 [品牌经营] 品牌速成之调研的核心内容（下）
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-8-4) | | 当目标受众对某个标的物的需求是面临着每季、每天甚至每小时都在变化的状态，如同股市上的股价一样波动前行，看似毫无规则，实则还是有一定的规律性的。例如，餐厅在就餐时间门庭若市，其余时间则少有人光顾。又比如在中国的春节假期，交…… |
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| [品牌经营] 品牌速成之调研的核心内容（中）
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-7-28) | | 技术能力的调研主要是发现公司是否具有独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，卓越的大规模采购技能等等，倘若没有则评估其差距有多大。
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| [品牌经营] 品牌速成之调研的核心内容（上）
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-7-21) | | 具体行业的发展趋势对品牌的快速成长起到非常重要的作用。一般而言，当行业处于发展周期的上升阶段，对行业内的所有成员都是比较有利的，因为市场的蛋糕在不断地迅速扩大，在高潮阶段的前期进入，如果能够迅速进入角色还是不错的，倘若在…… |
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| [品牌经营] 品牌速成务须科学调研
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-7-14) | | 就连那个品牌之王宝洁公司也是经历过惨痛的教训，吃过“拍脑袋”的大亏之后，才高度重视起调研来的。当年，它们推出一种叫做“安卡普林”的止痛剂。它对频繁的使用者是一个不错的产品，但必须每4小时服用一次。事实上大部分人患者只在疼…… |
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| [品牌经营] 品牌营销绝技之一：嗅觉营销
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-6-30) |  | 其实，香味营销可能是与口碑一样古老的营销方式，甚至更加历史悠久。自从远古时代，露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。今天，许多的商业空间已经搭上了香熏花车，验证着品牌香味对消费者情感的影响力。……所属专题：品牌营销 |
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| [品牌经营] 品牌代言的四种新思维
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-6-23) | | 大家都知道，品牌代言请明星，已经不再是什么新闻和创意，早在上个世纪初，力士香皂的平面广告中就大量采用影视明星照片，当年甚至还采用过我国当时著名电影明星胡蝶的玉照，市场反响普遍热烈以致许多品牌纷纷效尤。从此，消费品生产商就…… |
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| [品牌经营] 品牌战略：品牌再造要诀
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-6-16) |  | 顾名思义就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象。彻底改变建立一个全新的标识或包装，这种做法现实中使用得并不多，因为它会破坏顾客对品牌已有的认可，削减品牌忠诚度。多数公司采用的是渐变式地……所属专题：品牌战略 |
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| [品牌经营] 提高品牌认知度的8大策略
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-6-6) | | 广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫•…… |
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| [每日动态] 向温总理致敬！人民不会忘记您
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-5-19) | | 总理就是这样深情地爱着老百姓、爱着人民群众，他那情不自禁的热泪，是他对人民深情的爱和体恤之意，表现了他牵挂百姓的心。人们已经十分清楚，哪里有困难哪里就有总理的身影，哪里有灾难哪里就有总理站在第一线！不管是2003年的SA…… |
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| [品牌经营] 如何借助汶川地震来提升品牌形象
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-5-19) | | 要让老百姓知道品牌在为其服务，为其献爱心。这与救灾是慈善之心并不冲突的，即使是台湾非常出名的慈济基金会以及国际组织红十字会都不会忘记在她们的援助物资上贴上自己品牌的标记，说明捐赠者，这对提高品牌影响力非常重要。
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| [品牌经营] 中国品牌在大地震中快速成长
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-5-19) | | 在这次抗震救灾中，除了一如既往的体制内的力量，如解放军、武警、公安、消防、预备役民兵以及公立医院的医务工作者外，许多民间的NGO组织和自发的志愿者也成为一道亮丽的风景线，例如唐山老兵救助队为代表的自愿者服务，又如以江苏一……所属专题：中国品牌 |
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| [品牌经营] 创建品牌情感的九大策略
