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 [彭旭知——品牌策划人] 如果重视传播，联通2000万赞助能够做的更好
(彭旭知 中国营销咨询网 2005-11-9) |  | 案例：
2005年９月中旬至１０月下旬，我国科学家将对可可西里地区进行为期40天的大规模科学考察，这次是人类首次在青藏高原腹地可可西里无人区进行的大规模科考探秘活动。中国联通公司以首席合作伙伴和“独家通信支持单位”……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 手机沉沦：从逝去看未来
(彭旭知 中国营销咨询网 2005-8-10) | | 2005年的中国手机市场的风云大戏再次上演，壮烈也好，凄惨也罢，精彩是绝对的。对于尚在人间跳跃的国产品牌，那些落马的英雄们给自己带来了危机感，同时也用生命的代价给尚存者换来了生存的经验。
◆ 从南方高科聊起
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| [彭旭知——品牌策划人] 宝洁：请学会低调走路
(彭旭知 中国营销咨询网 2005-3-30) | | 为什么危机找上宝洁？近日，被称为中国企业品牌教父的宝洁，却出人意料的遇上了麻烦：SK-Ⅱ“涉嫌虚假宣传”和“烧碱风波”在媒体的关注下迅速传播，从消费者投诉，到工商部门的介入，再到法院的立案，时间仅仅为数天。 此次危机所造……所属专题：彭旭知——品牌策划人 宝洁(P&G) |
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| [彭旭知——品牌策划人] 2005，宝洁标王路
(彭旭知 中国营销咨询网 2005-3-21) | | 2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3.8515亿元的天价，成为央视新一界的标王。 众所周知，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，……所属专题：彭旭知——品牌策划人 宝洁(P&G) |
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| [彭旭知——品牌策划人] 做创意，三力齐发
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-9-17) | | 写这篇文章之前，些许看法向大家陈述：
1、广告只是一门工作，对绝大部分广告人来说，它只是一种谋生的手段。广告人不是天马行空的艺术家，更不是只付出不求回报的太阳神。广告人，必须在严格的时限内完成工作，必须靠每个月十……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 广告，让“消费感受”说话
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-7-20) | | 这个概念，我是从广州联广互动策划有限公司创作总监雷特先生那里得来的。跟了雷总几个月，在高强度手机概念提炼的实战演练过程中，对这个概念有了更深刻的认识，从此，我对对这种广告概念提炼思路的正确性更加坚定不移：
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| [彭旭知——品牌策划人] 医药零售业：傀儡消费,暴利之源
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-5-6) | | 医药零售业是当前十大暴利行业之一,流通领域对暴利的产生至关重要,但是关于暴利的根源是什么,至今仍未十分明确.
很多观点认为:由于医药商品的特殊性,药品生产企业的非法恶性竞争和生产销售主体利益的一致……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 专业显卡之路——维硕的风雨历程
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-3-25) | |
自从“专业”之词产生以后，人们就把“专业”和技术领先、服务周到等词联系在一起。广告公司、咨询公司、公关公司等干脆靠卖“专业”吃饭。可见，专业的销售力非同小可。
销售力从来都是和产品相连的，此种联……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] “一礼打尽”——黄金搭档春节献礼
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-2-17) | | 今年春节,礼品的火暴前所未有。送礼之风呼啸前行。礼品潮流也随之变迁。传统“烟酒”让位，时尚“保健礼品”登基，取代了主流的礼品地位。乐坏的自然是我们广大的保健品生产企业。
这么大的市场容量，如此强劲的发展势头，“……所属专题：春节 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] “礼品”路上，脑白金“小心点”！
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-2-4) | | 如果说脑白金是史玉柱的“得意之作”，“礼品”定位则是脑白金的“点睛之笔”。可以毫不夸张的说，“礼品”定位的成功直接促使了脑白金的成功。
也正是因为如此，时至2004，脑白金对礼品市场还是死抓不放。“……所属专题：脑白金 礼品 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] “去屑升级”——蒂花之秀“艰难突破”
(彭旭知 中国营销咨询网 2004-2-3) | | 早有专家分析：2004年将是洗发水行业最关键的一年，国产洗发水能否突围，各洗发水品牌是是生是死，经过2004的“血雨腥风”，一切都会十分明了。
