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 [彭旭知——品牌策划人] 汶川地震大灾面前，休谈营销
(彭旭知 中国营销咨询网 2008-5-16) | | 说心里话，我是汶川地震的直接关联者，作为铁军战士的哥哥，作为参加抗震救灾工作者的亲人，我对地震的认识是震撼的、是深刻、是有说不出味道的……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 职业规划：不想工作怎么办
(彭旭知 中国营销咨询网 2008-5-8) | | 不想工作怎么办？我个人认为，先要自己想清楚，我来这个公司的目的是干什么？是来学习、镀金、还是靠他来赚钱买房的，或者上打算把他作为自己的长期发展平台。只要自己清楚自己的目标，有了自己的梦想，就不会被老板以及日常的工作所烦恼……所属专题：职业规划 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 2008年公益营销的两大方向
(彭旭知 中国营销咨询网 2008-2-4) | | 毫无疑问,随着各行业品牌集中度的提高，规模化、品牌化、社会化的企业日益增多，企业融入社会已经成为一个不可逆转的潮流。公益营销作为企业亲近、融入社会的一种有效手段，将随着这种进程的加快而倍受追捧。绿色和民生作为2008年公……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 日加满：功能饮料红海的三级突围
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-11-28) | | 功能饮料要想长久保持竞争力，全国性品牌的打造是必然。通过广告易货，日加满在在上海、以及周边地区培养了一定的知名度。然而，广告易货信息零散、媒体难以控制的缺点让日加满难以形成系统的品牌传播。所以，在2005年底—2006年……所属专题：饮料 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 神州行的下一步
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-8-30) | | 基于各自品牌人群特点的了解，向神州行用户推广数据业务自然没有向动感地带、全球通用户容易。所以，我们的策略只有从易到难，先主推短信、彩信等基础数据业务。待培养出消费习惯后，再加强其它延伸业务或新业务的渗透，深度挖掘神州行现……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 动感地带的品牌方向
(彭旭知 2007-8-21) | | 然，动感地带的市场除了往低龄用户延伸以外，它也必须承载往高龄人群的一个过度任务，怎不至于让人一大学毕业就换号码吧！……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 广告人为什么这么累？
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-8-16) | | 广告人为什么这么累？浮躁对于广告行业来说已经不是一个新鲜词了，我们很多广告人也知道自己浮躁。心里也明白——愤世忌俗是因为浮躁、频繁跳槽是因为浮躁、进步太慢是因为浮躁。然而，他们可能不知道的是，自己“疲于奔命”其实也是因为……所属专题：彭旭知——品牌策划人 广告人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 中国手机市场将迎来换机潮
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-6-18) | | 所以，在这个由强制标准转变为消费标准的过程中，在手机营销方面必然会出现四种现象： 第一， 在半年到一年的时间内，“拥有标准充电器"将成为产品营销中的重要卖点，这个卖点将延伸可以从“节省"、“潮流"等角度去充实； 第二……所属专题：手机市场 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 田七：经典创意的延伸并不经典
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-6-14) | | 当然，我写这篇文章的目的并不是为田七今天的辉煌奏赞歌。撇开田七牙膏大好的发展势头，我们就事论事，延续我对田七“拍照篇”经典广告片的评论，在“一、二、三、田七”这一经典创意的策略化运用上，笔者始终无法释去心中的遗憾——田七……所属专题：田七 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 广告营销：“广告难做”与营销“四化”
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-6-13) | | 传统的公益营销是将公益营销化，而广东移动“感谢广东”的这种作法则是将营销公益化，这种表面一致、实则大不相同的营销思考路径其实预示着一种新的营销方法、营销模式的诞生。而随着品牌社会化时代的到来，企业由注重商业形象到关注自己……所属专题：广告营销 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 广告营销：企业自己做广告的三大硬伤
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-6-1) | |
广告作为一个产业、作为一个服务性行业，发展已经有20多年了。其对经济发展、对社会发展的作用是毋庸质疑的。然而，社会上的种种迹象表明，有很多企业却开始了“广告自做”之旅。
前不久，在中国From EMKT.……所属专题：广告营销 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 职业前途：做文人还是做商人
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-5-12) | |
这是一篇营销散文（不知道什么体裁），没有解决之道，也没有惊世之语，纯粹是一个普通的广告人成长途中的一点疑问与困惑。通过写这篇文章，希望得到有类似经历的前辈们的指点，也希望和正在经历的同仁们一起探讨。
自2……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 公益营销：把握“赢”销的关键点
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-3-29) | |
