王新业"非常式"品牌战略|--中国营销咨询网

[an error occurred while processing this directive]

[an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive]

当前位置： > > >

[an error occurred while processing this directive]

专题导读

专栏名称：王新业“非常式”品牌战略

王新业：资深品牌研究专家、市场营销策划人。长期致力于品牌策略、营销传播、市场研究等领域的实践与创新。现受聘多所高等院校财经、人文学科方面讲师；担任中国咨询策划网、中华品牌管理网、管理人网等专栏作家；同时，担任《CHINA DAILY》、《中国市场》、《中国品牌》、《销售与市场》、《董事会》、《足球之夜》等国内众多核心报刊、媒体特约评论员和撰稿人。

“非常式”品牌核心：遥知静者忘声色，满月清风未觉贫。

“非常式”联系地址：MSN：wxy.77@hotmail.com
E-mail：jack_5151@sina.com

专题文库

1/3 首页上一页 1 [2] [3] 下一页末页

[王新业"非常式"品牌战略] 好孩子，怎么越来越坏了？ (王新业中国营销咨询网 2008-8-15)
其实，就在白方和宋郑还“踢皮球”的这段时间了，好孩子的童车事业销售总监、主管人事的副总裁助理、零售事业部行政总监等也都相继离开，离职的原因也和白方的境况大同小异。……所属专题：好孩子王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 体育营销决战：2008北京奥运会十大体坛潜“利”之星 (王新业中国营销咨询网 2008-8-6)
在连续获得20多个全国冠军后，邹市明在国内赛场已经难觅对手，他显然是中国拳击在2008年北京奥运会上冲击金牌的最大希望，如果真能在北京奥运上折桂，那么那块奖牌绝对具有非同寻常的纪念价值。……所属专题：奥运王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 联想：联动奥运，畅想营销 (王新业中国营销咨询网 2008-8-1)
绿色奥运是2008年北京奥运会的主题之一，新开天在设计中也把绿色环保作为一项很重要的评定指标，两者可谓不谋而合，新开天的绿色标准体现在：首先是节约能源，新开天采用5VSBPWM节能控制芯片，同时配合主板与电源的节能设计，……所属专题：奥运联想(Lenovo) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 欧洲杯：解密“足球奶酪”的魔杖 (王新业中国营销咨询网 2008-8-1)
足球营销的精髓在于传递足球本色的价值，这样的价值是社会价值与商品价值的协同体。任何一种过度追求品牌效应与商业利润，使本色黯然失色的足球营销，都难以真正为品牌战略服务。惟有达到足球文化、品牌文化与服装企业文化高度协调，才能……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 百达翡丽：“华丽符号”的经营哲学 (王新业中国营销咨询网 2008-7-21)
百达翡丽的创始人安东尼·百达1812年生于波兰的一个小村庄，自幼聪颖且颇具艺术天赋。1831年由于当时波兰局势动荡，安东尼·百达逃亡到瑞士日内瓦学习绘画。后来，他敏锐地感觉到钟表业的广阔前景，便买来品质优良的钟表机芯自行……所属专题：百达翡丽(PATEKPHILIPPE) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 迪斯尼VS华纳：动画双雄谁与争锋 (王新业中国营销咨询网 2008-7-16)
迪斯尼倡导的快乐文化，得到世界上各个年龄层次、各个社会阶层人们的认可。可以说，快乐无国界。从迪斯尼动画，到迪斯尼乐园，到迪斯尼游戏，在迪斯尼的所有产品中，无不散发着快乐的因子。 ……所属专题：迪斯尼(Disney) 华纳王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 沃尔玛“释权”好又多：项庄舞剑意在沛公 (王新业中国营销咨询网 2008-7-8)
正是基于此，沃尔玛便从中国区抽调了约20人的管理团队接管了好又多。其中沃尔玛中国区原首席行政官孟永明（韩国籍）出任好又多首席营运长，接掌全盘管理大权。同时，沃尔玛派往好又多的人员，分布于运营、采购、招商、公共关系等各个主……所属专题：沃尔玛(wal-mart) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 人肉搜索：很牛很强大 (王新业中国营销咨询网 2008-7-8)
作为网民出没的主要集散地，社区类网站不仅具有大浏览量、较高的用户黏度，更重要的是，社区网民的需求往往也蕴含着互联网下一步的发展方向。无论是从搜索技术发展的趋势，还是搜索技术主要竞争对手之间的提前布局，“人肉搜索”很早就是……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 阿迪达斯PK彪马：本是同根生相煎“利”为先 (王新业中国营销咨询网 2008-6-30)

