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 [策划专家张良] 握好整体战略，小心掉进策划陷阱
(张良 中国营销咨询网 2007-9-11) | | 什么叫策划？辞海、辞源上解释为计谋、谋略、筹划。国际含义上美国叫咨询，日本叫企划，中国叫策划。但现代策划却远远超出该定义。兰图工作室对整体策划的定义即兰图整合策划新四轮定位，至少含以下四个方面核心元素，策划——发现无需求……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 拍死培训业的“苍蝇”2
(张良 中国营销咨询网 2007-3-21) | |
第二部分：怎样拍死这些苍蝇 我们要打造五把大苍蝇拍子。 第一个大拍子：树立自己的品牌旗帜，象老虎一样吼出自己的特色。现在国内的企业做出品牌的企业，如聚成培训、前沿培训等，在国内已经有很好的形象力。聚成从沙龙到……所属专题：培训业 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 拍死培训业的“苍蝇”
(张良 中国营销咨询网 2007-3-19) | |
第一部分：中国培训业的十只苍蝇
第一只：天下人都在做培训，可是没有人管培训。已经是学习型社会了。培训已经延伸到了社会很多层面。农民在培训、学校在培训、企业在培训、百姓进城需要培训、就连上高级厕所也需要培训。很多……所属专题：培训业 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 3M公司和"花王"的创意激励方法
(张良 中国营销咨询网 2007-3-5) | |
1、创意经济时代已经到来了，中国进入了创新型国家建设时期，在这个阶段，创意将是一个焦点话题。创意将成为中国快速实现国际化的阶梯，创意也将是中国对抗世界市场进攻有效方法，创意有国家创意、市场创意、企业创意、组织创意……所属专题：策划专家张良 花王 |
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| [策划专家张良] 3M公司和“花王”的创意激励方法
(张良 中国营销咨询网 2007-3-2) | |
张良点评名案系列：
创意资源来源于企业内部两个主要因素：创意源和机制以及方法
1、创意经济时代已经到来了，中国进入了创新型国家建设时期，在这个阶段，创意将是一个焦点话题。创意将成为中国快速实现国际化的……所属专题：策划专家张良 花王 |
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| [策划专家张良] 福特：几度轮回赢得了什么？
(张良 中国营销咨询网 2007-3-2) | |
张良点评哈佛案例系列：
第一、从案例上讲并不是市场案，是创业事件案，对市场没有指导作用。
第二、本案介绍了福特创业初期，从发展角度上讲，他在寻求机会，并通过创造事件和新闻的方式提升个人品牌，获得了市场……所属专题：策划专家张良 福特 |
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| [策划专家张良] 张良点评名案系列：TA公司的三剑定江山
(张良 中国营销咨询网 2006-10-18) | | 第一TA公司利用\"销售回款提成制度\"打开了市场局面，开局上这种方法是合理的，暂不谈后期出现的潜在危机。第二TA公司管理体系改革，这是布局，在这个高度上建立起了公司的完整的组织机构系统，这个系统本身带有管控职能和发展职……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 张良点评哈佛案系列：IBM收购LOTUS赢在何处
(张良 中国营销咨询网 2006-10-16) | | IBM收购LOTUS是一次震惊全球的大型并购案，当时吸引了世界的注意力，从某种意义上说，这次并够的全过程是资本运营历史上的典型。从以下几个角度上分析，可以明确其成功要点：第一、并购机会，国际资本运营特别是在上市公司里带来……所属专题：IBM 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 品牌，是央视广告最大的资源
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-10-7) | | （副标）访央视广告部主任夏洪波
《东方企业家》：听说升任央视广告部主任后，您的体重在两个月内下降了8斤。上任之后，您是否感觉到了压力？夏洪波：压力肯定有，不管谁来坐这个位置，都会有压力。央视的广告收入5年来一直保持了……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 国美对峙苏宁谁更显英雄本色
(张良 朱策 王秀强 中国营销咨询网 2006-10-1) | | 作者：张良 朱策 王秀强整理：陈秀珍最近，国美收购永乐的举动，使得国美与苏宁之间的双寡头垄断局面形成，中国的家电市场再起波澜。在中国家电零售领域，国美与苏宁无疑是远远超越同行的行业巨头，一者雄踞北京，一者坐拥南京，两者竞……所属专题：苏宁 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 创意风暴即将席卷全国——告别霍金斯创意时代
(张良 中国营销咨询网 2006-9-30) | | 详细请浏览网站：www.cyhfb.com 网络实名：创意风暴自党中央提出建设创新型国家之后，将创意转化为中国生产力是一个焦点话题，也将是影响中国后十年经济发展的社会主流话题。如何整合世界创意资源和中国五千年文明智慧资……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] “标王”三重门
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-29) | | （副标）央视内外眼中的“标王”
郭振玺 中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道总监 袁 方 央视市场研究公司（CTR）媒体策略研究部总监、 中国传媒大学广告学院副研究员、博士 ……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 重提大卫·艾克的三个忠告
