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 [张兵武品牌营销研究] “长尾”要以互联网为依托
(张兵武 中国营销咨询网 2007-5-25) | |
【OKSALES专稿】对长尾理论的关注并不仅仅局限在IT行业之内，可以说该理论对很多行业的营销实践都有着广泛的影响。为了对该理论进行更深入、多角度的解读，值此电脑商报成立9周年之际，记者独家专访了资深品牌营销专家……所属专题：互联网 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 危机公关：品牌的自救与自缚
(张兵武 中国营销咨询网 2007-4-11) | |
2005年，经济学家、香港中文大学教授郎咸平批判部分国企改制的不良行为引发舆论热潮，被其财务研究的显微镜所放大的公司包括海尔、TCL、长虹、科龙。
在这场原本属于纯粹学术范畴的争论中，郎咸平笔锋所及的海尔……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 海选，新营销旗帜下的蛋
(张兵武 中国营销咨询网 2007-4-11) | |
发轫于湖南卫视“超级女声”的海选，因商业上的成功（蒙牛酸酸乳飞天般的成长）与信息技术的成功（短信所创造的盈利奇迹），而得以发扬光大。从“好男儿”到琼瑶电视剧“寻找紫菱”，再到新版《红楼梦》海选演员，海选已经成为当……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] You，YouTube与个人媒体的兴起
(张兵武 中国营销咨询网 2007-3-30) | |
You，YouTube，个人成为信息主宰
You，Youtube，2006年最能体现注意力经济与知识经济魔力的两个关键词。
岁末，美国《时代》周刊评出年度人物——使用互联网的每一个人。该杂志年度人……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 拐点，中国日化产业开始第二次革命
(张兵武 中国营销咨询网 2007-1-29) | | 近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
(张兵武 中国营销咨询网 2006-11-10) | | “我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”
“通过公共关系创建一个新的……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 立白买奥妮，领先者的另一条突围路
(张兵武 中国营销咨询网 2006-10-30) | | 2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。
这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式……所属专题：立白 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 资本与品牌的整合经营
(张兵武 中国营销咨询网 2006-10-8) | | 中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲，在2004与2005交替之际，在联想收购IBM“蛇吞象”式的交易中奏响了最强音。 此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购，使得资本运营……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 上海家化品牌突围，遭遇三重门
(张兵武 中国营销咨询网 2006-9-20) | | 上海家化的品牌突围策略看起来很美。 复兴美加净，使之与六神能够并驾齐驱，这将使其具备与跨国巨头对话的实力。这就是百年老店的梦想。
两条腿走路，突围，5年内成行业领军者，国际化。一气呵成，感觉有国际咨询公司在……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 从二六七号牢房解救《超级女声》
(张兵武 中国营销咨询网 2006-9-20) | | 从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 化妆品产业整合欠缺 期待成熟的资本运作
(张兵武 中国营销咨询网 2006-9-14) | | 本土化妆品市场，品牌竞争势力的分布与产业资源的区域分布并不对称，正是这种不对称现象折射出产业发展的深层问题。 北京大宝、上海家化多年来一直担当着本土化妆品产业的领头羊角色，一南一北遥相呼应。近年来对推动产业发展发挥着……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 战略与资源互动成就殿堂级培训
(张兵武 中国营销咨询网 2006-7-8) | | 邀请上世纪80年代影响众多中国人的朦胧派诗人舒婷以及当今国内思想界的殿军人物刘小枫到企业里来谈创作、哲学，或许很难列入企业培训的范畴。确实，在风行各种各样商业培训课程的今天，偏于高端的人文训练对企业而言显得有些奢侈。但对……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 长尾：营销与非沉默的大多数
(张兵武 中国营销咨询网 2006-7-5) | | ８０％的人开始发言，沉默的大多数夺过了麦克风、摄像机，人们从精英的背影后走出来，话语权平等！这就是长尾时代。
告别２０％的精英情结，走近原本沉默的大多数，倾听人微言轻的小众的声音，这就是长尾时代的营销。
在中……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 促销创新与品牌提升
(张兵武 中国营销咨询网 2006-6-29) | | 促销能否在品牌建设和现实的市场销量之间达成一种平衡，在维护、提升品牌形象的同时促进销售？一味地降价、打折自然难以实现这一目标，销量虽然会在短期内攀升，但顾客在得到实惠的同时可能会改变对品牌的既有认知，负面影响随之而来；或……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 通路变革时代日化经销商的品牌策略
(张兵武 中国营销咨询网 2006-6-29) | | 日化经销商所面临的生存环境不容乐观。从2005年7月份开始，宝洁冒着销量大幅下滑的风险，先后更换山东与华东市场的经销商，业界为之哗然。宝洁未来的渠道建设策略是在房地产、医药保健、汽车等领域寻求新的代理商。原有日化经销商视……所属专题：经销商 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 如何做好招商会的加盟商培训
(张兵武 中国营销咨询网 2006-6-26) | | 如今的招商会都少不了加盟商的培训。作为咨询顾问我参加过多次客户的招商会，大多数情况下都会被要求给加盟商讲一堂课。给加盟商培训，似乎没有成规可言；要有好的效果，离不了临场变化和课程创新。我的三次体会就充分说明了这一点：第一……所属专题：加盟商 加盟 张兵武品牌营销研究 招商 |
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| [张兵武品牌营销研究] “舒蕾模式”谢幕 莎莎之路方兴
