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 [叶茂中品牌的自我营销] 广告投放中可能出现的三个问题
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-11-12) | | 所以不能否定广告带给企业的作用，但是也不能无限扩大广告对企业的作用，仅凭一个广告“一举成名”的时代已经过去了。尽管如此，我们也不能否定仅凭一个广告“一举成名”这个现象还是存在的，因为中国市场是个不均衡的市场……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 运动营销并不是大企业专利还是做点什么吧
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-9-24) | | 运动营销并不是大企业的专利，无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。许多中小企业的广告费用是相对分散的，那就要将它们尽量集中起来。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少，那他就一定要在另外两个方面特别重视—……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 你决定开始建树一个品牌吗？（三）
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-7-10) |  | 你决定开始建树一个品牌吗？（三）品牌就好像爱情一样，一头连系产品，一头连系消费者。成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶，珍贵而美好。在这场品牌感情中看起来，企业主始终处在一个主动的地位，但品牌的诞……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 从中视购物的开播看电视购物在中国的发展
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-7-6) | | 电视购物，最关键的是信任感，在央视的背书作用下，中视购物将成为“中国最具公信力的电视购物 ”。可以想象，当一个知名度不高的品牌在产品包装上打上CCTV的字样时，消费者对该品牌的放心度和好感度将会大大提升。通过中视购物，生……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 叶茂中这厮看姜伟的一招俩目的
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-4-3) | | 小洁来信说要采访姜伟，问我是否愿意点评一下这位江湖上人称“老大”的飞龙保健品王国的缔造者。对于充满传奇色彩的姜伟本人，我并没有什么了解，对于沈阳飞龙的种种传闻，叶茂中这厮还是有所耳闻的，飞龙在中国保健品营销史上曾经拥有过……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 营销技巧：像章子怡那样做营销
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-3-31) |  | 媒体就像是放大镜，有的倍数大，有的倍数小。同样的产品，因为放大镜的不同，给观众的感觉就不同。
在中央电视台投放广告时，广告主其实兼顾了理性与感性的考虑，广告与品牌打造的运作是理性的，我们希望它产生的效应却是……所属专题：营销技巧 叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 代言门：排油茶让郭德纲也成受害者
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-3-19) |  | 昨天在央视３１５晚会上，郭德纲因代言涉嫌虚假广告的“藏秘排油”而被点名批评，一时间，挺郭者、砸郭者纷纷揭竿而起，关于郭德纲是对是错而争得不亦乐乎。
其实关于郭德纲代言“藏秘排油”的纠纷早已有之，去年7月11日……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 狂奔、创意与偏执
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-3-14) | |
从菲力普·科特勒发展到今天，市场营销的发展出现了技术发展期。科技发展突破性的变化是互联网带来了生活快节奏的变化。因此，2007年，企业要用速度和创造力思维进行创意。
以狂奔的速度前进
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| [叶茂中品牌的自我营销] 最常用的营销模式仍然有效
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-3-11) | | 每当岁末年初的时候都会有杂志报纸的编辑来要求叶茂中这厮“回顾一下”，“预测一下”。实际上，随着国家经济的发展，竞争对手的进步，市场情况总是在变动中，任凭是谁都很难下一个定义或者判断，究竟现在的市场最需要哪种营销手段，武断……所属专题：营销模式 叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 叶茂中：更快、更高、更强
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-2-13) | |
营销战和真正的战争在本质上是一致的，都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺，同样你死我活，策略的适合性容不得半点含糊。
不管是做广告、做品牌，目的都是为了销售。面对广阔的中国市场，市场空白点、消费者空白点多如……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研（10）
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-2-8) | | 询问问句分为结构化问句和非结构化问句。非结构化问句也叫开放题，它对被访者的回答没有限制，可以自由回答问题。如在我们的客户洁莱雅洗面奶香型测试中，我们可以问：这种香味使你联想到什么？其优点是能收集到许多预想不到的信息，比较……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研（9）
