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专题导读

专栏名称：王逸凡品牌视野

王逸凡：北京爱成智业营销策划机构副总企划师，《国际日化前线》编委，《营销学苑》专家组成员，多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。

电话：010-85864168-14 13651020200
E-mail：china54@126.com
MSN: china2008@mail.com
博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=156

　　最新著作有《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、《新营销》、《成功营销》、《中国名牌》、《中国经营报》、《中国企业报》、中国营销传播网、全球品牌网、博锐管理在线、中国管理传播网、中国人力资源网等数十家媒体。

　　曾服务的企业主要有LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业等。　　

专题文库

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[王逸凡品牌视野] “盖茨亿元租房看奥运”炒作事件的四大硬伤 (王逸凡中国营销咨询网 2008-7-28)
炒作者所以选择盖茨做炒作主角，可能是受了6月27日一条新闻“盖茨计划到北京观看奥运会，很早已买好门票”的启发。可他只知道盖茨是世界首富，捐出500多亿美元，在西雅图购置了顶级豪宅，准备来北京看奥运，却不了解盖茨生活中其实……所属专题：奥运王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] iPod为何让人如此疯狂？ (王逸凡中国营销咨询网 2008-2-22)
iPod的美，是一种巧夺天工而又简约、实用的美，无论外形、颜色还是使用感觉。自从iPod风行天下后，不少进行产品设计的企业都指名要求要“iPod的质感”。当问他们喜欢iPod的哪一点时，得到的答案都是，“它看起来很干净。……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 市场转型期，好孩子离“屈臣氏”有多远 (王逸凡中国营销咨询网 2007-10-15)
作为一家比较典型的生产制造型企业，好孩子母婴用品一站式购物的推出，使其在儿童零售市场中开创出一种类似于屈臣氏的崭新模式——即以差异化为基本路线，兼顾自有品牌与大众品牌的连锁经营模式，只不过业务种类有差别，前者是母婴用品，……所属专题：王逸凡品牌视野屈臣氏好孩子

[王逸凡品牌视野] 08年奥运，五彩衣还是破布衫？ (王逸凡中国营销咨询网 2007-8-8)
体育营销不是一场赌博，也绝对不会有暴利。许多企业在这方面往往表现出心血来潮、凭感觉拍板的弊病，缺乏合理的、全面的赞助活动分析，结果经常是花了冤枉钱还收不到效益。很多企业每年都拿出大笔的资金来赞助体育活动，到头来竹篮打水一……所属专题：奥运王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] “熊猫烧香”危机中的社会营销 (王逸凡中国营销咨询网 2007-7-3)
可能自恃“艺高胆大”，在部分“熊猫烧香”病毒的样本中，病毒作者竟列出“鸣谢”清单，对一些与他进行较量的反病毒高手表示“谢意”，并得意洋洋地宣称，“我制作的病毒已经‘满城尽烧国宝香’”。　　“熊猫烧香”疯狂作案、泛滥成灾……所属专题：熊猫(Panda) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 耐克：从“半边天”突围 (王逸凡中国营销咨询网 2007-6-8)
在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运……所属专题：王逸凡品牌视野耐克(Nike)

[王逸凡品牌视野] 从中国人不买中国品牌说起 (王逸凡中国营销咨询网 2007-5-8)
2006年11月底，财政部和环保总局联合发文公布了政府用车采购清单，涵括标致、雪铁龙、尼桑、奥迪等9大品牌，其中无一是国产品牌汽车；大约半个月后，江西省高等级公路管理局发布的招标公告也明确要求，此次政府采购的绝大……所属专题：中国品牌王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 联合利华：如何从多元到聚焦 (王逸凡中国营销咨询网 2007-5-4)
日前，联合利华中国总部宣布，到2005年12月31日，联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合利华的英语名字。中国市场使用的标志还在英文字母下方增加了中文字样……所属专题：联合利华(unilever) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 爱国者与F1携手，带来的不仅是激情 (王逸凡中国营销咨询网 2007-4-20)
2007年1月17日，两届世界冠军阿隆索驾驶着迈凯伦最新战车MP4-22冲出西班牙瓦伦西亚的车库，驶向赛道，全场舞动的西班牙国旗与车身的中文“爱国者”标志交相辉映。这也是在世界顶级F1赛事中，首次出现中国元素。“……所属专题：王逸凡品牌视野爱国者(aigo)