(张兵武 中国营销咨询网 2006-5-13) | | 2002年，当很多人都在为本土日化围攻宝洁叫好、舒蕾模式也正风行天下的时候，本人在为《中国化妆品》所撰一系列谈论产业转型的文章当中对本土企业的前景却并不抱乐观态度。在文章中，我审慎地谈到了舒蕾模式难以持续发展的隐疾，也谈……所属专题：舒蕾 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] Intel：品牌引擎带动战略转型
(张兵武 中国营销咨询网 2006-5-12) | | 2006年1月初，在拉斯维加斯举办的消费电子大展（CES）上，英特尔宣布全面启用新商标，被视为科技营销典范之作的 “Intel Inside”也改为“Lead Ahead”（超越未来）。PC广告中经典的Intel Ins……所属专题：英特尔(Intel) 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] Google为何那么红
(张兵武 中国营销咨询网 2006-5-2) | | 发轫于斯坦福大学一间密室的网络搜索引擎Google上演了一场品牌大传奇，创业第6年就成为全球最具影响力的品牌评估机构Interbrand访谈企业经理人的“理想品牌第一名\"，第7年便在《商业周刊》公布的全球100最具价值……所属专题：Google 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 差异化实现品牌复兴
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-14) | | 如何让一个曾经颇具市场影响力的品牌咸鱼翻生？
如何让这个曾经位居产业金字塔高端的品牌重温光辉岁月的尊荣？
都说咸鱼翻生难，都说“光复\"与“中兴\"大不易，品牌管理者又将如何？
这是将鹰牌花旗参收入旗下……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 产业整合欠缺期待成熟的资本运作
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-7) | | 热热闹闹的又走过了一年，本土化妆品企业的兴奋点何在？
一个字，“无\"！
这两年的化妆品市场完全由国际品牌充当了主角，欧莱雅、宝洁频繁的资本运作让前几年还玩得风生水起的本土日化企业黯然失色。
问题何在？……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 品牌蓝海超越中国制造
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-6) | | 蓝海战略与亚洲品牌的崛起 《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五……所属专题：蓝海 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] Google为何红翻天
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-5) | | 发轫于斯坦福大学一间密室的网络搜索引擎Google上演了一场品牌大传奇，创业第6年就成为全球最具影响力的品牌评估机构Interbrand访谈企业经理人的“理想品牌第一名\"，第7年便在《商业周刊》公布的全球100最具价值……所属专题：Google 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 好记星嬗变，终结品牌流星的宿命？
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-2) | | 2005年艾菲奖金奖案例
好记星会不会成为下一个？
市场一直等着看笑话。
是的，很多人认为好记星象当初横空出世的爱多、商务通等众多品牌一样成功，他们同样认为好记星的市场也会象这些前辈一……所属专题：好记星 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 绩效导向与培训变革
(张兵武 中国营销咨询网 2006-4-1) | | 可持续性发展，商界的热门话题。正如当局重新评价GDP导向的施政方针一样，我们的企业也开始超越以往纯粹的生产力情结，尝试在投入产出比的基础上以更人性化、更全面的标准来衡量自身的“成功”。 生产效率或者销售额这些硬指标固然……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] “品牌蓝海”，超越中国制造
(张兵武 中国营销咨询网 2006-3-9) | | 蓝海战略与亚洲品牌的崛起 《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五……所属专题：蓝海 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 互联网开启品牌管理新纪元
(张兵武 中国营销咨询网 2006-2-11) | | 今年公布的两个具有全球影响的品牌榜，对于这几年来一直被“衰调”所困扰的互联网企业而言无异于福音。 在《福布斯》公布的过去4年全球增长最快的20个品牌名单上，排在前6位的都与互联网有关，其中年齿尚浅的Googl……所属专题：品牌管理 互联网 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] Google品牌为何红翻天
(张兵武 中国营销咨询网 2006-2-11) | | 发轫于斯坦福大学一间密室的网络搜索引擎Google上演了一场品牌大传奇，创业第6年就成为全球最具影响力的品牌评估机构Interbrand访谈企业经理人的“理想品牌第一名”，第7年便在《商业周刊》公布的全球100最具价值品……所属专题：Google 张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 品牌创新：“静心”市场突破全攻略
(张兵武 中国营销咨询网 2006-2-10) | | 任何一个畅销产品都将面临市场衰落的困境，不同的只是时间长短的问题而已。这样一个基本市场法则提醒所有的企业家应该在登上巅峰的路上考虑如何面对低谷期的问题。 静心口服液所展开的“救市”行动，在“品牌”与“创新”这……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 化妆品卓越营销：三个品牌三条路
(张兵武 中国营销咨询网 2006-1-14) | | 中小化妆品企业要实现市场突围，必须选择符合自身资质的突破点，并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。 本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿兰、名门闺秀正好是突……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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| [张兵武品牌营销研究] 打响个人品牌：职场成功新法则
(张兵武 中国营销咨询网 2005-9-23) | | （题记：个人品牌，似乎很商业。但我已经受够了《把信送给加西亚》、《没有任何借口》这类满足老板幻想、企图将员工塑造成“活雷锋”与“骆驼祥子”的畅销书，以及由此而衍生出来的种种培训，还有商学院里投老板所好的员工管理课程。德鲁……所属专题：张兵武品牌营销研究 |
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