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-29) | | 10年来的研究数据表明，中国的城市消费处在一个不断裂变的过程，也就是发达国家所经历的集中—分化—断裂，从大众的市场转为分众，再从分众的市场转为碎片。
不同阶层的人生活方式是完全不一样的，消费也是不一样的，对媒体的接触和信……所属专题：大卫·艾克 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 康师傅赢得大陆市场靠时机和规避竞争主策略
(张良 中国营销咨询网 2006-9-29) | | 1、康师傅在时间上赢得了先机，其实这也是规避竞争的一种体现，在别人都没有想到或做到的时候进入市场，就避免了竞争。2、赢得了时间等于赢得了消费者的心志记忆，人们可以清楚的记得冠军的名字，可能亚军就不一定，这表明先入为主不仅……所属专题：策划专家张良 康师傅 |
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| [策划专家张良] 中国的方便面企业还有没有发展机遇
(张良 中国营销咨询网 2006-9-27) | | 作者曾与白象方便面企业集团总裁姚忠良先生（全国人大代表、管理学博士）会谈，讨论中国方便面企业还有没有发展机遇的问题。现实情况是中国方便面企业首要的不是怎样寻求发展，而是怎样寻求生存，可见竞争的惨烈性。
业内……所属专题：方便面 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 央视广告是怎样炼成的
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-27) | | 1979年1月28日，上海电视台播出了一则1.5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年12月，中央电视台开始播出广告。
电视广告的出现意味着市场力量开始进入电视运作，电视节目制作在政府资金以外获……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 央视招标：中国热门行业风向标
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-9-27) | | 随着中央电视台2006年黄金资源广告招标的日益临近，一个以招标为核心的巨大力场已经开始高速地运转起来。
空气中弥漫着广告的气息。
每年的10月、11月，都是媒体广告经营者最繁忙的时期，客户来年的主要预算，都将在这个时……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 张良先生新年谈策划
(张良 中国营销咨询网 2006-9-27) | | 中国将进入“全民皆智”时代
张良先生（中国十大策划专家、中国策划科学研究院副院长）作为我国新锐策划专家的代表，元旦期间，就我国的策划业现状进行高度总结和凝练，提炼出了全新的策划精神，指出新的策划方向，并提出中国……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 城市营销中的招商引资 城市营销系列三
(张良 中国营销咨询网 2006-9-26) | | 不同城市间引进外资的结果有很大的差异。２００１年中国实际利用外资４５０亿美元，上海、江苏、浙江三省市为１６３亿美元，超过全国总量三分之一。而长江三角洲十五城市更是一枝独秀，高达１２９亿美元，超过全国总量的四分之一。 引起……所属专题：城市营销 策划专家张良 招商 |
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| [策划专家张良] 城市营销系列一
(张良 中国营销咨询网 2006-9-26) | | 注：本文已经收入《城市策划》书籍，保留一切产权。 城市营销的概念：
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普-科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是……所属专题：城市营销 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 周易预测方法的八大精义
(张良 中国营销咨询网 2006-9-1) | | 周易预测是一门高端智慧科学，集天下智、玄妙之极，流传了几千年，目前该学科已被世界所推崇，特别是具有独特的预测功能更让其成为文化科学中璀璨的明珠。我个人对周易研究实践多年，现对其预测功能的精义总结如下（其中事例本体为产品和……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 人力资本诞生的十大途径
(张良 中国营销咨询网 2006-8-30) | | 当前人力资本是企业最昂贵资本，如何善于挖掘和利用人力资本是企业获得新发展最有效途径，以人力资本对抗市场竞争是当前中国企业赢得市场最明智的选择。人力资本怎样诞生和获取是企业经营者需要研究的新课题。途径一、市场博弈中诞生的怪……所属专题：策划专家张良 人力资本 |
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| [策划专家张良] 参：中国策划年会评选十宗罪
(张良 中国营销咨询网 2006-8-11) | | 策划人 张良旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。这句话用在策划年会的评选上再合适不过。一些所谓的“十大策划专家名号”的生产工厂，追求经济利益，每年大量批发证书，一时间策划界风云乍起，鱼龙混杂。“小虾米”和“大海鲸”并驾齐驱，……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 点评李宇春和超女现象
