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 [叶正纲品牌营销研究室] 品牌斑尼顿定位在死亡边缘？
(叶正纲 中国营销咨询网 2007-5-22) |  |
以尖锐的主题、挑起人们争议的广告，一向是斑尼顿的看家本领。80~90年代期间，斑尼顿在摄影大师兼艺术总监托斯卡尼(Toscani)领军下，推出一波又一波惊世骇俗的广告，撼动了整个美国社会，其影响力甚至扩及全球各地。
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| [叶正纲品牌营销研究室] 城市开发与品牌化概念
(叶正纲 中国营销咨询网 2007-4-27) | |
前 言 就品牌营销的角度来看, 城市下辖的每一个行政区域也可视为是“产品”, 并予以品牌化, 因为该行政区域提供了劳动力、土地、物业及基础建设给各个产业所使用, 同时也提供居民房屋租售服务、购物、休闲及其他能满……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌重生策略
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-10-8) |  | 为了维护成熟品牌健康的体质，确保它能在激烈的竞技场上与对手一决高下，品牌经理人必须根据品牌在市场上的占有率及现有的营销资源，在战略及战术上做出准确的决策，并应用到消费者认知、选择、使用的过程中，为品牌创造复活的机会。
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| [叶正纲品牌营销研究室] 共建品牌之策略模式
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-10-2) |  | 前 言 营销人往往必须透过新产品开发舒解销售成长的压力, 但由于市场竞争品牌过度拥挤，要为新产品在市场上取得一个独特的位置及建立优势，变得愈来愈困难; 甚至连创新的、具差异性的新产品，都无法避免被快速抄袭、模仿的厄运……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌「心中占有率」宣言
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-10-2) | | 企业的错误概念扼杀了现代品牌的威力 在今天工商业高度发展的世界，到处充斥着供给过剩的产品与服务。你可能无法想象，光是美国这个国家，最少就有200种以上的调味辣酱品牌在不同的利基市场纠缠不休，7,500种各式各样的互助……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 建立品牌偏好度模式
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-10-1) |  | 「品牌偏好度」是一种求婚过程
营销人的主要目标任务，绝非只是销售产品那般单纯。营销的终极目标及火力，最后还是得放在「建立品牌与顾客群之间的长期关系」之上，也就是为品牌取得一纸牢牢绑住购买者的“结婚证书”。无论是父……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 为科技产品定位
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-8-14) | | 你如何在过度拥挤的传播丛林里杀出重围，让消费者注意到、听到、认知、并选择你？
这是每家企业每天都要面临的问题。一家刚起步的公司，所面临的是“生存”问题: “如何吸引顾客购买产品”。问题是你如何跟目标对象做有效的沟……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 缩短「品牌」与「顾客回应」之间的距离
(叶正纲 王本中 中国营销咨询网 2006-8-10) |  | 在这里，我们将“直线”定义为“两点之间最短的距离”。现今大家在销售一项产品或服务时，似乎已逐渐偏离了这个简单的道理。从建立品牌识别开始，到能为企业创造长期利润的顾客关系，营销人不断地以最昂贵的代价, 迂回地走了许多弯路。……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 为国家定位
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-8-8) | | 国家的定位原则，基本上跟品牌定位差不多，但方法略有不同，因为一个国家的观光、外企投资及出口的竞争者，是你的临国或同盟国家。
当然，这当中还涵盖了许多商业机会，如果一个国家的知名度不高，或声名狼藉，要给它强力定位的……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌价值评估
(叶正纲 王本中 中国营销咨询网 2006-8-2) |  | 叶正纲 王本中 2006/07/03
前言
品牌的重要性, 对企业或消费者而言,毋庸置疑, 专家学者们在过去的二、三十年间, 针对品牌的定义、功能及特性所进行的研究也相当的广泛, 自90年代初期以来至今, 品牌一直都……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌的威力
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-6-30) |  | 今天的企业已逐渐地意识到，利用企业重要的资产之一 – 品牌，不仅是协助企业快速达成长期成长目标之道，而且是企业创造丰富利润的最佳途径。企业经营者也已开始将他们的产品和服务视为不只是顾客所购买的一件“物品”而已，确实，“品……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 为州省定位
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-5-19) |  | 品牌标志通常会跟着一句动人心弦的标题，一起出现在任何地方。1970年，美国维吉尼亚州就已开始应用它的品牌定位主题: “情人的维吉尼亚”。
2001年，维吉尼亚州旅游局要求它的广告公司进行了一项市场调查，以确认“情……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌失败，有迹可寻
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 您现在是否已拥有一个成功的品牌？如果是的话，也不必高兴的太早，如果不用心经营，成功的光环早晚会褪色，因为你并不能保证永远都是成功的。毕竟大家已见过太多了，过去曾是市场上叱咤风云的领导品牌，现在却沦落到只能在卖场的角落边奄……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌全球化趋势走到哪里了?
