影，对李连杰格外喜欢。他饰演的黄飞鸿、方世玉、洪熙官等角色深入人心。他与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲，但综合实力及影响上，李连杰显然处于下风。原因何在？穆峰这厮这回又要得色一番，仁兄不妨看个……所属专题：龙的 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] “不一样”的生存之道
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-24) |  |
著名营销管理专家路长全先生认为中国企业目前出现的“营销失灵”是因为就产品卖产品。他指出营销的核心功能是用消费者能接受的最高价格把产品卖出去，这部分利润是产品之上的附加利润，也就是品牌利润、文化利润、概念利润。企业……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] “小姐”沦为妓女的营销哲学
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-24) |  |
你若在公共场合出于礼貌对某位女士以“小姐”称呼可要当心了，弄不好，人家非扇你一耳光不可。这也确有其事，诸位仁兄应该听说过，穆峰这厮就不例举咱们男人的“伤心事”了。
“小姐”为什么会沦为妓女……所属专题：营销哲学 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告心智战
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-20) |  |
广告的作用有二：一是提升销量；二是提升品牌形象。这两个实现的前提是目标受众买你的账，但现实往往给不少广告主泼了凉水。其原因不乏有创意低劣之作在电视上招摇，根本没引起目标受众的注意；有的倒也是惊世骇俗的创意，可知名……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 区隔竞争：在红海中寻找蓝海
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-20) |  |
“蓝海战略”曾是商界比较流行的一个词汇，它是指有特色的竞争，红海则是指同质化竞争，你做什么，我也做什么，都没了差异。
此语一出，企业纷纷磨拳檫掌，要开辟“蓝海”，不过首先得经得起“红海”的考验。如……所属专题：蓝海 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 宗教：世界上最伟大的广告主
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-16) | | “不当总统，就做广告人”的美国前总统柯立芝把广告与宗教相提并论。巴顿则断言，如果20世纪20年代耶稣基督还健在的话，那么，他无疑是一位“全国性的广告主”。 巴顿的话，不是故作惊人之举，而是对广告与宗教的相似性的一种深……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 品牌战略：品牌命名向“中国元素”敬礼
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-16) | | 中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。
中国方块汉字，是世界上寓意最深远的文字，既象形达意，又部首表音。字形优雅、词义吉祥、音节响亮、琅琅上口……所属专题：品牌战略 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 毛主席教我们做广告
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-11) |  |
毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 品牌策划：小心品牌四大误区
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
误区一：名牌就是品牌
名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌包括更多的内容，知名度只是其中之一。
品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下……所属专题：品牌策划 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 一战：策划人要牢记
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
学过历史的都知道第一次世界大战是帝国主义间重新瓜分世界版图的战争。
当时德国是世界第一经济、军事强国，可它的殖民地远不及老牌资本主义英、法等国。显然它的实力与拥有的利益不协调，于是看着老态龙钟的英……所属专题：策划人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
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