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-2-8) | | 设计的询问，被访者能不能充分回答，所答信息是否足够充分。“您用哪一类剃须刀？”是个有毛病的询问。有的被访者会以“电动”或“机械”
作为分类回答，有的会以品牌分类回答，从而使所得信息不充分。因此，应该分成两个……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 为什么不能做到第一销量？
(叶茂中 《营销学苑》 2007-2-7) | | ■叶茂中2005年10月，一家叫万年青的健身器材企业来寻求合作。拥有八家分公司、八大物流服务中心、全国各地共设立200多家直营专卖店及近千个经销网点；产品种类覆盖家用、商用、有氧及肌肉器材；产品已畅销全国各地更远销中东、……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研（8）
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-2-1) | | 六、纸上谈什么？
问卷能把采集信息的程式化问题进一步简洁明了化，它是市场调研中经常要用到的方式。以往，问卷总是应用于访问调研，但现在实验调研也经常用到问卷。问卷的设计技术和问卷的访问技术，一直是调研人员必须掌握……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研（7）
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-1-28) | | 主持人在焦点小组座谈中的作用是十分关键的，合格主持人首先应该是训练有素的调研专家，他对调研背景、调研目的、调研程序、分组情况都应该了如指掌。如果要主持一个诊断性小组座谈，主持人还要有良好的心理学和社会心理学的造诣。
……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(6)
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-1-25) | | 五、圆桌边的真心话
焦点小组座谈作为定性调研中最常用的方法，在发达国家十分流行。因为其有如下优势：比一对一的面谈更容易发现新概念、新创意。因为被访者的发言能互相激励、互相启发。提供了较好的观察被访者言行的……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 你要穿什么衣服去“相亲”
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-1-21) | | 再强烈的太阳光也照射不过一张纸，可是一束激光却可以穿过一块钢板！ 在营销咨询工作中，很多企业老板都会和我们讨论，如何把西方优秀企业的经验运用到自己企业的问题，在回答这个问题之前，先要说明一下我们认为的广告或……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(5)
(叶茂中 新浪博客 2007-1-18) | | 抽样设计作为调研设计的有机组成部分，总是根据调研方法的不同而采取不同的抽样技术。例如，我们曾为工商银行研究储户对银行提供新服务的需求，可以很方便地获取储户的数据库，作为相当完整的抽样框。然后，经过编程就能命令计算机完成简……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(4)
(叶茂中 新浪博客 2007-1-15) | | 四、把汤搅匀了再尝味道
□ 想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤全喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀起一勺之前，我们还会把汤搅几下，让它更均匀。毕竟，质量重的佐料可能会沉到锅底，如果只是舀表面一层，说不定舀起的……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(3)
(叶茂中 新浪博客 2007-1-13) | | 市场调研中常用四种基本测量技术:问卷、态度量表:观察、投射和深访。实际上，现在的调研经常综合使用。
1．问卷:直接问被访者各种信息。
2.态度量表:让被访者把对某个对象的态度用量值表示。可细分为:
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(2)
(叶茂中 新浪博客 2007-1-13) | | 这里，先给大家讲个调研案例:
联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉在进入日本市场前，做了大量的市场调研。Surf的包装经过预测试，设计成日本人装茶叶的香袋模样，很受欢迎;调研发现消费者使用Surf时，方便性是很重要的性……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 谁谁谁的南京路？
(叶茂中 中国营销咨询网 2007-1-11) |  | 2007年，新年伊始，本该踌躇满志。 听说美特斯邦威、佰草集、三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应地方政府的“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京路要被……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 本土某些品牌被南京路“请”出局
(叶茂中 搜狐博客 2007-1-11) | | 2007年，新年伊始，本该踌躇满志。
听说美特斯邦威、佰草集、三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应地方政府的“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 调研设计：如何实施有效的市场调研(1)
(叶茂中 新浪博客 2007-1-9) | | 这里，先给大家讲个调研案例：
