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 [宋永高：品牌战略与管理] 浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用
(宋永高 中国营销咨询网 2006-10-3) | | 一、隐喻是什么？ 早在多年前，我在欧美的期刊上不断地看到metaphor这个词，不大清楚它的内涵是什么。后来，在新华书店看到了一个美国语言学者还专门就metaphor写了一本书，书名是《从语源学到语用学：语义结构的隐……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 品牌含义新解之二：一个从物件到心智的烙印
(宋永高 中国营销咨询网 2006-9-28) | | 上面我们解释了品牌一词的来源，烙印，标记，牌子到品牌。从具体到抽象，从识别到象征意义的演变过程。其实伴随这个过程同时发生着另一个过程，这个过程我们称之为从物件到心智的演变。
品牌作为最原始的意义，是刻画在先民们所拥有……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 杉杉公司总部迁往上海带来的不良影响
(宋永高 中国营销咨询网 2006-8-12) | | 杉杉公司在1996年前是中国第一大品牌，在西服市场的占有率达到了30-40%，是无可争议的第一品牌。但是，随着国内服装企业品牌意识的普遍增强，西服市场的竞争日益加剧。杉杉公司总裁郑永刚认为国内西服市场日趋饱和，增长潜力有……所属专题：杉杉 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 鳄鱼品牌图案的来历和争议
(宋永高 中国营销咨询网 2006-5-29) |  | 一、两条鳄鱼鳄鱼品牌最有名的是法国鳄鱼，在除香港和新加坡外，是最有名也是公认的正宗鳄鱼牌子。然而，世界上却有两个鳄鱼 ，号称“左鳄”和“右鳄”。其中一条是香港鳄鱼，另一条是法国鳄鱼。先请大家欣赏左鳄：Crocodile.……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 国外关于品牌创建理论的综述（二）
(宋永高 中国营销咨询网 2006-2-20) | | 一、 基于品类的品牌创建理论 这个理论由Al.Ries 和Laura Ries提出，首次系统阐述出现在他们的书《The Origin Of Brands》（2004）中，上海人民出版社在2005年以《品牌之源》的书……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 品牌经济时代的国货意识和爱国主义
(宋永高 中国营销咨询网 2006-1-2) | | 中国加入WTO已经有三年多了，经济学家把现代经济在全球的融合称为全球经济一体化。这个全球经济一体化是欧美日等发达国家的一体化，也就是世界市场都是他们的市场了。中国改革开放以后，世界各大跨国公司进入中国市场，中国正在成为世……所属专题：品牌经济 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 国外关于品牌创建理论的综述（一）
(宋永高 中国营销咨询网 2005-8-25) | | 关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。 这是综述（一），还……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 倪润峰的品牌国际化运作战略错在哪里？
(宋永高 中国营销咨询网 2004-7-30) | | 2004年7月8日，在国内外家电市场叱咤风云多年的倪润峰正式退出长虹，赵勇复出接掌帅印。 关于长虹CEO的再次引退，其中的原因可能很多，许多记者对此有过比较详细的报道。但是基本上只浮在表面：长虹在美国反倾销案中的失败和在……所属专题：倪润峰 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] Volvo＝沃尔沃 0R 富豪？
(宋永高 中国营销咨询网 2004-6-16) | | 一、Volvo是什么？
Volvo世界上的名车之一，源于北欧。1927 年，当 Volvo 的创始人计划生产首部小汽车时，他们承诺以人为本。70 多年后，世界和汽车都发生了巨变，但阿瑟·格布尔森（Assar Gab……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 成败“法涵诗”
(宋永高 中国营销咨询网 2004-2-17) |  | 法涵诗是杉杉公司在1997年推出的高级成衣女装品牌，有时也被认为是一个设计师含量很高的时尚品牌。在成立之初，无论是中国的服装界、设计界，还是杉杉公司自己，都对她寄予厚望，认为是中国服装界向国际成衣业发展的标志，也是杉杉公……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 服装品牌文化的三种来源
(宋永高 中国营销咨询网 2003-11-14) | | 我国改革开放20多年，服装业发生了很大变化。人们对服装的认识经历了：蔽体保暖有实体功能、强调内在质量和穿着舒服、注重款式的差异性和与众不同和讲究品牌的文化消费。服装的这个消费演进过程不是后一个对前一个的否定，而是一种兼容……所属专题：品牌文化 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义
(宋永高 中国营销咨询网 2003-11-7) |  | 品牌延伸在过去十几年里，学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。本文首先介绍这些研究成果，并通过例子予以说明。然后提出若干品牌延伸的指导性原则。
一、品牌延伸的理论成果
品牌延伸的理论成果很多，……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 认清品牌个性，塑造品牌个性
(宋永高 中国营销咨询网 2003-11-1) | | 一、 什么是品牌的个性
现在越来越度的品牌文章在谈论品牌的个性问题，说品牌要有特色，与其他品牌要明显的差异性，等等。比如说美国麦当劳很有个性，金黄色的拱型标志，麦当劳叔叔的有趣形象；而肯得基则有由粗到细的兰色斜线和……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 企业为什么要选择品牌延伸？
