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 [化妆·日用] 中国本土日化无品牌
(袁修梁 中国营销咨询网 2008-5-6) | | 知名商标的塑造是跟着感觉走，在一个庞大的市场里不断鼓吹不断撒网，能收割多少是多少。塑造知名商标是从企业自我本位出发，无须仔细体察你的目标消费群，更无须去赢得他们的内心的价值共鸣，从而赢得他们购买选票的忠诚。…… |
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| [案例解析] 拉芳集团威爽品牌上市策划纪实
(袁修梁 中国营销咨询网 2008-4-22) | | 在仔细分析各种产品概念之外，项目组的成员蹲点在各人流量大的卖场，细心观察各类选购行为，细听导购与购买者的对话。在收集了大量这些一线的信息后，经过整理发现，影响购买决策的重点还是停留在最为朴实的需求上——“洗不洗得干净”。……所属专题：拉芳 |
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| [广告点评] 达利的广告策略
(袁修梁 中国营销咨询网 2008-4-18) | | 而达利的每次新品上市的打响品牌名阶段，既要多次出现品牌名，又要兼顾接受度与美感。这样就要求将创意情节置身生活场景，减少接受阻力；同时强调情节的戏剧性与情节张力，创意审美整体上适度超前又不能太超前。……所属专题：广告策略 |
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| [广告点评] 中国啤酒行业，谁将是百事可乐
(袁修梁 中国营销咨询网 2006-12-14) | | 最近，接连做了两个啤酒品牌的TVC创意。这些创意的结果都是“重在参与”，参与的过程，自得其乐，也让自己梳理了对中国的啤酒品牌的认识。
这两个比稿的啤酒，一个是河南金星，一个是湖北金龙泉。金星啤酒已在全国布点，开始全国……所属专题：啤酒 百事可乐(pepsi-cola) |
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