 [案例解析] 正大青春宝 青春几许？
(徐红钢 销售与市场 2000-7-6) | | 上了年纪的人都知道，以前有一种叫"双宝素"的营养滋补品，在市场上风靡一时。过年过节时，捎上两盒"双宝素"当礼品是非常体面的事，因为那时候营养口服液还是很稀奇的东西。生产"双宝素"的企业叫"杭州第二中药厂"。 80年代…… |
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| [广告点评] 中国十年商战风云——广告篇(上)
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-7-5) | | 曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。
广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?
广告，是产品与产……所属专题：商战 |
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| [广告点评] 品牌从命名开始(1)
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-6-30) | | 所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。
检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意…… |
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| [广告点评] 品牌从命名开始(之三）
(孔繁任 徐红钢 销售与市场 2000-6-29) | | VI与包装
给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。
品…… |
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| [广告点评] AE是什么？
(徐红钢 销售与市场 2000-6-27) | | 广告、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。
“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的 “AE”，并不象“拉业务”的业务员那…… |
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