创意无限：把广告打到太空里

[提要] :   11月23日早上7点，国际空间站的俄罗斯宇航员米克哈伊尔·秋林在6小时太空漫步期间，用一根镀金球杆向太空中打出一枚重为3克的高尔夫球。俄罗斯专家推算，这枚高尔......

    11月23日早上7点，国际空间站的俄罗斯宇航员米克哈伊尔·秋林在6小时太空漫步期间，用一根镀金球杆向太空中打出一枚重为3克的高尔夫球。俄罗斯专家推算，这枚高尔夫球将围绕地球旋转三年半，然后坠落到大气层烧毁。 

    这可不是秋林一时心血来潮，想在太空里做户外运动，而是俄罗斯宇航局为加拿大多伦多“21元素”高尔夫球公司所进行的一项别开生面的“太空广告”，用来推销这家厂商明年推出的高尔夫球杆。“21元素”将把太空高尔夫的视频录像用在新球杆广告中，这种新球杆使用了与空间站外侧材料一样的合金。为了这个别出心裁的广告，“21元素”将付给俄罗斯航天局一笔费用。

    虽然不知道这笔广告费的具体数目，但叶茂中这厮敢打保票，这笔广告费花得值！想想看，使用“21元素”高尔夫球杆可以在太空里打球，而且打出的球将在地球上空旋转三年半，这绝对是前无古人、后无来者的世界纪录。虽然广告还没有播，但“太空高尔夫”这个新闻事件本身就已经有了足够的轰动效果。在地面司空见惯的打高尔夫球在太空中怎样打？所用器材与地面的有何不同？球会如何飞出？能持续飞多长时间？这些问题都会吸引广大观众的眼球，使太空广告发挥了普通广告难以企及的效果。因为它够新颖，够好玩，世界上数以万计的媒体都转载了这条消息。可以说，全世界的媒体都在免费给“21元素”高尔夫球公司做广告，估计这家公司的老板肯定连做梦都笑出声了。

    对于广告人来说，太空绝对是一个极好的创意载体。如今这个时代，竞争的环境催生输赢的概念，而输赢永远是相对而言的。这一本质已经向我们昭示了赢的法则——想赢，就得更进一步！超越于方法与技能，超越于逻辑与理性。随着社会的经济、文化和意识的进步和全球化，人们可以通过各种渠道了解到各种丰富的广告信息，这对广告创意人士提出了更高的挑战，也是对审美疲劳的一种挑战。

    我们如果把广告创意的范畴再扩展一点，思维再发散一点，那样也许会有意外的惊喜。就像我们拼命在设计省力自行车的时候，有人想出了电动自行车一样。广告创意的另一种方式就是广告模式的创新，模式的创新是本质上的创新，是广告行业的另一次革命。我们完全有理由相信：想象力与创造力制胜的时代已经到来。打开我们的思路吧，让创意在无限的太空里去发散，把广告打到太空里去!

著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。

责任编辑：二月

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