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 [相晓冬品牌传播方法] 家乐福为何不用广告换取免费购物袋
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-10-23) | | 对于家乐福而言，完全可以将环保购物袋的广告价值开发利用，以向卖场内企业进行广告招标的形式募集到资金，用以抵消购物袋的成本，再以免费的形式提供给广大消费者，而消费者在使用购物袋的同时也义务地做起广告主的宣传员。显然，这种做……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 中秋黄金月饼不应承载腐败骂名
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-9-17) | | 当然，舆论的仇腐神经鞭笞到黄金月饼也令人理解，爱屋及乌的情感关联效应必然导致恨乌及乌的自然成立，但我们应该明白一个显而易见的逻辑，即使黄金月饼成为腐败道具，那也是腐败消费的土壤使然——不是黄金月饼滋生出腐败，而是腐败异化……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 五粮液过度OEM终现后遗症
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-6-22) | | 根据法院的判决书，扬州市仲裁委员会曾经委托扬州市产品质量监督检验所对“五洲醉”白酒质量进行了现场抽样检验，结果表明，除2件样品符合国家标准规定的要求外，其余14种白酒均不合格。
而五粮液服务公司的工作人员在接受记者……所属专题：OEM 五粮液 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 企业界应重视多感官传播
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-6-12) | | 而另一个例子则发生在去年１２月，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味，特制香味油脂被涂抹在候车亭的夹层中，发出的香味接近１００％……所属专题：企业界 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 李嘉诚应撼除屈臣氏心中之贼
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-5-29) | |
“不怕贼偷，就怕贼惦记”，如今这句中国的俗语遭到了屈臣氏的颠覆，他们的做法是变被动防守为主动进攻——通过对员工搜查日常化和制度化的方式整日“惦记贼”，终于一改“怕贼惦记”的被动局面，甚至那些真正的贼子们开始反过来……所属专题：李嘉诚 屈臣氏 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 材料费阴影笼罩美的热水器
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-5-16) | |
“原来生活可以更美的”这句美好的广告语，如今已经被笼罩在“材料费”的阴影之中。 购买热水器时明明被告知免费安装，可却在安装过程中被征收费用不菲的材料费，尽管收费标准被明码标注在服务卡上，但价格却高得离谱。北京通……所属专题：美的(Midea) 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 企业质疑拷问品牌评选存在价值
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-5-14) | |
在中国名牌、驰名商标以及国家免检产品等称号已经覆盖了几乎所有行业的知名品牌之后，沿袭了50多年的“中国名酒”评选还有没有继续存在的必要？这一问题在五一前夕被6家白酒企业联合提交的一份文件——《关于对商务部“第六届……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 宝洁何不正视自己的品牌污点
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-5-14) | |
作为一颗体制的歪牙，全国牙防组终于被拔掉了，这个曾经以捐助为条件对企业进行认证的组织最终被发现连个法人资格都不具备，在难以自证清白的情况下，终于被卫生部撤销了。 按理说，那些曾经参与这项认证的企业完全有权利在牙……所属专题：相晓冬品牌传播方法 宝洁(P&G) |
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| [相晓冬品牌传播方法] 宗庆后的自主精神值得肯定
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-4-17) | |
对于与达能10年前的合资，宗庆后现在一定很后悔。这个擅长经营甚于法律谈判的企业家在当初与达能签订合资协议时忘记了一条重要的原则，那就是在合资协议中接受对方的控制性条款的同时，也应该通过这一条款的反向约束对达能实行……所属专题：宗庆后 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 奥运营销：恒源祥出题应是营销奇谋
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-4-10) | |
在2008年的北京奥运开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？作为北京奥运会赞助商，恒源祥在去年12月22日将这一己任抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开……所属专题：奥运 恒源祥 相晓冬品牌传播方法 奥运营销 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 藏秘排油骗局敲响“伪策划”警钟
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-3-21) | |
伴随着“藏秘排油”被315晚会曝光，其虚假宣传欺骗消费者的事实也已经昭然若揭，接下来便是“藏秘排油”纷纷被各地工商部门查处并下架的新闻，而消费者也都对其侧目而视，一个销售神话顷刻间化为齑粉。继去年欧典地板的案例后……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 茅台酒不应在两会上做“广告”
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-3-14) | |
身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者，他在接受媒体采访时说，茅台酒从３月１日再度上调价格后，今年……所属专题：茅台 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 营销分析：金嗓子切莫错失事件营销良机
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-2-5) | | 金嗓子广告的罗纳尔多版本终于惹上了麻烦，罗纳尔多以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子，而且还把央视列为第二被告，两名中国代理律师也已经开始着手搜集证据。