(宋永高 中国营销咨询网 2003-9-25) | | 品牌延伸已成大势所趋。越来越多的企业要打入新市场，采取开发利用已有品牌，而不是开创新品牌。国内一些知名企业（如海尔、长虹、康佳）是如此，国外知名企业（如索尼、飞力浦）亦然，甚至可口可乐和万宝路也走上了品牌延伸之路。一贯采……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 品牌国际化、文化差异和当地化
(宋永高 中国营销咨询网 2003-8-19) | | 一、国际化，中国企业经营的时髦用语
2001年11月中国被正式批准加入WTO这个世界经济的联合国。一时间世界经济一体化和企业经营国际化，对中国的企业好像变成了现实。经过了改革开放20年，中国经济的发展和人民生活水平……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 品牌定位点可以从哪些方面去开发？
(宋永高 中国营销咨询网 2003-7-11) | | 品牌定位点的开发，是从经营者角度挖掘品牌产品的特色和特点的工作。必须强调的是品牌定位点，不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做
(宋永高 中国营销咨询网 2003-2-21) | | 一年来中国品牌国际化正成为企业界和理论行关注的热点问题。近期一些专家学者纷纷发表高论，一会是“品牌国际化战略要领”，一会儿是“品牌国际战略研究”，又一会儿是“品牌国际化难易”。美国的营销专家米尔顿·科特勒也跑到中国来，大……所属专题：中国品牌 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 浙江服装企业创名牌：成绩和经验
(宋永高 中国营销咨询网 2003-1-9) | | 一、引言
浙江是全国的服装大省，也是服装强省。在2001年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头。其中产品销售百强中，浙江服装企业占32个席位，接近1/3；在利润百强中，占据了38……所属专题：服装企业 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 浙江服装企业创名牌：隐患和解决策略
(宋永高 中国营销咨询网 2003-1-8) | | 三、浙江服装企业创名牌中存在的隐患
（一） 品牌定位雷同，缺乏独特的核心诉求
浙江服装的强项主要集中在男装上，尤以西服和衬衫的竞争力最强。如西服有雅戈尔、步森、罗蒙、杉杉、庄吉和报喜鸟等六大品牌。但是这些品牌……所属专题：服装企业 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 到底什么才是真名牌？
(宋永高 中国营销咨询网 2002-12-8) |  | 名牌是驰名品牌和著名品牌的简称。在我们国内，对名牌颇有误解，有不少人认为名牌就是知名度很高的品牌。这种理解只强调了品牌的认知性，而忽视了品牌的形象（Image）和权益。名牌应该是知名度（Awareness）和美好形象的统……所属专题：宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 中国品牌国际化的市场选择战略模式
(宋永高 中国营销咨询网 2002-11-30) | | 一、国际市场的类型：进入难易分析
中国品牌国际化首先要考虑的问题是进入什么国家和地区。为了做出正确的选择，必须对当前世界经济的格局有一个基本认识。我们认为目前世界市场可以分为三个层次：第一层次是以欧、美、日为代表的……所属专题：中国品牌 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] OEM能让品牌国际化吗？
(宋永高 中国营销咨询网 2002-11-27) | | 一、OEM的内涵、起源和发展
OEM是Original Equipment Manufacturing 的英文首字母的缩写，翻译过来即是原始设备制造商。在我国通常称谓“定牌生产”或“贴牌生产”。
OEM的存在……所属专题：OEM 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 温州服装品牌的知名度是怎样打出来的
(宋永高 中国营销咨询网 2002-11-18) | | 浙江服装业最发达的地区本集中于宁波，尤以雅戈尔、杉杉和罗蒙最为知名。然而近几年，温州服装名声鹊起，大有赶上之势。温州现已打出了“穿在温州”的口号，并正在积极申报服装名城。在2002年的春节前夕，温州两大服装品牌庄吉和报喜……所属专题：知名度 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 对温州服装企业创名牌模式的分析
(宋永高 中国营销咨询网 2002-11-13) | | 在计划经济时代，对我国的企业而言，基本上工厂就是企业，企业也就是工厂。随着我国经济体制的改革和市场竞争的加剧，企业的竞争由产品竞争发展到了价格竞争，再到品牌竞争。因此，在我国树品牌和创名牌，相当长时间内一直是实体型的工商……所属专题：服装企业 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 中国品牌国际化，该怎么做?
(宋永高 中国营销咨询网 2002-9-21) | | 我国已于2001年12月份正式成为世界贸易组织的一员，国内市场的大门进一步打开，世界各国市场也向中国企业敞开了大门。门虽然打开了，但进不进得去又另当别论。在国际跨国公司纷纷携带他们的品牌、资本和技术进入国门的同时，我们自……所属专题：中国品牌 宋永高：品牌战略与管理 |
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| [宋永高：品牌战略与管理] 浙江服装企业的品牌战略
(宋永高 中国营销咨询网 2002-9-17) | | 浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就，涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、发派、森马等，……所属专题：服装企业 品牌战略 宋永高：品牌战略与管理 |
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