黄健翔，中国郎？——黄健翔代言郎酒点评
[提要] : 当然，如果说选择代言人是郎酒品牌建设中的既定战略，那么选择黄健翔代言，则不可否认其中的偶然性。黄健翔作为前央视名嘴，可谓成名已早，但从来也未如此火爆过......
| 来顶一下 |
同样，我们不能忽视地是此次郎酒与黄健翔合作意向地达成其实并不是长期酝酿之举，正如郎酒一位高层所言：“请黄健翔代言郎酒品牌，因为时间非常地仓促、很短……”,黄健翔的突然火爆可以说在此次合作中扮演着相当重要地角色，这也说明郎酒在选择黄健翔代言的选择上仍然没有摆脱国内许多企业在代言人选择问题上的“投机”心态，这一点也在随后广告片的制作、投放的跟进速度不及时上暴露出来。也许正是这种仓促，我们在郎酒的广告片里，看到的黄健翔流俗于时尚多于个性的彰显，一句“喝郎酒像男人一样”说得也是平淡无力，根本无法体会到黄健翔世界杯解说时的那种激情，甚至感觉底气不足。此外整个广告片的创意也有许多商榷之处，“喝酒像男人一样”和最后那句“酱香典范，红花郎”如何能让消费者建立起品牌在消费者心中的形象呢？另外，处在舆论旋涡中的黄健翔此时的代言，在广告片中是否会有喧宾夺主之效呢，使消费者对黄的关注大于产品本身呢？这不能不说是此次合作地瑕疵之处。
除了这些，我们不能不思考另外地一些问题，郎酒选择黄健翔最受关注之时代言固然可以吸引人们的眼球，但问题是这些“人们”与郎酒的目标消费群吻合度有多大呢？真正的目标消费者会因为黄的代言而更多地关注郎酒吗？诚然郎酒高层声称郎酒选择黄健翔作为代言人，更注重的是品牌的整体形象、内涵的提升，而不仅仅是产品销量的提高，但这个中国企业品牌建设中往往贪多求全的心态下，郎酒真正能如此之舍得，如此专注于这样一种目的吗？我们不能不画一个问号。而这些恰恰又是此次黄健翔与郎酒合作实现共赢的重要基石。
可以说，郎酒选择黄健翔作为代言人对我们来说有许多可资借鉴之处，但这两者的联姻最后到底会产生什么样的效果呢？我们还将拭目以待。