品牌诊断：令人心痛的汇源品牌之殇

[提要] :   在这关键之年，中国民族品牌也有两件大事让人有大悲大喜之感。一件就是联想跻身世界 500 强，中国民营企业终于在世界五百强的榜单里面第一次有了自己的代表。而另......

昨天可口可乐旗下公司将全资收购汇源的消息成为各大财经网站的头条，我从看到这条消息一直到晚上还久久不能平静，也莫名其妙地因为一个民族品牌被外资收购而失眠。我首先想到了的品牌中国产业联盟执行主席，中国企业家杂志社长社刘东华去年为《品牌中国 1980-2007 》所作的序言《品牌之殇》。

殇有二种含义：男女未及冠笄而死者，谓之殇；在外而死者，谓之殇。而东华的解释则更简单 “ 殇 ” 是夭折的意思，即停在半路上，死在未成年。 汇源成立于 1992 年，今年创业还不到 20 年，此次如果真的被卖，实际上是被可口可乐战术性绞杀，是不折不扣的汇源之殇。

中国改革开放的历史不过 20 多年，真正在市场上打拼、成长起来的大企业、好企业也不过十几、二十几年的发展历程，不要说在全球范围内，即便以国内的标准看，尚未出现一大批根基深厚、核心能力强大、可望基业常青的知名品牌也是正常的、完全可以理解的。问题在于， 有多少本来应该有远大未来的好苗子却意外夭折了？有多少历尽风雨初长成、甚至已崭露王者气象的本土品牌、民族品牌却由于种种原因而突遇绝境，或一蹶不振、或折戟沉沙、或无奈卖入他国门，身虽在，名已亡呢？

今年的中国对我们来说，有太多的感慨，从年初的雪灾、洪水到汶川地震，再到台风，然后才迎来了举世瞩目的奥运会。北京奥运取得了巨大的成功，中国也通过奥运赢得了世界的尊重。奥运之后，我们又将迎来开放 30 周年。可以说今年的中国是一个大悲大喜之年，也是中国发展历史中的关键之年。 在这关键之年，中国民族品牌也有两件大事让人有大悲大喜之感。一件就是联想跻身世界 500 强，中国民营企业终于在世界五百强的榜单里面第一次有了自己的代表。而另一件，恐怕就是中国的民族饮料工业的代表品牌汇源即将被世界饮料工业巨头可口可乐收购了，这种大喜大悲让人感慨万千。

昨天在汇源被收购的新闻评论中看到了网友有这样的评价：除了汇源，以后我们还能喝什么 …… 如果汇源被可口可乐收购，我发誓此生将不再喝汇源，如果汇源抵制收购，我这被子只喝汇源 …… 类似的评论还很多。截止 9 ： 38 分，新浪财经举行的 “ 可口可乐收购汇源 ” 的调查吸引了 76009 人参加，其中反对可口可乐收购汇源的人数共 62487 人，达到了 82.21% 。赞同的人只有 9594 人，占 12.62% ，其他人则表示不好说。同样，有 63291 人，也就是 83.27% 的网友认为这项收购涉嫌外资消灭民族支柱企业。在回答 “ 你是否看好可口可乐收购后的汇源果汁？ ” 时，不看好和不好说的人数达到 76.7% 。这组数据真实而又自然地流露出消费者对民族品牌 “ 汇源 ” 的拥护和喜爱，也深深地对汇源即将被收购感到痛惜。

是呀，就在去年 8 月 8 日首届中国品牌节上由品牌中国产业联盟评选的 “ 品牌中国华谱奖 ” 的榜单中，汇源还位列其中，作为中国 25 大典范品牌企业， “ 汇源 ” 和 “ 吉利 ” 、 “ 蒙牛 ” 、 “ 爱国者 ” 、 “ 波司登 ” 一起评选为 “ 执着探索的中国榜样 ” 。 “ 华谱奖 ” 是中国品牌自主创新和自主品牌的优秀代表， “ 品牌中国华谱奖 ” 每年评选一次，代表中国年度企业建设的是光彩夺目的 “ 中国品牌群英会 ” ！而一年以后，让我们引以为豪的 “ 榜样 ” 竟然悄无声息地被全资收购了。

对于品牌本身而言，“ 全资收购 ” 就意味着 “ 全军覆没 ” ， 意味着我们的渠道，我们的市场，我们的工艺，被外资彻头彻尾的 “ 一锅端 ” 了，这是非常让人难以接受的事 ! 有网友评价说：可口可乐吃掉的不是一个汇源那个简单，你因该看到汇源所带领的连带产业链，可口可乐是一口把一个中国北方垄断企业，从根吃到了头。从果林、果农、果商、政府林业、政府其他部门、物流、汇源的销售网络、汇源的国内，国外几十万家客户，全部都吃掉了。可口可乐一旦得逞，将完全垄断中国非碳酸饮料行业，中国的果汁行业其他企业将无法抵御可口可乐的全面攻势， 3 年后将全部破产。仅存的由百事可乐兼并。这位朋友的分析可谓一针见血！

为此，我拨通了品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长刘东华的手机，征询东华对此事的看法，他用八个字表达了他的心情 “ 非常丢人、非常可惜 ” ！ 为什么 “ 丢人 ” ？无论如何也不能言卖，品牌对于企业家而言，尤其是一个创业型的企业家，品牌就是自己的 “ 儿子 ” ，再难也不能把自己的 “ 儿子 ” 卖掉呀！这难道不丢人吗？为什么 “ 可惜 ” ？中国饮料工业中可以和世界巨头抗衡的品牌中除了满目疮痍的 “ 娃哈哈 ” ，就只有 “ 汇源 ” 了。 “ 汇源 ” 经过十几年的发展，已经形成了强大的品牌影响力，加上在香港上市后融资平台的打造也为其进一步拓展创造了有利的条件。就在这样如日中天的时候，把这样一个优秀的品牌卖掉，难道不可惜吗？

东华说他刚刚和汇源的朱总通过电话，朱总对他表达的意思是，他想回到产业链的前端，把自己的精力放在果树品种的开发上面，而自己对品牌打造并不在行。对于这位即将出任汇源名誉董事长的创业英雄而言，他去年在《赢在中国》的豪言壮语还犹在眼前，他教创业者如何创业，如何赢得世界的尊敬。而现在，他拱手将自己辛辛苦苦创造的品牌拱手卖给了他的竞争对手 ……

责任编辑：秋风

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