在国际奥委会中，特别是国际足联的顶级商业伙伴中，阿迪达斯一直在市场上占据主导地位，彪马根本无法涉足。有这两大国际体育管理机构在手，国际体育用品市场便出现了这种奇怪的老大打游击，老二稳做官方代表的局面。为了向阿迪达斯发起冲……所属专题：阿迪达斯(adidas) 彪马(Puma) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 普利司通VS米其林：“轮胎”争霸 (王新业中国营销咨询网 2008-6-18)

当普利司通让自己的品牌在消费者中深入人心之后，他们开始创建自己的流通体系。尽管进入中国零售轮胎市场相对较晚，但这并不妨碍普利司通在中国打造颇有特色的零售直营店的计划，这个计划就是“车之翼”。这种复式结构的店铺包括了多项服……所属专题：米其林(michelin) 普利司通王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 卡卡：桑巴舞的“腼腆式营销” (王新业中国营销咨询网 2008-6-18)
从小就受到正规的足球训练，让卡卡的足球之路非常平坦。2000年他入选了巴西青年队，同样在这一年，18岁的卡卡同巴西著名的圣保罗俱乐部签订了人生第一份职业球员的合同。在圣保罗效力的三年时间里，卡卡经历过年少成名的喜悦，也曾……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 华谊兄弟VS橙天娱乐：娱乐斗法 (王新业中国营销咨询网 2008-6-12)
经营策略的根本就是要做到“与众不同”，意味着首先要确定企业的竞争性定位，建立一个区别于竞争对手的运营系统以及价值组合，从而形成竞争优势。 ……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] TVB：品牌绽放不惑之年 (王新业中国营销咨询网 2008-5-30)
1998年TVB开始筹划兴建新的总部。1999年4月，落实由清水湾电视城迁入将军澳工业园，并于2000年3月8日举行动土仪式。2002年8月电视广播城的第一间戏剧录像厂启用后，无线电视开始陆续迁入电视广播城，同时戏剧录像……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 凯迪拉克的品牌魅力 (王新业中国营销咨询网 2008-5-26)

