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 [品牌经营] 红旗：品牌错位下神坛
(杨兴国 中国营销咨询网 2008-2-27) | | 红旗曾是国人心中尊贵的“领袖车”，而今神秘的面纱揭去，红旗已经辉煌不在。在一汽轿车的一次展示会上，一位国家某部委机关采购官员直率地说：“我们现在基本不再考虑购买红旗车了，觉得它的档次不够。”……所属专题：红旗轿车 |
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| [品牌经营] 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值
(杨兴国 中国营销咨询网 2008-1-31) | | 2007年，诺基亚公司净利润总额达到79.85亿欧元，升幅46%，利润主要来源于移动电话终端业务，达54.34亿欧元。在2007年第四季度，诺基亚终端业务的市场占有率已达到40%。……所属专题：诺基亚(NOKIA) |
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| [品牌经营] 品牌用情感占领消费者的心！
(杨兴国 中国营销咨询网 2008-1-23) |  | 可口可乐塑造的“乐观向上”的品牌形象感染了几代人。而且，可口可乐品牌感染力的塑造不光停留在品牌宣传的层面，还上升到社会公益事业的高度。可口可乐将公益事业视为企业整体战略的一部分，……所属专题：消费者 |
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| [品牌经营] 品牌文化：让经典故事为品牌说话
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-11-27) | | LV是一个有着一百多年历史的皮具品牌，曾为为路易十三皇室服务的传奇故事背景使其成为奢华品牌的“代名词”。在品牌的发展历程中，LV对产品质量精益求精追求的动人故事在业界和消费者中传颂，又为LV品牌增光添彩。LV皮具在加工成……所属专题：品牌文化 |
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| [品牌经营] 品牌文化等同于企业文化吗？
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-11-16) | | 品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣等。可以说，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是……所属专题：品牌文化 |
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| [品牌经营] 维护品牌核心价值：品牌老化的表现与危害
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-10-9) | | 品牌形象僵化。一些品牌守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换。这种因循守旧、简单重复的做法自然会让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。…… |
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| [品牌经营] 品牌代言人的风险规避：合同及法律手段
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-9-30) | | 然而，一些本土企业遭遇品牌代言人风险时患得患失，舍不得放弃眼前利益，结果使企业付出更大的代价。本土某八宝粥品牌曾请明星英达、宋丹丹一家三口拍摄电视广告片，借以表达家庭的幸福和睦。然而广告片没播出多久就传来英达、宋丹丹离婚……所属专题：代言人 |
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| [营销诊断] 事件营销操作的黄金法则
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-8-18) | | 可见，事件营销要想深入人心，影响久远，事件的公众参与度不可忽视。公众参与度高的事件营销往往能在不经意间悄然入心，巧妙地拉近品牌与大众的距离，树立良好的品牌形象。
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| [营销策略] “和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹？
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-6-27) | | “王老吉”能通过“预防上火”一鸣惊人，“和其正”也一定能吗？回答这个问题，我们不能不再探究一下品牌的差异化行销问题。
提起世界第一高峰，我们马上会想到珠穆朗玛峰，可是有多少人知道世界第二高峰呢？品牌建立也是同样道理……所属专题：王老吉 |
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| [营销诊断] 品牌诊断：诊断茅台
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-6-8) | |
2007年以来，“国酒”茅台频频曝光，其中有两件事引起了社会的广泛关注：
一是涨价。继2007年1月1日年份酒出厂价上涨后，2007年3月1日再次提价，上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格，平均涨幅达12%。……所属专题：茅台 品牌诊断 |
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| [品牌经营] 透视品牌在企业发展中的作用和地位
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-5-23) | |
随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，品牌在企业发展中的作用日益凸现。品牌是企业最有价值的资产，虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、……所属专题：企业发展 |
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| [品牌经营] 本土企业品牌经理现状的忧思
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-5-18) | |
在市场竞争日益激烈的今天，企业要基业常青，就必须拥有品牌这个点石成金的利器，而铸造一个品牌不仅需要产品本身，更需要品牌战略的规划和执行，企业管理层应明白，承担这份重任的正是品牌经理人。
品牌经理不同于一般…… |
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| [品牌经营] 中国企业呼唤品牌自救性组织
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-5-14) | |
4月26日是世界知识产权日。一个毋庸置疑的现实是，随着知识经济的发展，知识产权在企业发展中的重要性日益凸现，甚至可称得上是参与市场竞争的“杀手锏”，创造、利用和保护自己的知识产权，尊重他人知识产权已成为企业融入经…… |
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| [品牌经营] 品牌是中国银行业的软肋
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-5-11) | |
中国银行业已进入硝烟弥漫的品牌竞争时代，品牌已成为银行企业克敌制胜的竞争利器，特别是到2006年12月，中国加入WTO已届五年，金融业将全面对外开放，外资银行将与中资银行同台表演，对中国银行业来说，真正的竞争对手……所属专题：中国银行 |
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| [品牌经营] 如何演绎赋有生命力的品牌文化
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-30) | |
品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。
消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值……所属专题：品牌文化 |
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| [品牌经营] 品牌，付出你的爱！
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-28) | |
为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾，但如今依然岿然不动，生机勃勃？
为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机，但如今肯德基里依然人来人往，座无虚席？
为什么三株集团因为一桩诉讼官司，所有的辉…… |