从广告策划的角度讲，金嗓子用罗纳尔多所做的广告并非完美，……所属专题：金嗓子 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 金嗓子切莫错失事件营销良机
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-1-30) | | 金嗓子广告的罗纳尔多版本终于惹上了麻烦，罗纳尔多以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子，而且还把央视列为第二被告，两名中国代理律师也已经开始着手搜集证据。 从广告策划的角度讲，金嗓子用罗纳尔多所做的广告并非完美，一个主要表……所属专题：金嗓子 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 开瓶费之争暴露餐饮业畸形盈利模式
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-1-6) | | 尽管被北京一酒楼收取了100元开瓶费的消费者顺利地打赢了官司，法院判决酒楼返还消费者所谓的开瓶费，但这一事件对整个餐饮业的影响仅仅是个开始，一场对餐饮业影响广泛并且深远的争论正在商家和消费者这一对矛盾的相互作用下迅速升级……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 食品企业应以降低渠道滞留应对“回炉”禁令
(相晓冬 中国营销咨询网 2007-1-6) | | 日前，国家质检总局发出《关于严禁在食品生产加工中使用回收食品作为生产原料等有关问题的通知》，要求所有食品生产加工企业不得使用回收食品作为原材料生产加工食品。 而早在2002年2月，卫生部也下达过类似通知称，已经上市的……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 国货营销破壁崇洋媚外不能仅诉诸消费者
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-12-6) | | 合肥市政府采购对中央空调必须“原装进口”的要求在激起舆论的轩然大波之后，终于影响到当地的政府决策部门，最近的消息是，合肥市政府已经决定撤销“封杀国产空调”的采购公告，并向对此事发挥舆论监督作用的《安徽商报》表示感谢。
……所属专题：相晓冬品牌传播方法 消费者 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 自主知识产权才是品牌核心
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-12-6) | | 在中国企业普遍为跨国公司代工贴牌的背景下，天狮竟然能够让国外名企心甘情愿地为自己“做贴牌”，毫无疑问，这应该算作中国企业成功走出去的一个经典案例。
作为大众消费品，保健品和化妆品行业的游戏规则是渠道为王。于是，依靠……所属专题：知识产权 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 中国企业应摒弃“老字号”情结
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-11-17) | | 够格的老企业却不积极申报“老字号”，而那些急欲搭上“老字号”班车的新企业则希望主管部门降低申报条件，这是日前在山东的老字号认定中发生的怪现象。事实上，这种现象并非山东个案，早在7月份，面对商务部发起“中华老字号”的重新认……所属专题：老字号 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 凭什么说少林寺不能商业化？
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-19) | | 伴随着近期与深圳卫视联合举办的“中国功夫之星全球电视大赛”这一商业活动，少林寺这一千年古刹的商业化冲动终于冲撞了舆论敏感的神经，于是，一股质疑和批评少林寺商业化的声音四处弥漫。
而近几年的少林寺也确实在商业化尝试上屡……所属专题：少林寺 商业化 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 不要把名人“拍广告”变成“演广告”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-14) | | 企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品牌。
9月4日，中消协公布了今年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 华晨退车是给其它车企上的“培训课”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-14) | | 针对一辆维修了7次并更换了一次发动机但却仍未解除故障的中华轿车，华晨作出了全款退车的惊人举动，以至于一些业界观察人士开始担心，华晨的这一退车之举将可能在其他国产车上产生连锁反应。 在通常情况下，面对问题车经销商和企业通常……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 脆弱的中国品牌何以走向坚强？
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-13) | | 尽管雅士利的品牌危机已经有惊无险地得以化解，但由此带来的负面影响却会在一定范围内长期存在，而网络上绝大多数人表示“不再购买雅士利奶粉”的民意调查结果也似乎成为一种佐证，正如雅士利高层所预料的那样，这一事件对品牌的伤害是无……所属专题：中国品牌 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 国产500强不是“光荣榜”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-13) | | 每年一度的国产500强又一次出炉了，与前几年历届500强相比，尽管在企业规模和利益增长方面有所进步，但这次的国产500强在根本上并没有实质性的变化，垄断企业位居排行榜前列、大企业区域分布不均衡、重化工行业占据主导、民营企……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 捅破“超级女声”的品牌泡沫
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-12) | | 席卷整个中国并令众多青春少女们为之痴迷神往的娱乐选秀节目“超级女声”正潜伏着巨大危险，越来越多的人已经对“超女”这种娱乐商业化模式产生了强烈的质疑，而相信超女将会很快“崩盘”的也大有人在。
一个可以否定“超女”的事实……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 自我壮大才是对抗苏泊尔被并购的根本之道