[王逸凡品牌视野] Esprit：成为中产阶级的生活时尚 (王逸凡中国营销咨询网 2007-4-18)
近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州 4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许……所属专题：王逸凡品牌视野 ESPRIT

[王逸凡品牌视野] 从罗纳尔多起诉金嗓子说起——中国企业体育营销败笔浅析 (王逸凡中国营销咨询网 2007-3-28)
最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子，甚至可能把广告播出方央视列为第二被告。究其原因，据说是金嗓子那支家喻户晓的广告引起的纠纷。罗纳尔多的经纪人透露，“肥……所属专题：金嗓子王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 藏药祭出现代营销旗帜诺迪康沿青藏线走出高原 (王逸凡中国营销咨询网 2007-3-16)
从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。……所属专题：现代营销王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 红楼选秀：文化＋网络＝病毒式营销 (王逸凡中国营销咨询网 2007-3-16)
“网络的发展，颠覆了整个市场营销的模式。”说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋，同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划，“网络强大的互动性，为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者‘面对面’沟通的机会。”……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 2006年中国十大新锐品牌 (王逸凡中国营销咨询网 2007-1-27)
一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店、吉利汽车、第一……所属专题：新锐品牌王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 走出去，请进来——春节促销玩点新花样 (爱成王逸凡北京爱成智业营销策划机构 2006-12-2)

