广告策划书案例：“水资源的保护与节约”公益广告策划书

[提要] :   “自然之友”成立于1994年3月，是中国第一个在民政部注册成立的民间环保团体。主要发起人和现任会长是全国政协委员、中国文化书院导师梁从诫教授。作为一个非赢利......

“自然之友”成立于1994年3月，是中国第一个在民政部注册成立的民间环保团体。主要发起人和现任会长是全国政协委员、中国文化书院导师梁从诫教授。作为一个非赢利的公益团体，“自然之友”的经费来自会员会费和社会捐助。十多年来，“自然之友”累计发展会员8000多人，其中活跃会员3000余人。“自然之友”的宗旨是 ——以环境教育和自然保护为基石，推动公众参与环境保护，传播具有中国特色的绿色文化，促进可持续发展事业。

 　　广告主题：水资源的保护与节约

广告目的：

1.  引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

3.  倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

 　　背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

 　　宣传重点：

１．呈现水之美，倡导人与自然的和谐

好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景。水美人才美。

２．认识水对人类健康的重要性

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

３．反映水资源的破坏与污染

l         水量短缺；

l         水质恶化、水体功能的降低和丧失；

l         水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

４．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

５．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

 

广告目标对象：

1.     广大公众；

2.     污染水资源的厂商、企业；

3.     对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：
1. 平面媒体传播
2. 网络传播

3．户外传播

建议列入事项：
自然之友LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字。

 

备注：

相关参考网址：

自然之友：www.fon.org.cn

 

自然之友联络人：

王霄燕

自然之友：www.fon.org.cn

电话：010-6526 1382/84-802

邮箱：wangxiaoyan@fon.org.cn

传真：010-6523 3134

 

“带一支牙刷去旅行”公益广告策略单

 

广告主：自然之友

“自然之友”成立于1994年3月，是中国第一个在民政部注册成立的民间环保团体。主要发起人和现任会长是全国政协委员、中国文化书院导师梁从诫教授。作为一个非赢利的公益团体，“自然之友”的经费来自会员会费和社会捐助。十多年来，“自然之友”累计发展会员8000多人，其中活跃会员3000余人。“自然之友”的宗旨是 ——以环境教育和自然保护为基石，推动公众参与环境保护，传播具有中国特色的绿色文化，促进可持续发展事业。

 

广告主题：带一支牙刷去旅行（倡议减少一次性物品的使用）

 

广告目的：减少一次性物品的使用，降低资源消耗，保护环境。

 

背景简介：

随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。经过计算，我国的旅客每年要消耗3.8亿支一次性牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。为此，“自然之友”和《全球通》杂志共同发起倡导了“带一支牙刷去旅行”这一公益环保行动。

责任编辑：二月

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