刘翔代言的这款凯迪拉克CTS，是从北美地区载誉而来的入门级运动车型，被盛赞为“史上最强”的凯迪拉克。外观设计上的突破性风格、以及动力上基于全新科技的超强爆发力，正是其得到苛刻的北美媒体及市场广泛认可的基础。设计师从钻石切……所属专题：凯迪拉克(CADILLAC) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 路易·威登：“随变”哲学的奥秘 (王新业中国营销咨询网 2008-5-26)
路易·威登对新款式有着狂热的激情，主要是因为它的每一款新设计，很快就会被别人模仿，只有不断用更新的款式去打击对手。它的行为造成了“时尚总是变化最快”的现象，使得巴黎那些追赶时尚的人们不得不经常光顾它的商店，免得一夜之间就……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 联邦快递：品牌就是“使命必达” (王新业中国营销咨询网 2008-5-14)
这是，美国联邦快递公司为进一步扩大在中国的业务，再度联手中国羽毛球队而全新演绎的“使命必达”。这意味着联邦快递正在阔步开拓中国市场。……所属专题：快递联邦快递(fedex) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 米其林：“坚持”诠释品牌 (王新业中国营销咨询网 2008-5-6)
米其林的百年历史中，它所遇到的转型、扩张、寻找定位等难关可谓无数。在两次大战前后的“民族工业”年代，它面临的是德国大陆、登陆普这些知名欧洲品牌的竞争，轮胎厂必须在不同的民族国家设厂，来强调它的区域认同性。1970年后，新……所属专题：米其林(michelin) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 普利司通：“滚动的”经营哲学 (王新业中国营销咨询网 2008-4-28)
应该说，普利司通进入中国市场相对较晚，并没有先入为主的优势，但是利用F1赛事的品牌放大战略不仅弥补了这点，而且后来居上，发展声势远远胜过对手。细品普利司通在中国的F1战略，你不难发现这些“狡猾的”日本人在经营策略上确有过……所属专题：普利司通王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 第十放映室：老电影新营销 (王新业中国营销咨询网 2008-4-21)
低成本的经营模式，必然使营销人员在保证价格与可靠服务的前提下，尽量追求最低成本，最终形成成本领先的营销理念。 ……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 《功夫之王》：“功夫”是托儿，“票房”是根儿 (王新业中国营销咨询网 2008-4-11)
这个故事叫做《功夫之王》，它混合了好莱坞情节、中国武侠片和神话片的创作路数，整个故事情节错综复杂、起伏跌宕，电影手段匪夷所思、扣人心弦。它在捉摸社会变化不定的心理，运用聪明灵利的“手段”，把那些看似“动人的章节”，实现到……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 亚马逊：“新营销时代”的传奇 (王新业中国营销咨询网 2008-4-8)
亚马逊书店总裁杰夫·贝索斯说：“我们认为这能实现读者、出版商、作者的三赢。”这也为亚马逊公布的2006全年运营盈余在3亿7000万美元至5亿1000万美元之间的预测增添了重要的砝码。……所属专题：亚玛逊王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 维多利亚的秘密：“诱惑的”品牌之道 (王新业中国营销咨询网 2008-4-2)
Victoria's secret开启了美国女性的欲望按扭，她在华尔街证券交易大厅的内衣时装发布、她的全美转播和高达50%的收视、她代表着美国精神的内衣设计，使得她占据美国内衣潮流的顶峰。 ……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 越南：“经济标杆”的践行者 (王新业中国营销咨询网 2008-3-25)
目前，越南吸收外国直接投资已经高达65亿美元，按人口平均计算，超过了中国和印度。今年前10个月，越南出口额同比增长24%，与此同时，农业和服务业也分别增长了4%和8.4%。事实上，已经有越来越多的海外投资者将越南看作是继……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 梅德韦杰夫：“俄罗斯式”的魅力 (王新业中国营销咨询网 2008-3-25)
登讲坛的薇拉非常担心，学生家长看到自己如此年轻，会把孩子转到更有经验的老师的班上去。在了解到梅德韦杰夫出身知识分子家庭--他母亲在赫尔岑师范学院教授文学，父亲是技术学院的副教授后，这种忧虑更加强烈。不过，梅德韦杰夫还是留……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 电信运营商备战3G前夜 (王新业中国营销咨询网 2008-3-14)
在3G中，由于很多业务都可以在2G或者2.5G中实现，寻找能吸引用户并获利的关键性应用是移动运营商决战的关键。未来的3G时代是一个服务为王的时代，……所属专题：运营商周德强王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 百威啤酒：品质成就梦想 (王新业中国营销咨询网 2008-3-14)
在美国，百威啤酒是消费者辛苦一天后，在回家路边的酒吧里驻足品尝的啤酒。百威啤酒总是与工装裤、沾满油污的双手、艰苦劳作等词语联系在一起的，……所属专题：啤酒百威啤酒(Budweiser) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 科比·布莱恩特： “飞翔的”NBA商业标本 (王新业中国营销咨询网 2008-3-7)
如今，科比在篮球界已经是丰碑级的人物。据专家估计，他带来的经济效益可以用“十亿美元”为单位来计算。没有人怀疑，耐克+科比的组合，其实是一笔超值的买卖。除了个人色彩浓重的商业利益外，科比最让人着迷的地方是他对篮球运动本身的……所属专题：NBA 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 宏图三胞：新“友邦惊诧论” (王新业中国营销咨询网 2008-3-7)