(张良 中国营销咨询网 2006-7-21) | | 李宇春和超女现象是一种社会现象，她的路线包含有必然和偶然两种机率， 偶然机率： 一、个人的形象条件因素： 个人风格比较特殊，我们不去刻意去形容帅气也罢，美丽也罢。风格具有明显的特征。从气质上刚好适应了当前年轻人的心理追求……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 中国第一家三维四季旅游公园
(张良 中国营销咨询网 2006-7-5) | | 山东沾化公务员考试的题目，旅游局长考试题之一第一、名称：中国第一家三维四季公园海、陆、空三位一体公园，将现有资源进行整合。不需要再投入建设， 或尽量少投入建设。原因：1、就每一种现有的资源来看，都不足以吸引顾客，每一种资……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 中国洋餐透视系列二
(张良 中国营销咨询网 2006-6-30) | | 系列二：洋餐在中国的整体扩张策略及特点是文化系统的演变，带动了洋餐的发展。中国改革开放后，中国的文化体系发生了很大变化，我们在接受了很多洋文化后才发现，我们中国的文化系统已经发生了很大变化，吃饭消费正是新式文化表现的一个……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 中国酒企业80％该死
(张良 中国营销咨询网 2006-6-29) | | 中国酒市场即将深度开放，中国的酒企业也将面临前所未有的压力。在这次新的市场淘汰赛中，80%甚至以上的中国酒企业将会出局。总结一下中国酒企业有十大该死病症： 该死现象一：思想意识太落后。中国酒业的绝大部分经营者还是小农意识……所属专题：酒企业 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 一个标准，两个结束
(张良 中国营销咨询网 2006-6-16) | | ——商务部“策划”标准将结束乱评选与告别科特勒时代科学发展观告知大家，中国未来趋势，“自主创新”将逐渐取代“对外开放”，基于上个世纪50年代“一边倒”，60年代“独立自主、自力更生”到70年代开始“对外开放”，中国战略走……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 中国常州南大街——常州第一大难街
(张良 中国营销咨询网 2006-6-4) | | 南大街位于长三角要塞城市之一的常州市，为该市商业项目一号工程，体量6万平米以上。南大街从立项开始就一度成为业内焦点话题，引起了长三角经济社会的广泛关注。该项目身处原常州市最繁华的商业老城区，经过老城换新改造的洗礼后，犹如……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 质疑中国生产力学会策划年会评选的公平性
(张良 中国营销咨询网 2006-5-29) | | 第一、自组织系统有问题1、管理上：人员很多，几个业务人员打着中国生产力学会的名誉同时联系一个策划人。有时反映的信息都不同，策划人也弄不清楚应该相信谁的。一个说是中国生产力学会策划专家委员会某领导的秘书，一个说是和某领导关……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 策划评判标准横空出世乱世江湖消停草莽时空
(齐鲁 张良 中国营销咨询网 2006-5-26) | | 评论人：中国首席定位专家 张良北京创意村营销策划公司策划总监 齐鲁时事造英雄 纵观全球，知识经济已经一统天下！ 面对知识与信息的大爆炸，如何洞察先机，把握机遇，创造无穷价值与财富成为“地球的焦点”! 如果说，知识经济刚萌……所属专题：策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 蒙牛的1116级台阶
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-5-24) | | 2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1.5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。
随着中央电视台新一轮广告招标的临近，就蒙牛在央视的广……所属专题：蒙牛 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 营销策略应需而变
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-5-24) | | （副标）专家眼中的广告之道（小标）李光斗 北京华盛时代广告公司总经理我们已经从“消费者请注意”进入了“请注意消费者”的营销时代，对于众媒体来说同样如此。现在，电视频道是越来越多，观众的选择也多了。遥控器握在手上，瞬间就可……所属专题：营销策略 策划专家张良 |
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| [策划专家张良] 统一石化为何要夺“第一标”
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-5-23) | | “武无第二”——因为第二已经死了！要验证谁是武功第一，只有用“第二”的性命来作证。
在品牌的竞技场上，“非第一”们虽然还不至于没有活路，但是从传播的效果来说，“第一”所取得的关注度远非“第二”、“第三”们所能匹敌。
……所属专题：策划专家张良 统一 |
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| [策划专家张良] 中国广告：“央视现象”继续
(张良 邹建锋 中国营销咨询网 2006-5-17) | | （引文）以每天不到5分钟的招标段广告时间，却能一年卖出50多亿。中央电视台形成的“央视现象”明年还将继续。
因为新闻资源的垄断，它具有了权威性；因为商贾云集的广告招标，它充满了商业性；因为演艺名人的客串，它不缺乏娱乐……所属专题：策划专家张良 |
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