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-5-13) | | 如果情感品牌策略的执行情况良好，消费者会迅速在“阶梯”上从技术升级到功能、再升级到情感的利益，他们的反应如此强烈，以致不但增强了对产品的需求，并冲破了价格的限制。宠物爱好者购买精美宠物食品，是因为它技术上乘，并且功能可靠…… |
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| [品牌经营] 品牌速成必备理念（下）
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-29) | | 品牌速成尤其需要对品牌传播的四个维度都拿捏好，也只有这样才能够事半功倍地使品牌快速成长，创造最大的价值。
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| [品牌经营] 品牌速成必备理念（上）
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-29) | | 消费者的需求是随着社会的不断进步而发展。从营销学的角度讲，消费者的需求发展大致可以分为三个阶段；第一是量的消费时代，与其对应的是生产导向；第二是质的消费时代，与其对应的是产品导向；第三是感性消费时代，与其对应的是品牌导向…… |
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| [品牌经营] 品牌速成为何理念第一
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-29) | | Google品牌的快速成长就是很好的例子。当这两名斯坦福大学的研究生拉里•佩奇和谢尔盖•布林在勾勒作为Google前身的搜索引擎蓝图时，他们从一篇学术文章认识到“基于广告收入的搜索引擎将会偏袒广告…… |
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| [品牌经营] 论强势品牌的作用
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-9) | | 经营者打造出强势品牌，不仅可获得较高的利益，较好的经济效益，而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。强势品牌在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于它。强势品牌会稳固自己的实力，并通过加…… |
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| [营销策略] 销售重要武器：倾听之技巧
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-3) | | 倾听，是最好的服务方法之一。日本推销大王原一平说：“对推销而言，善听比善辩更重要。”客户服务人员通过听能够获得客户更多的认同，从而赢得客户的信赖。
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| [品牌经营] 北京未来之位的战略思考2.0
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-4-2) | | 大力发展制造业，必然带来巨大的就业需求，工厂的建设需要建设工人，生产线需要工人，这些工人又需要为他们提供三产服务的人员，有人就需要住房，住房又需要建筑工人……只要这个简单的需求链循环下去，便能够创造巨大的就业需求，大概汽…… |
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| [品牌经营] 口碑是传播品牌情感的最佳媒体
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-3-31) | | 让每一位顾客都能传颂自己生意上的“美德”，是经营者梦寐以求的。但口碑的形成，是否都是纯属意外，完全是碰运气、自发而成的呢？麦肯锡的营销专家热内?黛（Renee Dye）和她的同事们在研究分析50个销售案例后发现，……所属专题：传播品牌 |
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| [品牌经营] 品牌战略：品牌LOGO设计的四大原则
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-3-31) | | 随着时代的变迁或品牌自身的发展，徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神……所属专题：品牌战略 |
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| [品牌经营] 品牌研究：品牌速成的九条秘诀
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-3-30) | | 一个品牌就是一棵盆景。众所周知，一棵盆景，倘若任其自然生长，它就会毫无节制地朝着有阳光的那面蓬勃生长，它的根系也可能“发达”到把景盆挤破，当然就更不可能长成大家都喜欢的那种极富艺术的盆景了，因此，园丁们必须适时对其进行“…… |
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| [品牌经营] 从华为“自杀门”看品牌形象
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-3-26) | | 总之，品牌形象是品牌资产的核心构件之一，它就像是一个水晶球，你得时时刻刻小心翼翼地捧着它，让水晶球更加光芒璀璨不容易，你要想摔碎它，一秒钟就够了。因此，品牌经营者时时刻刻都要尽一切努力维护好自己的品牌形象。……所属专题：华为 任正非 |
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| [品牌经营] 从“艳照门”看品牌包装
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-3-25) | | 关键在于那些品牌的经营者们不知道品牌的本质定义是“心灵的烙印”，以为消费者是傻瓜，很容易欺骗的。实际上恰恰相反，消费者是非常聪明的，正所谓“群众的眼光是雪亮”。因此，我们必须以他们为中心，真诚地对待他们，来不得半点虚假，……所属专题：品牌包装 |
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| [品牌经营] 品牌诊断：品牌为什么可以速成
