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 [孙雷谈品牌] 把企业文化力提升为竞争力——以案例为证
(孙雷 中国营销咨询网 2007-10-31) | | 坚持企业文化建设与企业生产经营同轨并进，充分发挥企业文化的凝聚力作用。在推进企业文化建设过程中，我们坚持把企业文化融于企业生产经营活动中，让文化落地生根。……所属专题：孙雷谈品牌 竞争力 |
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| [孙雷谈品牌] 太阳能行业共赢怎能忽视责任问题
(孙雷 中国营销咨询网 2007-10-15) | | 经销商需要走和谐竞争，群体共赢的道路。实践证明，过多去向消费者揭露竞争品牌的不足之处，攻击竞争对手反而并不利于终端销售的顺利进行，反而会给行业抹黑。……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 光芒太阳能差异化竞争战略案例分析
(孙雷 中国营销咨询网 2007-6-7) | |
近年来，中国太阳能热水器市场诸侯群起，品牌亮剑，激烈程度已近白热化。特别是熊猫、海尔、美菱、阿里斯顿等也挥舞大旗，抢夺太阳能市场份额，使得原本就鱼龙混杂太阳能市场竞争更加残酷。剑锋出鞘，总有胜败, 惟有真正的强……所属专题：竞争战略 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 大片中的品牌植入
(孙雷 中国营销咨询网 2007-1-17) | | 007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士二三流手表直逼第一手表阵营。品牌植入真有“魔术”般的效果吗？其背后的逻辑是什么？
在……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] “光芒”是怎样炼成的——光芒品牌文化建设综述
(孙雷 中国营销咨询网 2006-12-30) | | 江苏光芒集团从一家村办小厂起步，经过多年的艰苦创业，现已形成了厨卫电器、环保新能源两大支柱产业，企业呈现出健康、持续的发展态势。“光芒”商标成为靖江市第一个“江苏省著名商标”，目前正奋力冲刺“中国驰名商标”，企业主导产品……所属专题：品牌文化 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 金字塔顶端的传播之道
(孙雷 中国营销咨询网 2006-11-7) | | 奢侈品牌定位于为社会金字塔顶端的消费者提供产品和服务。这一定位需要各方面的工作系统配合。在打造和维护奢侈品牌的过程中，传播如何服务于品牌定位，相对于大众品牌来说，又有何特定规律？本文试图为您一探究竟。
每年3月份，……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 税收收入结构酝酿大变局 所得税贡献率暴涨
(孙雷 中国营销咨询网 2006-11-6) | | 悄然中，中国的税收收入结构正在酝酿着新的大变局。 1月8日，全国税务工作会议上传出消息，2005年全国税收收入达到30866亿(不包括关税和农业税)，同比增长20%。 另外，从海关总署传出的消息，2……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 不作秀 做品牌－－企业家品牌管理
(孙雷 中国营销咨询网 2006-10-15) |  | 企业家个人品牌应该视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，从而增强企业产品和服务的竞争力，提升企业的品牌形象，促进企业获得更大的成就。 1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中；今……所属专题：品牌管理 孙雷谈品牌 企业家 |
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| [孙雷谈品牌] 不作秀 做品牌－－企业家品牌管理
(孙雷 中国营销咨询网 2006-10-12) |  | 企业家个人品牌应该视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，从而增强企业产品和服务的竞争力，提升企业的品牌形象，促进企业获得更大的成就。
1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中；今……所属专题：品牌管理 孙雷谈品牌 企业家 |
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| [孙雷谈品牌] 理解品牌资产
(孙雷 中国营销咨询网 2006-10-4) | | 在现代的品牌概念中，品牌资产是很重要的概念。因为它尝试量化品牌的价值，并且这个概念可以帮助人们对品牌进行动态的跟踪以及评估，并且以此为依据确立品牌的战略意义。
品牌资产Brand Equity——品牌知名度、被认……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 品牌经理的工作
(孙雷 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 很多人在拿到我的名片之后，嘴唇会隆起成一个圆：“喔，喔，作品牌。”然后嘴角一顿，眉头紧锁：“嗯，这个品牌，到底是做什么的？”
然后我就努力回想Slides里面的画面，一边手足并用，汗流浃背地努力弄晕对方。使其瞠目……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 建立品牌精神－－“全球通－廖佳篇”电视广告解析
(孙雷 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 引言
随着电信四分天下，3G呼之欲出，移动通信领域的竞争日趋白热化。竞争的焦点在于品牌，树立维护提升品牌成为电信运营商的核心战略。先进者如中国移动，已经不满足于仅仅宣传自身的网络覆盖和通信品质，甚至并不单一强调产……所属专题：孙雷谈品牌 电视广告 |
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| [孙雷谈品牌] 不作秀 做品牌——企业家品牌管理
(孙雷 中国营销咨询网 2006-9-30) | | (本文首发于《周末画报》财富版品牌思维)企业家个人品牌应该视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，从而增强企业产品和服务的竞争力，提升企业的品牌形象，促进企业获得更大的成就。1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份……所属专题：品牌管理 孙雷谈品牌 企业家 |
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| [孙雷谈品牌] 讲述品牌自己的故事
(孙雷 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 品牌最好有一个故事，这个故事就是品牌的历史。因为品牌的形象，它在消费者心目中的联想最好是鲜明而充满层次感的。这样，才能说是对于“Mind Share”的占据。相对于市场份额，在竞争战略中采取差异化或者专注于某细分市场的差……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 总监们，站直喽 别趴下！――孙雷广告行业思考系列
(孙雷 中国营销咨询网 2006-9-22) | | “做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得不到合理的回报，尽心竭力考虑公司发展却与老板的设想并不合拍，……所属专题：广告行业 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 如果你困惑于“什么是品牌”
(孙雷 中国营销咨询网 2006-9-21) |  | 混乱的品牌定义品牌的概念很少能够得到准确的定义和理解。《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
一家著名的广告代理公司认为：品牌就是……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 世界名企多品牌战略解析
