鲁花VS金龙鱼：油脂巨头的对阵细节
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鲁花在很大程度上从一开始，就始终没有放弃走平民化的路线。食用油的产品本身就是与消费者生活息息相关的产品，虽然每一次鲁花的广告时间都不是很长，但简单明了、朗朗上口的广告语和多次滚动播放都会在无形中给消费者留下深刻的印象。鲁花的策略能够一直坚持地做下去，无论是从产品包装、终端促销还是广告创意都是始终沿着这条路线。
而直到现在还有一些超市里每瓶金龙鱼的油桶口处都挂有一个“1∶1∶1”的小宣传册，这是金龙鱼对于 “1∶1∶1”电视广告在终端上的延伸。不过“1∶1∶1”的广告由于解释不清，仅有口号，不但没有打动消费者，反而一改其亲情路线，给很多消费者莫名其妙的感觉。
多品牌策略一直是嘉里粮油认为非常骄傲的一个重要举措。认为由于食用油属于日用消费品，不同的消费习惯使得不同的地区有着明显的地域区分，比如长江流域喜欢使用菜子油，所以长江沿岸主打的是鲤鱼牌菜籽油；而华北则喜欢食用花生油、色拉油，因此会用金龙鱼、胡姬花来区分，如果一个品牌既包括菜籽油、花生油、色拉油恐怕消费者不容易分辨。但一个事实就是这些产品系列出现了自己与自己直接竞争的情况，金龙鱼的解释是：与其同对手竞争，不如同自己竞争。
如果让金龙鱼承载多个品种的食用油肯定会比金龙鱼其他品牌在市场上的表现要好，毕竟金龙鱼这块牌子带给人们的想象还是要大一些。而且太多的品牌会浪费许多资源。
抢占节日市场
一个调查表明，在全国的很多大型超市，只要有鲁花的货架上基本上都有金龙鱼品牌摆在旁边，这种现象在一些中小超市尤其明显。比如，在火热的中秋市场争夺。
中秋历来是各大食用油品牌异常关注的销售旺季，再加上2006年国庆、中秋两个传统的重要节日同时登场，因此虽然现在离中秋还有一段时间，但食用油市场似乎有了些许动静。在很多超市，不少品牌的食用油都出现了不同幅度的降价。
金龙鱼食用油已经由各地卫生部的检验，并获得通过，食用油的市场竞争永远是激烈的，降价在旺季更是常见。
食用油企业给商家的利润就那么的一两个点，五升装均价不过四五十元一瓶的食用油数元的降价幅度算是很大的，光是商家不可能做出那么大的让利。与近年来，消费者越来越关注营养健康的潮流相符合，以营养价值较高或营养均衡的花生油、调和油受到了众多消费者的青睐，而新油种也逐渐为消费者所认可。
随着消费者对食品安全关注度的不断提高，从正规渠道、购买质量好的食用油将逐渐得到消费者的认可。专家认为，今年整个食用油市场会出现比较大的增长幅度。而国内油脂巨头也纷纷瞄准了中秋市场，开始了中秋销售活动的筹备工作。鲁花已经在终端销售开始行动，目前鲁花已经从产品价位调整、终端产品的陈列及经销商备货三方面做出调整。大规模的促销活动也在九月中旬才正式展开，届时多个品类的油品将出现不同幅度的降价。而金龙鱼也适时开始为自己品牌推广“发力”。今年暑假期间，金龙鱼和迪斯尼在全国的20多个城市联手打造“奇妙亲子之旅”的活动，大推金龙鱼“温暖亲情大家庭”的品牌文化。有业内人士分析，金龙鱼和迪斯尼的合作使得产品宣传和娱乐事件达到双赢。金龙鱼可以借助迪斯尼提升品牌效应，“借船出海”，扩大其在中国市场的份额。
金龙鱼实际对旺季的概念越来越淡，但是像品牌推广、销售通路、公关工作这些日常的工作一直在不断地进行。比如，调和油今年的推广就重点放在脂肪酸平衡有益于人体健康的概念和获得国家发明专利的两方面上。具体的市场推广计划将针对不同的区域、不同的市场来设置。同时，鲁花将人民大会堂国宴用油、中国驰名商标、中国名牌的“威水”史做成小卡片附在鲁花花生油上。寻找着适合自己品牌文化的点切入，来进行市场推广。
对目前的市场对手来说，金龙鱼的市场网络、营销模式、品牌资源和创新能力，都已经积淀到国内品牌难以企及的高度。鲁花是国内最大的专业油种生产商，在花生油的竞争中处于绝对的有利地位。面对激烈的竞争，要么自己做大，要么被人淘汰，食用油市场正面临这样的生死抉择。对于中国小包装食用油市场来说，行业的大门刚刚开启，一场龙虎斗正在上演：强的越强，大的越大，小的越小……