对品牌空调、冰箱的定位分析

[提要] :   格力空调广告资料的封面都明显地标注了“中国世界名牌产品”的标识。格力的广告以品质和技术为主要诉求，它的广告资料给我印象最深的不是广告创意出色或是画面精......

　　
　　我认为可以支持容声品牌定位的有两个因素：一个是容声25年制造销售冰箱的经验，一个是贴近生活、以人为本。
　　
　　一般情况下，产品销售了如此长的时间并且保持多年销量第一，表明了消费者的信赖，是足以用来塑造一个品牌形象的。但是，我们必须要注意到一个事实，那就是容声冰箱商标的更替，新的容声冰箱VI实施，已经表明不能把多年来的销售成绩而赢取的信任作为容声冰箱的定位，因为换标目的就是给品牌带来新的活力，新的商标采用绿色就是赋予了品牌更多的生命力，如果要强调容声冰箱是一个老品牌，那么在标志的设计上更应该保持传统的因素。
　　
　　从我自己对冰箱品牌店中店的考察，我认为以容声冰箱目前的终端形象表现来看，品牌的定位更应该或者说更容易接近美的，去塑造一个“人性化的、有亲和力”的品牌。这个定位与容声冰箱的绿色标志以及广告里的那只可爱的蓝色热带鱼更为相符。
　　
　　如果说品牌定位是一个战略的话，制定终端广告的规范并将其执行到位就是战术。战略是几句话就能概括得了的，而检验战略是否正确，关键还是要看战术的实施，这是一个必须持之以恒，从一个个细节不断完善的过程。
　　
　　要在几天的时间里对不同的品牌作出一个准确的判断，也许是件不太现实的事情。但是从实地考察中，我们还是能够发现一些品牌在细节上做得比较好的地方，值得我们去思考，去借鉴的。例如在我收集的二、三十份广告资料中，仅在海尔的广告资料上面发现了印刷品的版本号或者说是物料编码，这对于规范广告品的库存管理和发放有着重要意义；格兰仕空调优秀的终端促销员留给我深刻的印象，配合优惠的价格与赠品，使我不得不对这个后起之秀刮目相看，能在细节上下功夫，谁敢说它只是一个价格屠夫呢？LG冰箱亮丽的终端营造出华贵的气氛，在营造品牌的高档次上先入为主。
　　
　　发现问题并不困难，难的是要提出方法切实可行的解决问题，但正确了解自己和对手的现状是走向成功的第一步。
　　
　　唐育海，从事电器行业的品牌策划4年多，曾就职步步高通信的广告经理2年多，现从事厨卫行业，比较擅长务实的以终端结合企业文化的广告推广模式。热忱结交各行业的品牌推广高手。联系电话:0757-28036709，e-mail：eyedea@126.com
　　
　　

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责任编辑：二月

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