带着满脑的疑问，笔者特意留意了春节前后各洗发水品牌的电视广告，……所属专题：彭旭知——品牌策划人 蒂花之秀 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 消费者指名购买与住宅部品营销形态转变略谈
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-28) | | 地产略谈
房地产是一个高成本高利润的行业，在其它行业，往往高利润就意味着高风险，高风险在某种程度上就会抵消高利润。而我国房地产却出现了“暴利”，这是由于我国长期以来的住房短缺所引起的一种不正常的现……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 品牌分层处理，中小企业也可进行品牌建设
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-24) | | 没有理想，人类就看不到美好的未来 没有品牌，企业就抓不住未来的市场
品牌的重要已是全地球人皆知事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。
虽不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建设也不是……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 2003——广告在叛逆中前进
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-18) | | 2003——广告在叛逆中前进
叛逆是一种心境，个体通过它来宣泄、调节
叛逆是一种潮流，广告通过它来群组、引导
在叛逆的社会，叛逆是市场、是利益。2003年——广告叛逆之年
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| [彭旭知——品牌策划人] 新形势下的媒体选择策略
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-18) | | 媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载具的选择方向。它是从产品，企业，市场环境，消费者等各营销要素出发，去寻找适合产品销售，企业发展，品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。
进行媒体选择……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 企业形象广告定位研究
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-16) | | 企业形象定位就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的VI，MI，BI信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。
从本质上来说，企业形象广告定位就是：在消费者心目中找……所属专题：企业形象 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 广告杂志三雄，同玩定位游戏
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-11) | | 随着年末来临，各杂志的征订活动也紧锣密鼓的开展起来。各相关杂志其乐融融地互换版面刊载征订广告。其中，广告杂志前三强中国广告，国际广告，现代广告表现最为抢眼，下面是其主要的广告说辞：
在中国做广告，先……所属专题：游戏 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 2004标王——蒙牛该有大动作了
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-12-8) | |
2004央视黄金段标王被蒙牛取走，意料之中也意料之外。凭蒙牛创业4年来365%的年增长速度和2003年在央视近2亿元的广告投入。它完全有实力也有可能坐上标王的宝座。意料之外的是，一向以谦逊闻名甘当市场老二……所属专题：蒙牛 彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 国产洗发水，将“反占”进行到底
(彭旭知 谢冬仲 中国营销咨询网 2003-12-3) | |
中国的洗发行业，是由外资培育起来，并受外国品牌长期控制。直到现在整个市场格局仍没有发生太大的改变。宝洁凭借其“养育之恩”成为中国洗护发市场的霸主，飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝四大品牌所向披靡。联合利华旗下的力士、……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 中小企业如何应对广告垄断
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-11-26) | | 《广播电视播放管理暂行办法》的推出，大大缩小了电视广告媒体的选择空间，直接引起电视广告媒体的稀缺。在供求关系的影响下，电视广告的价格必然会大副上扬。因此，广告主自然而然地流向那些实力雄厚的大企业。今年参加央视招标……所属专题：彭旭知——品牌策划人 |
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| [彭旭知——品牌策划人] 优秀的企业，做“未来”的品牌
(彭旭知 中国营销咨询网 2003-11-24) | | 孝顺的儿子，源于父母从小到大的悉心照看；优秀的企业，在于对消费者自始至终的精心培育。
大量的企业沉浮向我们揭示：企业的持续发展，归功于企业对品牌和产品利益的“远视”，优秀的企业，应该做“未来”的品牌。
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