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 1983年「哈佛商业回顾」(Harvard Business Review)中的一篇文章 – “市场全球化”，影响了往后整个80年代的品牌全球化趋势。该文章指出，现代的企业必须度衡已愈来愈趋于简化的经济环境，将产品全面标……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 服饰市场的品牌策略 – 波兰案例研究
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-5-18) |  | 前 言
今天的市场经济，由于品牌全球化不断地扩张，造就了多变的市场环境与激烈的竞争，企业要维持长期性的成功，变得愈来愈困难。应用「低成本」和「创新手法」解决市场问题，似乎也逐渐地失去了它的魅力。这即是为什么「品牌……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌策略发展模式
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-5-18) |  | 品牌策略理论及实战经验过程，从欧美到亚太，再引进中国，进化到今天，学者专家们所发表的论述，多得有如过江之鲫，各家各派都有它的独到之处。究竟「品牌策略模式」是什么？你如何去发展一个好的策略模式呢？它的威力又在哪里？简言之，……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 定位大师所订的禁律，已成历史
(叶正纲 中国营销咨询网 2006-4-18) | | 跟老大正面叫战的定位原则
无论是对内也好，对外也好，定位是公司在市场上取得成功的核心关键。简单的说，定位是目标群如何从众多竞争者中将你定义。
定位是让品牌跳脱传统“包装”手法的过程，也是为品牌独特性定义的一种……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 「服务链+顾客经验」的7P营销组合策略发展模式
(叶正纲 中国营销咨询网 2005-8-31) | | 检视国内航空公司的品牌顾客经验 是什么因素构成了「品牌顾客经验」，让品牌因而伟大，在市场上长长久久，或者你只是一点一滴地在折损品牌价值，直到它衰竭而亡？请大家仔细回想一下，在你的生活当中， 自己曾体验过什么样的品牌……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 传媒产业集团：造航空母舰还是组建联合舰队？
(叶正纲 中国营销咨询网 2005-7-25) | | 2004年初，有报载：“各地试点及诸多非试点报业集团、报社纷纷加快了报业改革的步伐，2004年报业改革正在‘全面提速’”； “世界性的媒体合并浪潮，启迪中国传播业，必须要加快集团建设，以抵御即将到来的全球传媒竞争”（20……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 革定位大师的老命-定位革命(四)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-10-21) | |
如果今天全球有座营销广告名人堂，毫无疑问的，我们应该为定位大师艾尔.瑞思(Al Ries)保留一席，因为他的定位理论自70年代以来，足足影响了营销广告界近35年，至今未曾改变。
35年前，他和杰克.卓特提出……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 定位革命(三)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-10-13) | | 为市场老大重新定位–艾维斯租车
现今的市场上，竞争对手的形象跟你自己的形象同等重要，有时候，甚至更重要。继金龟车之后，早期成功的定位典范，首推闻名全球的艾维斯(Avis) 与赫兹(Hertz)之间的战争。这其中的决……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 定位革命 (二)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-10-10) | | 福斯金龟车掀起了一场创意革命
回顾广告近代史，面临二十一世纪的到来，不禁让我们想起上一世纪最伟大的广告创意之一 – 福斯金龟车。过去的一百年间，当然也不乏出现许多伟大的创意，如: 耐吉的“尽管去做……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 定位革命 (一)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-9-30) | | 今天，广告已进入了一个全新的纪元 – 品牌的成功，创意已不再是唯一的关键。60年代的营销进化，为70年代以后的世界，带来了更严峻的挑战。现今的市场环境，广告已不再像过去那般，砸下去就有声响，因为市场上有太多的产品、太多的……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌攻防策略管理
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-9-24) | |
你的品牌健康状况如何？你是市场区块里的领导者，还是跟随者？有能力主导市场价格吗？是否占领了利润最好的顾客区块？你是否正在努力强化你的品牌，却感到江郎才尽、缺乏创新，并已开始啃食过去积累的老本？今天，企业的价值全在……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 名人是品牌的万灵丹？或毒药？
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-9-15) | |
中国奥运金牌选手在国际竞技舞台上扬眉吐气，风风光光的凯旋返抵国门后，又掀起了一阵“品牌代言人”抢角旋风，各家企业竞相重金礼聘这些在运动场上缔造非凡成就的英雄、明星们为品牌拍广告、参加各种品牌活动，似乎只要品牌……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌定位