很快就是春节了，对于摩托车厂商来说，这是一年中难得的一道“大餐”——中国顾客有一个消费思维定势：平时攒钱，关键或者重要时刻集中花费，而春节正是这样一个关键和重要时刻。因此几乎所有的摩托车厂商早早就开始厉兵秣马、蓄势以待，……所属专题：春节策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 柯达：涅槃路上的行者 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-11-17)
容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 六合宴酒楼品牌策划纪实 (王逸凡中国营销咨询网 2006-10-7)
2005年元月，“中国食都”江城武汉一家航母级的高档酒楼——六合宴开始试营业。该酒楼位于武汉风光最美的汉口江滩，8000多平方米的营业空间，以包房为主打，其中临江观景豪包就有20余间。在菜品方面，六合宴荟萃了川、粤、杭、……所属专题：品牌策划王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 总裁营销经典案例 (王逸凡中国营销咨询网 2006-10-5)
作为明星级的企业家，他们的每一个举动和行踪显然无一例外地成为大众传媒报道的焦点受到世人的关注。可以这么说，从策划的角度来看问题，其每一次的举动都会成为一件具有轰动效应的事件行销，对于提升他们的企业知名度、社会声望、阐发企……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 《本土品牌失败案例》之万家乐之忧 (曾朝晖王逸凡中国营销咨询网 2006-10-5)
为了能在短时间内获利，改善其赢利状况，万家乐公司采用的是简单的品牌授权，且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理，尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时，只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授……所属专题：万家乐王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 总裁营销7大法则 (王逸凡中国营销咨询网 2006-10-2)
在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行，一举一动都是经过专业设计的，如同影星。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等企业领导人也是经过公司品牌传播设计者……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 从工会到党支部，沃尔玛增长“中国智慧” (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-9-30)
2006年8月12日，沃尔玛在沈阳两家的分店各成立了一个党支部，这在沃尔玛进入中国的10年历史里可谓首次。此前，沃尔玛曾一直反对在本企业建立中共党组织。党支部的成立并不是个案，就在两周之前的7月29日，沃尔玛中国第一个工……所属专题：策划界的疯子爱成沃尔玛(wal-mart) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 物业营销的八种广告术 (王逸凡中国营销咨询网 2006-9-26)
林先生是一家跨国公司的高级主管，因为工作需要，被公司派往东南亚某国任职两年。临行前，林先生找到负责小区管理的物业公司，委托其代为管理自己的房产，并希望能尽快把房子租出去，物业公司将从房租中获得一定比例的佣金。双方很快签订……所属专题：物业营销王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 案例：从一则产品上市策划案来看 (王逸凡中国营销咨询网 2006-9-26)
云南A公司是一家专业生产螺旋藻制品的生物技术企业，2003年公司研制出了一种名为“生命缘”的超级螺旋藻片。源于产品的优异性能，再加上当前市场对螺旋藻产品的广泛需求，A公司上下对“生命缘”的市场前景充满信心，计划将其……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 沟通赢得市场 (王逸凡中国营销咨询网 2006-9-23)
2002年春节刚过，传真机里就吐出了Y制药公司的策划邀请书，大体内容是希望委托我们为其新上市的心血管药品“血易通”提供策划，敬请前往Y制药公司总部面谈等等……由于彼此曾有过合作关系，相互比较了解，这次会谈十分成功，很快便……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 带刺的玫瑰尽情地开 (爱成王逸凡范亚琴《中国制衣》 2006-9-23)
——对事件营销的一点看法 2005年里，有两个事件广受老百姓的关注：一个是号称全民运动的超级女声大赛，一个是刚刚过去不久的神六上天。对以逐利为目的的商家来说，这无疑是两次难得的营销机会。蒙牛酸酸乳“捆绑”超级女声，以……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 体验新宜家(IKEA) (王逸凡中国营销咨询网 2006-9-12)
知道宜家这个品牌已经很久了。好多次路过北京马甸的宜家老店，反差鲜明的深蓝、鲜黄二色老远就闯入眼帘，可从未想到要进去，那里给我留下的惟一印象是车堵得挺厉害；后来去上海，就住在漕溪路的宜家边上，也一次都没去逛过。　　4月1……所属专题：宜家(IKEA) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 女为悦己者容——重视营销创新中的消费导向原则 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-9-3)
美容美发业一向被人们称作“美丽产业”。根据心理学的分析，人对任何美丽的东西看久了，都会有所厌倦，所以我们眼中的那些美女总是在不时变换形象，试图重新吸引人们的目光。作为塑造美丽的美容美发业，求新的要求较其他行业更高，企业更……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 联合利华：贪大图多市场受挫　如何从多元到聚焦 (王逸凡中国营销咨询网 2006-8-28)
