商标案：央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
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一，移花接木是企业在品牌命名和市场营销中常用的手段，对于那些成长型急于打开市场的企业可能会取得暂时的传播效果，追求新异和引起的关注的特点是时效性，一段时间后，关注度会迅速下降，由此可见，“央视一套”、“双轨”利用事件特性，品牌嫁接，优势在于短时见效快，迅速提高知名度。但是，事件性和时尚型对时间敏感，流行一段时间后不会成为人们关注焦点，事件也成为历史事件，品牌后续宣传根基不足。
二，品牌命名文化根基不足，通过对品牌名字进行联想测试表明，“央视一套”、“双轨”并不能产生美好正面的联想，相反过于的吵作会使部分消费者反感，可谓“叫好不叫座”，品牌名字从长远角度看，是为消费者建立一种信心，充满内涵和气韵，品牌名字体现企业价值内涵的直接手段，如果广告语提纲挈领的策略宣传，品牌名字则反映企业战略高度，从这个角度看，“央视一套”、“双轨”和过于吵作和功效，不能担当引领企业和产品战略的重任。
如何进行科学的品牌命名？
如何进行科学的品牌命名？
庄信命名首创第一个科学的中文命名体系，区别于传统的易学命名，庄信致力于社会学、语言学、营销学和心理学研究，并对汉语造词、中国语言文化和历史文化进行了深入研究，成功开发出了庄信品牌命名系统（TM Name System），建立从品牌诊断、市场调查、社会文化研究、命名研究到品牌测试科学的命名体系。
一、市场调查
命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会；对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。
二、品牌命名
第一、 通过社会、历史文化分析。
通过对关联社会文化和历史文化的分析判断，总结了几个社会流行的热点事件，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想，科学命名。
第二、依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意。汉语是表意文字，品牌名称意义最重要，其次是读音，区别与英语和其他语言，庄信建立的语意联想法为中国企业的品牌命名提供了最有效的手段和科学的解决办法。开展正向联想和反向思维，正反向对照进行品牌命名。
第三、利用科学的语素合成工具，依据产品和企业行业特点，利用语素合成法，采用庄信品牌命名系统（TM Name System）进行品牌命名。庄信建立了汉语语素库，对语音、语意、语法和构词进行了综合分析利用，在此基础上成功开发了第一款用于命名的软件——庄信命名系统（Jonsun TM Name System），系统对常用的2507个常用字进行了合成和组合，创造出千万个新词，再依据语法、语音和语意进行过滤，最终挑选出适合企业采用的品牌名称。
三、初选
《中华人民共和国商标法》、《商标国际注册马德里协定》（无近似、无不良影响），域名，语言避讳，没有不好的联想和意思。
四、精选
直觉、第一印象，与众不同：图形设计，感情表现，广告效果，市场交流，语言：黏性、韵律、记忆性，文化：潜力，文化蕴涵，新名字建议。
五、测试
从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。联想测试，是否文化蕴涵，美好联想；记忆测试，是否特征，独特性，标新立异；阅读测试，是否琅琅上口，简单，简洁，活泼有力；偏好测试，语言文化背景，促使大众偏好不同，取最广泛的偏好命名。
郝力：庄信麦瑞品牌管理顾问有限公司总经理，品牌命名专家，整合营销策划师，从事品牌命名和品牌推广工作多年，已成功为200多家企业成功实施了战略化品牌命名，开发了庄信命名理论体系、庄信品牌命名系统（Jonsun TM Name System）、建立品牌命名行业数据库，获得了服务客户高度评价，庄信麦瑞品牌管理顾问有限公司是业内最专业的品牌命名公司。网址：www.tmnaming.com，电话：13120492635/010－62380830
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