 [品牌经营] 五粮液和茅台的品牌战略点评
(许海平 中国营销咨询网 2008-1-25) | | 五粮液在市场上曾有过200多个贴牌的子品牌，过度的子品牌开发牌让五粮液母品牌被透支的问题逐步暴露了出来。一是五粮液很多子品牌定位重复，缺少品牌规划，市场管理混乱。五粮液采取的是OEM贴牌、让代理商对品牌买断经营的策略，……所属专题：茅台 品牌战略 五粮液 |
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| [饮品·烟酒] 五粮液和茅台的品牌战略点评
(许海平 中国营销咨询网 2008-1-21) | | 五粮液曾先后意欲把品牌延伸至生物医药、金融、纸业、OLED显示器、汽车模具、柴油发动机等产品领域，但是无一成功。终究难以跳出自己是一个“白酒品牌”的命运。
……所属专题：茅台 品牌战略 五粮液 |
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| [人力资源] 志不在企业：孤独的高层管理者
(许海平 中国营销咨询网 2007-12-8) | | 企业有些高层管理者因为自己的志向不在企业而感到孤独，但是当初因为个人的原因或者家庭的原因一不小心踏上企业这条船，而且企业做到一定规模因为责任的缘故却不能放弃，由此经常感到孤独。正如古代的几位帝王因为喜欢吟诗作画却偏偏做了……所属专题：管理者 |
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| [品牌经营] 2008北京奥运：中国品牌起飞契机
(许海平 中国营销咨询网 2007-8-10) | | 奥运营销之所以能催生这么多顶级品牌，探寻其中奥妙有四。其一是全球媒体的关注，充分取得了眼球经济效应，有幸入围的企业品牌知名度迅速爆增。其二是众多企业把奥运营销作为企业的一个发展战略决策来操作，在产品品质、形象宣传、品牌定……所属专题：奥运 中国品牌 |
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| [营销诊断] 营销理念：对营销“1P”理论的质疑
(许海平 中国营销咨询网 2007-7-23) | | 营销理念：对营销“1P”理论的质疑毫无疑问，1P理论以引入第三方的合作思维替代竞争思维，以多赢合作替代作者所谓的零和竞争，同时主张企业在对目标顾客定位时拓宽视野，多关注第三方企业的顾客的定位模式对营销是有积极贡献的，但是……所属专题：营销理念 |
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| [人力资源] 战略绩效管理――想说爱你不容易
(许海平 中国营销咨询网 2007-6-22) | | 二、绩效管理如何与战略对接？ 有好的战略没有好的执行，战略是一场虚空的幻境。绩效管理的根本目的是为了实现企业的战略目标。绩效管理要与企业战略对接，企业需要建立一个围绕企业战略目标的绩效管理平台。而不是单纯靠管理者去追赶……所属专题：绩效管理 |
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| [品牌经营] 戴尔面临战略转型阵痛
(许海平 中国营销咨询网 2007-6-7) | |
据海外媒体的最新报道，戴尔5月24日宣布，从6月10日起通过沃尔玛在美国及加拿大的3500家连锁店销售个人电脑。这意味着该公司在改变直销战略的道路上迈出了第一步。这也表明戴尔的战略也将由直销转向直销、零售兼……所属专题：戴尔(Dell) |
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| [培训·咨询] 做一个有良知的咨询人
(许海平 中国营销咨询网 2007-5-23) | |
前不久在网上读到新华信总裁赵民的博文：为中华崛起而咨询。对我的触动很大，文中对中国咨询业的前景和国际化作了较深阐述，特别是对咨询人要有使命感作了振聋发聩的宣言。可以说对于每一个有抱负的咨询人都是一个激励，也是一种…… |
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| [品牌经营] 案例：娃哈哈之殇——不懂商业规则
(许海平 中国营销咨询网 2007-5-17) | |
从1996年法国达能参股娃哈哈开始，达能就开始了在中国乳品饮料行业争夺第一的战略布局。最近达能意欲用40亿收购和杭州娃哈哈的非合资企业，在遭到抵制后。达能对娃哈哈非合资企业未经许可使用娃哈哈品牌的行为诉诸法律。国……所属专题：娃哈哈 |
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| [汽车·交通] 上海车展盘点：四大总结
(许海平 中国营销咨询网 2007-4-30) | |
上海车展于今天结束，虽然不在现场，但是心里总是有些话想要说，中国的车展是越办越国际化了，汽车界的大部分品牌都来参与了，上海车展号召力后面是中国市场经济高速发展的现实。除了这些本届车展还有颇多亮点，经过盘点，笔者主…… |
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| [汽车·交通] 奇瑞的产品盈利模式
(许海平 中国营销咨询网 2007-4-26) | |
一个企业能够生存和发展自有它的特点和盈利模式，这是一个企业存在的根本，奇瑞亦是如此。从QQ上市到热销，再到今年三月销量车市单月销量领跑，以及近日上海车展期间每日送出一部A1的抢眼。我们可以感觉出：奇瑞是一个充满活……所属专题：奇瑞 |
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| [品牌经营] 上海车展启示一：明星代言将成为中国汽车市场品牌营销的潮流
(许海平 中国营销咨询网 2007-4-24) | |
2007年上海国际车展无疑是车坛盛会，4月20日上海媒体日，国内绝大部分汽车厂商登场亮相。车模、车界名人、媒体记者云集，新车发布、企业形象展示活动层出不穷。充分展示了各企业的品牌风采和营销水平。这次车展出现了一些……所属专题：品牌营销 |
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| [汽车·交通] 上海车展启示二：中国车企打造自主品牌的新路
(许海平 中国营销咨询网 2007-4-24) | |
上海车展人车荟萃，来自国际国内的大小车企，竞相斗艳，自主品牌的参展气势和新品展出数量及所代表的技术水平令国人眼前一亮，依稀看到了民族汽车工业的崛起序幕。通过这一序幕可以发现中国车企自主品牌发展之路大致可以归纳为四……所属专题：自主品牌 |
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