联合利华：从多元到聚焦　　日前，联合利华中国总部宣布，到2005年12月31日，联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合利华的英语名字。中国市场使用的标志……所属专题：联合利华(unilever) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 用故事说品牌——读《品牌的故事》 (王逸凡中国营销咨询网 2006-8-14)
故事是人人爱看、爱听的，品牌的故事亦然。对于那些脱颖而出的品牌，我们总是怀着一种难以名状的好奇心，想去探寻她背后的一些传奇，譬如她的渊源、品牌寓意、成长过程中的波折或是她创始人一生的遭遇，等等，然后从中得到一种满足、一些……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 一张小卡片创造的传奇——向“忠诚教父”特易购学营销 (王逸凡中国营销咨询网 2006-8-5)
1924年，杰克·科恩在英国伦敦北部创立了今天全球第三、英国最大的零售企业特易购（Tesco）。1995年特易购在本土市场超过原来的老大森宝利（Sainsbury），又通过国际扩张发展成为一家国际性的零售巨头。经过80年……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 之洲防腐木：变与不变之间 (王逸凡赵文伟中国营销咨询网 2006-7-28)
	——一个工业品牌的营销之道接手之洲防腐木的营销策划项目，说起来有些弯打正着的味道。当初上海之洲木业有限公司想上马地板生产线，听说我们在地板策划领域比较专业，故而之洲公司谈总专程找上门来。后来因为种种原因，地……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 化蛹成蝶——苹果的创新蜕变 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-7-22)
2005年7月24日，《商业周刊》杂志公布了2005年度全球创新企业二十强名单。其中苹果电脑以绝对优势排在第一位，其支持率高达25％，比第二名的3M高出13个百分点。这个结果是波士顿咨询服务公司在调查了全球各行业940名……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 企业家品牌七大误区 (王逸凡中国营销咨询网 2006-7-21)
企业家品牌在国内初现端倪，但大都处于无意识状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业经营的成功经验，不断强化自身形象，以提高自身对企业的影响力。但由于对企业家品牌建立的模式与内涵缺乏充分的了解，常常使企业家陷入以下误区中： ……所属专题：企业家王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 最美的玫瑰为你而开——“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路 (王逸凡中国营销咨询网 2006-7-14)
“知心玫瑰”的诞生有些戏剧化的味道。时间回溯到2003年春天，“知心玫瑰”创始人孟悦女士走上了红地毯，追求浪漫的她希望自己的婚礼能够与众不同，于是设计了一场当时非常少见的森林婚礼。然而寻遍当地所有的婚庆公司，没有一家可以……所属专题：美的(Midea) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 洋酒渐品中国的醇香 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-6-3)
目前在内地较有影响力的品牌中，人头马继续保持洋酒第一品牌的头衔；芝华士、马爹利、轩尼诗、皇家礼炮、尊尼获加等品牌奋起直追，陆续进入品牌第一方阵；而百家得、马谛氏、杰克·丹尼、绝对伏特加、百龄坛、龙舌兰等潜力品牌则蓄势待发……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 校园营销：早上八九点钟的太阳 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-6-3)
“世界是你们的，也是我们的，但是，归根结底，还是你们的。你们年轻人朝气蓬勃，充满活力，好像早上八九点钟的太阳，中国的未来是属于你们的！”50年前，毛泽东对青年学生发表了上面这段著名的演讲。50年后，根植于年轻人的校园营销……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 有多少道坎横在前路？－－金新农管理案例评析 (王逸凡徐剑中国营销咨询网 2006-5-21)
案例简述：　　如果没有希望集团，没有刘永好三兄弟的财富效应，恐怕没有多少人把目光聚焦于饲料业，更没多少人意识到饲料业竟然蔵有一座巨大的金矿。　　　　　陈俊海一直以来都很忙，目前正操心于筹建一个新工厂，因为公司的销……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 浅析航空公司的品牌建设 (王逸凡中国营销咨询网 2006-5-20)
在中国民航市场上，有这样一种现象，旅客们订票时首先提及的一个问题常常是“机票能打几折”，却极少有人关心，“是哪个航空公司的班机”。而航空公司方面，为了争夺更多的客源，往往也陷身价格战的泥淖，不能自拔。一味进行价格竞争的后……所属专题：王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 沃尔玛：“老革命”遇上新问题 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-5-10)

2005年8月初，开张不过几天的沃尔玛上海第一店——南浦大桥店就接二连三地传出消息：鼎丰黄豆酱油缺货！统一冰绿茶缺货！康师傅冰红茶缺货！意大利各式面条缺货！法国依云矿泉水缺货……缺货商品多达数十种，甚至连上海本地的品牌商……所属专题：策划界的疯子爱成沃尔玛(wal-mart) 王逸凡品牌视野

[王逸凡品牌视野] 家乐福：变色龙之道 (爱成王逸凡中国营销咨询网 2006-4-30)
2006年２月１６日，位于郑州文化路与北环路交叉口东北角的家乐福(Carrefour)北环店开业。这是家乐福在中国内地开设的第72家大卖场，同时也是其在河南开张的首家大卖场。家乐福北环店单层大卖场建筑面积近３万平方米，是……所属专题：策划界的疯子爱成王逸凡品牌视野

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