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-29) | | 我们都知晓品牌具有神奇的力量，品牌就是一种不可名状的资产，强势品牌让人震撼、令人神往。尤其是那个可口可乐前总裁伍德瑞夫说过“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，……所属专题：品牌诊断 |
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| [品牌经营] 情感品牌的新思维：客户就是情人
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-23) | | 品牌经营者要像政治家一样管理好全体选民中支持他们的核心分子的方法：赢得他们的投票是很重要的，但是他们更大的力量在于带着口号、旗帜和传单上街，影响其他的选民。
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| [品牌经营] 品牌诊断：品牌原动力的16种元素
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-16) | | 某种品牌的产品或服务若能改善消费者不完美的可能，其必将引起消费者购买的欲望；因为大家都想尽可能地使缺点消失，从而使自己变得完美。
……所属专题：品牌诊断 |
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| [品牌经营] 品牌战略：品牌命名的六大原则
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-16) | | 在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢……所属专题：品牌战略 |
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| [品牌经营] 品牌到底是什么：仁者见仁，智者见智
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-4) | | 品牌的英文单词“brand”的来源有很多种说法，大家比较认同的有两种：一种是说来源于古代斯堪地那维亚（Norse）语中的“Brandr”一词…… |
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| [品牌经营] 品牌战略：激活品牌情感需求的策略
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-3) | | 人们都有参加或归属于某种组织和团体的情感需求，以体现某种精神满足。如果在宣传中强调这个品牌是属于某一类人所专用的，往往就能吸引这一类人的信赖。但是这个策略的应用要谨慎，往往会区隔另一部分消费者。……所属专题：品牌战略 |
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| [品牌经营] 品牌战略：定位？还是找位！
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-2) | | 在消费者心中定一个恰当的位置有那么容易吗？所以大部分的定位都是不成功的，因为目标并不那么清晰可见，靶心在何方也并不明显，大部分都还是定位者自以为是的结果。因此，为了自圆其说，为解决定位不当的结果便来一个“再定位”或者说是……所属专题：品牌战略 |
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| [客户管理] 营销理念：客户就是我们的情人
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-2-2) | | 这个案例给了我们很多启示，既然Scott Lindquist把客户视为朋友和伙伴，就能够比较容易了解到客户的真正需求，帮助客户解决了生活中的难题而获得了他们的信任，能够在阿拉斯加把冰块卖掉，更何况我们把客户视为情人，那将……所属专题：营销理念 |
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| [品牌经营] 品牌诊断：品牌力真相2.0
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-1-30) | | 所以，并不是品牌经营者的每一个行动、每一分努力都能够提高有效品牌力的，有些行为甚至会降低效果，起到反作用。因此，我们必须把经营推力的方向对准需求拉力，也只有这样才能带来最大的价值，起到事半功倍的效果，成就我们的强势品牌。……所属专题：品牌诊断 |
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| [品牌经营] 品牌传播如何运用暗示催眠法
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-1-30) | | 暗示不是随便之说，需要讲究策略和方法。暗示过程一般经历两个阶段，首先使消费者产生某种想法，然后再根据想法而采取行动。针对不同的商品和人应采取不同的策略。下面介绍两种最常用的策略。…… |
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| [品牌经营] 为“史玉柱”品牌支几招
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-1-30) | | 那年史玉柱还债让大家评头论足的，仁者见仁，智者见智，毁誉参半。总之，在这件事上，他毕竟是花了不少银子，也总算换回了“史玉柱是一个负责任的人”的声望，这是他非常看重，也是商业同道们所看重的。也正是这一点使他不再自卑，可以挺……所属专题：史玉柱 |
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| [品牌经营] 品牌原动力究竟是什么
(杨松霖 中国营销咨询网 2008-1-15) | | 在营销界，甚至还广泛地流传着这样的一种说法：即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国。每一个品牌的经营者都渴望自己的品牌成为另一个“Coca Col…… |
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