户外广告形式的适应性

[提要] :   根据户外广告牌的面积大小，把户外广告分为三种类型： 1．“S”型牌——广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌； 2．“B”型牌——广......

　　根据户外广告牌的面积大小，把户外广告分为三种类型： 1．“S”型牌——广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌； 2．“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌；3．“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。

“P”型牌随处散布 据监测数据，京、沪、穗三地的“P”型牌在市区里广泛渗透，广告牌以灯箱、电话亭和车亭为主。这种广告牌在北京有5085块，上海有 6688块，广州有6492块。可见，三地“P”型牌数目相当。三地“P”型牌总牌数为18265 块，占三地所有类型广告牌的86％。

“B”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置，面积大，位置佳。据监测数据统计，北京共有912块，上海有641块，广州有1159块，三地中，广州的“B” 型牌数目相对较多。三地“B”总牌数为2712块，占三地所有类型广告牌的13％。

“S”型牌面积巨大，常分布于各楼顶，楼侧面等位置。因为面积巨大，因而数目相对“P、 B”型牌较少。在京、沪、穗三地，“S“型牌总数都不多，北京有56块，上海有106块，广州有51块。三地“S”型牌的总数量为213块，占三地所有类型广告牌的1％。

产品不同，牌型也不一；不同产品类型在选择不同类型的户外广告牌方面也表现出一些

特征：

药品、电器、饮料“相中”“P”型牌由于各种产品选择的目标消费群不同，在选取广告类型上也有所不同。药品、电器、饮料等家用产品，选择“P”型牌较多。

财务银行、不动产以“大”著称财务银行和不动产多选择一些较大面积的“B”型和“S”型广告牌，因为面积大，数量少，可选择的广告牌位置少，适合品牌或公司形象宣传。

责任编辑：二月

收藏本文 写的不错，顶一下打印本文给作者留言