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-9-10) | | 在我们讨论品牌定位之前，最好能先了解品牌的定义是什么？为什么品牌定位那么重要？以消费者的角度来说，我们无一可以幸免，每天都要被许多强势品牌的定位所影响 – 也就是被“洗脑”了。这些品牌绞尽脑汁想博取你的青睐，你来我往，没……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 跟品牌谈感情
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-9-1) | | 是什幺让消费者对品牌情有独钟？是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深？
拥有一个令人情不自禁的品牌，也可以为你创造竞争优势，信吗？
现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太容易了，但模仿来的竞……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 打造一个伟大的品牌
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-29) | | 市场上每天都有成千上万的品牌争着要引起你的注意，抢着要在你的脑袋里占据一角。甚至有人指出，世界上每天最少有10,000个以上的新品牌诞生，我们姑且不论这些数据的正确性如何，但有一点是千真万确的事实 – 市场上的新旧品牌不……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 从中国的2004奥运金牌探讨定位策略
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-26) |  | 中国是最懂得定位策略的国家
大家可能都还没有去认真想过，如果单以「国家」的角度来看，其实，中国是最懂得运用「定位策略」的国家，怎幺说呢？请大家看看此刻正在希腊举行的2004年雅典奥运，中国健儿频频摘金……所属专题：奥运 叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 可乐战火延烧到中国
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-22) |  |
背 景
「可乐」这玩意儿原本就是美国人发明的碳酸饮料，可口可乐始创于1886年，百事可乐于1898年跟进，这对冤家从百年前就开始在美国本土市场对阵厮杀，这一战直到今天仍叫人眼花撩乱，大体的结果是可口……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] “定位”——行销、广告和公关的成功关键
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-20) | | 定位是什幺?
相信目前国内的企业经营者、第一线的营销经理人，或是广告人，可能还有为数不少的人对「定位」一知半解，当然就谈不上它是由谁发展出来的理论、或是如何正确使用它了。
定位理论起源于196……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 揭开供应链改造工程之谜 – 成功个案研究
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-11) |  | 本文是以英国著名的小木百货连锁(Littlewood)为研究主题，针对该集团如何成功地重新改造供应链系统进行深度探讨。巴伯.威利特于1993年接掌小木集团首席执行官时，发现他所面临的问题，似乎比想象中棘手百倍。这幺大一个……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 完全女人美容連鎖開店&營銷計劃(2)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-7) |  | 本案例是笔者于2003年为国内某企业集团规划的美容连锁系统开店/营销计划。美容市场可区隔成产品(化妆品)和服务(美容院)两大块，本实战案例主要是针对服务这一块所规划的，现特别交由「全球品牌网」独家发怖，供业者和营销人参考……所属专题：美容 叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 品牌垂直延伸的陷阱和应用技巧探讨
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-7) | | 新产品透过品牌延伸进入市场是目前企业惯常使用的策略。典型的手法是在相关的或不相关的产品类别中，将新产品冠上既有的品牌名称，也就是利用核心品牌名称过去所积累的资产再扩大其价值的概念。对核心品牌名称来说，消费者的熟悉……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 日产汽车赢的策略：品质第一与实时供货系统
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-8-3) | | 日产汽车建立质量第一的模式
位于英格兰东北部的日本日产汽车(Nissan)，是全球最有效率的汽车生产线之一。劳工成本高，并不是它整个生产成本的重要问题，反而是零件，占了总成本的三分之二。一般传统欧洲汽车……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 完全女人美容連鎖開店&營銷計劃(1)
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-7-30) |  | 本案例是笔者于2003年为国内某企业集团规划的美容连锁系统开店/营销计划。美容市场可区隔成产品(化妆品)和服务(美容院)两大块，本实战案例主要是针对服务这一块所规划的，现特别交由「全球品牌网」独家发怖，供业者和营销人参考……所属专题：美容 叶正纲品牌营销研究室 |
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| [叶正纲品牌营销研究室] 日产汽车赢的策略 - 品质第一与实时供货系统
(叶正纲 中国营销咨询网 2004-7-30) | | 日产汽车(Nissan)建立品质第一的模式位于英格兰东北部的日本日产汽车，是全球最有效率的汽车生产线之一。劳工成本高，并不是它整个生产成本的重要问题，反而是零件，占了总成本的三分之二。一般传统欧洲汽车制造商的采购模式，经……所属专题：叶正纲品牌营销研究室 |
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