 [广告点评] 广告公司在嬗变中转换角色
(卢泰宏 彭玲 销售与市场 2000-8-23) | | 广告公司在沟通广告主与消费者的行销活动中扮演的是何种角色呢?这只有在对广告公司的历史发展规律、演进过程及其在营销活动中的作用予以研究之后，才会得出正确的结论。
1842年，在美国出现世界上第一间广告公司，标志着广告……所属专题：广告公司 |
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| [案例解析] “救救地球”走向整合促销
(卢太宏 彭玲 销售与市场 2000-8-9) | | 随着营销观念由生产观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念的一次次螺旋式的演进，带来了促销方式从“酒香不怕巷子深”——“有饵自有游鱼来”——“顾客就是上帝”——“救救地球”的一次次革命……
今天，无论你是坐…… |
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| [案例解析] 行销巨人P&G启示录
(卢泰宏 彭玲 销售与市场 2000-7-7) | | 【下】 策略篇
广州宝洁的成功并非偶然，除了靠在人力资源、定位、目标市场选择等方面运用卓越的战略之外，还由于各种正确的市场策略综合运用的结果。本篇择要分析该公司的品牌策略、活动行销策略和广告策略。
品牌策略—…… |
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| [案例解析] “奔驰”奔驰
(彭玲 卢泰宏 销售与市场 2000-7-6) | | 在对世界近万名消费者的抽样调查中，奔驰车得分仅次于可口可乐和索尼，位列“世界名牌第一车”。 作为许多国家元首和知名人士的重要交通工具的“奔驰600”高级轿车一诺万金：“如果发现奔驰车发生故障，中途抛锚，将获赠 l万美……所属专题：奔驰(Benz) |
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| [案例解析] “拜耳”为何不再是“拜耳”
(彭玲 销售与市场 2000-6-29) | | 品牌延伸是成功企业拓展市场的重要手段
然而其使用限度及条件也是不容忽视的
否则它只能把企业导入愿望的反面
拜耳(Bayer)公司发明了阿斯匹林止痛剂，并且在市场上经营这一领导品牌多年，经久不衰，在潜在顾…… |
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