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| [品牌经营] 谈茅台酒打健康牌的下策
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-26) | |
《中国民航》杂志2007年2月刊载了贵州茅台酒股份有限公司董事长季克良先生有关“茅台酒不但能治感冒，还能治许多其它疾病”的撰文。
文中写到：“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底……所属专题：茅台 |
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| [品牌经营] 从国产手机的全线亏损谈品牌和销量的辩证关系
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-20) | |
最近，风光不再的国产手机产业已走到了历史上最艰难的时刻，大部分国产手机厂商警报频拉，每况愈下，波导、夏新、康佳、东信等众多国产手机厂商纷纷报出了巨亏，易美、中科健、南方高科等国产品牌更是轰然倒下，一场国产手机危机…… |
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| [品牌经营] 提升品牌忠诚度从对消费者忠诚开始
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-17) | |
据统计，一个成功品牌的利润，有80%来自于20%的忠诚消费者（即回头客），争取一个新顾客比维持一个老顾客要多花去20倍的成本。可见提示品牌的忠诚度，对于一个企业的生存发展极为重要。然而，一项关于顾客在超市购物的研……所属专题：消费者 |
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| [品牌经营] 品牌营销：从“无烟锅”的虚假宣传谈品牌的真诚付出
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-4-12) | |
近一段时间，“无烟锅”虚假宣传事件闹得沸沸扬扬。3月28日《新闻晨报》曝光了“锅王胡师傅”，27日央视《生活》节目不但曝光了“爱仕达”、“乐无烟”等知名无烟锅品牌，更是把矛头指向了整个无烟锅行业。
……所属专题：品牌营销 |
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| [品牌经营] 脑白金起家创造品牌神话：谈中小企业品牌之路
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-30) | | 近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，然而第一轮试销做……所属专题：脑白金 |
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| [品牌经营] 品牌文化：品牌价值的不竭源泉
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶……所属专题：品牌文化 |
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| [企业文化] 商标等于品牌吗？
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名。
可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切……所属专题：商标 |
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| [企业文化] 品牌文化：品牌价值不竭的源泉
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-27) | |
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶……所属专题：品牌文化 |
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| [品牌经营] 从麦当劳的管理谈品牌的细节塑造
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-24) | |
风靡全球的麦当劳，在世界121个国家中拥有3万家店，每天，令人惊奇的吸引着世界上4500万人就餐。麦当劳带给我们的不光是快餐的概念，更诠释了一种美式生活文化。麦当劳把“品质、服务、整洁、价值”的经营理念点点滴滴细……所属专题：麦当劳(McDonalds) |
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| [营销诊断] 剖析中国本土品牌五大病症
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-20) | |
据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年。从品牌塑造周期来看，7.5年还刚刚是一个品牌的成长期，然而却过早“壮志未酬身先死”。秦池、爱多、春都、三株、旭日升、健力宝……等太多本土品牌不都融入了品牌流星雨中。…… |
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| [品牌经营] 浅谈房地产品牌的建立
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-15) | |
一项相关调查显示，对于同质楼盘，万科比没品牌的开发商每平方米能多卖1500元。在中国房地产行业，万科等地产大鳄所到之处往往先声夺人，倍受媒体市民的关注青睐，令对手“未战而身先寒”。
为什么万科有这样的威力呢…… |
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| [品牌经营] 李宁的品牌有点乱！
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-3-12) | |
李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。
然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。
我们不妨追溯一下李……所属专题：李宁(lining) |
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| [品牌经营] 透视我国企业合资过程中的品牌问题
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-2-27) | |
（该文2006年11月获国家知识产权战略征文鼓励奖）
近些年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的“合资潮”。诚然，利用外资对中国企业的发展产生了积极的作用，如打破国内企业发展的资金，技术瓶颈，……所属专题：合资 |
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| [品牌经营] 品牌管理如何在企业管理中定位
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-2-26) | |
随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同，自身情况不同，品牌管理在企业管理……所属专题：品牌管理 |
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| [营销策略] 从“王老吉飙红”看品牌个性的塑造
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-2-26) | |
近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飙红大江南北。
看到下面一组数据，我们不难看到王老吉的来势之猛。2002年，王老吉年销量1.8亿元，2003年年销量6亿元，2004年年销量15亿元，2……所属专题：王老吉 |
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| [品牌经营] 走好品牌战略规划的八步棋
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-2-21) | |
有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。
有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国……所属专题：战略规划 品牌战略 |
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| [品牌经营] 品牌战略制胜五步法
(杨兴国 中国营销咨询网 2007-2-11) | |
为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死;
为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和；
为什么我们许多品牌……所属专题：品牌战略 |
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