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-12) | | 凯雷并购徐工的案件尚未尘埃落定，法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔的案件又成舆论瞩目焦点。8月28日，爱仕达、双喜、顺发等6家企业在北京联合签署紧急声明，反对法国SEB集团绝对控股中国炊具行业老大苏泊尔，并请求……所属专题：苏泊尔 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 不要把燃油附加费当成“救命稻草”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-9-12) | | 持续上涨的航油价格终于在表面上转移到了消费者头上。8月25日，经国务院批准，国家发改委和民航总局发出通知，自９月１日起提高民航国内航线旅客运输燃油附加收取标准。８００公里以下的航段由每位旅客３０元提高到６０元，８００及８……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 创新，企业家应携手共进
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-8-29) | | 作为曾经荣登福布斯富豪榜的亿万富翁，浙江企业家陈金义却因为耗尽家财进行“乳化燃油”的项目研发导致资金链断裂而陷入债务困局，好在鲁冠球在其危机关头施以援手才得以绝处逢生。
可以肯定地说，在陈金义的债务危机中，鲁冠球扮演……所属专题：企业家 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 红旗品牌的根本问题是名和实的断裂
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-7-19) | | 一汽终于要卖新车了，而且起了个名字叫“奔腾”，至于该车是否会被纳入红旗品牌系列，还是一个未知数，到底应该采用一汽的“飞翔鹰”还是红旗的“1字标”？这款新车的标识采用问题正困扰着一汽上下。
事实上，一汽对这一车标的选择……所属专题：红旗轿车 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 中国企业何时能踢“世界杯”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-26) | | 当中国最早的著名球星——高俅效力于宋朝的皇家球队时，那些当时由手工作坊组成的“企业”根本不会想到高俅还有广告的价值，这种广告价值不仅能使得字号名满天下甚至还可以通过《水浒》这部媒体的传播名垂史册，从而铸就一个“千年老店”……所属专题：世界杯 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 老字号品牌如何突破新的营销困境
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-20) | | “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。
但今天在市场占据统治地位的却是……所属专题：老字号 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 中国企业，不要以“爱国”教育消费者
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-15) | | “汽车狂人”李书福近日语出惊人，在吉利大学举行的中国教育发展基金会吉利教育资助计划启动仪式上，他突然大骂中国的有钱人，说绝大多数演艺明星是神经病，理由是中国演艺明星基本上不买国产车，而是只买奔驰宝马之类的进口车，在国家大……所属专题：相晓冬品牌传播方法 消费者 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 维护品牌安全，企业任重道远
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-15) | | 由于涉及到广大消费者的普遍利益，产品安全尤其是食品的消费安全越来越引起整个社会的普遍关注，尤其是在一系列消费安全的事件竟然连续发生于知名品牌身上的背景下，这种关注就必然而且也应该引起我们的思考。 平心而论，面对一个个层出……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 泰山虎患暴露旅游业危机公关短板
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-13) | | 泰安当地的主管部门终于丧失了将两只老虎缉拿归案的信心、决心和耐心，在“活不见虎、死不见尸”的不确定情况下，仅仅凭借着专家几个可能的判断，就宣布解除东御道等景区的警戒，整个泰山景区全面恢复正常迎客。
“泰山出现老虎这件……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 中国啤酒业应检讨甲醛事件
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-11) | | 国内大部分啤酒在生产过程中都添加了甲醛，这一行业秘密在2003年被深圳金威啤酒“点破”至今，国内的啤酒行业都没有引起足够的重视并进行彻底的改变。
但如今，这一问题引起了韩国的重视。7月11日，韩国食品医药安全厅称，已……所属专题：啤酒 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] “穿越天门洞”隐藏策划“天机”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-11) | | 湖南张家界，原本设计的飞机穿越天门洞的计划在一场舆论的反对声中又被取消，而在主流舆论洋洋得意于自己的“参与成就”的时候，却没有想到，自己的得意早已落入策划者设计的“圈套”之中。
一个需要逆向思维才能认识到的事实是，尽……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 欧典败局为企业敲响警钟
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-10) | | 中央电视台315晚会将欧典地板虚构德国背景欺诈消费者的画皮揭穿仅仅一周左右的时间，舆论的众怒所引发的一股封杀欧典的运动已经在各地商家和工商部门不约而同的默契配合下轰轰烈烈地展开。
而欧典也终于为自己的欺诈行为付出了惨……所属专题：相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 凭什么说五粮液不能“酒后驾车”
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-8) | | 为了给过剩的资本寻找出路，五粮液欲在汽车业一展身手，然而此举引来一片质疑。一个集中的担心是，已经在多元化道路上屡屡受挫的五粮液能够在汽车领域安全上路么？
事实上，人们对于五粮液造汽车的质疑根源于对多元化经营的……所属专题：五粮液 相晓冬品牌传播方法 |
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| [相晓冬品牌传播方法] 白皮书，何以成为奥克斯的杀手锏？
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-6) | | 首创于空调行业并屡次尝到白皮书带来的好处之后，奥克斯又一次将这一营销策划转移到手机上，于近期公布了手机成本白皮书，展现出一付将白皮书公布到底的架势。
联系到奥克斯公布的一度在整个空调市场屡次掀起巨大波澜的成本……所属专题：奥克斯 相晓冬品牌传播方法 |
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