2006年10月16日，由《家电市场》与《家电动态》杂志社以及老板、神州、华帝、阿里斯顿、创尔特、龙的、佳得顺等全国十二家品牌企业共同发起的“影响中国%26#8226;品牌家电爱心联盟"正式成立，10月16日下午……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 强生婴儿沐浴露的定位与越位
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-3-24) | |
春节过了，我作为强生婴儿沐浴露的用户也有一年了，也许你会觉得奇怪，作为一个将近30岁的大男人，我怎么会如此钟情于这种“婴儿”产品。
要说原因，应该归功于两个人吧！一个是我大学时的舍友，一个皮肤白净的小帅哥……所属专题：彭旭知——品牌策划人 强生 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 春节后，谈谈跳槽的问题
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-3-10) | |
“广告人跳槽，天经地义”，原因很简单，做广告的都知道。春节刚过，现在已经到了广告行业的跳槽高峰，我想广告界的兄弟们那颗心啊，那是相当的激动！不满意现状的，改变就在眼前，领了年终奖，还你自由身；凑合着还可以过的，琢……所属专题：春节 跳槽 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 眼镜品牌：障碍与突破
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-3-8) | |
目前我国的近视患者已经超过三亿人，每年的眼镜需求量达到7000万副以上。强大需求拉动，催生了迅猛发展的中国眼镜产业，也催生了像雪亮、明廊、大明、博士伦等优秀眼镜品牌。
然而，我国整体的品牌意识、品牌能力还……所属专题：眼镜 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 联通借势 3G 消除陈见
(彭旭知 中国营销咨询网 2007-2-9) | | 文/彭旭知联通消除品牌陈见并非是一次简单的换标、形象提升所能解决的，但事情解决的逻辑确实是必须遵循的。品牌陈见困扰联通由于发展时间的问题，相对于移动的GSM，联通的CDMA技术一直不够完善，加上网络建设的落后，在很长一段……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 3G时代，联通的四个机会点
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-11-29) | | 2008奥运临近，众人期望的3G临近，对于很多企业来说，这预示着一片新的天地，新的开局，新的战争版图要依靠它来打造，和目前深处低谷的国产手机制造商一样，中国联通对3G时代的发展也寄予厚望。
在笔者的眼中，3G对联通来……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 纳爱斯：走出雕牌迷雾
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-10-9) | | 事件 新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动的身影。“看得到……所属专题：纳爱斯 雕牌 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 大品牌视角看小品牌问题
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-10-2) | | 品牌问题，一直是中小企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题。品牌问题，也是所有成长企业力图加以解决的问题。不管是去年蒙牛夺标为王，联想、夏新更名改姓，还是今年国产手机大势喧嚷的多元化、国际化。他们所面临并力图解决的实质……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 巨石砸顶，国产手机需要战略缓冲
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-8-20) | | 2004年，是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中，MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进，前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象；恰恰相反，国产手机的技术却没有多大长进，2004年国产手机在新……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 奴性文化，消磨企业竞争力
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-8-1) | | “你们怎么办事的？……他妈的，我一个可以顶你们十个……”在集体会议上，A公司的老板又发火了。其实，在A公司，接受老板的训斥已经成为每一位想留下员工的必修课。
可是，面对老板的训斥，员工们总是一声不吭：一个有30多……所属专题：竞争力 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 百事VS可口：青春路上的纯粹坚持与激情改变
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-6-29) | | 引子：2005年2月24日，九城财报披露“已与可口可乐公司达成中国跨领域推广《魔兽世界》的协议”，双方将在第二季度和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。2005年4月15日，可口可乐和第九城市双方在上海正式宣布建立战……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 做足VI：品牌声音识别
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-6-28) | | 为什么“KEKE（克咳）”一度成为咳嗽的代名词？为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧？为什么提到雅客，人们就想到“滴答、滴答”？……判断一个人，不仅可以看它的外表，还可以听它的声音。判断一个品牌也一样，长期独特……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 国产手机：叫停“混水摸鱼”
