广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查

[提要] :   广告的魔力为何如此神奇？启用明星偶象加盟是广告制作的常见手段之一。通常的想象之中，明星是这个时代最惬意的一批人。他们周游世界，收入丰厚，香车豪宅，绯闻......

　　
　　加上广告的轰炸诱导，当代大学生不断膨胀着自己的欲望，更多地占有、更多地消费、更多地享受已成为消费社会中的人生指南，甚至消费活动本身已成为我们获得自由的精神假象。因此，消费已不仅仅是一种经济行为，更是一种社会行为，甚至已经成为某些人人生价值的体现。
　　
　　精心设计的广告使产品超越了一般的标准，更加贴近消费者更深层次的需求，触发消费者心目中的美好愿望，挖掘消费者实现梦想的欲望。欲望的动力来自追求高品质生活、建立个人形象、权力象征、维持不朽、知识与追求自由等。但是，如果我们因此接受了这些广告给我们的描述的这个美好世界，向往着这些广告描述的世界里生活的时候，在我们的欲望里欢愉的时候，我们将忘记了人世的真实面目，忘记了要达到那个广告里昭示的美丽人生的艰难。
　　
　　我们的消费欲望被无尽的广告影响着，忍不住的拼命去消费，朝着广告里的梦想奔去。事实上，我们用着诺基亚手机，艳遇没有降临，我们用着潘婷，头发照旧干枯易断，我们喝着可乐，越喝越有着发胖的趋势。战争、饥饿、贫穷、死亡照旧在我们的周围发生，丝毫也不因为我们消费了广告中的商品而改变，我们照旧过着各自的生活，只有通过自己的努力奋斗艰苦磨练，才会改变命运。是的，命运是掌握在自己手里，而不是广告中的消费品，当代大学生们应该清楚的明白这一点。在欲望的诱惑下，我们死无葬身之地，而终不悔，因为欲望哪有止境，欲望让我们荷尔蒙分泌。我们该醒醒了。
　　
　　作者系南京师范大学心理学系主任，中国品牌研究院高级研究员,2006年中国企业公众形象评选委员会评委。研究方向：广告与消费心理学，电子邮件：djiayong@jlonline.com
　　
　　

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责任编辑：二月

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