(孙雷 中国营销咨询网 2006-9-17) | | 欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌。 他们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意，让竞争对手无缝可钻。 他们现身说法，证明多品牌战略有效而成功。 可口……所属专题：品牌战略 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 预算报告彰显治国理念 公共财政渐行渐近
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-28) | | 治国理念、经济发展路径的变化，推动了财政职能逐渐从计划经济时代的生产投资型财政向公共服务型财政转变。 3月5日，财政部提请审议的《关于2004年中央和地方预算执行情况及2005年中央和地方预算草案的报告》(以下……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 建设城市品牌
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 前 言 全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确：建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 创业品牌
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 我想可能没有人会大声的宣布：“我的企业不需要品牌！”这起码说明一点，品牌观念是已经深入人心了。不认可品牌的人少之又少，相信自己懂得运作、管理品牌的人也逐渐多了起来。但是细想一下，众多的品牌案例以及品牌策略的主角似乎都是一……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 快译通的尴尬
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 曾经，在我看来，随身携带的物品中最具科技感的就是一台快译通。不仅仅可以翻译字、句，还可以出声朗读，有几个小游戏和通讯薄、约会提醒功能已经让我叹为观止，爱不释手。快译通的核心竞争力在于翻译能力以及语音朗读，在电子辞典时代，……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 从“什么是策略”想开去
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 作为整合营销传播服务公司的管理以及策略方面的负责人，经常需要面试应聘者。
面试者的来源五花八门，有广告或者营销专业的学生，有广告公司的资深从业人员，也有初入行的新手。
面试的过程中，我一般会问一些基本的概念……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 如果你困惑于“什么是定位”
(孙雷 中国营销咨询网 2006-5-14) |  | 肤浅的“定位”“这种保健品由于定位不准，未能获得消费者的青睐，从而黯然退出市场。”
“在公司里面工作，你需要准确的定位自己，才能够获得同事的好评和更好的晋升机会。”
“这家企业将自己明确定位于仅提供最高档次的第三方酒……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 没学会爬就想跑－－中国广告业思索之一
(孙雷 中国营销咨询网 2006-4-21) | | 一直从事传播行业，从乙方的互动营销咨询顾问，成为甲方品牌管理者享受国际性广告公司的服务；从国内广告代理公司到本土的媒体代理兼广告代理公司，业内种种生意模式我基本都有所体验。种种盈利方法也能说出个一二。
有一种模式……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 谁为安踏做广告？
(孙雷 中国营销咨询网 2006-3-30) | | 周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，将创意通过绘画等方式表现在稿纸上，以传真或者邮寄的形……所属专题：孙雷谈品牌 安踏 |
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| [孙雷谈品牌] 品牌第一，设计第二
(孙雷 中国营销咨询网 2006-3-14) |  | 知名品牌的工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。
产品工业设计重要还是产品品牌重要？
有的人的观念可能是有了知名……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 税收收入结构酝酿大变局所得税贡献率暴涨
(孙雷 中国营销咨询网 2006-1-12) | | 悄然中，中国的税收收入结构正在酝酿着新的大变局。 1月8日，全国税务工作会议上传出消息，2005年全国税收收入达到30866亿(不包括关税和农业税)，同比增长20%。 另外，从海关总署传出的……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 玩转多品牌战略
(孙雷 中国营销咨询网 2005-11-29) |  | 欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有５０多个品牌。
他们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意，让竞争对手无缝可钻。
他们现身说法，证明多品牌战略有效而成功。……所属专题：品牌战略 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 奢侈品牌的奢侈本质
(孙雷 中国营销咨询网 2005-10-18) |  | 奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。
主要特征是高价
“为什么你会背LV的包？”
“因……所属专题：奢侈品 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 国家审计署公布32家审计报告:启蒙新公共管理
(孙雷 21世纪经济报道 2005-10-8) | | 记者孙雷 柯志雄北京报道
9月28日，国家审计署公布了外交部、发展改革委等32个部门单位2004年度预算执行情况的审计结果，公共部门的财政问题再次进入公众视线。
转移挪用或挤占财政资金、虚报多领预算资金、私设……所属专题：公共管理 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] “王石”的价值
(孙雷 中国营销咨询网 2005-9-9) | | 看到我的标题，你想到了什么？我相信你想到的和我一样，都想起这样一个人：事业上，他将万科做成了中国最成功的地产企业之一。生活中，他征服了珠穆朗玛峰。
他就是王石。
事业成功，个性鲜明，媒体自然对王石趋之若骛。拜……所属专题：王石 孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 动漫VS广告：门当户对的情结
(孙雷 中国营销咨询网 2005-8-31) | | 朋友们应该记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗士星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；我们对神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”还记忆犹新的时候，“宝莲灯……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 总监们，站直喽 别趴下！
(孙雷 中国营销咨询网 2005-7-13) | | “做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得不到合理的回报，尽心竭力考虑公司发展却与老板的设想并不合拍，……所属专题：孙雷谈品牌 |
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| [孙雷谈品牌] 全能团队打造全能轿车——开迪轿车上市整合传播纪实
(孙雷 中国营销咨询网 2005-7-8) |  | （本文节选已发《国际广告》2005年第七期） 作者：孙雷 关克 全能轿车苏州上市 经过200个日日夜夜的艰辛作业，高顶多功能轿车——开迪于4月15日在苏州正式上市。苏州位于长江三……所属专题：孙雷谈品牌 |
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