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-6-27) | | 2001年，国产手机市场占有率为15%，到2002年底，市场占有率达到30%，2003年超过50%，拥有中国手机市场的半壁江山，首次超过洋手机，国产手机一路走来，一路惊喜。
可是，一到2004，眼中情景却截然不同……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 手机形象代言：殊途，同归？
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-5-30) | | 单就手机而言，南方高科与康佳都是行业中的二流品牌品牌。虽然一个有家电背景，一个纯粹靠贴牌起家，但两者都是典型的跟进型企业。无论是前两些年南方高科倡导的“创造彩色读图时代”，还是目前康佳大势喧哗的“影像手机”，都是针对某一……所属专题：形象代言 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 品牌：你忠诚吗？
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-5-21) | | 这是一个平常人平常生活中发生的平常故事
寒风中，张小姐正急匆匆地赶往她经常光顾的广州五羊新城某大型超市——北风南下，广州已有阵阵寒意，她前几天就在这家超市看中了一件外套。
这一次她走的非常坚定，天气突然这……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 基础性行业品牌基础打造
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-5-21) | | 在品牌浪潮的推动下，基础性行业品牌的打造一度成为一个热门话题，前几年双汇的崛起、统一等低品牌关注度产品、行业品牌运作的成功，将基础行业企业从“我们到底要不要做品牌”的迷茫与迟疑中彻底地拉了出来。基础行业企业也要做品牌，这……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 2005，中国品牌运动五大看点
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-5-18) | | 毫无疑问，2004年，是中国品牌奋起之年：标王蒙牛继续狂飙，真正牛遍中国；雅克V9搭乘奥运快车，飞速崛起于糖果市场；隆力奇低价路线，创造日化品牌成长奇迹；统一、昆仑勇吃螃蟹，掀起润滑油市场品牌大战，中国品牌激情澎湃、长势……所属专题：中国品牌 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 品牌再造，SOMO能否冲出重围
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-4-23) | | 2004中国手机市场瞬息万变、风雨交加。国产手机大暴冷门，遭遇持续发展、春风得意后的重大失落。
穷则求变，“集体出走”、“内外联姻”“放开胆子搞多元化、多品牌”，可谓机关算尽，但是据目前的形势来看，国产手机品牌突破之……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 田七：叫卖的创意
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-4-23) | | 叫卖与创意之争由来已久，时至今日，谁胜谁败也未见分晓。综观商场上各路英雄好汉，一方面，脑白金六年仍然坚挺如牛，哈六药“您瞧李大爷”广告健步央视黄金时段；另一方面，采乐“药物去屑”洗发市场大掀波澜，斯达舒“胃痛、胃酸、胃帐……所属专题：田七 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 好太太：品牌跨越的前世今生
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-3-31) | | 引子：2005年国庆期间，好太太员村旗舰店和中华广场店陆续开业，中国晾衣架第一品牌好太太正式进入整体橱柜市场，迈开了品牌横向扩展的第一步。在此之前，好太太是一家专业生产晾衣架的企业。这家成立于1999年的公司，用了6年时……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 给一个现款的理由
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-3-5) | | 案例： 新年开始，作为252农化有限公司总经理的罗广药又开始着手制定新年度的工作计划了。作为该计划的重要组成部分，市场运作与销售方式面临大的变革——董事会要求罗总最好能彻底改变当前赊销的做法，转向现款现货的销售模式。……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 联通赞助"科考" 公益公关核心关联的处理
(彭旭知 新营销 2006-2-14) | | 案例：
2005年9月中旬至10月下旬，中国科学院科学家对可可西里地区进行为期40天的大规模科学考察，中国联通以首席合作伙伴和“独家通信支持单位”身份，为本次科考活动提供了金额高达2000万元（包括两辆经过定制和改……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 联通赞助科考公益公关核心关联的处理
(彭旭知 中国营销咨询网 2006-2-13) | | 案例： 2005年9月中旬至10月下旬，中国科学院科学家对可可西里地区进行为期40天的大规模科学考察，中国联通以首席合作伙伴和“独家通信支持单位”身份，为本次科考活动提供了金额高达2000万元（包括两辆经过定制和改造的通……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 公益赞助：破除战略实施的内部阻碍
(彭旭知 中国营销咨询网 2005-12-8) | | 公关，作为一种低成本营销的手段日益受到企业的重视，公益赞助作为企业公关的主要形式也被国内、国外企业广泛采用。
然而，同样是公益赞助，被国外企业与中国企业执行起来，其效果却截然不同。可口可乐、宝洁等跨国企业通过赞助希……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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