联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉在进入日本市场前，做了大量的市场调研。Surf的包装经过预测试，设计成日本人装茶叶的香袋模样，很受欢迎;调研发现消费者使用Surf时，方便性是很重要的性能……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 劝李宇春少干草菅创意命的事
(叶茂中 搜狐博客 2007-1-6) | | 前两次拍李宇春，是给蒙牛做广告片。
我没去片场，只是听公司一帮兄弟姐妹讲：从此不再喜欢李宇春了。颇让我惊讶，原先这帮人可是几乎动员了公司所有人包括门卫，都给李宇春投支持票的呀。我也忙，未深究其因。只是听说李耍大……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 不懂品牌塑造：为了外国人抛弃中国龙
(叶茂中 搜狐博客 2007-1-3) | | 近日，网上掀起了关于“龙”是否应作为中国的形象标志的大论战，有一批专家相继提议放弃“龙”作为中国的形象标志，着实把叶茂中这厮吓了一跳。 先不说谁对谁错，我们用排他法来看看作为中国的品牌形象载体，还有什么比龙更合适……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 创意无限：把广告打到太空里
(叶茂中 搜狐博客 2007-1-3) | | 11月23日早上7点，国际空间站的俄罗斯宇航员米克哈伊尔·秋林在6小时太空漫步期间，用一根镀金球杆向太空中打出一枚重为3克的高尔夫球。俄罗斯专家推算，这枚高尔夫球将围绕地球旋转三年半，然后坠落到大气层烧毁。
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| [叶茂中品牌的自我营销] 说说长尾营销怎么用
(叶茂中 《营销学苑》 2006-10-24) | | 地上有一堆散落芝麻和一个大西瓜。一个营销人发现了它们，兴冲冲地奔过去抢西瓜，刚要拣，却被横里冲出一人抢先拣了西瓜跑了。营销人当然很沮丧，只好去拾地上散落的芝麻。等他拾完所有的芝麻，芝麻积攒了整整一大袋子，他所得到的回报丝……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 叶茂中：请忘掉“营销”！
(叶茂中 网络 2006-10-5) | | 巴顿在和“沙漠之狐”隆美尔作战时，随身带着隆美尔的书，他对着战场喊：“我看过你的书！”请放弃营销知识，因为大家都学过。你现在要当自己是个孩子，什么都没学过，只有创造力和想象力能帮你的忙。 在产品环境中，一种产品是用另一……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] “人走我不走，杀出新血路”横向营销时代到来了
(叶茂中 营销学苑 2006-9-24) | | 企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。
纵向营销极限运用的结果诸如市场细分、目标锁……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 叶茂中：珍奥能憋气致胜
(龙传人 叶茂中 龙传人网 2006-8-21) | | 叶茂中先生现在杭州，他在电话中对龙教授说：他祝贺珍奥获牌，希望做对珍奥有利的事，至于六年前的老事，国家卫生部早已下过结论的事、千万消费者肯定了的产品，怎么还翻老账？很多时候我们是要憋着一口气生活的，但珍奥核酸的这口气憋得……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 龙传人直销实力派专家 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 临渊羡鱼，不如退而结网
(叶茂中 《营销学苑》 2006-7-26) | | ——从超女现象解析品类获胜学我者生，似我者死去年夏天刚一过去，媒体上便掀起了一股探讨“超女”的热潮，在每一篇文章的标题下，我们都可以找到一大堆关于这个节目成功的原因分析。经济学的、社会学的、心理学的、营销学的；比赛设置上……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 品牌营销大误区①
(叶茂中 中国营销咨询网 2006-5-10) | | 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 品牌营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 广告二十七大误区
(叶茂中 网络 2006-3-31) | | 给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？ 给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？ 给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？ 给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？ 给外行看的广告，内行不喜欢有什么关系？ 误区一……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] 2006年广告行业与企业广告投放预测
(叶茂中 网络 2006-3-2) | | 2005年各类媒体基本情况根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入达到1200亿元。从份额上来看，电视媒体和报纸媒体居多；其次为杂志媒体；然后是广播媒体；最后是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、……所属专题：广告行业 叶茂中品牌的自我营销 |
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| [叶茂中品牌的自我营销] "真功夫"是怎样练成的 解决扩张阻力策划纪实
(叶茂中 成功营销 2005-10-19) | | 从声音上看，麦当劳和肯德基似乎“代言”着中国的快餐市场，然而中式快餐占据着超过西式快餐4倍的市场份额。只不过，在中式快餐这口“大锅”内，没有真正的“领导者”。
当肯德基们已经宣布要做“中国式快餐”的时候，中式快餐的……所属专题：叶茂中品牌的自我营销 |
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