| 3/3 首页 上一页 [1] [2] 3 下一页 末页 |
 [穆峰专栏：营销策划穿透力] 从茶房兴荣看足浴定位
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
成都被称为“休闲之都”一点儿也不过分，在它的每个角落几乎都能寻觅到象征休闲文化的茶楼（茶房）。成都——这个孕育了巴蜀文明的天俯之国，留给后世的多是些洒脱和随意。
成都人打小就滋润在天府之国的怀抱里……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
|
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 经营理念：对手，你成功的另一半
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
市场若是枚硬币，那么对手就分别是硬币的正反两面。
一个市场的健康发展，是需要各参与者共同维护的。如果没把心思放在顾客身上，而是只想着打击对手，那么这个市场的衰败就是迟早的事了。
保……所属专题：经营理念 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 企业管理杂谈：流程化，你的成长根基
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
曾经有“荣华鸡”大战“肯德基”，红高粱叫板麦当劳的商战传奇大长国人志气，可惜这志气只张了一半，荣华鸡、红高粱就败下阵来，无法再战下去了。
许多人士分析快餐无外乎三个特点：一是速度；二是口味；三是价……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 品牌战略：品牌延伸的不二法门
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
“品牌延伸”亦可称之为一牌多品战略、统一家族品牌战略，或形象地比喻为“伞状品牌战略”。“东方不亮西方亮”的想法使这一战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方，结果误入品牌延伸陷阱的不少。
……所属专题：品牌战略 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之战略篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
务实为王
营销是刀光剑影的实战，而非冠冕堂皇的理论。没有那个企业愿意养些只会纸上谈兵的“营销理论家”。这些人即使挖空心思，彻夜熬战拿出了所谓的策划书也不一定能用上，因为里面不是花拳绣腿太重，就是各……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之需求篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
什么是营销？菲利普.科特勒说：“营销就是致力于发现顾客的需求，并以此为基础来生产适销对路的产品。简而言之，营销旨在发现和满足人类的需求。”
从大师的话里，我们可以读出几重意思：
需……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之市场篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
市场细分是切割术
著名营销管理专家路长全先生说营销就是把对手逼向一侧，找一个规避竞争的方法，切割市场。那怎么切割呢？关键就在于市场细分，细分一个能扬长避短，而且能挡住竞争对手的优势的市场。
……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之竞争篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
每天早上，一只非洲羚羊醒来，
她就知道比跑得最快的非洲狮子还要快，
否则她会被吃掉；
每天早上，一只非洲狮子醒来，
他就知道必须跑得比羚羊要快，
否则他就会饿死。
不管你是狮子还是……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之顾客篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
忠诚顾客就是上帝
在美国商界有句名言：百货店唯一的差别在于对待顾客的方式。因此他们拼得不是更低的价格而是优质的服务。
美国百货业有个数据说是开发一个新客户的成本是留住一个老客户的1……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 寓言里的营销智慧系列之创新篇
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-6) | |
创新先要破坏
营销创新是一个艰难的过程，艰难之处就在于要打破原有思维的限制和束缚。
蛹和蝶
蛹看着美丽的蝴蝶在花丛中飞舞，非常羡慕，就问：“我能不能像你一样在阳光下自由地飞舞……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告大师创意哲学精髓版之与生俱来的戏剧性
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-4) | |
与生俱来的戏剧性——李奥·贝纳的创意哲学
李奥·贝纳（1891—1971）出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。1935年8月，他以5万美元创……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告大师创意哲学精髓版之神灯
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-4) | |
神灯——大卫·奥格威的创意哲学
被称为“现代广告之父”的奥格威1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟—克劳瑟广告公司，任业务经理。其间……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告大师创意哲学精髓版之切勿相信广告是科学
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-4) | |
切勿相信广告是科学——伯恩巴克的创意观
伯恩巴克（1911—1982）毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草讲演稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷广告公司任创意总监。1949年，……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告大师创意哲学精髓版之广告殿堂里的伽利略
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-4) | |
广告殿堂里的伽利略——雷斯的创意哲学
R·雷斯于1901年生于美国弗吉尼亚洲，在维吉尼亚大学毕业后，最初担任报社记者，1934年到纽约任广告公司文案人员，1940年进入达彼思广告公司，1955年成为……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 郭德纲“第二春”警示明星代言
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) |  |
“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 大学生求职：紧握三大营销利器
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
大学毕业生参加招聘会的不少，可找到专业对口，兴趣对号的岗位的缺少。
原因何在呢？
那是没拿起营销利器，没把自己武装起来。
精准营销——不要机枪扫射，要用步枪瞄准
……所属专题：求职 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 策划人，你的良心何在
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
央视315曝光的“藏秘排油”减肥茶已被各地工商管理部门纷纷查禁。
据七彩集团七剑彩虹公司（“藏秘排油” 的销售方）市场外埠部经理黄鹏说，“藏秘排油”的市场总策划是被称为“中国十大策划人”的张锦力。……所属专题：策划人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 中国十大本土广告语
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
一 中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点
此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。许多叶茂中似……所属专题：广告语 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告人的三重身份：狗、狼、妓
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
看此题目，有人要骂了，穆华林这顽童调皮也别拿广告人开涮呀！
其实，你要是具备这三重身份了，就该庆幸了，因为你已是修炼成正果的广告猛人了。
学狗叫要专业
这也不是我的……所属专题：广告人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告人的“八荣八耻”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
以死咬市场为荣 以凭空创意为耻
市场就是广告人的血液，若脱离了市场谈创意，谈广告，谈品牌，无异于缘木求鱼，再好的创意也没有价值。
以心智沟通为荣 以皮肉不笑为耻
没……所属专题：广告人 穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 广告猛人必备的“四大内功”
(穆峰 中国营销咨询网 2007-4-2) | |
说起“广告猛人”一词几乎成了叶茂中的代名词。的确叶大侠在广告界摸爬滚打十多年，虽是老人却越战越勇，荣誉不断，创意叠出，实为业界楷模，更是后辈们的领路人。
叶茂中火了，非议也来了。各种争议纷扰，叶大……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 简单加法话广告之广告伦理
(穆峰 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
广告伦理＝吉田秀雄的“鞠躬尽瘁”+奥格威的“鲜血淋漓”+伯恩巴克的“职业操守”
广告有自己的伦理道德，许多广告大师为我们起了身先士卒的表率作用。
对于广告：以生命相赌
……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 简单加法话广告之文案创作
(穆峰 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树
好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 简单加法话广告之广告创作
(穆峰 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
广告创作＝吉田秀雄的“人本主义”+奥格威的“蜜蜂采蜜”+伯恩巴克的“三把鬼斧”
广告人如何开展创作？作为广告公司首先得激发人的主观能动性，让他乐意去干，这是前提；其次，广告人在创作时最好谦虚些，多……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| [穆峰专栏：营销策划穿透力] 简单加法话广告之广告创意
(穆峰 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”
创意是广告的灵魂。卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿……所属专题：穆峰专栏：营销策划穿透力 |
|
| |
| 3/3 首页 上一页 [1] [2] 3 下一页 末页 |