宏图三胞在第一家店面开设的时候，经历了三次停业整顿。其原因，主要是当时的信息系统不够完善、库存数据不准确所致。……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 宝岛眼镜：“调节市场成像距离”的秘诀 (王新业中国营销咨询网,搜狐博客,江淮晨报,博锐管理在线,天涯论坛,IT168 2008-2-29)
宝岛眼镜在台湾从小到大发展到320多家连锁店，父亲用了20年时间。但王智民知道，中国加入WTO后，国际著名品牌对中国市场虎视眈眈、蠢蠢欲动，对手不会给他太多的时间慢慢长大，而超越父亲事业的优势不是融资信道，也不是人才培训……所属专题：眼镜王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 劳斯莱斯：当高贵遇到艺术 (王新业中国营销咨询网 2008-2-23)
劳斯莱斯的车标，为创始人罗尔斯和罗伊斯姓氏的首写字母“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽和谐的关系。……所属专题：劳斯莱斯(Rolls-Royce) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 科索沃独立：欧美“政治品牌”的博弈 (王新业中国营销咨询网 2008-2-19)
科索沃独立一旦受美欧承认而正常化后，麻烦问题将超过预期。最直接的问题是科索沃地区内部的各族裔武装冲突将死灰复燃，这在最近几个月已有前奏。其次是塞科双方军事摩擦的可能性会使巴尔干半岛变成不稳定地区，各势力有可能趁机输入，引……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 战略选择，从新能源开始 (王新业中国营销咨询网 2008-2-16)
作为发展中国家，目前我国在京都议定书框架下的权利多于义务，但是作为世界第二大二氧化碳以及第一大二氧化硫排放国，未来可能需要承担更多的减排义务。因此发展新能源，调整现有的能源结构将是解决巨大环保压力的有效途径。 ……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 马云：玩的就是疯狂 (王新业中国营销咨询网 2008-2-16)
从出道那天起，“梦幻般”长相的马云就熟知如何利用品牌效应成就营销利润的道理，这个过程也往往是一鸣惊人的。他似乎从没刻意勾勒自己的公众形象，但不经意间，他总能技惊四座、狂放不羁。语不惊人死不休的外表下，总让人们觉得，马云是……所属专题：马云王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 家电企业多元化：想说爱你不容易 (王新业中国营销咨询网 2008-1-31)
对于家电业来说，寻找新的利润增长点是其不懈的追求。可以说，无论行业内外，只要是有暴利的产品，就没有家电业不伸手的。然而，家电业从事的与主业相去甚远的多元化战略却在市场的考验面前受到了沉重打击。 ……所属专题：企业多元化王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 壳牌：能源大鳄的荣耀之路 (王新业中国营销咨询网 2008-1-26)
因此，壳牌对一些非常有潜力成为高层管理者的员工给予特别的关心和培养并提出了一个相应的“发展计划”。在这“发展计划”里，老板会制定技能提高的目标，并进行督促指导。当个人发展需要公司帮助时可向公司申请费用或时间，公司鼓励个人……所属专题：壳牌(shell) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] GoogleVSYahoo:凭什么在中国死磕？ (王新业中国营销咨询网 2008-1-26)
定位趋同、市场趋同，竞争厮杀再所难免。狭路相逢，他们将在中国上演怎样一出商战？谁将是最终的搜索霸主？答案或许还需要实力和时间来证明，而现在我们能品评的是各自的优劣长短。……所属专题：雅虎(yahoo) Google 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 奇异王果：“许三多式”的营销路径 (王新业中国营销咨询网 2008-1-22)
“奇异王果”通过“许三多式”营销策略的运用和传播，不仅大大增强了自身的品牌实力，也实现了产品的差异化。某种程度上来讲，“奇异王果”的这种策略顺应“营销”发展趋势，以全新的战略思维布局品牌“突围”，不失为一个可行的方法，也……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 可口可乐的经营秘诀 (王新业中国营销咨询网 2008-1-16)
可口可乐把“美国之梦”装在了瓶子里，即活力、激情、创造、享受等美国精神的象征。人们消费这种由99.61%碳酸、糖浆和水构成的棕色液体时，更多地是消费其品牌中所蕴含的独特文化。这种对品牌内在文化的大众认同，构成了一个品牌保……所属专题：可口可乐(CocaCola) 王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 十大最值钱的“中国体育明星” (王新业中国营销咨询网 2008-1-11)
今天的中国企业，越来越多的开始重视对体育明星的财富进行整理和挖掘，体育明星和商业的合作，从来没有像现在这样被如此高频率地曝光。体育明星成就一个品牌的同时，其个人财富也呈几何级数快速膨胀，超级体育明星的名字常见于世界富豪榜……所属专题：王新业"非常式"品牌战略

[王新业"非常式"品牌战略] 美国牛仔与欧洲贵族的较量 (王新业中国营销咨询网 2008-1-8)
十多年前耐克就已经取代阿迪达斯的江湖地位，但是耐克并没有改变他们游击队般的市场策略，耐克继续用“狙击营销”方式，在最吸引眼球的国际体育盛会中打擦边球。当了老大，仍然用这种牛仔风格行事，这是欧洲贵族们完全无法接受的。 ……所属专题：牛仔王新业"非常式"品牌战略

1/3 首页上一页 1 [2] [3] 下一页末页

我也说两句

[an error occurred while processing this directive]

[an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive]