 [危机公关] 企业公关危机应对策略
(史光起 中国营销咨询网 2008-5-21) | | 很多企业危机公关处理不利的原因多是只看到了表面现象，哪儿出了问题就抓那，而本质性的根源问题却没有解决，导致只治标不治本，按下葫芦起了瓢，无法快速彻底解决危机，甚至事态不断扩大。当企业发生危机时应该先客观全面地了解整个事件……所属专题：企业公关 |
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| [生活·消费] 降低成本与提高质量，矛盾的“宜家”
(史光起 中国营销咨询网 2008-3-6) | | 生产环节成本压缩。在全球33个国家设有40余个办事处，与55个国家超过2000个供应商合作，负责宜家全球商品的贴牌生产工作。这样减少了物流成本并增加了选择权，对降低价格与提高品质要求创造了条件。宜家每年会对供应商提出压低……所属专题：宜家(IKEA) |
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| [品牌经营] 打造品牌七步走
(史光起 中国营销咨询网 2008-2-21) | | 品牌与消费者产生接触的环节就是品牌接触点，找出所有的品牌接触点并将其优化，给消费者留下美好的印象及记忆，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接触印象，也会断送一个品牌。如一家食品企业，其配货车非常肮脏，这样带有企业标识…… |
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| [广告点评] 有一种力量叫文化——文化广告
(史光起 中国营销咨询网 2008-1-17) | | 可口可乐卖的只是一种碳酸饮料吗？不！是以产品为载体的欢乐及美国精神的文化，这种文化内涵让可口可乐这样高同质化的碳酸饮料产品可以比同类竞品销量高出几倍，甚至几十倍。星巴克咖啡卖的只是咖啡吗？不！也是文化，第三空间的文化内涵…… |
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| [企业管理] 企业战略管理：你的企业有“小问题”吗？
(史光起 中国营销咨询网 2008-1-10) | | 强大如麦当劳这样的大企业曾经一度因为忽视了环境的整洁与服务人员的服务质量等细节问题，使麦当劳顾客的满意度降到食品行业的最后一名。品牌价值也由最高时全球排名第七而一落千丈，更使销售大幅下滑，并被迫关闭了多家门店。美国挑战者……所属专题：企业战略 |
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| [项目管理] 不容忽视的企业管理命脉——财务管理
(史光起 中国营销咨询网 2007-11-6) | | 管理及营销能力很弱，渠道等各方资源又十分匮乏，新厂接手后企业继续亏损。而原有的家具行业此时又遇寒冬，整个行业陷入低迷。此时刘总才感觉到资金不足的压力。于是，开始减少投入，压缩生产成本，这一调整却发现了很多管理与财务上的问…… |
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| [中小企业] 中小企业发展中常遇到的问题与破解方法
(史光起 中国营销咨询网 2007-10-31) | | 随着社会的发展与进步，不断创新与淘汰是不可避免的，能够像B马车厂老板那样，抓住威胁背后的机遇，借势突破发展，将会获得成功。但在我国中、小企业中能够这样看问题的企业主很少，多数像A马车厂老板那样，守着昨日的辉煌，不肯顺应时……所属专题：企业发展 |
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| [营销策略] 中国式体验营销助企业冲出困局
(史光起 中国营销咨询网 2007-10-8) | | 在营销策略方面林峰做了很大的调整，改以往诉求舒适、美观的泛化卖点及符合人体工程学，优质材料等利益支持点。以“适合亚洲人身体特点”“中华医学穴位经络理论”为健康利益点。……所属专题：体验营销 |
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| [广告点评] 广告传播新工具：利益广告传播
(史光起 中国营销咨询网 2007-8-31) | | 传播范围十分广泛，其传播成本远低于电视及报纸，且无任何负面影响。事后调查，消费者对XX品牌的知名度、美誉度与销售额都显著提升就是最好的证明！…… |
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| [创新营销] 中国式体验营销－－有效的平民化营销工具
(史光起 中国营销咨询网 2007-8-17) | | 这就是体验营销，不仅可以通过为消费者提供独特而美好的体验来提高其对品牌的认知与好感，更可直接提高经济效益，下面介绍一个笔者在某家私企业任营销总监时，利用体验营销来促进销售及提高品牌知名度的案例。……所属专题：体验营销 |
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| [案例解析] 如何撰写能卖货的软文
(史光起 中国营销咨询网 2007-3-24) | |
软文撰写的一些禁忌
1、忌知己不知彼
通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调…… |
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| [广告点评] 广告之败，败在何处？
(史光起 中国营销咨询网 2007-3-19) | |
广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加大广告投入也无…… |
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| [职场感悟] 市场人士取得成功的六点关键因素
(史光起 中国营销咨询网 2007-2-11) | |
在市场中有人功成名就，更多的人却是默默无闻，或每天为生计而奔波。个人认为市场中的成功人士，大多都是善于把握住一些成功的关键因素。笔者以多年的市场搏杀经历，总结了六点成功的关键因素，供大家参考。
1、 选择…… |
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| [职场感悟] 智行天下
(史光起 中国营销咨询网 2007-2-9) |  | 以作者亲身经历为背景，通过主人公从创办公司到公司管理，从客户洽谈到市场方案实施，内容涉及营销，管理的方方面面——人力资源、市场营销、策划、人际关系、执行、媒介等。文中涉及的管理方法及策划案例，均为实际操作案例，具有借鉴意…… |
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| [营销策略] 当战略遭遇诱惑
(史光起 中国营销咨询网 2006-7-23) | | 2002年12月7日，联想集团股份有限公司对外界宣布：以17.5亿美元收购IBM公司旗下的PC与笔记本电脑部门。从而联想集团在全球的PC市场份额增至8%，销售额将达120亿美元，一跃成为世界第三大PC厂商，仅次于戴尔与H…… |
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| [营销策略] 取舍间显睿智英雄 舍得中悟营销真谛！
(史光起 中国营销咨询网 2005-11-28) |  | 有一对兄弟在森林中发现了宝藏，他们先看见的是满地的铜币，两个人一边捡一边向前走，地上又出现了无数的银币，哥哥继续捡地上的银币，弟弟则把身上的铜币全部扔掉，而后再捡银币，又走了一会，地上竟然全是金币，哥哥继续向已经快满了的…… |
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| [人力资源] 调动员工的主观能动性
(史光起 中国营销咨询网 2005-10-28) | | “金字塔的建造者不会是奴隶，应该是一批欢乐的自由人”
第一个提出这种说法的人是距今400多年前的一个钟表匠——塔布克。在2003年埃及最高文物委员会宣布：通过对吉萨附近六百处墓葬的挖掘，考证，金字塔是由当地具有自由…… |
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